魔漫相机爆红背后那些事儿
来源：搜狐IT
作者：叶峰涛
　　文/叶峰涛
　　小伙伴们，最近大家的微信朋友圈是否被一幅幅黄色背景的漫画给刷屏了？趴弟我干脆把头像都给换成漫画版的了，因为有妹子说我的漫画好像谢霆锋哟。“真的吗？嗯，我觉得应该是真的。”设问句被趴弟用的可溜了。
　　这些漫画都出自一款名为魔漫相机的拍照应用，它在不经意间就火了，此情此景趴弟也就在百度魔图（一款与明星比相似度的应用）中见过。于此同时，魔漫相机在国外也嗨起来了，美国的app store冲到了免费应用排行榜的前30名，澳大利亚第2名，新西兰第3名，在东南亚的一些国家甚至占据排行榜首多日，以至于有国外的科技媒体开始质疑这是否是魔漫相机涉嫌刷榜。
　　带着满满的好奇，趴弟今天约了他们家老大黄光明出来喝咖啡，下面是聊天时他谈到的比较有价值的内容，各位快来围观。
　　1、 爆发式增长的用户数。
　　今年6月27日，安卓版本上线时，在一个月之内，魔漫相机的用户就已经突破100W，此后保持在日均20W左右的增长速度。10月22日，iOS版上线，两个版本加在一起每天的用户增量大概是200W到300W之间（最高达到325W），总用户数在2000W到3000W之间（黄光明表示此前媒体报道的两个数据：2000W和3000W都不准确，具体数据不方便透露），安卓版本下载量高于iOS版，三天就冲顶中国地区的app store排行榜首。据说，微信最高日均下载量也才达到130W（有小伙伴能给趴弟提供准确的数字不？），如果是这样，完爆的节奏啊！
　　魔漫相机在国外也相当很火，占到总用户数的20%以上，这还是建立在仅有中文版本的基础上。在美国的app store冲到了免费应用排行榜的前30名，澳大利亚是第2名，新西兰第3名，而在很多东南亚国家则占据了排行榜首多日。其中海外用户以泰国用户为主，很多明星与皇室成员都在使用，这是什么节奏。
　　2、 一分钱的推广费都没花。
　　看到这些数据，不仅是趴弟，趴弟很多正在创业的朋友都有疑问了，魔漫相机得花多少银子才能整到这么多用户呀？光明兄很淡定的告诉趴弟他们一分钱都没花，都是靠口碑营销。“曾经有一个iOS推广商找到我们，说只要花3W人民币就可以帮我们每天涨6000个以上用户，当时我们的日均下载量就达到20W以上了，这还不到我们的零头。后来又有人说可以帮我们做到10多万的增量，但后来才知道是一个月......我们帮投资人省下了几千万的推广费用。”黄光明笑着说营销有的时候是吃力不讨好的，包括360手机助手在内的分发平台也是主动找到魔漫寻求合作，大家看到的首页置顶推荐，魔漫相机一分钱都没有花。想了解其推广策略的童鞋们，趴弟只能说这真是一个诡异的现象呀。
　　3、魔漫为什么会火？
　　说起魔漫相机为什么会火，黄光明认为有三点原因：一是赶上了移动互联网的大潮，二是准确抓住了用户的需求，三是遵循简单、快速的产品策略，且容趴弟我细细说来。
　　Tips 1：赶上移动互联网的大潮。
　　魔漫早在 2010 年就开始做自漫的生意了，不过最初是做线下的个性化礼品，之后才转战线上做了漫画微博、小人说。黄光明说之前他们就一直想往线上发展，但囿于智能机普及率、3G网络信号等技术的不成熟，一直没有发全力。而随着移动互联网的普及，技术条件日趋成熟，此时介入线上市场便有了最佳时机。
