三声从鲍家街43号踏入中央音乐学院的校门开始，到近年来被负面新闻缠身、在微博上屡屡被调侃，汪峰从来都不是一个任性恣意、偏执妄为的摇滚青年。他说对人生的每一个决定都有着精准的把握，这次着手做耳机也是一样。卸任好声音导师之后的汪峰和别人不太一样。哈林和那英都回去继续从事自己的音乐事业去了，汪峰却很忙，一直忙着准备自己人生意义上比较重要的一场发布会。10月20日个人品牌FIIL的首发发布会。这不，今晚7点这场发布会就会在北京时尚设计广场79罐举行。汪峰筹备许久的FIIL品牌终于也到了接受群众检验的时候。一款头戴式，分有线版和蓝牙版；还有一款入耳式。作为FIIL耳机品牌这次打头阵的产品，有线版和入耳式在本次发布会上首发。而蓝牙版还得等一些时候，大概11月时才会上市。目前公布的价格不算贵。头戴式有线版1099元，蓝牙版1599元，入耳式为599元，京东、FIIL官网和官方微信都已开放预约。为了体验这两款性价比十足的新耳机，汪峰的粉丝和不少等着测评的玩家已经准备好了银子。——但先别忙着下单，关于汪峰这次转战科技圈，有几件事还是得提前说清楚。1、汪峰是名符其实的大股东。2014年5月，吴世春成立梅花天使创投基金，专注于互联网领域的早期投资，曾经投资过唱吧和美丽说。今年3月，吴世春领投其他几家投资公司，加上汪峰本人的投资，一共投资一千万美元成立峰范（北京）科技有限公司，独立研发设计FIIL耳机，汪峰担任董事长。作为占有FIIL近40%股权的创始人之一，汪峰是名符其实的大股东，拥有对公司的绝对控制权。FIIL发布会的微博写着，在“751大罐”的后面加上了括弧“提请注意，是3300平米”，不到140字的微博充斥着“有史以来”、“国内最大”、“星光熠熠”、“视听盛宴”、“第一次尝试”这样的词汇，就像汪峰举行的每一场演唱会的宣传。发布会现场2、汪峰说，FIIL不是中国的Beats之前媒体爆料，FIIL要做的是中国的Beats。这消息不算胡说。你看汪峰和Dr. Dre俩人路子多像，一样走明星品牌路线、主打设计风格，雷同度之高以至于不拿两个牌子进行比较都不大可能。不少媒体干脆就把中国版beats这顶高帽子扣在了FIIL的头上。但汪峰接受采访时说了，“希望FIIL这个品牌能够创造自己的品牌文化，甚至有一天将这种文化向外输出。”这就摆明了没打算冲Beats的定位去。但说起来容易，做起来不易。至少从目前看起来两个牌子的调调如出一辙。明星制作人、低调设计感，甚至连营销方式都很相似——挣的第一桶金都是粉丝钱。起码这场发布会结束之后，关于两个品牌的比较还将持续很长一段时间。3、汪峰背后耳机推手是华为系势力吴世春为汪峰拉来了前华为荣耀副总裁彭锦洲担任汪峰耳机品牌CEO。作为前华为荣耀的二号人物，彭锦洲2013年加入荣耀事业部，主管销售和服务体系，2014年，华为荣耀实现了营收额从1亿美元增长到了20亿，彭锦洲功不可没。汪峰对彭锦洲的加入十分放心，“从他手里卖出去将近50亿的手机，因此我从此不再担心销售的事了，因为这一定是他的长项。”彭锦洲另外CMO唐学鹏是前《二十一世纪商业评论》主编，在加入FIIL团队前的上一份工作也是在华为。除此之外，团队中还有不少来自华为的员工。4、为什么汪峰把耳机品牌叫 FIIL？汪峰给出的解释是，F 就是汪峰的峰字首字母，团队本来是想要叫 fill的，寓意为填充你的精神的感觉，但由于商标已经被一家国外公司注册所以不得不再选一个，而想到将谐音英文「feel」和「fill」的联合起来，生造了一个英文单词，最终定名叫 FIIL。其中能看出一点，在FIIL团队中，汪峰本人的意见占绝对权威性，对团队起着主导作用。“本来想叫WF，后来我觉得好像有点老、有点土，但跟我一定要有一点关联。