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双11的意义，从光棍节到购物节
&&来源：&&作者：佚名&&责任编辑：张少雷
　　短短的几年时间，双11已经成为电商一年一度最重要、最隆重的“节日”，而“剁手党”们也在这一天摩拳擦掌备战“双11”，双11从人造节日，迅速成为了消费文化中的一场盛宴，不得不让人感叹互联网强大的号召力和凝聚力。今天，让我们一起聊聊——
　　双11 ，消费狂欢那些事
　　2009年以前，双11仅仅是个普通的日子。因为数字上由四个1组成，让人容易联想到“光棍”，网络上段子再酝酿发酵，于是迅速传播开来，尤其在年轻人中深入人心。既然是“光棍”，就渴望谋划着“脱单”，所以“光棍节”这一天也是介绍相亲的好日子，见面方式也比较奇特，一人手中拿着一只筷子作为见面的“暗号”。
　　2009年的淘宝商城，也就是现在的天猫尝试做一个网上促销的活动。因为11月正好在传统零售业十一黄金周和圣诞、元旦打折季的之间，也是天气变化人们添置冬装的时候，所以当时的广告文案也大多数把“单身”和买件冬衣温暖自己联系起来，没想到一下就火了，可以说是一个非常成功的营销创举。从2009年销售额单日0.5亿元销售额，到2010年的9.36亿元，到亿元，双11实现了直线上升，到2012年实现了191亿元的规模。2014年，阿里系11月11日单日实现销售额591亿元。
　　爱恨交织的双11，是优惠还是败家
　　消费者的消费习惯都是被商家培养起来的，这一点在网络购物中尤其明显。平时如满额包邮、满额减、满额赠券等等，都是在诱导消费者消费，不知不觉钱包就空了，“剁手党”这个词也是网络购物的衍生文化。双11现在是每年电商最重要的购物节，围绕着双11的各种促销方式从11月初就开始狂轰滥炸。免费领红包、优惠券或者直接满额减，也有预付款到时双倍抵价格，此外还制定了各种秒杀、抢购攻略，总之眼花缭乱令人目盲，但是它们给人的只有一个感觉：此处有大便宜，赶紧买买买。
　　经历了几届双十一的消费者，也不是随便能糊弄的，比如频繁而复杂的价格战带来的不信任感，部分商品先提价后打折，最后到手也并没有多便宜，或者全场商品打折，但一些销量好的商品显示缺货，参加活动的有些是商家为了去库存化而销售的过时过季商品。双11期间的快递变“慢递”，对有急需商品需求的消费者来说，反而不便利了。最重要的是，确实很多人在价格优惠的错觉下屯了很多自己不需要的东西。
　　谁是双11的赢家
　　随便打开淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台的网页，几乎涉及到日常生活的方方面面，每一类商品都有自己的虚拟商品馆，服饰鞋包、护肤彩妆是最重要的战场，电子产品、白色小家电也紧随其后，而随着市场的进一步细化和分类，有些商品开始站上双11的舞台，比如这几年方兴未艾的生鲜。
　　淘宝上的“汇吃”以休闲零食为主，“淘花源良心农产”以一些粗加工的农产品，如大米、水果、大闸蟹、蜂蜜、咸鸭蛋等，天猫上的“瞄生鲜”以高档进口肉类和水果为主。在传统零售业中，生鲜农产品一般促销力度不大，因为不方便储存，大量生鲜电商主要是赚吆喝的发展，而且吆喝的很有趣，有的开始讲农人与食材之间的故事，有的卖产品更卖服务，新农哥、乡土乡亲、本来生活、沱沱工社等品牌，都可以在双11一争高下。
　　电商平台肯定是赢家，而小商家在双11，主要是把握机遇，让自己的品牌有更多的机会出现在消费者的视界中。
　　消费文化的狂欢
　　去年，某门户网站调查，有7成网友参与了双11的抢购活动，其中4成觉得自己享受到了优惠，三成网友觉得并没有多实惠，而三成网友表示算不清楚自己是不是捡了便宜。这就是电商的精明之处啊，不能让你算清楚这折扣、返券和你实际花费的现金之间的账目。
　　网络购物节，当然是在网上开枝散叶，凶猛的段子怎么会放过这一年一度最盛大的吐槽点呢？既然电商有抢购攻略，我们也有“防败家老婆指南”，有技术含量的是黑掉老婆账户，有人情味的是其他手段转移对购物的注意力，简单粗暴的是断网、断电，总之你们淘宝消费，网友们消费淘宝。
　　其实大多数双11购物者并不会太过盲目消费，在这样一个购物节中感受抢购的氛围，同时在买到自己喜欢的商品时间快感加倍。在双11的这一天，来一场消费文化的狂欢。
此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。　　开始是淘宝发起，其他电商跟进！　　现在实体店被逼跟进！　　阿里巴巴进军全球！　　最后中国在双11放假一天，掀起购物狂潮！　　之后，世界范围内推广，成为人类的购物节！　　亲！会实现吗？
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　　真tm中国特色，购物也能成立节日。　　
　　又快到中国人强大购买力的时候了，丁丫们，你们这个月的狗粮领到了吗？没领到，你们可以接着开骂，骂国人奴性重，骂国人随大流没有独立思考能力或者是其他理由，接着扯到体制。　　
　　没有人关心吗
