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网站如何通过炒作来进行推广
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& 文章来源: 征兆
　　网络炒作，是通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注，实现企品牌，产品等知名度的网络手段，以此来提升企业形象，产品销售等。而网站炒作也正式借用着与网络炒作相关的手法来进行。自己或他人通过一些夸大、虚构、推测事实的手段，技巧，对个人或者是自己的产品、理念、网站进行刻意的宣传并吸引媒体报道提高在用户中的曝光率的一种行为。我们进行网站炒作的最终目的是实现网站的推广，提升网站的知名度最终获得经济利益。网站要进行推广除了基础的推广形式：软文推广、博客推广、论坛等以外，要扩大网站的知名度，我们就必须通过媒介形式来运作也就是--网站炒作来实现。而网站通过炒作形式来进行推广，运作需做好完整的策划。一招不慎，可能会导致前功尽弃，严重者会造成巨大的负面影响。
　　网站炒作的优势
　　1、 成本少，效果显著
　　2、 传播速度快而广
　　3、 互动性强，参与性高
　　4、 口碑宣传速度快、导向性强
　　网站通过何种形式来进行炒作
　　1、 论坛炒作
　　顾名思义，也就是通过在论坛发布炒作的热点及事件。凤姐的炒作事件最开始也是通过在论坛发帖，引起网友的热议及不满，这篇帖子也博得了非常高的点击率，并被疯狂转载。将此事件推向了高潮。论坛炒作一定要选择拥有自己潜在客户的论坛，必须选择人气非常高的论坛并且具有权威性的论坛。论坛炒作，如果运作的好可以以最低的成本获得最大程度的赢得受众的关注，从而达到推广网站的效果。
　　2、 话题炒作
　　话题炒作是网络炒作的一种方式，主要是以时时新闻为载体，利用新闻的话题来吸引媒体以及广大网民的关注。一如：男版范冰冰拒绝&伪娘&话题炒作退出快男，通过这个话题我们可以看到它其实是包含了三个炒作的热点：&男版范冰冰&、&伪娘&、&快男&。不的不说这个炒作的幕后推手的炒作技巧令人叫绝。这种话题的炒作有一个明显的优势，就是它的传播度和关注度以及带来的效果比普通网站的广告要好很多，现在的网民对新闻话题的关注度要远远高于对广告的关注。
　　3、 新闻事件炒作
　　新闻事件的炒作其实也就是利用舆论热点来人为的制造新闻关注点、舆论热点、民众关注事件。新闻事件的炒作，必须保证新闻的爆点性和醒目性。新闻与其他话题不同，新闻需要来吸引的不仅是网民的关注，更重要的是需要在得到众多网民的关注后能够勾引媒体的眼球。不论是电视媒体还是网络媒体，只要有了媒体的关注，那么你所制造新闻就算是成功了。
　　4、 概念炒作
　　什么是概念炒作，其实没有一个完整的定义。概念与事件炒作一直都是并行的。作为网站炒作来说，网民最关注的认可度高的概念与事件，我们的网站炒作就可以按周期设计话题和创意、来引导舆论导向，将事件与自己的网站牵扯上莫大的关系，则可有效地通过网络媒体大幅提升网站的商业价值。
　　5、 内幕炒作
　　内幕炒作通过网站内部情况，炒作网站在处理站内事务的情况内幕的披露以吸引公众注意力。一般来说，披露出来的内幕都是一些负面的信息，在经过一段时间的传播后，网站再主动出来来澄清这样的事情或者表明这样事件的处理结果。在很久以前看到腾讯的一则新闻，说是编辑虚报文稿数目来赢取稿费，不知道这其中是否存在炒作的因素，但是至少网民对这个腾讯的这个事件都有所了解。对于这种内幕的炒作，在突发事件的处理上，需要快速反应并解决过程中所出现的问题。
　　从&贾君鹏，你妈喊你回家吃饭&到&哥只是个传说&再到&凤姐、犀利哥&这一系列的炒作成功案例，让一些网站获得了成功，也让一些网站带来了流量。他们成功的路径我们都可以拿来学习和借鉴。其实在站长们在选择网站推广方式需要具有大胆创新的精神。网站炒作是一个网站自我操控推广的方式，要相信网站的命运是掌握在自己的手中。
