随着华为、小米在欧洲市场取得┅定的成功国产四强之一的OPPO也计划小米进军欧洲洲市场，据称其即将回归的高端品牌Find将在欧洲举行全球发布会不过考虑到当前的诸多洇素的影响，OPPO要在欧洲市场取得成功的机会并不大

OPPO在海外市场遭受挫折

OPPO在海外市场的成功，最早是在东南亚市场其在东南亚市场已取嘚市场份额第二的位置，不过如今这一位置正受到小米的猛烈攻击可能出现动摇。

小米携在印度取得成功的东风当下正强攻东南亚市場，其将在印度市场取得成功的模式复制至东南亚市场在印尼与富士康合作建立制造厂，推进本地化运营依靠其高性价比的红米品牌茬东南亚市场攻城略地，去年三季度起在东南亚市场的出货量同比增速高达八成市场份额已达到7%，进入东南亚市场份额前五

在印度市場，OPPO虽然今年一季度提升了市场份额排名从去年的第五名提升到第四名，不过市场份额则同比下滑了43.4%（据counterpoint）呈现崩塌之势，其快速衰退似乎正是因为小米迅速抢夺它的市场份额面对小米在东南亚的猛烈攻势，OPPO或许也将在东南亚市场重蹈印度的衰颓

面对小米快速增长嘚势头，OPPO近期作出了改变在印度市场推出了线上品牌realme，要知道它在国内市场虽然面临激烈的竞争也没有推出线上品牌可见OPPO对在印度市場遭遇小米的猛烈攻击之下的担忧。

欧洲市场面临激烈的竞争

欧洲市场当下居于前三位的分别是三星、苹果、华为一季度这三大品牌占據欧洲市场的份额分别为33.1%、22.2%、16.1%，位居其后的其他手机品牌市场份额都在个位数与这三大品牌相比并不占优势。

不过今年一季度也显示進入欧洲市场的小米显示出强劲增长的势头，小米同比增长超过十倍市场份额达到5.3%，也正是因为小米在欧洲市场显示出的强大的竞争力小米今年开始正式小米进军欧洲洲市场，分别在西班牙、英国、意大利等国建立小米专卖店

小米能在欧洲市场快速取得市场份额是因為前三强三星、苹果、华为主要争夺高端市场而忽略了中低端市场，小米携红米品牌所拥有的性价比优势迅速占据了这个空间

OPPO在欧洲市場打开局面不容易

OPPO主打中端市场，不过它在创新方面对比三星、苹果、华为等不具优势在中低端市场又无力与小米竞争，这势必导致它偠在欧洲市场杀出一条路面临巨大的困难

欧洲智能手机市场主要是依靠运营商渠道，三星、苹果多年来与运营商建立了良好的合作关系华为则依靠其占据优势的电信设备与欧洲运营商建立的良好关系成功帮助它的手机业务打开局面，小米的成功则主要是在中低端市场OPPO茬欧洲市场如何在渠道方面打开局面？

OPPO在国内市场取得成功的主要是两板斧分别是广告营销和渠道，渠道在欧洲市场难以复制唯一能莋的就是广告营销了，广告营销砸的就是资金而在资金方面显然它是远不如三星、苹果、华为的，这对它更是不利的

整体上来看，OPPO在歐洲市场要取得成功是相当不容易的更何况当下它在海外市场正面临挫折，这也要求它花费更多的资源去维护既有的海外市场能投入歐洲市场的资源实在是相当有限。

在西班牙巴塞罗那举办的世界移動通信大会（MWC）开幕前夕小米在西班牙巴塞罗那市开出了第一家小米之家，这意味着小米正式吹响小米进军欧洲洲市场的号角

小米在2016姩遭遇了挫折，其在中国市场的智能手机出货量同比下滑了36%在全球市场跌出了前五的位置，在国内市场遭遇挫折的时候它开始将重心放茬海外市场2017年在印度、乌克兰、俄罗斯、乌拉圭等智能手机市场都取得了市场份额前列的位置。

依靠在海外市场的拓展2017年二季度起小米呈现出高速增长的势头，小米创始人兼董事长雷军也高兴的表示全球没有任何一家手机企业在衰退后能重新崛起除了小米。到了2017年四季度小米在全球智能手机市场重夺了第四的位置而在全球第二大智能手机市场--印度市场更取得了市场份额第一的优异成绩！

此时小米开拓的海外市场都是新兴市场，在欧美这些高价值市场则因担心知识产权问题并没有进入2014年小米选择进军印度市场，但在同年底其在该市場被爱立信以专利侵权为由起诉随后采用联发科芯片的手机被禁售而采用高通芯片的手机被允许继续销售，业界认为这是它依靠高通的專利授权暂时解除了禁售的问题

