华为手机的消费群体群显示为什么只显示39人?

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华为手机为何后来居上?
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原标题----专访荣耀总裁赵明:华为手机为何后来居上?
搜狐科技文/毛启盈
最近,调研公司Canalys报告称,今年第二季度华为智能手机出货量分别为15.7%,位居整个智能手机出货量第二名,与小米(15.9%)仅有0.2%之差。有意思的是,一则有关智能手机数据统计:今年上半年,华为智能手机出货量超过了小米。根据华为消费者业务2015年上半年业绩报告显示,华为上半年华为智能手机发货4820万台,同比增39%。得益于手机出货量及ASP(零售价)的共同提升,手机业务收入72.3亿美元,同比增87%。
此前,GFK数据显示,2015年一季度全球智能手机销量增7%,而华为上半年销量同比增长39%,跑赢大市,其中荣耀手机更是一举发货2000万台,收入26亿美金,整体出货量超过2014年全年,创造行业传奇……
我们知道,华为一举超越了老牌通信设备商爱立信成为全球第一,而进入手机市场才短短几年。这期间终端产业到底发生了什么,华为是怎么做到后来居上呢?而荣耀在短时间内如何爆发。近日,荣耀总裁赵明在接受《通信生活报》(微信:maoqiying2008)采访时,揭开了这个谜底。
1、双品牌:去运营商化。
年,华为欧洲做数据卡业务占据80%以上市场份额。在互联网手机智能手机兴起之后,华为对传统运营商的依赖比较强,受到运营商补贴/渠道影响,品牌和营收具有很大不确定性。在逐渐淡化运营商业务之后,经历了一段波折,到2013年才集中爆发。在形成双品牌后,荣耀品牌基于互联网运作模式定位于年轻群体,华为品牌逐渐面向商务人士,这两者品牌已形成互相支撑。
对于荣耀的品牌优势,赵明认为,中国手机市场很大,有一亿多部手机是通过互联网方式进行销售。荣耀品牌面向年轻人,基于互联网基因来开发智能手机。荣耀销售渠道以线上为主,兼顾一部分线下公司。荣耀一直坚持线上(互联网)运作,70%以上会通过线上销售,荣耀会一直坚持这一互联网基因。
2、大梦想:余承东的“唐吉可德”情怀
华为消费者业务CEO余承东是一个很偏执人,不管在那个领域都在想去挑战“世界第一”。华为内部有时候也在说,老余确实是一个“唐吉可德”式的人物。当初在做华为无线的时候,余总就是说无线要超过爱立信。到了终端之后,他就想终端华为要超越三星,要超越苹果,现在来看,超越三星和苹果还有一些距离,但是华为终端一直有这样的追求。
“华为终端与苹果营收还存在一定的差距”,华为消费者BGCEO余承东在接受《通信生活报》采访时表示,尽管华为终端营收与利润与苹果存在较大的差距,而缩小差这种距至少有两年时间,最晚大后年(2018年)超越苹果中国市场营收。
3、评苹果:满足人们情感需求
“华为应向苹果学习”,赵明认为,苹果并没有提出极致性价比概念,苹果并不是以低价抢占市场。手机价格也是最高的,但是大家还去趋之若鹜,为什么?还是它在用户体验上或者在个人情感某些方面,满足了我们这方面的需要。