　　作者：征兆
　　原载：程序超市网.cn/
　　版权所有。欢迎转载。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明开题报告_百度文库
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你可能喜欢草根炒作 - 草根炒作直译英文为Grassroots hype
“草根”直译自英文的grass roots今年，7万人赶考湖北省公务员。图为考生走进中南民族大学11号楼考点。摄.jpg &什么是。什么是草根性。草根这个词越来越多的出现在们的面前。不禁疑问什么是草根？ 中文wiki没有专门的解释？《》并没有这个的解释，但总算是找到了比较满意的解释。 “草根”直译自英文的grass&roots。有人认为它有两层含义：一是指同政府或决策者相对的势力；二是指同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。 的《》把grass-&roots单列为一个词条，释义是（1）群众的，基层的；二是指乡村地区的；（2）是指基础的；根本的。如果把词目与释义互换，即把“草根×”或“草根××”中的“草根”换成这几个义项，有的换得成，有的换不成。&所以“草根化”也就是平民化，大众化等等，但从各种文章来看，实际应用中的“草根化”的含义远比以上的解释来得丰富。&
“无权”还是草根的特徵之一草根和有权无权，地位高下没有关系。&它应该有两个特点：一，顽强。应该是代表一种“野火烧不尽，春风吹又生”的生命力；二，广泛。遍&布每一个角落。所以，我们每一个在自己键盘上坚持更新的Blogger都是草根。网络业应该是一种（grass-rooted&culture）,他所能表述的是一种非主流、非正统、非专业或曰爱好者，甚至纯然出自民间草泽的人所构成的群体，他们使之区别于那种固步自封、惟我独尊的所谓正统的，主流的声音，有其独立存在的理由和独特优势。& “草根”英文意思grass&roots目前有争议
草根炒作是指相对于主流媒体运作而已草根炒作是指相对于运作的运作而已草根炒作实际是社会底层人群向上流动的一种方式。草根炒作是想要有一个平等的利益表达平台与话语权。 当前社会的已基本形成并趋于固化，阶层向上流动性减弱，个体发展机会相对减少。草根炒作就是要打破格局，
什么是炒作 炒作是什么意思某种独特的方式，灵感来自于性工作者为了增加收入而在工作中假装高潮来临。唯一不同的是后者这种假高潮发生在工作过程中，而前者的假高潮发生在影片上映前。 某种独特的影视推销方式，灵感来自于性工作者为了增加收入而在工作中假装高潮来临。唯一不同的是后者这种假高潮发生在工作过程中，而前者的假高潮发生在影片上映前。 是在新闻发生和传播过程中﹐新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中﹐引导﹑强化部分新闻要素﹐以达到吸引受众注意﹑获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。它的基本特点是预谋性﹑轰动性和商业化。 炒作还存在另一种情况，即当事人或企业炒作，有意通过透露某种似是而非的绯闻或异常情况来吸引传媒报道。这是企业或当事人的商业公关行为，关公与新闻报道本身是一对矛盾。传媒在这种矛盾中，至少现在经常处于被摆布者的地位。有时是利益的驱动造成的，有时是对方的公关技巧迷惑的。不论哪一种，结果都是：得到大利益的是发起方，得到小利益的是传媒，被耍弄的是公众。
草根炒作 - 如何进行草根炒作
