微信红包是如何诞生和引爆潮流的？
[导读]用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支付的爆发。很多用户为抢红包发红包而在微信支付中绑定了储蓄卡，使微信支付的用户增长形成了一个高潮。
腾讯科技 梁辰 1月28日报道微信5.2版本发布之后，仅用两天时间，微信群中抢“新年红包”就呈现刷屏之势，并随着春节假期的到来愈演愈烈。微信红包的玩法极为简单，它背后是腾讯运营的名为“新年红包”的公众号，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该帐号后，微信用户可以发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；还有一种是普通的等额红包。目前最为流行的是前者。用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支付的爆发。很多用户为抢红包发红包而在微信支付中绑定了储蓄卡，使微信支付的用户增长形成了一个高潮。可以预期，随着春节到来，抢红包带动更多用户的加入，微信支付可能在很短时间内赢得几何级数增长的新用户。这款瞬间爆红的话题产品究竟是如何诞生的？微信红包=AA收款+随机算法“踩准时间点，满足用户需求，一起玩激发用户关系链，通过利益黏住参与人。”一位互联网人士告诉腾讯科技，这就是“微信红包”别样红的秘诀。从付款收款的模式上来看，微信红包与AA收款的逻辑十分类似。后者是2013年12月，财付通推出的一项服务，用户通过“AA收款”服务号可以在聚餐、娱乐等多种场合下通过微信支付实现AA收款。这两者之间共同点就是，都是“一对多”的关系。如果收AA收款是一个人从多个人手中收钱，那么微信红包就是多个人从一个人手中收钱。因此，早先推出的AA收款功能就成了微信红包的技术基础。实际上，设计之初，微信红包团队曾经想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户讨要红包，这个逻辑更接近AA收款。但是要红包会让被索要者产生抗拒感，而抢红包则相对更符合人的心理活动。所以，最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。那么如何产生不同的收益金额？这是由一种随机算法产生的。在如何分配红包时，最早团队也考虑过给用户一个吉利的数字，比如末尾为8，但是这势必造成另一些用户得到并不喜欢的数字组合。于是，就决定采用生成随机数字的方式，而这对技术团队来说并不陌生。其实，在微信早期产品中就曾出现过两个互动小游戏，隐藏在了表情功能里。一个是石头剪子布，另一个是摇骰子。这两个游戏原本用于朋友之间通过随机事件做出决策，比如谁赢谁付款。这种随机算法就被运用到了微信红包中，于是用户就看到了各种随机生成的红包“收益”，甚至由于份数被设定的足够多，也会产生0.01元的情况。正是由于这样的技术积累，才使得微信红包能够在短期内迅速上线。不过，在技术的支持下，产品自身的用户体验同样重要。用户操作简单就是王道将一切做到最简单，这是微信支付与支付宝最大的差别。微信支付只是在微信中的一个功能 ，而支付宝钱包的功能则十分繁多。这种功能差异与产品定位有关，微信首先还是一个社交产品，用户的需求只是简单的收支和其延伸功能。因此，在“微信红包”这个功能的设计上，同样遵循了简单的原则。从用户的操作过程来看，发送方通过“新年红包”公众号，选择发送红包的数量和金额，以及祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，就可以发送给好友；接收方则在打开后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。为了达到这种简单的操作，产品本身是经历过调整的。