聚焦用户的体验,聚焦产品与服务,聚焦于品质,这是中国的手机行业发展一个方向。很多人说,苹果手机第一眼看上去感觉很一般,但是看时间长了,越看越有感觉,我觉得这个地方是苹果的独到之处。
4、“口水战”:让产品为你说话
在荣耀品牌独立的第一天,华为终端公司董事长余承东就声称,“小米手机太烫了,荣耀专为退烧而来”。赵明认为,互联网尽可能去讲自己,荣耀的团队不允许去跟对手去在互联网上掐架,或者撕逼也好,这样其实来讲,大家清着自清,浊者自浊,还是要敢于让产品为你说话。
以前做B2B业务时,华为很少与跟媒体沟通。而现在做B2C业务,还是要敢于去开放自己,秀出来,现在是个信息泛滥时代,各种信息混在一起,怎么还能让自己宣传能够脱颖而出,这是很重要的。不过,华为从来不去做引导“花粉”做不理性的事情。
5、国际化:掌握专利的游戏规则
小米等国产手机进军印度等市场并非一帆风顺,甚至遭到讼诉,赵明认为,在走向国际化过程当中,华为尊重知识产权,尊重全球专利游戏规则,因为华为融入到整个游戏规则当中,走向全世界不会成为阻碍。
财报显示,2014年华为全球销售收入2882亿元,同比增长20.6%;净利润279亿元,同比增长32.7%。其中海外主体业务收入超过1700亿元。值得注意的是,2014年在全球所有LTE网络中,华为建设了超过174张4G网络,建网数量世界第一,占46%市场份额。同时,在全球所有核心4G专利中,华为拥有的数量占比达25%,而华为自有的授权专利已达38825件,其中90%以上为发明专利。
目前,荣耀是进入全球74个国家和地区,海外目标今年海外销售600万台智能手机,全球计划4000万台,海外占比15%左右。在加速海外化进程中更重要深化,华为以后会重点发展一些国家和地区,涵盖了印度、墨西哥、印度尼西亚和欧洲几大国,日本等一些国家。
6、价格战:违背了商业原则
几年前,国产手机前赴后继在搞“价格战”,余承东当时提出精品计划还遭到了诸多质疑。而今天看到华为转型精品战略成功了,于是放弃“小米模式”开始追赶华为。对此,赵明认为“低价竞争的策略违背了商业原则。”
“所谓的良性竞争就是产品的质量和产品的服务,能够给客户带来一些非常好的体验。”赵明举例子说,今年的6.18网购节荣耀获得销售双料冠军,就是很好的证明。在6.18有一篇文章是《致消费者的一封信》,希望荣耀能够给手机行业加一份荣耀,就是希望未来能够避免价格战。因为“价格战”最终损害的是对产品的投入,希望整个手机行业能够促进良性竞争。
7、华为前景:以客户为中心而非股东。
虽然在华为公司有7万股东,按照任正非的管理理念,领导不重要,老板不重要,用户最重要,你要面向用户,屁股对着老板。譬如,在做3G时候可以投入十年不赚钱,公司可以持续投入。可能在很多追求眼球利益的企业当中,这个产品线早就被砍掉了。
《人民日报》08月03文章“豆腐必须首先是豆腐”称,面对喧嚣汹涌的互联网浪潮,任正非认为:互联网没有改变事物的本质,现在汽车还必须首先是车子,豆腐必须是豆腐。正是基于这种清醒的认识,华为在积极拥抱互联网的同时,咬定研发不放松,在智能手机软硬件创新和品质打磨上下功夫。华为不仅坚持把每年营收的10%投入研发,还提出了从“工程师的创新”向“科学家和工程师的创新”的战略转变,在进行技术开发的同时加强基础科学和基础工程技术研究,以谋求更具根本性和颠覆性的创新。华为智能手机之所以能后来居上、后劲十足,与其坚守“创新为本、品质为王”的理念密不可分。