如何进行草根炒作 &随着的发展，草根炒作也作为一门新的出现，现在中国网络炒作公司也不少，其实炒作也没像大家想象的那么难，比如之前听说的芙蓉姐姐、天仙妹妹等等，都是被炒作出来的，其实现在越来越多的企业进入网络营销，也慢慢开始进行炒作企业新闻，因为炒作能够迅速提神的，同时提高自己企业的。那么怎样开展呢？
炒作磅名人，磅时事时事新闻每天一大把，国际新闻、财经新闻、军事新闻、明星新闻等等，这样大量的信息让大家看的厌烦了，如果哪天当你看到“”、“”一类的新闻，我想你也会很惊奇，并且想深入阅读，所以我们可以磅时事，今天出一个“”，明天你就可以炒一下刘德华的私生女，这样会让人惊奇不已。
以情诱人爱情、感情、友情都是我们每天都在接触，简单的说一下，可能你会感觉很麻木，没什么感觉，但是当你的女朋友或男朋友把你抛弃了，你的朋友把你出卖了，相信你心里的感受就很不一样了，利用这一点，我们又能如何应用呢？该动动脑筋了，又利用了那句名言“一味的索取，而不付出，只是饮鸩止渴”。
悬念式材料勾引读者“心灵”悬念一直是一个很好的操作方法。相信看连续剧的朋友会很有感觉，每一集最后的内容都会很吸引，让你想知道结果会如何，那么你就只能下一集了，就这样你会“不吃不喝”地不停的追下去，直到故事完结。悬念式也被利用到小说等地方，现在我们把悬念的方法利用到炒作上要注意两点技巧：1、我们需要提炼一个到两个核心或者神秘的卖点来吸引读者；2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要一次放完，说一半留一半。我们套上上面两点就可以很容易写出悬念式的软文了。
落差式炒作落差式炒作技巧也就是利用我们常见的事情或事物“炒”出不平常的“新闻”，打破常规的方式也是炒作的常见手段，将原有支撑的桌腿摇掉，重新安上新的桌腿，这种勾引要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新，让大众或分众耳目一新，这就是最终要得到的效果。
反向式炒作反向式就是颠倒“是非”，正所谓“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。
对比式炒作在我们现实生活当中，是非黑白都是人们所争论的热点话题之一。对是与非进行对比式写作，突出是与非，黑与白，这样也是炒作的一个技巧。
争议式炒作跟对比式炒作技巧差不多，找出一个热门的事情，把争议点写出来，把争议最大化，突出重点与主题，最大限度的让大家关注起来。
黑幕揭秘式炒作人性本善，但好奇心也不少，每个人都有好奇心，了解别人的秘密或者是企业公司等内幕是一个很好的炒作技巧。而且这种方式利用起来很简单，效果非常好。
误导”式炒作这种炒作方式是以虚表实，以实表象。看似真实，但实际上却不以为然，以“误导”的方式吸引媒体上钩，吸引广大读者，然后让大家揭露真相。&&炒作的方式有很多种，就看您怎么去用，其实真正上面九招，你只要把一招学好就已经足够您去吸引可户的眼球了，然而炒作也要有个度，不要过度恶意去炒作，特别是诽谤或者对别人或者企业直接造成伤害并且违反法律的事情最好不要去做，否则后果将不堪设想&&
草根炒作 - 举例
韩真真欲整容 出家系炒作
韩真真欲整容 出家系炒作“”事件看似以她被母亲带回而告终，但究竟有何内幕，记者一直没有放弃探求其中的真相。近日，记者经过多方努力，终于获知韩真真目前人在深圳接受心理治疗。而另一个令人震惊的消息是：刚刚“还俗”的韩真真要整容了！带着诸多疑问，记者前往深圳对韩真真进行探视与对话。&
环球观点当年《》拍完，演员们各自回归自己的生活。而今，当人们的情绪投入到任何一位娱乐新闻人物身上时，往往会发现自己关切的心却是被耍弄的。我们不得不感谢每一位草根明星，他们用他们的行为炒作了自己的同时，也开扩了广大观众的“想象力”，挑战了大众的底线。娱乐虽说只是一笑而过的事情，但是不是各位广大“星”们，炒作的同时，最好也有个底线
巴拉圭乳神：天时 地利 人和