　　Tips 2：准确的抓住用户需求。
　　每个人就算长得再不济，内心都会有一些自恋，而漫画讲究神似，在具象和抽象间找到了平衡点（魔漫相机的后台算法弱化了用户的具体形象，只保持五官、神态等基本要素），不认识你的人看到漫画也不知道你是谁，熟悉的朋友仔细瞧瞧便可认出你，这保护了用户的隐私，让用户在社交网络的传播过程中消除恐惧感。至于为什么把街边的肖像漫画搬到线上，光明兄认为有两点原因：一是因为线下漫画不能规模化，2010年世博会期间，魔漫应邀给游客画卡通护照，3到5分钟就能出一张，但是游客太多了，以致后来忙到员工申请罢工；二是因为用户不喜欢在街边被围观，这点趴弟我就不细说了，大家感受下动物园里的猴子吧&&
　　Tips 3：遵循简单、快速的产品策略。
　　简单和快速指的是产品功能做减法，步骤极简，拍照并上传照片便可生成漫画，魔漫相机帮用户完成了90%的处理工作，如果需要微调，用户再酌情改变胡子、眼镜、模板等要素即可。有些妹子交代趴弟一定问问魔漫为什么不支持多人形象出现在一张漫画的功能，为什么背景颜色是屎黄色的（原话就是这样的&&）。黄光明的回答是：“新产品在上线阶段要考虑两点：一是必须引导用户在碎片化时间内以最短、最便捷的流程完成操作，二是要让用户对未来的功能有所期待，不能一餐饭把肚子填饱了，要给用户以饥饿感。”这体现了魔漫相机简单、快速的产品策略，“统一以黄色作为主色调是为了突显我们品牌的标识，在功能上我崇尚周鸿t提出的微创新，一步一步完善产品。”黄光明一直在寻找产品的爆点，时机不成熟，他们不会轻易推出新功能。
　　魔漫相机的火爆并非无心插柳，只是火爆的程度大大超乎了黄光明和团队伙伴的想象。
　　4、 面向国际市场的应用。
　　虽然在上线伊始，魔漫相机只提供中文的版本，但黄光明和团队成员一开始就将这款应用定位成面向国际市场的产品，而不是单纯的C2C（copy to china）。至于为什么在东南亚国家最火爆，黄光明认为其中文化的相似性、中文在东南亚国家的普及以及中国留学生的口碑传播是其关键。
　　5、 希望成为汇聚画家资源的平台。
　　目前，魔漫相机拥有50多人的创业团队，而其签约的画手则达到了1000人以上，其中包括美术专业的学生和画家等等。“画家是一群很有个性的群体，他们更看中的是大家赏识自己的作品，而不仅仅是追求经济上的利益，魔漫相机希望给他们画手们提供一个面向世界的平台，让越来越多优秀的画家加入。”现在已经有很多画家找上魔漫相机寻求合作，趴弟以为其中存在很大的市场盈利空间，分成嘛，一个得名一个得利，双赢。
　　另一家漫画设计团队似颜汇的CEO丁焱告诉趴弟，拥有1亿多用户的相机应用camera360其实也上线了漫画模板的功能，但为什么魔漫相机这样突出漫画核心功能，走小而美路线的应用能火起来，很大程度在于后者对于画家资源的聚合，这来源于魔漫前期的积累。
　　6、11月将推出新版本。