　　中国光棍多，己成为特色　　
　　1111　　
　　双11应该成为商家的感恩节 0利润答谢客户
　　淘宝攻占世界后然后统一活动可能实现。
　　在冬季来临时的一次大促销
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&热门空间日志可不要错过“双11节”！
商机 无处不在
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可不要错过“双11节”！
长江商报消息 “哎呀，这周就是双11了呀？又要花钱了。”近来，在电脑前发出这种声音的消费者绝对不少。“双11除了网上打折，实体店打折吗？”同时，还有一些消费者发出这样的疑问。谁手机里没存个几条电商煽情的短信，“双11”俨然成为了一场盛大购物Party。
目前距离11月11日只有2天，而各电商针对这一商机的争夺，早在10月中旬就开始预热，现已白热化。从价格的比拼，到大打情感牌，从情报战的明目张胆，再到后台、物流的建设，最后各电商郑重承诺，这次绝不玩虚的。无不预示着，今年的“双十一”绝不是一场普通的大战。本报记者 熊园
或温情或让利 电商各出奇招
最先由淘宝商城发起的“双11”购物节，最显著的特征就是打“五折”。“五折”也成为了电商众多宣传口号中不可或缺的那一句。
据淘宝人士透露，今年淘宝“双11”促销加入了消费者的概念，提升之后的“1111购物狂欢节”，旨在让消费者买得满意玩得开心。此次活动从10月11日开始预热，在这一个月时间里，天猫商家已派发了价值百亿的优惠券，大牌精品预售、房产团购预售等活动也陆续上线。
上月，京东商城也开始了为期一个月的“沙漠风暴”促销活动，号称价格五折封顶，送券伍仟万元，一直持续到“双十一”。而近期，“11.11裸价狂奔”口号新鲜出炉，其中电器打头阵.
而苏宁线上线下同步发起了“零元购”促销活动，线下针对生活电器、3C配件及净水类设备，线上针对百货日用品及图书，购物满多少返多少元全场通用券，最高返300元券，可用于购买传统大家电及3C类产品。
此次双11的活动中，国美网上商城促销力度将可能达到本年度的最高点，总体让利规模超过10亿元，拉低全网市场价40%左右。
相较其他电商，当当网则打起了温情牌。在电商价格战日趋沸点时，店庆月已近过半的当当网称，将从即日起随包裹面向全国随机发放130万张当当网13周年店庆纪念生日卡，以此营造生日氛围，同广大消费者共同庆生。
亚马逊的促销就显得比较常规了，“Z省周”促销包括Z秒杀、Z低价，从价格看，五折半价成为秒杀的常规折扣。
售后工程师也加入送货队伍
资深行业专家表示，双十一促销，表面上是对商家促销能力的考验，实际上是对商家资金实力、货源储备以及物流能力的考验。
“天猫、商家、快递公司已提前做了更充分的准备。不仅在物流容量上做了提升，对物流流程也做了更深的细化，此外天猫还将为商家提供快递公司实时监控，引导卖家调整发货。”淘宝物流事业部相关负责人表示。
记者从苏宁获悉，苏宁易购将首次启用“双物流”配送标准，将通过整合红孩子、凡客、乐蜂网、优购4大电商企业的物流资源，实现“苏宁物流”和“非苏宁物流”两大物流快捷配送标准。另外，苏宁全国既有的售后网点的3万名售后工程师也将加入到“双11”的送货阵营中来。
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淘宝携超40万张电影票加入狂欢
近期，淘宝网本地生活宣布将联合全国万达影城、网票网等知名网站提供超过40万张电影票正式加入狂欢节，消费者除在线直接购买电影票，还可以直接在线选座。
另外，在11月11日当天，消费者可在线抢购最低9.9元起的电影票，活动覆盖包括北京、上海、广州、武汉等10个主力城市，超过150余家电影院。
据了解，从今天开始到11月10日，淘宝网提供超过400万红包，消费者今起进入购买电影票,只要预付定金10元，即送2个10元的红包。另外，淘宝网本地生活票务团队联合专业影票交易网站推出全国超过30万张27元的电影票，影票和网站在线选座通用，有效期2个月。
而在11日当天，全国共有100家线下万达影院参与活动，针对2D电影，分别推出26元、32元票价一共超过10万张电影票，而且，万达影院承诺，在11·11当日如果售完，还会继续补货。
淘宝网本地生活服务频道总监洪波介绍，淘宝网本地生活服务频道旨在打造真正意义上的O2O模式，让消费者通过线上购买、预定等方式完成交易，再转到线下消费，这一模式对传统的餐饮休闲、演出票务、外卖、房产等行业有巨大的意义。
天猫总裁张勇昨日透露，“1111购物狂欢节”预热期收效显著，网站最高流量已经突破900G，超过去年双十一当天的峰值。购物车和收藏夹人次已经接近2000万，相当于去年的十倍。
此前，张勇曾表示，越来越多的消费者的购物行为、生活习惯正因电子商务发生变化，但当前电商跟用户的交流方式仍然处于一个非常初级的阶段，主要还是靠货架售卖来交互，所以今年11·11提出一个新目标，就是要在用户互动上有新的发展，要让用户真正感受到是一个狂欢，而不仅仅是打折买东西。}