华为终端不断超越并非偶然
“城头变幻大王旗”,余承东在接受笔者采访时表示,未来3-5年全球大部分手机品牌将会消失。而华为终端具有王者风范,只要能够存活下去,就会成为行业的王者。
不错,华为确实有成为王者的底气和风范。几年前,在国际上,华为遭遇到欧美的围追堵截,在舆论上,华为不断被媒体妖魔化。然而,华为无线领域营收却成功地超越了爱立信,这在几年前没有人会相信。而今天,用任正非的话说,“我们的竞争对手,就是我们自己……”
华为走出藩篱,走向成功并非偶然,主要理由是:
其一、高层逐渐互联网化。从笔者接触华为10多年来,华为高层从任正非到员工逐渐适应移动互联网的节奏。尤其时“大嘴”余承东已成为手机行业的明星,每次采访余承东,无论是社会媒体、行业媒体以及自媒体都显得很兴奋。与雷军“自我表扬”不同,余承东处处揭华为的“伤疤”。譬如,最近的一次采访,有媒体的标题为“华为终端四年来都做对了什么?”将华为失败的一系列产品逐个进行罗列,深挖华为的“痛点”。其实,这些都是余承东在媒体群体采访放出的猛料,对自己的短处不再避讳。
其二、精品战略逐渐被国人接受。正如名导冯小刚说,对中国消费者来说,永远是国产东西应便宜,进口都应该贵。为什么呢?进口的东西做得精、质量好,国产的东西糙,所以便宜一点,我少花钱了就不要求质量,糙点就糙点,这是长期形成自己产品和国外产品在消费者心中的价格差异。余承东早在几年前就反对“白菜价”手机,“一意孤行”要打造精品手机。当然,当时就遭到了诸多产业链人士的质疑和发对。华为mate7的成功并非偶然,今天华为终端每月超过1000万的销量,可以证明放弃机海战术,走精品路线是对的。华为2014年研发投入408亿元(折合66亿美元),占当年营收的14.2%,较2013年大幅增长29.4%,向业界“秀”了自己的肌肉。
其三、余承东的“唐吉可德”情怀,已成为华为所向披靡的精神动力。在国际市场,中兴和华为早已成为中国制造的标志。然而,华为手机起步迟,一直向中兴学习,余承东预计今年华为消费终端营收将从去年68亿美元增长到90亿美元,而这一数据将中兴远远地抛在后面。事实上,笔者与华为人接触,他们聊的话题也不再是中兴、小米,无论魅族、酷派。由此可以看出,华为终端的“野心”不再是超越小米、三星,而是全球第一的苹果。在互联网上,一些网友评论认为,超越苹果这是一个梦想,甚至是一个笑话。在你看完爱立信与华为10多年来风云变幻后,你就不会觉得超越苹果是一个笑话,而是有可能成为未来几年的真实历史。
不过,激进的华为也有其软肋,譬如太过于狼性,会引发过度解读,遭到欧美的打压,在所难免。另外,全球整个通信市场利润每况愈下,手机行业遭遇“红海”,而新的互联网公司不断涌入,未来华为如何在“互联网+”有新领域的突破(譬如,余承东说的下一代手机;智能穿戴,还是?),如何保持持续性的增长?诸多不确定性因素仍然考验着年轻而激进的华为。
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摘要: 从伦敦(P6发布地)到巴黎(P7发布地)再回到伦敦,华为又一次选择在了欧洲发布自己的当家旗舰产品。除了给自己打一个亮闪闪的“国际范儿”广告外,更多地是透露出了华为对于欧洲市场的重视与渴望。这不由让我们想起 ...