因为这就是我主导的品牌，但是一定要做的更高端。”今晚发布会现场汪峰的题词器5、网友表示：担心音质。汪峰说，别担心，已经对比过了。老生常谈了。明星产品经常都会引起各种各样的质疑，毕竟明星本行不是这个嘛。发烧友是这么说的：“款好耳机是顶尖材料学、电磁学、声学、人体工学、生产工艺突破的集大成者。只懂音乐，没戏。”FILL的投资人张野用另一个角度做出了解答，自己“曾经给汪峰 4 个耳机，价格分别100 元、400 元、1500 元、2000 元四档不同价位，结果汪峰一下子就辨别出来了 ”。10月11日，FIIL在北京举行了第一次线下耳机的评鉴会，请来了24 位耳机发烧友。评鉴会上，提供红色、蓝绿色、银色三种颜色的耳机进行现场体验，活动现场设有盲听环节，对标市面上较为热销的Beats Studio和森海塞尔MOMENTUM i，盲听时并不知晓三款耳机的品牌、型号，提供自带的播放设备和曲目后，由工作人员一一操作进行对比，盲听下来，最终FIIL耳机排名第一。所以，看起来，似乎还真的不错。6、做一款小米模式的耳机，不知道雷军答不答应。其实雷军应该给小米模式弄个专利。不过这也没办法阻挡FIIL走起了借鉴小米的营销路子。在最早的宣传文案里头，FIIL称，“借鉴小米模式，定位是轻奢产品，走高端路线。”话乍一看起来是没什么问题的。但小米一直走的是性价比的发烧友路线，以为屌丝发声为荣。这和轻奢、高端听起来，略微有点天然的不适应。 两种配方兼容，最终会在FIIL身上发生什么样的化学反应，挺难预测。7、目前来看，大家都很自信，虽然这事早就有前车之鉴做明星产品的挺多，和汪峰同样做过耳机的人也很多。周杰伦之前就联合TiinLab耳一号推出了自己参与调音的耳机，事后证明惨不忍睹。这个期许做亚洲耳机搅局者的品牌基本上没有撼动森海塞尔、铁三角等品牌的地位。还有羽泉与VOW智能耳机共同发行“耳机唱片”，把音乐人的音乐专辑采用”耳机唱片”的形式进行发售并作为音乐的载体，把传统的音乐专辑(CD)和音乐播放器合二为一，把音乐文件植入VOW智能耳机当中，实行音乐&一站式&服务。最后也不了了之了。然后，拉了18位明星来助阵的魔锥耳机也没在市场上掀起多大水花。至少这款去年才亮相的明星耳机，今年已经基本上没人提及。这款耳机同样出自音乐人安琥之手。不过反观汪峰，团队倒是很自信这点。唐学鹏强调，此次汪峰的FIIL耳机并非”代言模式&，之前的明星产品基本都是属于入股或者代言的方式，而真的作为最大的股东或者董事长的明星品牌，至少在耳机行业好像还没有出现过。正如汪峰此前在接受采访时表示，“我视之（FILL）为另外一个重大的作品，对它的投入就像写《晚安北京》这首歌或者鸟巢音乐会一样，它一定会很棒。”是不是真的很棒？之后自然见分晓。现场汪峰和朋友们合影8、汪峰还要把耳机卖到国外。汪峰希望将FIIL做成一款民族品牌，将来也卖到国外，与国际产品进行竞争。所以，期待吧。9、章子怡真的怀孕了，然后有家人的支持还是很重要的。发布会现场子怡的一段VCR章子怡今天没有来到发布会的现场，但录了一段，应该是怀孕多有不便。三声了解到，在耳机整个的开发过程中，子怡试戴了不少款，其实一些颜色，是子怡特别喜欢的。有家人的支持还是很重要的。三声提示除了微信公众号，你还可以在今日头条、虎嗅网、百度百家、新浪微博等平台上看到三声。当为原创文章时，想转载的话，记得先联系我们。可以在后台回复“转载”，也可加微信：wudama002，也可发邮件：长按二维码，可以关注我们哟三声，从商业的角度来解读娱乐。我们关注公司、人物、热点、资本等，有时还来点题外话。“三声”旨在做一个有态度、有观点的娱乐自媒体平台。　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