　　目前趴弟了解到的情况是，魔漫相机将在这个月推出新版本，具体改变黄光明说保留悬念，但会是在基础的服务上提供更多功能。继9月份融资2000多万人民币后，黄光明透露他们将会进行下一轮的融资。两次融资中间间隔之短，金额之大，趴弟认为可以看出两点：一是投资人看好魔漫相机的概念，二是魔漫相机发展态势良好，但是前期需要烧钱。
　　7、盈利模式存疑。
　　百度魔图火起来的时候，朋友圈也是被刷屏的节奏，可现在还有多少人在用它呢？纯工具性应用常面对产品生命周期短、叫好不叫座的质疑。之前在线下从事个性化礼品制作的魔漫转战线上，而此前在线上产品叫好不叫卖的似颜汇则转战线下，专注漫画衍生品的销售。这两种方向哪种才是未来个性化漫画制作的发展趋势，哪种才是来钱快、来钱多的好生意呢？趴弟觉得双方都在做尝试。前期，魔漫相机在线上可以积累大量用户，为今后的规模化变现打基础，只是目前很难挣到现钱，还处在烧钱的阶段；而似颜汇则可以马上通过定制化的服务收取费用，精耕小众市场，但未来的市场规模存在明显的天花板。（趴弟在今后会另外写一篇关于似颜汇的文章介绍他们的运营模式，敬请期待）
　　8、线上漫画市场暗战刚刚开始。
　　黄光明告诉趴弟，他们目前会专注于线上，而盈利模式无非装备、广告、分发、会员这几种，今后也会考虑线下市场。丁焱的说法则更加耐人寻味，“我们和魔漫相机虽然不属于同类型产品，但我们中间是有合作空间的。”趴弟听到的最新消息是，似颜汇已经开始和camera360谈合作了，前者卖给后者SDK，利用后者的渠道获取用户，后者则可以利用似颜汇的技术和画家资源完善应用功能。
　　中国线上漫画市场的暗战才刚刚开始，谁能抢占先机，且让我们拭目以待吧。
(责任编辑：张娟)
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魔漫相机创始人黄光明：为什么会做漫画App
“因为漫画本身的娱乐特性，一般人对漫画是不会拒绝的。这样的嫁接更能贴近普通大众的生活，形成主动传播的效应。而且人们是有表达自己的欲望的，以前是通过文字、通过别人的图片，现在有了另一种选择。而且，我们都知道，手机上的时间是碎片时间，魔漫相机能够在匆忙之间抓住两点，使用简单、快速产生结果，而且这个结果对很多人来说是个惊喜。”
一个月前，百嘉智汇的王挺与朋友任晓倩和黄光明共同合作的新项目魔漫印象近期成功寻得融资，项目估值2亿，成功融资3000万。该项目依托互联网，并结合线下，开辟了一条新型O2O之路。
黑马哥也是在一个偶然的机会下看到了朋友圈一个好玩的个人漫画，还以为那兄弟自己在街边画完拍照片传上来的，后来才知道，这是一个正在风靡移动互联网行业的APP产品叫魔漫相机。出于好奇，自己玩了一把，然后悲催的发现，原来哥还可以更丑。
魔漫相机（一财网配图）
为了找出变丑背后的真相，黑马哥找到了黑马营学员魔漫相机创始人黄光明，并深入分享了这款火爆产品背后的故事。
“研发这款产品的时候还是一年以前，完全没有想到目前能够火爆到现在这种地步。艺术行业本身已经存在了很多年，而且计算机和互联网行业经过30年的发展也已经非常成熟，但是二者的有效嫁接并得到大众市场的广泛关注还没有成熟的案例。”
说到艺术，黑马哥还是有了解的，为什么从艺术领域选择了漫画这样的形式跟互联网对接，黄总您让戏剧怎么想?让文学怎么想?让音乐怎么想?