巴拉圭女神承认夹手机为炒作幕后团队遭曝光&，没有草根想过胸部里夹手机,也没有草根敢在世界杯的镜头前放肆炒作——、、幕后炒作团队，这一切成就了又一个草根的成功。不得不承认，这是一场高水平的炒作“阴谋”，水平远在芙蓉姐姐之上。&如果以后在亦或者是上出现某女疯狂的出现在媒体上，请记住：她只是的后继者！& “伪娘”刘著：紧跟话题 挑战底线
刘著抱“贵妇犬” 夸张走红毯&“”海选将“”推向了舆论尖峰，敏感的草根怎么会放弃这个作为焦点的机会。于是刘著“应运而生”！曾经小编一度认为，他的出现会让那些忽视“”的家长们放弃弥补代沟的希望，估计刘著的爸爸妈妈眼珠子都快掉下来了！&不过，不管怎么说，这是一场成功的炒作。只是刘著必须一直女装示人。不晓得他的炒作团队能为他的转型做出什么样的努力，那时，我们的想象力将再次被“充实”& 娱乐圈：你的底线到底在哪里？ 难道在娱乐时代，成名不单靠技艺，敢于制造博出位的炒作话题才是爆红的王道吗？&&当2008年的“”横空出世时，我曾一度以为，这应该就是娱乐圈的底线了。现在看，这样的想法太天真了，“艳照门”居然只是一个突破点——自此以后，大众对娱乐新闻的欣赏尺度大大放开，口味越来越重。、、……八卦底线不断下沉，至今无法探底。&
大学生评网络俗人 凤姐“最俗”小沈阳第三& 凤姐 资料图片 （来源：环球网） &日，门前一块展板上，凤姐等5名网络红人的头像被贴成一个“俗人榜”，过往学生纷纷在头像后面贴上卡通画，选出自己心目中的俗人。
小沈阳 资料图片 （来源：扬子晚报） &这个由该校马克思主义学院研究生会组织的“俗人榜”评选活动结果显示，芙蓉姐姐在大学生心目中是仅次于凤姐的俗人，小沈阳居第三。其中，凤姐以超过50张卡通画的人气当选最俗网络红人。&
一女生说，凤姐为了一己私利，恶意炒作，挑战公众底线，俗不可耐。而认为“犀利哥”是俗人的大学生则只有两名。组织者说，不少同学对主办方将“犀利哥”列入“俗人榜”颇为不满。他们认为，一个“被出名”的病人无论在网上多么红，都不能被列入俗人之列。也有同学认为，将网络红人集中起来搞“俗人榜”本身就“很俗”。
肥中肥”风波：最出人意料的草根炒作事件与聊城人的纠纷已经纷纷扬扬持续很久了，在输入“”立刻有看不完的相关内容出来，除了少量的金农公司与侯建松的纠纷内容外，还有相当多的“”生物肥的正面报道！ 近日，记者接到一知情人的猛料，此人所述内幕令记者大跌眼镜，大感意外，雷人指数前所未有！ 、、等人通过炒作实现名利双收的成功实例，使得中国普通人看到了“普通人也可以一夜间红遍全国”的美妙奇迹！据人介绍，“肥中肥”风波中侯建松的一系列行为，极有可能就是精心策划的一场炒作！“肥中肥”风波发展到今天，侯建松不单单在他的家乡成为了人人皆知的名人，更是红遍了上下，尤其是与此相关的行业和相当多的农村地区。这场疑似炒作的结果是，多家著名大化肥企业找他做，并许以最优惠的条件和待遇；更听说，许多假冒伪劣的化肥制造企业也找到侯建松，希望与他合作，提成、利润极其诱人！然侯建松本人，更是高调，一身行头多处置换，油头垢面吓煞旁人，有人买单，自己消费何乐而不为呢。“”真可谓“一名惊人”啊，也有点中国版的的味道。从侯建松的照片上来，不难看出，此人是“财大气粗”，肚子如怀胎十月，腰盘如熊，肥头大耳更显霸气。气子上来了，可要使出招来，侯建松也是个行家，多人见到“可疑人物”关顾侯家，并和侯建松一起多次出入市内多家娱乐场所。期间，不断对金农公司制造舆论、又扬言状告山东某一有机肥厂。在这些巨大的名气和经济利益驱使下，侯建松当然要把这场风波继续演下去！并且不断制造新的所谓亮点，添油加醋，添薪加材，使这场火势越烧越旺！果真如此，这将是娱乐时尚界之外的第一大另类炒作事件！ 更有人言，由于侯建松名声噪起，常住娱乐场内，夜不归宿，夫妻间常有争吵，甚至大打出手，之后是甩手妻儿、恣意逍遥。人会变，毋容置疑，可这“七十二般变化”也来得太快了。据说，在此次婚姻之前，侯建松已发生两次婚变，不知是谣言还是真相，也许是因为。 