的最新文章
在即将登陆新三板的前夕，唐人仍处于多事之秋。“欧巴”们要拥堵了。黄渤多次说他不差钱，是有道理的。陈冠希说，没有拍电影是他这些年来最大的遗憾。二三线歌手们正在大量参加各种真人秀，但真的能咸鱼翻身吗？2015年最后一个月电影清单。赶紧收藏！一财有1200名员工，按比例来看应该有120个技术人员，但实际上远远低于这个比例，目前只有几十人。开挂的女孩，运气总不会太差。这群深谙资本操作法则的成年人，似乎并不能得到二次元粉丝的全力支持。这是李黎加盟乐视后的首次发声。一个被称为 “女王”的人，似乎没理由不受到BAT之间相互征伐的有趣战场的诱惑。但人们或许低估了李黎的愿景。你以为《我是歌手》没来看过《中国好声音》是怎么做的吗？编剧呐喊也许只是叹息，因为市场总是这么做。这并不值得高兴。优酷会员与天猫魔盒业务将实现内容共享，为已成规模的数字娱乐业务实现“协同增效”。谁能讲出中国观众喜欢的故事，谁就能切下中国动画电影市场上最大的一块蛋糕。那条叫尼莫的小丑鱼要回来了！腾讯的收购不应该只是一锤子买卖。门户网站的衰颓或已难以挽回。那么多人在电影院看了《大圣归来》，又在 B 站上花钱看了一遍。从上周五下午 4 点起，Bilibili 上有《万万没想到》爆红之后，背后的万合天宜也走向了台前。只是万万没想到......崔健说：“我们摇滚要出现在电视这个主流平台上。”董子健会入围了本届金马奖男主角，他是谁？更多的明星跨界转行只是昙花一现、虎头蛇尾，试水一次之后就没有下文不了了之了。微鲸科技发布了一款新的互联网电视，他们看到的机会是什么？而是因为太好看了。三声事实上，苏有朋很早就透露要拍东野圭吾的作品。日本人气作家东野圭吾的长篇推理小说《嫌疑人X的献身》要被拍成三声50亿元的基金，也不小了。 就在短短的20天内，乐视体育在以7500万美元战略入股世界体育集团(WSG)今天，央视2016年的招商发布会结束。近年来的央视在梅地亚显得低调和内敛。在官方通稿中，这些竞标成功的企业统统被以三位数的阿拉伯数字所代替其称呼，而当天竞拍成功的总金额则不对外公布。也正是这些动作，加剧了外界对于央视营收能力下降的猜疑。三声卖腐只是卖，这个是真腐。十年前，大众还不知道“腐”究竟为何物？而今天，网络的发展让“腐”文化便如滚雪球一被竞争对手亲口称为互联网第一梯队的腾讯一不留神憋了个大招。三声微博和QQ空间表示不服。国民公公王健林这回也要上头条了。他老人家旗下的万达最近状告微信公众号「顶尖企业家三声用张朝阳的话说，搜狐视频并没有掉队，起码数据是这么说的。这已经不是张朝阳第一次回应“搜狐视频掉队”的质疑此前在巴黎《查理周刊》恐袭事件发生后，法国境内总共传出超过50起反穆斯林事件。法国导演吕克贝松加入声援队伍，在《世界报》上发表了一封致穆斯林年轻人的公开信。tosansheng三声，心无旁骛报道第三产业勃兴的轰然雷鸣。热门文章最新文章tosansheng三声，心无旁骛报道第三产业勃兴的轰然雷鸣。汪峰做耳机应该注意什么？把耳机卖出去才是硬道理！--百度百家
汪峰做耳机应该注意什么？把耳机卖出去才是硬道理！
分享到微信朋友圈
汪峰做耳机的消息早在7月份就已经放出，10月20日晚上汪峰举行了FIIL耳机的发布会。那么歌手出身的汪峰，做产品经理会有什么不同？
汪峰做耳机的消息早在7月份就已经放出，但直到最近在《中国好声音》中频繁刷存在感的实体FIIL耳机出现后，人们才开始真正对汪峰的耳机感兴趣。那么歌手出身的汪峰，做产品经理会有什么不同？
?&轻奢价格的“大众音乐人”耳机&?