“因为漫画本身的娱乐特性，一般人对漫画是不会拒绝的。这样的嫁接更能贴近普通大众的生活，形成主动传播的效应。而且人们是有表达自己的欲望的，以前是通过文字、通过别人的图片，现在有了另一种选择。而且，我们都知道，手机上的时间是碎片时间，魔漫相机能够在匆忙之间抓住两点，使用简单、快速产生结果，而且这个结果对很多人来说是个惊喜。”
谈到漫画，街边有很多漫画家，黑马哥还曾经心血来潮画过一幅，可惜……
“街边漫画有2个致命的弱点，一是时间太长，二是要在众目睽睽之下进行。并不是所有人都有足够的时间安静坐在那里当MODEL，最重要的是，对于很多性格内向不太喜欢’秀’的人来说，这个事情还是蛮尴尬的，所以我们这个产品最大的优势就在于，快速便捷，私密性很强，在厕所也都可以拍照片作漫画。”
作为一个移动互联网的新产品，毫无疑问，魔漫相机已经取得了阶段性胜利，受到了很多用户的认可，但是作为创业项目，黑马哥还是非常关注它长线发展的盈利模式问题。
“目前来讲，受到用户的认可是我们团队最大的收益，因为移动互联网本身是一个高速发展的行业，对商业模式的探索也是在不断的摸索中，而且我们现在也已经在跟中国电信在洽谈合作，魔漫相机以后的盈利模式应该也会越来越清晰。”
有了前段时间3000万资金的注入，黄光明魔漫相机团队能够将更大的精力放在产品完善和用户需求满足上，同时他表示，“产品方面还有很长的路要走，今后的困难在满足用户需求上”。
市场的反应永远都是非常灵敏，一个产品引起广泛关注，市场上会涌现出各种各样的竞争产品，这个问题黑马哥明白，魔漫相机团队同样心知肚明。对于后来者，黄光明持这种态度：
“任何一个行业都不可能一家独大，就拿微信来讲，4个亿的用户仍然不能威慑竞争者，来往、易信等产品不还是钻了进去。但是，抄袭是不行的，抓住自己的特点，差异化发展才行。互联网创业不能急躁。”
回想自己的创业过程，黄光明有些话想要跟创业者说。
“这不是我第一次创业，以前我在微软工作过，做过风电项目、绿色照明项目，也做过全球性的设计大赛，都是大项目，听起来很诱人，但是都没有魔漫相机这个项目做得踏实，受到这么多普通用户的认可。大项目诱惑大，但是风险大，成功几率小。一些面向大众的小项目到用户手里不贵，又能解决实际需求，成功几率反而比较大。”
“作为一个创始人，首先为人要正，正直、正气，人品要好。只有自己正了，才能聚拢一个好的团队，所有人为一件事儿努力，没有私心杂念。一个事业走的多远不在于计谋，而是在于真实。”
分享到这里，黑马哥依然没有找到自己在魔漫相机上变丑的原因。但是，总结来说，魔漫相机能够取得现在的成就就在于把主动权交到了用户的手里，用户学习着怎么用这个产品，开发这个产品到最后主动宣传这个产品。但是，黑马哥有一个担心，再好的产品如果没有人买单，这也不是成功的创业项目，套用电影行业的一句话就是，“叫好不叫座”的事情也是屡屡发生，魔漫相机团队，还是应该在赢利点上做些功课。
不是有句话么，不以赚钱为目的的创业都是耍流氓!
编辑：一财小编
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7月10日，魔漫相机在银河SOHO举办了一场夏季啤酒品鉴会，点燃激情与狂欢的正是精心挑选的比利时啤酒。当晚18时30分，伴随着嘉宾、媒体朋友和员工家属的到来，魔漫相机比利时啤酒品鉴会正式开始。
&#160;&#160;&#160;&#160;魔漫相机创始人任晓倩做了简短的发言，介绍了本次啤酒品鉴会的缘由和目的。任晓倩说，不久前在公司组织的一次活动中，魔漫国际部的同事提出了关于举办比利时啤酒节的设想，她觉得想法特别好，因为魔漫是一个国际化的团队，有不少外国同事，他们很多人都喜欢啤酒，需要找个机会实现他们的愿望。同样，对中国同事来说，喝啤酒可能是夏季比较爽的事情，何不来一场啤酒节，让大家尽情享受、放松一下呢？于是，魔漫比利时啤酒品鉴会就诞生了！任晓倩透露，魔漫接下来将会成立啤酒俱乐部，希望能给喜欢啤酒的同事创造更多沟通交流的机会。