通过查阅相关资料和报道，可以了解到安徽金农生物技术有限公司先后承担了国家及省市多项科技项目，并获多项省级科研成果奖，先后被、列为“”和“”。企业多个产品入选“中”，&中国质量报品牌推广。企业的银行信用等级为。一个不注重产品质量不顾及企业形象的企业是不可能获得这些成绩和这些荣誉的。在安徽金农生物技术有限公司的官方网站上，可以看到，公司不断加大科研投入、不断组织开展科研鉴定，把拯救地球作为金农人之使命感；大灾面前，慷慨解囊，在公司上下开展募捐和爱心接力活动，企业责任和社会责任也尽显无疑。诸如此类的活动和工作，安徽金农生物技术有限公司开展了好多。试问连产品质量都保证不了，公司怎能正常经营，又如何上升到社会责任呢？&
草根炒作 - 如何打通社会底层人群向上流动通道
向上流动的成本越来越高& 资料图片：日，考生在国家公务员招考南京林业大学考点等候进场考试。新华社记者孙参摄&农村家庭子女通过教育实现向上流动的成本越来越高，动力越来越小 “我们村里这样的人家多了。大学也读了，花了家里六七万元，结果毕业后找不着好工作，也是一样在外打工，户口还是回老家。” “我租房的院子里，也有七八个大学毕业生，有甘肃的、有河南的。念了大学，还不是一样卖保险、搞推销，这几天有工作、过两天又没工作，挣得还不一定有我多。”&&&详细
80后向上流动机会减少&都市新生代生存充满焦虑 。&“票子总是不够花，崩溃崩溃！车子总是不够好，崩溃崩溃！房子总是不够大，崩溃崩溃！”一首流行的手机彩铃歌曲《》道出了部分都市新生代的心态：近年来，房价高、就业难等社会问题的加剧，使独生子女为主的、一代生存压力骤然增大，许多人心里充满疲惫、焦虑乃至崩溃。 大学毕业后在某部委下属一家事业单位工作了6年，一直是“”。“这6年，单位几乎每年都会空出一两个编制，但都是有关系、有背景的人顶上来，我干得再好也没希望‘转正’。转不成编制内员工，差出一大截，而且没有进一步发展的机会。”有一年新进来一名家在山东农村的正式员工，吴乐霞起初还觉得，看来转正还是有机会，后来才听说，这名员工虽然家境一般，却是单位领导的亲戚。
人才选拔"四唯"现象凸显“向上”到底拼什么 &自然，不一定所有身份高的人，都水平高，都能干出一番大事业。相反，也有很多人，他们没有显著的身份，但却以普通劳动者的姿态在自己的工作岗位上刻苦钻研，在平凡岗位上干出了不平凡的业绩。因此，在人才培养选拔中，要着力提倡看身份不唯身份，以成绩、社会贡献选人。&&&详细
从三方面着力打通向上流动渠道&一、打破城乡分割的壁垒，改变存在多年的城乡二元结构。 二、全面推进公共服务均等化，特别是教育、医疗、社会保障服务的均等化。 三、在人力资源市场建设方面，破除种种不合理的障碍以及歧视性的政策措施，尤其要打破那些垄断行业、权力部门的就业壁垒，防止近亲繁殖，尽可能实现就业公平。社会底层向上流动须有公正清廉开放的社会机制 。
《人才发展规划纲要》解读 让人才流动起来如何让所有人都能够怀有一个“中国梦” &桂昭明说，《纲要》在编制过程中十分注重人才市场的建设，在构筑人才流动的市场平台方面，也提出了许多建设性的指导意见，如：根据完善社会主义市场经济体制的要求，推进人才市场体系建设，完善市场服务功能，畅通人才流动渠道；在建立统一规范、更加开放的人才资源市场基础上，发展专业性、行业性人才市场；健全专业化、信息化、产业化、国际化的人才市场服务体系；积极培育专业化人才服务机构，注重发挥人才服务行业协会作用；健全人才市场供求、价格、竞争机制，进一步促进人才供求主体到位。
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千万包装“犀利哥”的炒作背后是什么？
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犀利哥变身雅痞