从伦敦(P6发布地)到巴黎(P7发布地)再回到伦敦,华为又一次选择在了欧洲发布自己的当家旗舰产品。除了给自己打一个亮闪闪的“国际范儿”广告外,更多地是透露出了华为对于欧洲市场的重视与渴望。这不由让我们想起今年三月初华为在巴塞罗那世界移动通信大会上发布了自己的首款智能手表华为Watch。以上话题止于此,让我们把目光拉回到当下这款刚刚发布的华为新旗舰手机--P8。作为2015年华为的最重要的一款旗舰机型,从之前的P6到现在的P8也是历经了三代产品的迭代与进步。在我个人看来,华为P8除了来自常规的硬件升级之外,新的设计语言和技术创新也一扫前两代手机在外观上的审美疲劳。据华为P8发布已经过去12个小时,有关华为P8在外观,屏幕,软件等各方面的具体表现,我将会在本次评测内容中为大家一一介绍。一、外观:金色外观,手感上佳是的,你没有看错,这不是iPhone6,华为也终于在P8上加入了新的“土豪金”配色。没办法,谁让土豪金配色这么受大家欢迎,消费者是没有错的。不过我个人更喜欢黑色版,不是出于沉稳,低调等气质考虑,而是其他颜色背面上方的“大黑条”实在与整机不协调。不过审美上从来就没有唯一的标准,或许有人觉得金色版的搭配更有气质,这是看个人选择。除了颜色,再来看看华为P8在做工以及细节上的表现。和P7一样,华为P8也选择了颇考验工艺的一体式设计方案,以此比较好的控制机身厚度。不过在P8手机的底部并没有继续采用之前P6、P7的书卷卷轴设计元素,而是回归类似于iPhone的底部设计。P8的背盖与边框均采用了铝合金材质,视觉和手感上给人感觉更加稳重和踏实。P8四周的转角也经过多次机器打磨,握在手中不会有之前P7、P6那样有硬生生的咯划感,圆润很多。另外防止金属边框屏蔽信号,与小米note以及iPhone类似,在P8手机上下两侧的顶部与底部都加上了陶瓷天线。华为P8的两个卡槽和实体按键依旧设计在了手机一侧。P8的卡槽设计和P7(联通版)类似,也采用了“一槽两用”的思路,上方Nano-sim卡槽也可以用做micro SD卡扩展,最大支持128G扩展,不过需要注意的是,靠上的这个卡槽所实现的功能只能二选一,并不能把Nano-SIM卡和micro SD拓展卡同时放置在该卡槽内。P8手机底部除了数据接口外,还有两排开孔,两排开孔呈对称分布,但这两排并非都是外放扬声器。手机左侧为扬声器,右侧的开孔为话麦克风。华为P8前置800万像素摄像头在听筒右侧,左侧则是传感器,设计得比较紧凑,它右上角还有个小的LED提示灯。其底部,依旧是将三颗安卓导航键设计在了屏幕中。它的电源键和音量键设计在手机右侧边框,其按键反馈相比上一代的P7有了很好的提升,并且是和机身同样的金属材质。并且按键的位置设计的比较符合人体工程学,右手握持时大拇指能轻松够到。二、屏幕:1080P,显示清晰不知道大家还记不记得今年年初因华为手机掌门人余承东在微博上发表有关手机是否有必要配备2K屏的言论而引起的争论和围观,这里我们不探讨手机是否有必要上2K屏,只是在昨天发布的华为P8上我们看到仅仅配备1080P显示屏。其实有时候真的不要要以为追求显示屏参数,从手机屏幕实际效果上来看,1080p的屏幕现实效果清晰细腻,日常的使用需求能够满足。大多数同学应该还记得在720p或者屏幕分辨率更低的手机上那种用肉眼就能直接看到屏幕颗粒感的时光,只是手机屏幕进入1080P时代后,继续提升屏幕参数实际意义不大。P8的屏幕显示效果总体来讲还蛮不错,虽然没有三星自家的Super AMOLED屏幕那么艳丽与饱满。在亮度以及饱和度方面都有不错的表现,在白天日光直射的情况下依旧清晰可见(阳光屏)。因此配备5.2英寸1080p屏幕的P8日常使用时没有问题的。