任晓倩发言完毕后，主持人分别介绍了九款比利时的啤酒，向大家普及了关于比利时啤酒的知识。当魔漫的“小精灵”把激情开启的比利时啤酒倒入每一个人杯中的时候，现场狂欢的音乐响起，魔漫啤酒品鉴会进入了嗨时刻，一个年轻、快乐、时尚、国际化的魔漫开始展现出来！一大波图片来袭，看看他们是怎么玩的。
&#160;&#160;&#160;&#160;据了解，魔漫相机是全球首款将真人拍成漫画的手机应用。上线不到两年，用户数就突破2亿。在魔漫相机发展过程中，还创下了全球移动互联网领域的多项纪录，如单日新增用户325万、7个月用户数破亿，单日头像上传1.2亿张、180多个国家和地区App&#160;Store总排名第一等。在今年的3月26日，魔漫相机还被Facebook评为“2015年度全球最佳应用”。魔漫相机创始人任晓倩坦言，魔漫相机是一款国际化程度极高、用户分布均匀的产品，在世界各地，只要有智能手机的地方，就有魔漫相机的用户。而在魔漫相机的企业文化中，也深深地打上了国际化的烙印。这在移动互联网公司中，是极其少见的。
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> 从足记说说那些红过朋友圈的App
从“足记”说说那些曾经火爆朋友圈但却逐渐被遗忘的应用：魔漫相机、脸萌、疯狂猜图、无秘……你用过几款
　来源：腾讯数码
【IT时代网、IT时代周刊编者按】朋友圈，又火了一个应用。如果你这两天也总是在你的朋友圈里看到上图这样大片风格的图片，不要惊讶与你的朋友怎么突然摄影技术爆棚了，他一定只是用了最近很火的应用——《足记》，这个应用通过电影风格的截图、字幕、边距和滤镜的处理方式，能把一张普普通通的照片给弄成电影大片feel，逼格简直是biger and biger啊。那么就让我们回顾一下曾经火爆朋友圈的几款应用吧！最近很多人开始预测了，足记会成为中国的instagram吗？关于这个问题，我实在乐观不起来，因为第一句我就说了，朋友圈，又火了一个应用。instagram的世界里没有微信，足记用户却要面对作品要发到朋友圈才有人点赞的尴尬，对于大部分人它其实还是一个拍照工具，最终的照片还是要分享到社交平台上，instagram不同，它本身就是一个足够有粘性的社交平台，一个有biger的社交平台。如果不发展出自己的独立社交，足记这种应用总是可以被取代的，今天朋友们喜欢大片feel，明天再来个动画feel，时代就更迭了，再或者，哪天微信拍照加个编辑工具，一众软件就都没有活路了。其实不知从什么时候起，朋友圈变的比世界局势还快呢，不关注世界局势几天，看看各种新闻恶补一下也就明白了，但前两天我坐了十多小时的长途飞机一开手机打开朋友圈，瞬间有种飞了一个世纪的感觉，又是duang又是蓝黑白金又是泰国神剧，那一刻拿着手机的我忽然感觉周围有萧瑟的寒风吹过，朋友们，你们太善变了...朋友圈新闻如此，应用也如此，就让我这个怀旧的人来关爱一下过气网红吧。最近一个过气网红是天天P图，这个发迹于2014年3月的应用刚开始是真的想做手机P图的，主打一键抠图和丰富的素材，但是万万没想到火在了武媚娘上，乘着电视剧热播，靠着不错的武媚娘美妆，天天P图一下成为各种爱美妹纸（男纸&宠物）手机中的必备应用，可惜到底要颜好的妹子才hold的住，百度搜索量冲高到平均每天14W以后关注度就慢慢下滑了，应用也是一条道走到黑，后来又推出了圣诞妆春节妆等，可惜大家已经玩腻了。