“网红”的出现，使得本来就让人一头雾水的变得更加复杂。在那个还没有巨头的年代，就是的附属品，而现在，广告人多年来好不容易建立起了程序化购买平台，在这个平台上掌握全网，一键购买品牌想要的广告位。然而上大批“网红”的诞生，让人顿时对网页上的那一小块方格失去信心，那些贴片真的有人看吗？一些人意识到网络红人巨大的影响力（或者说意见领袖、KOL、大 V、自媒体……），觉得一条普通推送就能触及百万的粉丝，他们的观点认为：没必要像以前那样在所有平台投放，你只需要找到最有影响力的那个地方。最近，一大批新兴的技术创业公司崛起，试图解决品牌和网红“打交道”的难题，他们大都宣称自己搜罗了一批社交红人，并承诺想投放广告的品牌能够直接对接这批人，帮助他们下单，遍布 、、、 等等。这一类的创业公司有一堆：Influential、ReadPulse、TapInfluence、 Bluebook、Cirqle、NextBee、……和通常意义上专注营销的数字广告代理公司不同，这些新公司只做品牌和网红之间的交易，而且更加带有硅谷创业的那种头脑——通过软件和数据平台，帮买家找到可能适合特定风格、特定广告目标的对象，然后产生订单。这些公司把所谓“精准投放”的概念推向了一个极端的位置，你只需在上找到合适的粉丝，给那些网红一点钱，投放一波广告，就能获得媲美海量投放的。资深的社交媒体营销人员担心，这种依赖于网红自主创意制作的会导致劣质的广告执行，生硬的植入，盲目的选择“大 V ”。“对行业来说这很可怕。” 360i 的 Sarah Hofstetter 在接受《》的采访时说，“（这些公司）正在冒着毁了行业的风险。”竞立媒体的内容营销负责人易爱告诉《好奇心日报》，由于 KOL 的内容生产不那么标准化，中间往往需要很多协商、沟通和改动，内容的参差不齐很可能会影响此类平台的发展。她把它们称之为“ KOL 自动化平台”。这类公司的宣传语都差不多，“企业技术”、“顶尖网红”，比如 Cirqle 声称“为品牌提供专有平台，利用垂直自媒体的影响力营销创建、扩大、维护更好的关系”，它们还表示平台上已经有 7500 位自媒体，每个月可触及的网络用户达到 1.8 亿人。TapInfluence 今年早些时候获得 A 轮，金额高达 1400 万美元。它的客户有、雀巢这些大型，也包括 MAXUS 这样的媒介代理公司。比起内容的创意和制作水平，快速便捷是它们更为强调的优势。Cirqle 标榜的优势在于，从品牌下单到自媒体在账号上发布广告，最快只要 20 分钟。其
Lammertink 认为，品牌往往要雇用多家广告代理机构去和一名网红达成交易，或花大力气完成同样的，但新平台让广告制作容易得多。据报道，目前有超过 200 家公司正在开发这一类的广告技术平台。自媒体组织（国内一个更熟悉的叫法可能是“段子手公司”） IZEA 的 CEO Ted Murphy 表示他们也在观望，是否可以收购其中的一家平台为己所用。“但目前为止，没有一家能够真正达到它们所承诺的广告执行能力。”很多初创公司只是从网上抓去数据，列出一张自媒体的 list，实际上没有和任何人签约。在国内，类似的技术平台有自有的“微播易”、发布广告任务的“新榜”、“一道”自媒体平台等等，但比起的那些创业公司在技术上尚有一些差距，后者已经开发出独有的管理工具。“国内还是会通过一些
代理公司来对接 KOL，自动化下单比较少。”易爱说。这可能也和国内外社交媒体环境的差异有关，比起微信两家独大的状况，的更丰富多元，一些视频、图片社交类的网红在国内刚刚起步，随着
被墙，其他的图片在微信朋友圈的竞争下也一直没火起来。6 月 16 日，主办的“超级红人节”在上海世博中心举行，、Papi 酱、艾克里里、、关爱八卦成长协会会长马睿这些国内的“网红”悉数到场，展现出一种欣欣向荣的景象。这些由一个个人组成的“传播新媒介”，某种程度上和早期的广告网络很相像，这是一个没有标准、也没有保障的领域，比起那边的热闹，对想要投广告的品牌和负责制作的广告行业来说，他们看到更多的反而可能是困惑。 将为您减少类似内容我要收藏448个赞不感兴趣分享到分享到：相关文章还可以输入140字热门频道174.2万人订阅119.7万人订阅74.2万人订阅5968.4万人订阅14.5万人订阅你还可用第三方账号来登录请输入你注册的电子邮件地址绑定密保手机*您可用使用此密保手机找回密码及登录*请勿随意泄露手机号，以防被不法分子利用，骗取帐号信息手机号码发送验证码确定电子邮件请输入您的意见和建议请您输入正确的邮箱地址，以便我们和您联系，帮您解决问题。扫描下载手机客户端热门搜词热门关键词:
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