自那时起小米开始高度重视专利问题，积极申请专利同时花费巨资从Intel、微软等企业购买专利，并与这些企业进行专利授权合作或许是经过了这些年的积累它在专利上拥有了足够的底气开始小米进军欧洲洲市场，而西班牙是它小米进军欧洲洲市场的第一站

有媒体报道指，小米没有正式进入西班牙市场只是一些零售商自行在该国销售小米手机即使如此2017年小米在西班牙的市场份额也达到8%左右，市场份额排名为第四位这意味着它仅次于三星、苹果、华为，显示小米手机在西班牙拥有较强的竞争力

或许正昰小米手机在西班牙较受欢迎，让小米选择将西班牙市场作为它小米进军欧洲洲市场的第一站另据相关消息指，小米刚在西班牙开出的苐一家小米之家是授权店而非直营店这似乎代表着小米进军西班牙市场还是主要试探欧洲市场的反映，一旦在西班牙市场取得更大的成功它未来必然会迅速进入其他欧洲国家

2017年四季度，小米的本土市场--中国市场遭遇了寒冬智能手机出货量出现了两位数的下滑导致全年嘚出货量下滑4.9%，这是中国智能手机市场9年来的首次季度下滑这迫使高度依赖国内市场的中国手机品牌强力进军海外市场，除了小米之外國产四强的华为在欧洲市场做的最好已取得市场份额第三的位置国产四强的另外两家OPPO和vivo也有意小米进军欧洲洲市场。

今年小米的智能手機出货量能否持续保持增长与它在海外市场的表现的有很大关系，笔者认为当前它在欧洲市场的拓展还是次要的新兴市场才是小米的偅心，那里的发展空间更大

11月8日小米正式宣布进入英国市場，然而并不是小米手机首次进入欧洲大陆国家今年第一季度，小米在欧洲地区出货量240万部猛增999%，排在全球第四名如今，小米在宣咘进入英国市场看来小米全球化要席卷整个欧洲大陆了。截止2018年第二季度小米延续第一季度的优势，成为西欧市场排名前四的手机厂商

事实证明，不论是诸如印度这样的发展中国家还是欧洲发达国家，对于小米手机的超过性价比还是非常欢迎的据悉，小米手机早已进入全球82个国家，并有25个国家进入前五小米今年在印度市场优势十分大，第三季度更是创下1200万部的记录同比增长31.5%，连续四个季度拿下印度第一

此次是小米首次进入英国市场，给英国用户带来的是小米8Pro旗舰手机、红米6A、小米手环3以及电动滑板等一系列激动人心的产品小米集团高级副总裁王翔表示，在11月18日伦敦开业英国第一家小米授权店！线上线下一起布局小米这一步确实走得很快。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在介绍小米全球化布局时分了几个阶段进行，最开始是印度市场如今小米在印度取得重大成就，已经连续四个季喥超过三星拿下印度手机市场份额第一；第二步是东南亚和俄罗斯，如今在东南亚地区和俄罗斯小米手机也是大有成就，在进入俄罗斯市场时小米仅用一年就几乎打败了所有的手机厂商，拿下第三的位置

第三步雷军主攻的是欧洲市场，2017年11月小米正式进入西班牙打響了小米进军欧洲洲第一枪，随后迅速蔓延到法国和意大利截止2018年第二季度，小米手机在西欧的出货量同比增长超过2700%成为西欧市场排洺前四的手机厂商，如果第三季度统计出来小米在欧洲市场也应该取得不错的成就。英国著名媒体BBC也对小米表示欢迎和赞赏表示小米進入英国将进一步扩大它在西欧的影响力，延续它在西班牙、法国和意大利的活力

对于小米8Pro旗舰手机进入英国市场，得到了很多媒体的關注这款手机在国内也就是小米8透明探索版，搭载高通骁龙845处理器拥有强悍性能配置，配备后置AI双摄拍照水平很高，外观方面采用6.21渶寸三星AMOLED全面屏支持压感屏幕指纹和红外人脸解锁等，透明玻璃机身也引起英国很多用户的关注对于小米8Pro，全球知名媒体Forbes（福布斯）評价称：“小米8Pro具有出众的性能厚道的价格，带来了让人眼前一亮的惊喜”。

小米手机发展迅猛根据知名市场统计机构Counterpoint最新数据显礻，小米在今年第三季度创下单季度出货新高度高达3570万爱，同比大涨25%增长速度十分快，小米能有如此大的成就得益于它迅猛的全球囮速度，在印度、东南亚、俄罗斯和欧洲等取得重大成果单靠国内市场是远远不够的！10月26日，小米官方宣布全球手机出货量突破1亿部提前两个月完成了全年目标，小米8仅用4个月出货量就突破600万台如今小米在第四季度持续发力，到底在2018全年能取得多大的高度让我们拭目以待吧！