至于现状，团队还在积极更新，最近和非诚勿扰达成合作，倒也还算积极。说道拍照类的应用，不得不提魔漫相机，这应用生于2013年底，一出生就火了，但到了2014年初就无人问津了。比起其他的朋友圈网红，魔漫相机其实不是一个数量级的，从搜索指数峰值上来看，它比同样红于2013年的疯狂猜图要低出10倍，应该只是在小圈子里火爆了一阵，变漫画热潮过去后，用户还是有，但新鲜度变低了。不过直至现在该应用依然维持着每月更新，开发团队也没有投身新应用开发，也是怀旧。刚才提到的疯狂猜图大家应该记得，它堪称是近几年被关注度最高的游戏了，甚至前两天我还在地铁上看到有人在玩，这款有点魔性的游戏确实有它独特的魅力。我一直觉得如果这游戏的规则不要那么抢钱，也许还能活的更久一点，可惜游戏要的就是人民币玩家，也不能说有什么问题，这个生于2013年上半年，在2013年中旬创下平均日百度搜索量50W记录的传奇游戏，接着在2013年下半年就停止了更新，不说死了也算是植物人了，开发团队倒是没闲着，后期出的几款游戏效果也还不错。另一个现象级的应用是2014年中旬红到了年底的脸萌，这应用其实算是最有希望长青的，它瞅准了头像这个市场，现代社会嘛，谁还需要一个头像啊，可惜脸萌团队虽然够贱够青春，但却没有精益求精的运营思路，素材更新缓慢、形式单一、前期引导上太过注重“像自己”，最终把自己困死在了2014年，去年10月至今，没有再更新了，开发团队也没有优质新应用亮相，死在沙滩上。最后说下无秘（友迷），这应用最火的时候叫秘密，恰逢当时有部韩国偶像剧也叫秘密，混在一起我也不确定峰值搜索量到底是多少了，不过估计也是小10W级别的。一个以吐槽、负能量、互相攻击、爆料火起来的应用，前期引导走的尽是歪门邪道，主动推高婚外恋啦、小三啦、骂领导啦的各种负能量，却也引发了业内关于匿名社交的大讨论。可惜，一个本来就站在道德的弱势方的公司，却偏偏诠释了无脑抄袭必死的观点，在正版秘密上线中国商店之后下线改名，又被时刻出于道德制高点上我国网友喷的体无完肤，还在知乎等素来以干净著称的平台发起了卸载运动，不得不开始进行正面引导，可惜已经无力回天，和它一起淡下去的，还有关于匿名社交的呼声。不过说到底，火过总比一辈子默默无闻强，我也就简单猜想一下这些过气网红的成长经历吧。想要在社交网络上火，就犹如酝酿一场一见钟情的恋爱，要知道要让人在无意中撇到并属意并不是容易的事。那么首先，你要拥有够高的“颜值”，所有这些应用无疑本身就是很好的应用，UI够好看，操作够简单，也只有本身就优秀的应用遇到朋友圈这种以用户网络取胜的社交环境时才能迸发出这种干柴烈火的激情。其次，你要够有趣，以上说到的应用，创意都算是新鲜（起码没有重复的知名应用），能激起用户继续“交往”的冲动，让人们不止愿意看，也愿意下载下来参与其中。再次，找对环境也很重要，鲜有见到哪个应用是在某以木讷著称的圈子中火起来的，它们做初期宣传的时候，一定要在乐于接受新事物，也乐于分享的圈子里，大学、传媒或时尚都是不错的选择，当然啦，如果有处于人脉结点的人（明星、公关）参与，这星星之火也就可以坐等燎原了。【IT时代网、IT时代周刊】新鲜感是最难维持的，尤其是依靠朋友圈这种社交网络火起来的应用。网友们今天能爱上这个应用，明天就能爱上下一个，如果没有足够的粘性能让用户留下，那也只好不断求新求变了。可惜，能有一个棒棒哒点子已经不易，用这个点子火了，再想找其他点子持续火太难了，这也就导致了那些曾经火爆的应用们纷纷没落，只能止步于“现象级”了。其实，网友们又何尝不希望能有个健康成长的应用呢。【责任编辑/李响】
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