央视-索福瑞媒介研究有限公司是怎么判定收视率的？随机入户抽查吗？_百度知道央视索福瑞媒介研究被疑操纵收视率
21世纪经济报道
作者:张汉澍
&一部电视连续剧，想要达到0.8%收视率，推广费用为每集3000元；如果达到1.0%，每集4000元；1.2%为5000元、7000元封顶&&每年投入5000万可做到全国前十强。&
《大祠堂》出品人、中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋在微博上&语出惊人&，让收视率买卖的&潜规则&露出冰山一角。
6月中旬，一家名为&乌鲁木齐海视盛通文化传播有限公司&的电视研究机构以合作推广名义前来向王建锋游说，称可以用推广费换取收视率。
为证明其有操纵收视率的能力，上述机构将6月21日《大祠堂》在新疆地区收视率从前一天0.11%，推升到1.14%，由此冲进新疆卫视同时段的前十名。同时，在6月17日西宁地区，《大祠堂》收视率从前一天0.07%升至1.39%，跃居西宁地区收视率榜首。
&一般的公司是做不到的，这样的造假肯定是跟央视索福瑞数据有合作的。后来我还把造假联络方的电话和公司名字提供给索福瑞方面，希望他们回去查，但一直没有下文。&王建锋将矛头直指索福瑞。
央视索福瑞于日在北京注册成立，由央视市场研究股份有限公司CTR，与世界第三大市场研究集团TNS（资产重组后归入Kantar Media集团旗下）合资成立。
8月6日，央视索福瑞一名市场部负责人向本报记者否认了王建锋的指控，并称索福瑞法务部已针对此事件报案。
自2008年末，尼尔森公司退出了在华收视率调查业务后，作为国内唯一一家媒介调查机构，央视索福瑞完全垄断了收视率数据调查市场。
&在现行一家独大的垄断格局下，收视率造假的问题恐怕会永远存在下去，最好的根治办法就是引入新的市场竞争者，或是引进一个强有力的第三方监管机构来充分监督收视率的制作过程。&上海交通大学媒体与设计学院副教授邵奇对本报记者表示。
收视率数据&悬疑&
央视索福瑞称，其拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口
目前，国内收视率的采集有两种方法，一种是&日记法&，指通过由样本户所有家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。第二种是&人员测量仪法&，指样本家庭的每个成员通过手控器上都有自己的按钮，当家庭成员开始看电视时，按一下按钮，不看电视时，再按一下按钮。测量仪会把收看电视的所有信息储存下来，然后传送到总部的中心计算机内。
&但是不论哪种测量方式，样本户都会与索福瑞订立保密协议，外界很难找到这些样本户，除非是索福瑞内部有人将这些信息外泄，然后外界可以通过赠送礼品或直接送现金等公关方式去影响样本户的收视习惯。&一位熟悉影视圈的人士表示。
央视索福瑞将如何保障样本户的信息不外露？央视索福瑞方面未有回应。
王建锋在微博上质疑：&（乌鲁木齐海视盛通文化传播有限公司）合同发来之后我就傻了，确信别人拿钱可以买收视率。我当面跟索福瑞的人说，我遇到这个问题，我是签还是不签，我不签确实数据变了，但如果签了，你索福瑞数据到底是怎么回事？&
王建锋提到的乌鲁木齐海视盛通文化传播有限公司，记者通过新疆工商局的网站，也未能查询到有效信息。业内有质疑称，上述机构可能是一个专门用于收视率交易的空壳公司。
据王建锋描述，8月1日这事出来之后，央视索福瑞通过合作伙伴希望他把微博删掉。8月4日索福瑞的副总高建兵通过微博发私信给他，说很重视这件事情，要见面聊，一起严查这种违法乱纪的行为。但王建锋称，&我觉得是往和解的方向走，最后让这件事情不了了之。&
央视索福瑞市场部人士对本报回应表示：&我们已经在核查王建锋所举报的情况了，但是我们根本没有收到他所提到的什么造假机构名称和电话，现在外界都联系不上王建锋，我们期待当事人能配合提供更多的信息。&对于王建锋提到的6月17日与6月21日西宁和新疆地区的收视率异常波动数据，索福瑞方面表示，相关数据仍在核实过程中。
对此，一位影视圈内人士透露，对于各地区的收视率情况，索福瑞应该是有每天实时监测的数据。
收视率利益链条
&对于收视率造假的问题，4A广告公司们都心知肚明，只是尼尔森退出之后，收视率数据来源只剩下索福瑞一家，即使你怀疑，也只能用它的数据，毕竟目前只有这唯一的标准去衡量一个频道、一个栏目的好坏优劣了。&于一家著名4A广告公司的全国媒体谈判总监陈浩对本报记者说。
2008年9月，AGP尼尔森的股东之一的WPP集团以11亿英镑收购TNS，因此成为央视索福瑞的股东，当年11月WPP将其所持AGP尼尔森50%的股份转让给尼尔森集团。此后尼尔森100%拥有AGP尼尔森股权，但失去了WPP旗下如群邑、传立、迈势等4A广告公司的支持，尼尔森集团选择退出中国收视率调查市场。
在收视率产业链条中，4A广告公司扮演重要角色，每年数以千亿计广告投放资金通过这些掮客之手流进电视媒体的口袋。而收视率自然是挑选和衡量投放平台最重要的标准。
王建锋说，电视台的广告收入和公司结账都是卫视排名加收视率来结的，比如说，（卫视）排位在20以后的，一年收入两三个亿，排位前十的有十个亿，排位前三的有70到80亿。
&国际客户非常看重收视点成本来选择投放，收视率越高意味着赢得投放的机会越大。而很多本土客户现在则越来越懂行，他们不是完全以收视率去做媒体投放计划。不过，收视率依然是最重要的指标，作用权重占70%以上。&陈浩告诉记者。