1月27日前，用户在抢红包之前，要先写上祝福，然后才可以抢。在这之后，已经改为先抢红包再发送祝福的过程。此外，用户通过微信红包得到的收益，目前并没有设置更多的出路，而是让用户直接提现。虽然短期来看，损失了让用户可以接触其他业务的机会，但是作为产品早期教育用户使用习惯来看，这样的设计减少了用户的使用负担。引入私密社交利剑实际上，“红包”这个方式并不是微信一家独有，支付宝和微博都有推出类似的活动。但是，微信的优势则在于其庞大的熟人关系网络。近日，支付宝也上线了“新年讨喜”的功能，其设计了4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”；新浪微博也推出“让红包飞”的活动，用户通过转发、评论、点赞等方式获取抽奖机会。与支付宝相比，微信的优势在于社交关系链，即人的链接和流动。支付宝是通过通讯录或对方支付宝帐号的方式实现的，而微信则利用现有的好友关系网络。简单来说，用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平时积累。在这种情况下，人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。微信红包由于“抢”的动作，使得其更具有游戏性，也比支付宝的讨要性显得更为人性化。腾讯科技观察发现，抢到红包后，再参与发红包的人并不在少数。因为有限量的“抢”红包既满足了用户之间好胜心，也让发红包的“土豪”，心里得到了满足。而从支付宝公开的数据来看，用户最多的还是发起了“向亲爱的讨”，占33.7%，而向同事则只有12.3%。虽然微信并没有公布具体的数据，但是从用户的使用来看，通过微信群分享的红包甚至达到“秒杀”的结果。新浪微博与微信最大的不同从本质上来说，前者是一个广场，任何人都可以发言，而微信，尤其是微信群更像是一个沙龙，只有收到邀请，才可以加入。这样不同的产品基因决定了，微博的“红包”更像是一种营销行为，是主动刺激用户进行互动，然而因为微博关系并不私密，所以用户并不太会主动参与。但是，在微信中，由于分享是建立在用户彼此之间的信任上，其游戏娱乐性更强，所以用户也更愿意主动分享。抢红包引爆微信支付与支付宝从PC端积累优势向移动端迁移不同，微信支付从诞生之日，就是移动端的产品。在增加支付功能，绑定了用户银行卡之后，微信具有了变现的能力。用户最先使用的支付场景就是游戏。从最早的天天系列开始，用户就可以通过购买道具提升游戏体验。与微信好友的互动，和排行榜的设置，变相激励了部分用户产生使用支付的意愿。与之类似的是同时间推出的表情商店，其中一些需要用户付费的表情也在承担教育用户的作用。与此同时，微信的“扫一扫”的功能也增加了条码、图书和CD封面的扫描功能。以图书为例，其扫描后可以显示豆瓣书评和豆瓣电子书、和当当等购买途径。这可以算是微信对于电子商务的最初尝试。在这之后，微信支付进而推出了手机充值、彩票购买、电影票购买和打车付款等通道，使得用户可以使用微信支付的场景变得更加多元化。尤其是打车付费已经成为了当下竞争最为激烈的市场。与微信支付结合的滴滴打车，和与支付宝结合的快的打车，正在用较为原始的“烧钱”式竞争，即腾讯和为激励用户使用，而通过向司机和乘客提供补贴的模式。近日，理财通的上线，也再一次为微信支付用户带来了新的增长。由于目前理财通的7天年化率明显高于支付宝的余额宝，因此两者的收益比较为人所津津乐道。更有用户开始计算哪个收益更为划算。与这些功能的推动相比，微信红包的推出虽然可能持续的时间并不会很长，甚至可能比微信的打飞机游戏还要快。但这两个功能的推出，都会产生相同的结构，即带来更多的用户。春节期间，对大多数移动互联网产品来说，是一个极佳的推广时期。因为随着春运人流的涌动，会增加更多的人际传播的机会。以往微信支付的主流用户还是集中于一、二线城市，其面临着向下渗透的需求。