首次站在科技的舞台上，这位有着音乐背景的产品经理人展现了自己对产品的足够了解与自信。
在10月20日的发布会上，汪峰宣布此次将推出3款FIIL耳机，分别是售价1099元的FIIL耳机（头戴罩耳式HIFI耳机）、售价1599元的FIIL wireless（无线头戴罩耳式降噪HIFI耳机）以及售价559元的FIIL Bestie（圈铁结合入耳式HIFI耳机）。这三款耳机的定价虽然属于耳机中的轻奢范畴，但仍然比许多人的预期低了不少。从定价上也能感受到汪峰的诚意。
根据互联网消费调研中心的数据，2014年中国耳机市场上，800元价格以上的耳机占22.3%，100-299元价格的耳机以32.1%的比例占据最大的市场份额。也就是说，目前中国耳机的主要消费能力在低价位和高价位的两极消费区间，而汪峰FIIL耳机的轻奢定价，就意味着他将FIIL耳机定位于满足对音质有一定要求或是喜爱炫耀但未达到发烧友级别的人，FIIL团队称他们为“大众音乐人”。
这一目标人群目前在中国不是最主要的耳机消费者，但汪峰仍将耳机定位于此，也就是汪峰想通过FIIL耳机把一部分的低端耳机消费者拉到轻奢的层次，这体现了汪峰对于中国耳机市场的理解。
而汪峰对耳机价格的自信可能来自于FILL的音质。音质是一个耳机好坏最直接也最重要的衡量标准，汪峰认为凭借自己对声音质量的追求来要求耳机，足以给“大众音乐人”一个完美的声音呈现。而在音质方面汪峰还提到了专利，FIIL为自行研发的TDDC声学系统（低音增强管+双阻尼双后腔耳机声学系统）申请了声学技术专利，可以通过对多声学器件的综合调校来呈现好的音质。
据汪峰介绍，在9、10月份的FIIL耳机盲听环节，FIIL耳机以明显优势胜过两款市面上最畅销的2000元以上欧美耳机，因此甚至宣称：“在同等价位里，FIIL耳机是当之无愧的音质最好的耳机，没有之一。”
然而不管汪峰现在如何把FIIL夸得天花乱坠，FIIL耳机的销量究竟能有多少？消费者的反馈又如何？汪峰的粉丝能有多少转化成耳机的粉丝，最终只有消费者说了算。
?&豪华团队不是玩票&?
在中国耳机市场，一直是国外品牌在领跑。
据互联网消费调研中心的数据统计，2014年中国耳机市场品牌关注度前十名皆来自外国耳机品牌，前三名分别为森海塞尔、AKG、铁三角。中国耳机还没有一家能够走进用户视线的，而这也是汪峰和他的投资人决定做耳机的一个因素。
汪峰耳机的成型和他的投资人有很大关系。青山资本的创始人张野和梅花天使创投合伙人吴世春也曾看好中国耳机市场，而这一想法与汪峰不谋而合，所以迅速搭建好了这个团队安心做耳机。目前FIIL耳机已经完成青山资本和梅花天使创投给出的1000万美元天使融资，汪峰本人也投资几百万美元，加上他的影响力作价，一共占到四成左右的股份。
然而即使完成了天使轮的融资，在汪峰做耳机的早期，并没有受到太多科技圈的关注，因为偶尔有个音乐人跑来做个科技产品，并不会成什么气候。比如周天王的Mr.J U1创意时尚耳机，或是已经悄无声息的庚phone。彼时韩庚也是个产品经理人，而今天韩庚却要卸下自己音乐人的身份，宣布出了最后一张唱片可能离开音乐圈。所以对于科技圈来说偶尔闯进来的人往往对于这个行业没什么大的影响，然而这一次汪峰的豪华团队却让人们看到了汪峰的诚意。
FIIL背后的团队也是让汪峰自信不已的原因之一。多篇报道都有提到支撑这个耳机的团队是怎样的华丽，荣耀前副总裁彭锦洲出任公司CEO，给FIIL找来了为国际品牌耳机代工的富士高，缤特力的整个音效团队和DA的设计团队都被挖来，为FIIL耳机最重要的音质和外观设计两方面来进行把控。汪峰耳机的“好看，好听，好玩”三原则，仅从团队上来看，执行起来应该不成问题。
?&歌手做耳机，汪峰拥有的优劣势&?
