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······玖彪投资姜国辉谈：互联网催生出的神话
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前1个月“双11”购物狂潮愈演愈烈，2009年天猫平台销售0.5
亿到2014年的570亿，创造了互联网零售的神话。电商两大巨头京东和阿里在今年争夺市场流量中，也是使劲浑身解数。
前1个月&双11&购物狂潮愈演愈烈，2009年天猫平台销售0.5
亿到2014年的570亿，创造了互联网零售的神话。电商两大巨头京东和阿里在今年争夺市场流量中，也是使劲浑身解数。&双11&到底是属于平台的战役，还是互联网零售商家的战场。&双11&对驻店商家到底有何影响。本报记者邀请到曾获得中国互联网金融领域十大新闻人物，中国财富管理创新优秀人物等众多大奖的玖彪投资董事长姜国辉先生分享他的观点。
记者：姜先生，您好，很荣幸能邀请到您探讨关于&双11&的主题。您平时关注双11么?它对股票市场有影响吗?
姜国辉：从2009年，天猫策划出&双11&的活动，我本人就很关注了。在后来的几年，&双11&甚至演变成了一种文化概念，就是当今说的屌丝文化。&双
11&是借助创造的文化，把互联网购物理念深植于中国广大网民的思想中。当更多的人关注这一活动，那流量和消费就产生了。有消费就能拉动经济增长，如物流，生产类企业等诸多企业受到&双11&影响，显然，股市也会出现一些波动。
记者：您用了&屌丝&文化，来形容&双11&的购物现象。您觉得这种大规模的促销对驻店的商家来讲是理性的吗?
姜国辉：这样疯狂的造势，对商家来说不可能理性。现在我们甚至都在怀疑，整个&双11&活动中，受利最大的可能是电商平台。对店家来说，&双11&当天集中爆发后，后遗症会迅速显现，大部分电商网站流量下滑，不及&双11&之前的数字，进入一周至半个月的沉寂、恢复期。而且，在&双11&的大促销中，中小商家并不能分得平台导入的新流量，只能吸引老客户来本地消费，销售量增大，但利润摊薄。中小商家在&双11&活动中的表现，影响下一年在电商平台的排名，对中小商家来说，&双11&给他们带来了无形的压力。双11对中国电子商务不是什么好事，在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，进一步强化了中国消费者唯价格是从的陋习，电商因此集体远离健康毛利。
记者：姜先生，您认为&双11&，消费者应该怎样理性对待呢?
姜国辉：在这样狂热的节日，消费者必须要清楚自己真正的需求是什么。不是因为本来没病，专门弄感冒了，再去买打五折的药品。商品要满足需求，才有购买的价值。在&双11&，本来物流，商家等各方压力较大，如果盲目买到自己不需要的商品，是对精力和金钱的浪费。
&双11&是电商大战的产物，是人为制造出来的&网购尖峰&，对物流造成不可承受之重。这种人为的促销高峰，是不是该继续下去?玖彪投资董事长姜国辉认为，市场需要一个正常的有促销规律的生产形式和销售方式，这样对商家、消费者，对整个社会来讲应该是最理性的。
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