因此，在这个时间点利用产品的社交属性，进行式推广，显然能够获得更大的收获。尽管在向下推进的时候仍然需要不断教育用户的使用习惯，但是与此前在打车市场粗狂式推广相比，这种巧妙地利用时间和空间，以及人际关系的传播方式，将更为有效。作为连接线上和线下的重要入口，移动支付将成为巨头争夺的焦点。正如一些业内人士所担忧的，“抢红包”的热度可能在春节过后逐步降温，但也正如微信在随后推出了打飞机的升级版一样，微信支付将在用户规模的基础上拓展新的使用场景。艾瑞数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿，同比增速707.0%。其对2014年的预测是，这一市场规模还将同比增长141.1%。因此，在面对2014年移动支付市场的竞争时，微信支付在教育用户绑定银行卡之后，势必在提高用户活跃度上推出更多的功能。从目前可以看到的趋势，微信支付或将满足多卡用户的转账需求、信用卡还款等业务，以及完善线上线下融合的O2O布局。甚至还可以结合多种行业的服务公众号，推出如医院挂号预约、快递支付等多种场景。
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还能输入140字6月30日下午2点，心焦的陈女士，称在微信上碰到一个骗局，希望能通过无锡生活网提醒更多的人不要上当。陈女士今年59岁，她说这桩怪事都是前天晚上吃完晚饭那会儿，突然降临的。“我是银行退休的，朋友圈里都是金融界人士。昨晚一个陌生人来加我微信，验证请求里写了一句‘我是金融圈的’，我也没多想就通过了。”陈女士平时就爱交朋友，微信里光群聊就有六七十个，随手加一个新朋友，本来也很平常。“我加了对方，对方马上给我发来一个群聊邀请，群名就叫‘金融群’，我也顺手加了。当时群里有几十个人吧，也没人说话，我也没主动发言，昨晚就这么平静地过去了。结果今天早上起来一看，未读信息几百条！我再一看，群成员已经有200多个了。虽然未读消息一大堆，但出于礼貌，陈女士还是细心地都翻看了一下。这一看吓一跳——在群里说话的，主要就是群主一个人。这个群主的ID，名字一栏空白，性别显示为女性，所在地区填的是美国伯明翰。而群主在群里发出的所有内容，全是垃圾信息，要么就是成堆无意义的表情符号，要么就是成篇污秽不堪的脏话。陈女士再一看，原来群主发这些信息，居然是为了逼群成员交钱！在一张截图里，群主说道：“@金X、@师太XXX，这两位大哥如果真想要退群，小弟能帮到你，我只希望你能给我红包，8.88元，两分钟之内我一定把你们踢出去。我已经帮了16个人出去了。”群主对群成员发话：给红包才让退出 （图片来自陈大姐手机截屏）意识到自己上了当，陈女士马上点击群聊界面右上角的图标，准备退群，但只要她一点右上角图标，微信马上闪退，手机界面回到桌面，连试几次，都是如此——这是一个不经群主同意就退不出的群！等昨天下午再去看，这个群的名字已经变成了露骨的“红包群”。而且也无法将这个群的消息设置为免打扰。“真的不知道这个群主用了什么流氓软件或木马，太恐怖了！”陈女士又恼又忧，“之后我就连续看到有群成员给红包，群主问每个要的数目不一样，一声不吭直接愿意给钱的，他就要5.9元，你要是骂他，他就加价，收你八块九块。”陈女士说，昨天下午这个群里还剩94人，一些成员不堪其扰交了红包退出了，又有些新成员被拉进来。“虽然退群要给的‘红包’只是小钱，但我不想就这么忍气吞声照办，绝对不能跟这种人妥协！”然而不退的话，生活又受到极大骚扰。“现在群主暂时没发动什么攻势，我就怕他还要使坏，疯狂发垃圾短信刷屏，几百几千条发过来，我的手机（陈女士使用的一只64G的iPhone6新手机）之前就险些被垃圾信息刷成死机！”陈女士忿忿地说。昨天记者也尝试拨打了微信开发方腾讯公司的“违法和不良信息举报热线”，但未能得到专业解释。