都是发红包，运营商的流量红包为何失败？_艾瑞网-爱微帮
&& &&& 都是发红包，运营商的流量红包为何失败？
面对语音和短信业务的快速下滑，基础运营商们都在纷纷研究对策，流量经营成为了行业共识。流量经营是对运营商数十年来经营模式的彻底颠覆，而众所周知，流量经营并非单纯的要依靠收取流量费来赚钱。因此，到底是依靠流量还是依靠业务来赚钱成为了运营商的两难。如果抓紧用流量来赚钱，那很多互联网型的业务都发展不上去，结果成为了互联网公司的盘中餐；如果变换思路希望通过业务来赚钱，可流量上去了却没拿到真金白银的收入。运营商们就在这个框子中来回折腾，往往是赔了夫人又折兵。运营商们都在学习互联网思维，看着那些互联网公司兴风作浪很是羡慕，于是往往山寨其技巧，结果并不领会其内涵，造成东施效颦的结局。运营商们推出的春节流量红包并不成功羊年春节是红包的天下，各路互联网诸侯利用网络红包吸引眼球，对于移动支付场景建设和企业营销布局都起到了巨大的推动作用。运营商们当然也不想袖手旁观，很多地方很多运营商都推出了流量红包，虽然各自都有一些创新亮点，但基本思路都和抢红包一个套路，用户把流量分享出去供朋友来“抢”，抢到多少拥有多少，还可以直接赠送。运营商们推出的流量红包，如果不是去看运营商自己的总结报告，而是去社会上问问用户的反响，一定是不尽人意。这些流量红包活动既没有引发社会的舆论追捧，更没有让用户增加丝毫的使用好感，甚至连“占了小便宜”的那点抢红包的心理学体验都没到来。应该说，互联网公司的红包，里面是真金白银的人民币，这种金钱的体验不需要换算，而运营商的流量红包却只是一种类似企业优惠的非典型货币，对用户的吸引力自然不会强。互联网公司的红包并非是一种社会福利，而是变相的营销活动，他们送出的是金钱，收获的是业务拓展，在你发红包、收红包的过程中，不知不觉的就已经开启了这家互联网公司的应用，甚至还会充当这家公司产品的义务推荐者，让更多的人加入使用者的队伍。发红包用了几千万甚至几个亿，这对于动辄要花费数元、甚至数十元才能获取一个用户的互联网公司来讲，绝对是物有所值，还不要说这些钱多数并非自己掏腰包。运营商们显然并没有深度的思考，自己发的流量红包能换来什么？互联网公司绝不会拿自己的财源去发红包运营商是靠流量赚钱的，这是用户的共识，也是不争的事实。在这种情况下，你送用户多少的流量，都不会获得“感恩”，也许能暂时性的提高用户的流量使用量，可这些在春节期间的使用并不会转移成平时的使用习惯，相反，因为这些赠送提高了用户的期望，在接下来的平常时间里，用户的体验会更加变差，对运营商流量费用高企的讨伐会更重。腾讯是卖QQ增值业务来赚钱的，是卖游戏装备来赚钱的，所以，腾讯肯定不会把这些赚钱的东西拿来充当红包。阿里巴巴有各种产品，也不会拿来直接充到红包里发出去。这是原则，所有的商业公司都必须遵守的原则，把自己的核心产品频繁的赠送，会让自己无容身之地。做过小生意，或者有做小生意的朋友的人都会有体会，一个卖冰棍的可以在买卖结束之后请你吃一顿大餐，但绝对不会当场一把一把的将冰棍送人。一般来说，对于任何人都一样，收入和支出是两条心理线，不能混为一谈。也许有人会说，运营商以前经常赠送用户话费，或者直接赠送用户语音时长、短信条数，这这样的方法多年施行，效果很好啊。但是，我们可能忘记了，这样做是有两个前提条件的。第一，那时候的运营商掌控产业链，其网络和业务融合为一体，语音也好、短信也罢，用户都只是和运营商独立接触，运营商这种赠送只是一个“服务”，要说是营销，也是为了完成KPI而进行的一种变相的“强制消费”。如今，运营商只是掌握着流量，大量的OTT业务大行其道，流量红包成了用来打狗的肉包子。第二，对于大多数用户来说，语音时长和短信条数都是按月消费的，用不完会清零，多年形成的通信消费习惯也默许这种情况的长期存在，这种情况下，各种赠送只是一种特殊时期的消费额度。在如今的流量时代，流量不清零已经成为了惯例，继续赠送流量显得不合时宜。从以上的两个角度看，运营商的流量红包并非不可以发，而是现在还不到时候。假以时日，等到流量的资产化基本成型，流量银行被社会广泛接受，流量不仅仅是用来上网的简单的计量单位，而是可以通过流量银行来赚取、升值和消费其他商品的等价单位，流量红包才是大行其道的好时机。运营商在春节期间跟风互联网公司发红包，不拿真金白银却用自家的流量来装填，最多只能充当客户保有的工具，根本与互联网公司的红包雨不是一个概念，结果成了“姥姥不疼舅舅不爱”的寻常营销活动，甚至为以后的流量经营添乱。
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34有一种冷，叫你妈妈觉得你冷。有一种无奈，叫4G在手，信号木有。别担心，好消息来啦！！！小编先带各位穿越一回，Are You
Ready？你想象中的扫盲是不是这样的！！21世纪啦！你们还以为是这种扫盲可就图样图森破啦！来来来，扫之前补下历史先2014日中国移动4G登陆诸暨，开启诸暨4G时代！截止目前，诸暨移动已建成近1300个4G基站，基本实现市区、高速、国道、省道、乡镇和行政村所在地的4G网络覆盖。2015按照市委、市政府统一部署，诸暨移动积极响应“走进矛盾 破解难题”中的民生改善专项百日攻坚活动，在今年年底前再完成100个4G基站建设2015近期， 4G+网络将部署诸暨，届时诸暨市民将畅享300Mbps的超快速网络和VoLTE服务。各单位注意，中国移动扫盲运动将让诸暨人民睁开眼！我们的目标是，打造移动4G精品网络，点亮4G新生活！那么活动来啦！扫盲送流量！扫盲送流量！扫盲送流量！重要的事情要说三遍！全民扫“盲”即日起至日地球表面活动介绍为更好地打造移动4G精品网络，诸暨移动现开展“点亮4G，全民扫盲”活动，请广大市民朋友们帮我们一起寻找4G盲区，具体活动参与方式如下：参与方式一:1、扫描二维码，关注“绍兴移动”订阅号；2、发送“诸暨”二字进入“点亮4G
全民扫盲”界面；3、输入您所反映的问题区域及联系号码。参与方式二：用移动号码编辑短信内容“问题地址+问题内容+联系电话”发送至33即可。上述活动截止日，若参与用户反馈的“盲”点被确认，即可获得50M流量红包，每个号码仅限赠送一次，限绍兴地区移动号码。这世界最遥远的距离不是我站在你面前，你却不知道我爱你，而是你就在我手中，你却没信号。中国移动扫盲协会已成立，流量红包已摆好，小编已经开始啦，你还不快人一步！！！
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