&我知道有些公司是专门做收视率推广的，其实就是买卖收视率，曾经有个地方媒体栏目改换承包人，换老板后，那个节目短期内收视率发生了很大的提高，但是节目内容没有任何的调整和改版，可以肯定地说，这种都是进行了收视率买卖交易。&
&关于收视率作假的风言风语我听到过很多，尤其是对我们导演来说，辛辛苦苦打拼，调研、买模式、制作，最后我们只凭几条数据就判断其成功与否，真的很不公平，但是没有其它办法，毕竟广告收益，导演、制片人的绩效奖金都是和收视率挂钩的。&东方卫视副总监徐晓艳感叹。
&比如上海地区收视率在8%-9%的一个30秒的广告可以卖到10多万，而收视率在0.2%-0.3%的栏目广告只能卖到几千块。&陈浩说，比如收视率上涨10%，那么广告价格往往会相应地上涨15%-20%。而这成为了各地方台疯狂追求收视率的原始诱惑。
&我们小到一两分钟的节目制作，大到卫视整体的布局都是会将收视率作为依据来按需生产的，但这个前提是收视率要能够代表观众的喜好与态度。以前有很多栏目口碑很好，但是收视率不好，我们一直在想是栏目真的不叫座，还是由其他暗箱操作的原因造成的。收视率造假让我们唯一的衡量标准充满了尴尬。& 徐晓艳说。
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公司性质：民营 公司规模： 所在地区： 所属行业：通信/电信/网络设备 官方网址：央视索福瑞收视造假明码实价 称自我调查无后文
来源：新民晚报?新民网
　　称“自我调查” 却“没有下文”
　　收视率造假，这五个字在电视行业内既是一片雷区又是一潭死水。无论是个人还是媒体，多番质疑，却依旧是央视索福瑞一家垄断。8月3日，当中视丰德董事长王建锋向媒体公布各种资料，试图揭开数据公司与调查机构之间千丝万缕的关系，不仅数据公司当了缩头乌龟，负责人手机始终关机，央视索福瑞也左右躲闪不愿正面回应问题。但与此同时，王建锋称索福瑞高层通过微博私信约见其“一起严查这种违法乱纪行为”。
　　高层紧急约见
　　中视丰德董事长王建锋8月1日曾在微博中吐槽收视造假。王建锋告诉记者，发出微博后央视索福瑞通过合作伙伴希望我把微博删掉，“中间人也是我的朋友，说这个对他们公司的业务发展有影响。”8月3日，王建锋向媒体晒出了长达数十页的资料，包括和数据公司交易的合同文本，与数据公司负责人的短信对话截屏，还有索福瑞三天内收视率的显著变化数据。收视造假第一次在合同里明码实价，可以按图索骥。被质疑的央视索福瑞虽答应“自我调查”，却一直没有下文。曾在一个半月前出席与中视丰德的收视数据会议，洽谈过合作事宜的索福瑞商务部经理谢晖回避了记者的采访请求，只是推荐记者周一采访市场部。虽然在媒体面前依旧保持缄默，但据王建锋本人透露，8月4日他出差深圳前收到了索福瑞的副总肖建兵的微博私信，“说很重视这件事情，要见面聊，一起严查这种违法乱纪的行为。”虽然并不看好“一起严查”的说辞，甚至觉得事态可能不得不往和解的方向发展，最后不了了之，但王建锋表示自己周二肯定会去见一见肖建兵，“看看他们的态度如何。”
　　国标准在制定
　　此外，记者从中国广播电视协会了解到，一套关于收视率调查的国家标准正在制定，并将于不久的将来广泛推行。中央电视台总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军表示，新制定的标准将倡导数据采集和数据处理方法的改进，以提高电视收视率调查技术、方法和解决方案对新媒体环境下多终端收视行为的监测和报告能力。据悉，收视率调查国家标准由中国广播电视协会受众研究委员会提出，起草单位包括了中国广播电视协会、中国标准化研究院、中央电视台、中国传媒大学、央视索福瑞媒介研究有限公司等多家机构。该标准主要内容将涵盖收视调查的样本抽取、数据采集、数据处理、质量管理和数据使用等多个方面。目前，收视率调查国家标准的草案已经向购买和使用收视率数据的电视台用户和广告公司用户公开征求意见。待时机成熟，将向国内推行。
　　本报记者 孙佳音
(责任编辑：UN621)
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在招聘也，有兴趣可以一试
可以打入里面做卧底..调查收视率的真实性
保洁师太 那就派你了
回复：3楼确实，该给保洁师换个岗位了，每天拖地擦窗的，太辛苦了，该弄个清闲点的活让他干干
卧底是危险工作，万一被发现会被追杀的
去了你就知道肯定很多限制
别以为这么容易做什么卧底
样本户的资料是核心机密
快试试吧，可以对自己使用挽尊卡咯~◆◆
LS的基本都是马桶卫视的马甲。都看仔细了
回复：8楼江苏卫视好像是索福瑞媒介研究有限公司的委员，还有苏州电视台听说也是的。
如果坊间传言是真的，既当运动员，又当裁判，就不难解释怎么找出样本户的问题了
工资是多少豆豆&&
油和米肯定不缺。
哈哈 专家 中国的统计学 学问大啊 我们就不掺了
即便样本户资料属于绝密
但是各大电视台都有相当数量的样本资料
至于怎么弄到的
国情，你们知道的
哈，还有最老的嘴可靠的方法，跟在那些去取样的工作人员屁股后面 就知道样本是哪户人家啦
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