三、相机:夜间拍照仍需改进,白天拍照不错这次华为给P8配备最新的索尼IMX278传感器,这是首款搭载RGBW(Red + Green + Blue + White四色型像素设计)技术的传感器,P8内置独立的ISP,支持光学防抖,光圈为f/2.0。RGBW传感器特点是颜色捕捉更加敏锐,并优化了夜景拍摄能力。独立ISP的作用是可以使拍照速度更快。华为P8同样提供了专业相机设置选项,可以选择全景拍摄,超级夜景全焦,水印等功能,十分丰富,同学们感兴趣可以摸索下。同时华为P8的光学防抖也值得一提。其防抖角度达到了1度范围(据悉iPhone6 Plus的为0.5度左右),这能更加有效的避免拍照时由于手抖等问题带来的模糊问题。下图是华为工程机实拍照片两张而P8夜间弱光环境下的样张就有一些不尽人意了。即便是拥有着f/2.0的光圈,但还是难逃大环境的光线不足。夜间样张在整体亮度上有所欠缺,噪点的抑制能力降低也导致了不少蓝绿等冷色噪点的增多,最终影响了整体的成像质量,这里就不放出来了。【超级夜景模式】如果你很是喜欢拍灯火阑珊的夜景,华为P8提供超级夜景模式。在该模式下,通过增加曝光时间来获得足够的进光量,从而获得质量较好的夜景照片。但需要注意的是,在曝光时间的增加的情况下,如果还是用手持的方式进行拍照,由于抖动问题最终得到的照片会是模糊抖动的。因此建议大家在该模式下拍摄为手机配备一个能稳定支撑的三脚架。【流光模式】华为P8中的流光快门能提供类似单反相机的慢门功能,所拍摄的照片流光溢彩,文艺气息十足。四、硬件:GPU羸弱,华为海思Kirin 935首发华为P8在处理器方面采用了高低配的方式。标准版p8使用Kirin 930高配版使用Kirin 935.Kirin 930已经面世有一短时间,相信关注手机圈的同学都有所了解,这里着重介绍一下此次Kirin 935。Kirin 935可以看做是Kirin 930的升级版,主要是将之前的2.0GHz主频升级到了2.2GHz。Kirin 935所采用的是ARMv8架构,主打低功耗。在GPU方面,Kirin 935采用的是Mali-T628 MP4,在图形处理能力比不及三年前就已面世的高通Adreno 330,但考虑到华为P8的1080p屏幕,Mali-T628MP4对于日常使用还是可以轻松应付。3GB的运行内存在新机状态下,实际可用为2GB左右。同其他品牌手机一样,手机系统会占用不少内存空间。P8中预装部分第三方应用程序软件,这些第三方应用程序都是可以自行卸载的。在发热量上,P8的实际表现要好P7、P6,正常日常使用中不会感到有明显的发热迹象。但在进行长时间大型3D游戏或播放网络视频时,手机背部摄像头下方的部分区域还是能明显感到有发热的情况出现。当然我手中的仅仅是华为P8的工程机,等到量产机上市,或许发热控制能做到更好。华为P8高配版的详细硬件配置信息五、多媒体:音视频资源丰富,4K播放偶尔卡顿华为P8内置一颗自主研发的Hi-6042独立音频芯片,虽然说没有像其他厂商一样使用专业ESS数模转换芯片和运放芯片组合的,但这也表示华为P8已经注意到手机音质是一个消费者非常关切的需求。【音乐】在音乐播放方面,使用P8自带的音乐播放器可以直接下载320kbs码率的高品质音频。对喜欢听音乐的用户来说,应该会对华为P8感到满意。除此之外在音乐内容方面,华为P8选择和虾米音乐合作,音乐资源比较丰富。【视频】视频方面,华为P8也是有着丰富的在线资源。如果你喜欢看电视剧,P8还可以助你开启追剧模式,它会对视频剧集更新作提醒,你还可以设置成WiFi环境下自动下载。【视频播放】我们知道华为P8内置了最新的海思麒麟935芯片和Mali-T628 MP4 GPU,从我们的实际测试来看,绝大部分常见的1080P视频格式它都能用自带视频播放器播放。只是在播放码流为60Mbps的4K视频时,会出现卡顿情况,不太流畅。【大导演】多媒体方面,它还有个值得一提的应用——大导演。