作为歌手，汪峰对音乐产业的理解肯定比外行人全面。除了此次做耳机，汪峰之前还参与投资了音乐现场直播APP野马现场，所以汪峰的商业头脑自然不用多说。而且汪峰本人混迹音乐圈多年，该有的资源也都可以不费劲地得到。
而汪峰的最大优势在于，他是一个知名音乐人，他本身的影响力足以吸引足够的媒体曝光度以及用户关注度。不管人们是出于好奇或是看笑话的心态，汪峰做耳机这件事一有消息一定会被关注，所以宣传方面的优势是许多产品好、但没资金宣传的团队所不能比的。
但就像虎嗅网在报道汪峰做耳机的文中说的，“科技媒体更关心的是产品本身”，真正的消费者在购买产品的时候，更看重的是产品本身。不管汪峰的名气有多大，耳机真的实用才是用户最想看到的。
如业内人士所评论的，所有的智能耳机，最大的课题不是设计，而是销售，销售是Low的，不是高贵的。说自己有多牛逼的德国俄国设计师，那是to vc的，音质多好并没有什么卵用，音质成为销售推动力，那是万分之一的发烧友才在意的。说自己的格调高，那是走偏了。只有销售才是第一位的，只有卖出更多产品，品牌才能赢，才能生存下去。看你是to vc还是to c就看接不接地气，你的精力一半是用来做销售的。
现在其他的耳机品牌，无论是智能头机，还是VOW，都受到一定的质疑。这种质疑主要是用户体验没那么便利、舒服，颜值又很一般。一款产品，如果你性能不好，音质不好，但如果你设计得够酷，可以装装逼，一般用户才不管你的音质好不好呢。此前digitalmusicnews也用了17件事证明了音质对于普罗大众来说就是个屁。
目前中国耳机市场品牌关注度的前十名皆为外国品牌，而且这些品牌都已长期占据国内市场。并且耳机除了用来简单的听音乐，其实也有一个奢侈品的属性。虽然汪峰FIIL耳机目前的定位在轻奢阶段，但他也表示，接下来会随着流媒体的发展发布更高端的耳机。
然而高端的耳机价格从千元至万元不等，已经从耳机升级为奢侈品。购买高端耳机的人也不再仅停留在听歌上，而是把耳机当作一个爱好去培养，或者也有炫耀的成分，所以品牌成为了其最关键的点。如果是一个新兴的品牌想要快速成为知名品牌并不难，但要被认同为奢侈品牌则需要时间与品质的积累。因此如果汪峰的耳机想要做到能够在高端消费者中吃得开，需要走的路还很长。
目前硬件与智能的结合越来越密切，然而现阶段的智能化大部分停留在第一阶段，也就是与智能手机的互动，因此还有许多领域未有尝试智能化。不过国内目前出现了几家尝试做智能耳机的公司，他们好像对于智能耳机的发展信誓旦旦。但观察大品牌耳机的动向，目前还没有大规模的尝试智能耳机，这个现象也说明国际上对于智能耳机并不是非常看好。
汪峰的FIIL耳机目前也添加了简单的智能功能，接下来要如何发展，也只能自己摸索合适的道路了。
█关于音乐财经█
音乐财经是国内第一家专注于从“商业”角度解读音乐产业的新媒体，旨在忠实记录变革时代，音乐产业里“每一位人”、“每一家公司”的故事，深耕细作、细水长流。深入挖掘音乐产业发展趋势，帮助“音乐生意人”分析形势、剖析案例，推动中国音乐产业的发展。
?特别备注：音乐财经不发任何软文及新闻通稿。
音乐财经的微信号：musicbusiness
官方网站：
英文网站：
官方微博：@中国音乐财经-诗焓传媒
电子杂志：《音乐财经周刊》
第三方平台：百度百家、界面、搜狐、今日头条、腾讯视频、优土、爱奇艺、乐视均有“音乐财经”精彩内容呈现
阅读：3075
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：6376
阅读：11万
热门文章HOT NEWS
有不少大牌女星是坚定的“裸睡主义”拥趸，或许夜间裸睡就是他们白...
扫描二维码下载 新闻手机客户端
百度新闻-微信公众号
百度百家-微信公众号}