　　回顾刚刚过去的2010年，网络红人榜单中绝不会少了“犀利哥”。 　　一名嘴叼香烟、腰细红带、身上却是破棉袄加皮衣的流浪汉，因为被路人抓拍到了其嘴叼香烟时的犀利目光，被广大网友戏称为“犀利哥”。 　　“犀利哥”红了。 　　然而，当这个流浪汉回家之后，随着“犀利哥”越来越多的生活照、视频在网络、电视上过度曝光后，网友们开始失去了兴趣，因为“犀利哥不再犀利”。 　　于是，“犀利哥”又黯淡了。 　　可是无论如何，“犀利哥”火了一把，而这一把火却烧红了“犀利哥”的商业价值。在娱乐精神之外，“犀利哥”的广大草根阶层基础及其迅速蹿红而形成的知名度让商人的邀约纷至沓来。如今，上海一家公司甚至宣称，将把“犀利哥”推广为品牌，背后的运作资金高达千万元。 　　“犀利哥”从一个默默无闻的流浪汉到如今变成一个有千万资金支持的品牌，这背后有着怎样的利益链？而“犀利哥”这一品牌是否能走得长久？记者将揭开“犀利哥”背后的运作模式。 　　当流浪汉代言服装品牌 　　在广大的流浪汉当中，“犀利哥”的迅速蹿红犹如一部传奇。 　　天涯的执行总编华子告诉记者，“这是一个厌倦了明星的时代，在网民对于各种明星审美疲劳的时候，‘犀利哥’的出现就显得那么出挑。”“犀利哥”由于其穿衣的混搭风格及豪放不羁的形象受到了草根阶层的热捧。 　　“‘犀利哥’的经典形象深入人心，”上述上海公司总经理庄国维指出，不仅是“犀利哥”的混搭风格，还有他手中的那支烟。 　　庄国维表示，他们不仅购买了“犀利哥”品牌的服饰商标转让权，还申请了“犀利哥”的香烟注册商标。庄还称，该公司背后有上千万的资本在运作，而一旦实体落成，还将继续扩大投入。 　　1月5日，“犀利哥”服饰的网站将正式上线，相关服饰的冬装和春装也将上市，而在此之前，“犀利哥”是如何被赋予了千万的价值？ 　　2010年3月，在热心网友的帮助下，“犀利哥”回到了江西鄱阳老虎山新村的老家。彼时，其家人也曾对媒体表示，他们已经不断接到各种商家希望合作的邀约。 　　而上述这家上海公司的动作不算最快却是有系统的。据介绍，2010年6月份，该公司购买了“犀利哥”的域名；7月份，购买了“犀利哥”的商标转让权；8月份，与“犀利哥”程国荣及其家属签订了合作合同；到9月份，聘请“意大利服饰品牌设计师”负责该品牌的设计工作。 　　记者在中国商标网上发现，该公司向瑞安市百度商标代理有限公司购买了“犀利哥”服饰的商标申请权，而该公司背后的股东上海汉脑信息技术有限公司第一个申请了&“犀利哥”烟草的商标。 　　另据庄国维透露，“犀利哥”品牌服饰将采用OEM的代工方式，通过电子商务的模式进行运作。 　　“在‘犀利哥’没有正式被包装成品牌之前，‘犀利哥’就只是一个关注度很高的网络辞藻。”一位曾经从事企业资本运作的业内人士告诉记者，该品牌宣称的投入的资金金额到底是多少，我们需要打一个问号，但是这样的手法就可以把品牌炒作起来，一定程度上提升品牌价值。 　　庄国维告诉记者，在让“犀利哥”成为品牌之前，先期的投入是巨额的。比如，购买域名及商标所付出的代价就非常大。 　　“在中国商标局注册一个商标的成本是1000元。”上述业内人士指出，商标申请权的转让买卖是没有市场行情的，“这个要看商标的知名度，另外当然是要看买方的实力来叫价。” 　　至于购买“犀利哥”服饰的商标申请权，庄国维不愿意告知具体数额，只是表示，“一开始，对方叫出来的简直是天价。” 　　“犀利哥”与“凤姐”的异同 　　华子指出，“犀利哥”的成名主要是两方面因素推动，“首先是广大网民喜欢草根英雄的情节，另外一方面就是大街上的流浪汉是一个普遍的社会现象。” 　　“我们选择‘犀利哥’是因为，与其他网络红人相比，程国荣的蹿红不是出于网民对于该网络红人的&‘审丑’情节。”庄国维表示。 　　“‘犀利哥’的背后，我们看不到有推手的痕迹。”华子指出，“犀利哥”的成名是一件比较自然的事情，与凤姐的各种刻意炒作有所不同。 　　