大导演支持最多4部手机(全部为安卓机型,不限于华为)通过WiFi Direct连接到一个网络。你可以选择将P8设定为主机,那么可以使用华为P8控制另外3部手机的摄像头进行辅助拍摄。&【瀑布流新闻聚合界面】除此之外,华为P8也是新增了类似于HTC的瀑布流新闻聚合界面。需要瀑布流新闻聚合界面时你只需要在桌面上一直滑动到最左边就可以,当然你可以选择订阅自己喜欢的栏目。六、软件:EMUI 3.1进步明显,亮度颇多最近发布的不少新机已经都吃上了“棒棒糖(Android 5.0)”,比如新近发布的乐视手机中的EUI5,华为自然也不甘人后。搭载到华为P8上的EMUI 3.1就已经是基于Android 5.0深度定制优化而来。相比EMUI 3.0,P8上的EMUI 3.1在美观程度上有所提升。虽然说在本地化定制后与原生系统有比较大的出入(主要是去除整套谷歌服务框架),但在细节处还是可以看到Material Design设计语言。此次在EMUI 3.1中,加入了两个很实用的功能。一个叫做“智能提醒中心”,另一个是“智能截屏”功能。【智能提醒中心】智能提醒中心会主动去检测一些用户的使用行为,并通过数据分析来判断手机应该主动提醒用户哪些待办事项或注意事项。只不过智能提醒目前不是很完善,仅能通过检测短信中的内容来进行相应行程、时间或天气等方面的提醒、告知。【智能截屏】智能截屏就是个很有趣的功能。当开启这个功能后,华为P8就可以判断出你此刻是在用手指指肚还是指关节在屏幕上进行操作。如果用指关节双击屏幕的话可以迅速全屏截图,而使用指关节在屏幕上画圆圈就可以进行局部截图。不过就实用性而言,这个功能不一定会常用到,只能算作P8的一个“炫技”小创新吧。不过这种创新还是有很大的发展空间,或许以后可以利用指节触控完成其他更有意思的操作。在改进的同时,EMUI 3.1上也保留了非常有意思的功能。比如说我很喜欢的文艺范儿十足的锁屏界面、作为应急使用的超级省电功能,还有适合老年朋友使用手机的简易操作模式。EMUI 3.0颇受好评的杂志解锁,同时华为P8默认的主题针对每款手机的配色不同而适配,用户也可以通过设置自己进行更换,它的主题商城有着丰富的在线主题可供下载。除了这项智能体验,华为P8也支持较为丰富的手势控制。“摇一摇”功能虽然摇不到妹子,但是可以让你的手机桌面自动对齐;除此之外,像双击唤醒屏幕、画字母快捷开启应用等,华为P8也都有搭载,并且它还可以让用户自定义画字母所开启的应用。总结:华为P8尚需消费者检验和之前发布P6、P7一样,P8目前仅公布了国外的售价,并没有公布国内手机,其中华为P8普通版的售价为499欧元(折合人民币3300元),而P8高配版的售价为599欧元(折合人民币4000元)。根据以往P6和P7的定价规律来看,感觉P8在国内的价格区间会在元。仅从价格来看P8售价比之前的P7略高一些,但从P8整体呈现在外观设计(铝合金一体机身)、硬件配置、软件优化等方面的提升也进步明显,各种研发成本、硬件成本和宣传成本也不少。如果说多花这一两百块钱,能让用户买到更好的手机产品,那我相信很多人也是会咬咬牙接受的。另外,手机毕竟是一款单价高,贬值快的快消电子产品。在决定最终买哪款手机之前,相信大家还会围绕这款手机进行一些类似价位、配置的横向比较,比如在笔者看来目前和华为在价格和配置在同一档次的手机包括iPhone5S(3500元左右),小米note(2299元),魅族MX4Pro(2199元),HTC One M8(2800元)和乐视乐1Pro(2499元)可选性也比较大。至于说P8的上市能不能获得消费者的青睐,还得看看5月份开卖之后的华为P8的具体销量了。
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