搜索网络发现，从去年开始，确实也有几位网友在不同的论坛发帖描述过类似经历并表达愤慨，但回帖中也无人能做出合理解释。官方回应昨天下午，腾讯官方通过微信号“微信派”对此事作出回应↓↓↓原来，iOS用户不能主动退群是一些群聊用户在昵称中放入了特殊字符引起的，导致微信群其他用户试图退群时出现“闪退”。经用户反馈，iOS现已修复该问题，用户将系统升级到最新的iOS 8.4版本就可以解决。媒体报道中涉及的恶意用户也被第一时间进行封号处理。用户如果遇到类似情况，可以通过下列方法解决：1、升级iOS 8.4版本。2、用安卓系统手机或Mac版客户端登录微信退出群聊。3、微信团队欢迎广大用户举报将你拉入恶意微信群的个人帐号。举报流程如下：（新闻来源：都市快报、杭州日报）遇到这样的人，豆豆觉得再恶心不过了，竟敢公然诈骗，真是想钱想疯了吧，又比如一些微信好友，什么六一儿童节发条微信过来，说要6.1块买个糖吃，这样的信息，你发给你很熟悉的朋友就算了，那种半生不熟的看到这样的信息，只会无情的鄙视，直接开口要钱了，像讨饭的一样。给自己留点尊严，为了几块钱，群发信息要钱，就能发财了？伙伴们有没有同感，说说你们对这样人的看法呢？精华帖子：1.山东百万考生落泪，给我们一个理由。2.中国，你欠山东一个公道！3.中国移动，你玩弄了总理，忽悠了全国人民！4.“妈妈，我去天堂了！”震惊了全中国的父母（图文源自网络 不代表本平台立场 版权归原作者所有）　
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快的红包在微信朋友圈玩不转了
　　用完打车软件后，将红包发到微信朋友圈，让大家一起来抢，这已成为不少人使用滴滴、快的等打车软件时的习惯。昨日快的一纸声明斥责滴滴背后的腾讯平台无故在微信中封杀快的红包，而腾讯则以对方“恶意营销”的理由作出回应。
　　业内人士表示，腾讯的微信平台可谓是其手中的“核武器”，它可以轻松地终止竞争对手在微信中的“戏份儿”，而阿里等互联网大鳄也只能望“微”兴叹。与此同时，可以预见未来腾讯和阿里对移动端的争夺将愈加激烈。
　　朋友圈 “封杀”快的红包
　　“快的红包怎么分享不出去了？”昨天上午，使用打车软件在国贸下车后，白领李霞想把得到的红包分享到朋友圈，却发现无论如何都发不出去。反复尝试几次后，她发现手机屏幕上仍是醒目的红色叹号。
　　和李霞一样，不少用户最近几天都感受到了使用不畅。对此，昨日快的方面公开发表声明，称自11月21日开始，大量用户反馈无法在朋友圈中和微信群中分享快的打车红包，经证实快的此功能已被腾讯封杀。
　　快的相关负责人称，腾讯严重违反了《反垄断法》中的相关规定。“我们呼吁腾讯履行开放的承诺，让市场竞争回归公平，把选择权交给用户，切勿为了私利而无视微信用户的利益。为此，我们不排除采取法律手段维护自身和用户的权益。”
　　对于快的方面表现出的义愤填膺，腾讯则有着自个儿的一套说法。昨天上午，腾讯相关负责人表示，快的在朋友圈内分享红包“涉嫌诱导分享以及恶意营销”，因而遭到惩治，“我们欢迎大家举报，共同维护绿色、健康的互联网生态环境”。
　　“4个小伙伴，3个用滴滴！红包召唤新伙伴归队！”“牛运滴滴专车券……”不过就在昨日，另一家打车软件滴滴的各种打车红包仍出现在朋友圈里。接受本报记者采访时，腾讯相关负责人并未正面回应为何在操作流程上和快的类似的滴滴打车并未遭到禁止，不过他表示，滴滴此前也曾因“涉嫌诱导分享”遭到短暂封停。
　　另一家打车软件Uber似乎也在遭遇类似的“烦恼”。目前Uber打车的红包也只能分享给定向好友或是发送到指定微信群内，而无法分享在更具传播力和互动性的朋友圈内。Uber北京区负责人姜智亚对此表示：“据我了解，应该只是技术上的原因。”
　　微信已成腾讯“绝杀技”
　　近来微信在清理微信环境过度营销方面动作频频。腾讯相关负责人表示，微信团队今年以来已经删除了1717篇涉嫌传谣的公众号文章，同时在加大对朋友圈营销的查处力度。