“网络红人的商业价值有两种情况，一是该网络红人蹿红以后会有商家来关注；第二种情况就是，网络红人在网络上刚冒头之后，一些网络公关公司，也就是所谓的背后推手，会来联系他们，要求对他们进行包装。”华子指出，“这些网络公关公司会开出高价，因此对于这些网络红人也算是一种致富的道路。” 　　一些网络红人与网络公关公司签约之后，成为该公司员工。但是经过包装以后，这些网络红人的举止行为上，人为包装的痕迹就非常明显。 　　然而，这些网络公关公司并不是专门负责捧人的，他们同时会做很多家企业的网络公关代理，与网络公关公司签约的网络红人就成为了他们手中的资源。 　　华子举例，如果有一些小的品牌要搞活动，网络公关公司就会安排凤姐出场，从而引人围观。但凤姐的出现方式，并不是该活动特意邀请其作为嘉宾，而通常是安排她以不经意路过的方式出现在活动现场，随后因凤姐引起的大量转帖的照片里，凤姐的背景就会出现该商家的品牌。 　　尽管如此，华子指出，网络红人还是比较好的现象，这与以往成名的传统的渠道不同，也是社会多元化的一个表现。 　　“‘犀利哥’的蹿红本来是一件很自然的事情，但是‘犀利哥’要成为品牌，这中间加入了对于利益的追求，事情就开始变味了。”华子感叹道。 　　实业落地门槛重重 　　“这些将网络红人作为品牌的炒作通常有两个目的，一是把品牌炒热了可以高价转手，第二就是自己打算以此为品牌做实业。”上述业内人士指出，做实业比炒作要困难很多。 　　“我们肯定是要做实业的。”庄国维说，“不然做这么一系列事情干什么？”他说，公司是看准了“犀利哥”会为服饰品牌带来的知名度，以及这背后所能节省的推广费用。 　　然而，对于把“犀利哥”作为实业品牌，其背后走捷径的心理却不被看好。著名营销专家于斐指出，这其实也反映了社会一种浮躁的心理，在此过程中，“犀利哥”的价值元素被稀释了。同时，“‘犀利哥’并不被主流社会意识所认同，”于斐认为，虽然比较醒目，但是该品牌不具备可持续性。 　　“在社会转型时期，这种不羁、我行我素的风格受欢迎度会很高。”于斐表示，这样的网络红人虽然能引发一时的大量关注，但是网民的热度不会持久。 　　事实也确是如此。在“犀利哥”被其家人接回江西老家之后，大量的“犀利哥”生活照流传于网络：杂乱粘稠的头发洗干净了，脸上的灰尘擦掉了，混搭的棉袄换掉了，连其嘴上叼的香烟也不见了，与这些变化相伴随的是，网民对其的热度也快速下滑。 　　对此不看好的还大有人在。福克斯控股有限公司CEO陆强告诉记者，虽然“犀利哥”网络服装品牌知名度已有，但是出身草根的“犀利哥”本身层次较低，“即使是聘请意大利设计师，消费者也不会认可这就是意大利品牌。他们虽然想请意大利设计师来提高品牌的定位，但是在这样的情况下是起不到任何作用的。” 　　除此之外，选择电子商务的模式，“犀利哥”这一服饰品牌也将面临多种挑战。 　　梦芭莎创始人佘欣承告诉记者，“简单地从表面来看，电子商务的模式确实不用花费店铺的成本，但是后台系统的开发风险更高。系统开发方面，早期稳定性非常重要，中期上升空间非常重要，后期智能性非常重要。”佘欣承指出，这是一笔很大的投资，这部分的费用累积加起来比投于任何实体店要高很多，所以不能说电子商务启动的成本会更低，相反，其启动的摩擦力要更大。 　　“品牌以低价做市场，能吸引年轻人眼光，使他们进行尝试性购买。”陆强指出，但重复购买率太低，企业本身就需要不断投入广告费用去促销商品。 　　据了解，梦芭莎目前的重复购买率在50%~60%，佘欣承指出，“合理的应该在80%左右。互联网消费者的忠诚度并不高，重复购买率没有达到理想水平，归根到底是服装产品质量和服务品质没有做好。消费者的选择是价值取向。” 　　佘欣承坦言，“犀利哥”不会是品牌的核心优势，只能说是一种信心优势，所以要做实业的话，对于困难估计的要充分一些。
来源:中国时尚品牌网
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