　　然而在业内看来，微信朋友圈“封杀”快的红包似乎并非这么单纯。原因无它，快的身上有着另一家互联网大佬阿里的浓重色彩，快的和腾讯系滴滴则又在在线打车业务上有着较高重合度，两者共同占据了国内打车软件市场的9成以上份额。
　　不仅如此，阿里和腾讯“互掐”移动端入口则早已是业内心照不宣的秘密。“用QQ给我传那家淘宝店的地址吧。”微信上，聊到兴奋处，小孙熟稔地和“姐妹淘”说道。去年起，点击微信上的淘宝链接已经无法正常跳转到淘宝店铺中，对此淘宝方面曾解释称这是因为接到不少用户反映，通过微信朋友圈或者营销号发来的链接进入伪造淘宝店，掉入钱物两空的陷阱，出于安全考虑手机淘宝关闭微信通道。这一通道至今并没重启。
　　“微信背后有着超过6亿的庞大用户群体，它显然已经成为腾讯在移动互联时代的一招‘绝杀技’。”互联网评论人士洪波对记者说，腾讯对微信一直采取较为谨慎的商业化态度，谨防“新浪微博式”的商业化跟头。同时腾讯也会围绕这张“王牌”筑起护城河，一方面引入诸多商家做平台生意，而对于有明显竞争关系的快的自然会有所保留。
　　洪波同时提醒，两家互联网平台在正常商业竞争之余，也不应损害用户利益，“用户导向是所有互联网产品的通性，如果因为两家竞争使得用户在使用上出现不便，最终影响的还是企业自己的口碑。”记者 张倩怡
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微信讨红包不怕友尽，不讨你就out了？
[摘要]90后的小李经常索要微信红包，他说，微信讨红包这种游戏在学生中很火，自己玩这个纯粹是赶潮流，“大家都玩我不玩，就感觉自己out了” 。中秋、国庆双节期间，《朋友圈各种“微信乞丐”曝光！心软你就上当了！》一帖在朋友圈流传，帖中称，“你的朋友圈里总有那么一些人，平时从来不说话，有的根本都不太熟甚至是陌生人，聊天记录没别的，全是讨红包的，尤其节假日。”引发不少网友吐槽。网贴罗列了各种讨红包手法，“中秋节了哈，该发红包了（看着给吧）网友1元、喜欢3元、暗恋5元、哥哥7元、姐姐7元、闺蜜9.99元、男朋友13.14元……看你当我是什么了，不当不行，群发见证我们感情的时候到了。”还有其他版本的：“跟你商量个事，认识这么久了，我想严肃的问你一个问题，中秋到了，发三块钱给我，让我买个月饼吃可好？关系铁不铁就看你了”等等，记者在网上搜索发现讨红包的方式竟然有几十种。而90后的小李经常索要微信红包，他说，微信讨红包这种游戏在学生中很火，自己玩这个纯粹是赶潮流，“大家都玩我不玩，就感觉自己out了” 小李说。但当记者问到会收到多少红包时，小李俏皮的回答道“最低的就几分钱，最高的有上百元，这个得看关系啦！”据了解，有一种红包叫示爱数字红包5.20元、13.14元、9.99元、99.9元、7.77元等。这些数字因为谐音而含有特殊含义。有媒体报道，其中最受欢迎的是5.20元金额，其次是13.14元，第三名则是7.77元。广东、浙江、江苏、福建成为示爱数字红包发送最集中的四个省份。记者调查发现玩这种“微信讨红包”活动的人不在少数，有的甚至每逢过个节都会给朋友圈的朋友群发这种信息。很多网友抱怨，“每当看到这样的信息就觉得很反感，友谊和情感也不是靠这样体现的。”
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本周内夏天还牢牢控制广东，但冷空气已经准备好南下了。
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& 封杀支付宝红包 微信这回应霸气到家了
封杀支付宝红包 微信这回应霸气到家了
11:32:46&&作者：
编辑：朝晖 &&)
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