1市场：产品结构升级品牌竞争加剧&&&&一、市场发展概述
&&&&•产品结构升级成主线，滚筒、大容量冰箱份额持续攀升
&&&&产品消费结构的提升是2014年整个行业发展最大亮点，滚筒、大容量洗衣机市场份额持续攀升。数据显示，2014年零售量占比突破三成，零售额占比超五成；7Kg以上大容量洗衣机销售占比同样提升明显，从2013年的25%上涨到2014年的36%。可以说洗衣机产品消费结构的持续升级是行业发展主要动力来源。
&&&&•品牌间市场竞争加剧，小企业生存压力颇大
&&&&2014&年，中国洗衣机行业加速洗牌，大企业动作不断，小企业生存压力增大。内部组织结构大调整，并积极向互联网转型&,&通过全流程的用户交互，实现行业引领；整合效果显现，自从整体上市以来表现强劲，而其增持股份，加强洗衣机业务的协调效应对集团乃至整个行业都产生了重要影响。此外，收购、收购家电业务等大动作对行业的影响都有待显现。
&&&&二、市场结构分析
&&&&(一)&品牌结构分析
&&&&•海尔一家独大，西门子领跑第二阵营
&&&&2014年中国洗衣机市场，依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局。具体来看，海尔以33.5%得关注占比成为本年度最受消费者关注的洗衣机品牌，相比其余品牌关注优势明显。其余品牌组成第二阵营，由西门子领跑，其关注占比为13.5%。
图1&&2014年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
&&&&•、和关注排名上升，海尔降幅明显
&&&&从具体品牌的变化来看，在2014年，关注排名上升的品牌有LG、三星和格兰仕，出现下滑的品牌有三洋和，另外，美的跻身本年度品牌关注榜，名列第八位，关注占比为2.7%。从关注占比的变化来看，幅度较为明显的品牌有海尔、西门子、三星和三洋，其中，海尔、西门子和三洋的降幅明显，较2013年分别下滑了4.1%、1.7%和2.0%，而三星的关注涨幅相对最高，为1.7%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。
表1&&年中国洗衣机市场品牌关注比例对比
&2型号：海尔 XQG70-1012 最受关注&&&&(二)&产品结构分析&&&&1、热门产品&&&&•海尔&XQG70-1012&家家爱最受关注&&&&2014年中国洗衣机市场上，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌——海尔拥有三款产品上榜，西门子两款，松下、三星、格兰仕、LG和小天鹅各一款。其中，海尔&XQG70-1012&家家爱以4.3%的关注比例成为本年度最受消费者关注的洗衣机产品，这款、7Kg洗涤容量、一级能效的产品年末报价为2100元，较年初下降了200元。图2&&2014年中国洗衣机市场产品关注排名&&&&•大容量、较受欢迎&&&&从产品的详细参数可以发现，该十款产品以滚筒式洗衣机居多，占据了七款，仅为三款；从洗涤容量来看，此十款产品均为大洗涤容量产品，均在6Kg以上；从自动化程度来看，全部属于洗衣机，年末报价从999元到5699元不等，平均报价2818元。由此可以看出，2014年，大洗涤容量的滚筒式洗衣机产品较受消费者的欢迎。表2&&2014年中国洗衣机市场最受关注的前10款产品及主要参数排名产品名称产品类型洗涤容积自动化程度年报价格1海尔&XQG70-1012&家家爱滚筒式7Kg全自动&2,100&2海尔&XQB60-M918波轮式6Kg全自动&1,099&3西门子&WM10E168TI滚筒式6.5Kg全自动&3,599&4西门子&XQG80-12S360滚筒式8Kg全自动&5,499&5松下&XQB65-Q76201波轮式6.5Kg全自动&1,396&6三星&WF1802XEY/XSC滚筒式8Kg全自动&5,699&7格兰仕&XQG60-A708滚筒式6Kg全自动&999&8LG&WD-N12430D滚筒式6Kg全自动&2,399&9海尔&XQG60-B1226A滚筒式6Kg全自动&3,988&10小天鹅&TB72-5168G(H)波轮式7.2Kg全自动&1,398&3类型：滚筒式产品关注占比达五成&&&&2、产品类型结构&&&&•的关注占比保持在五成以上&&&&2014年中国洗衣机市场上，从产品结构来看，的产品数量要明显高于，的产品占比达到52.7%，而滚筒式洗衣机仅为38.6%。&&&&然而，从用户关注情况来看，两者的情况恰巧相反，滚筒式洗衣机的关注占比达到了五成以上，为54.0%，而波轮式的关注占比仅为40.5%，两者的关注差距为13.5%，也说明消费者更加倾向于滚筒式洗衣机。图3&&2014年中国洗衣机市场不同类型产品占比与关注分布&&&&•滚筒式与波轮式的关注差距在年底达到最大&&&&从全年的关注变化来看，2014年中国洗衣机市场上，滚筒式和波轮式洗衣机的关注比例在上半年走势较为平稳，从下半年开始，滚筒式的关注占比开始走低，而波轮式的关注占比开始上升，两者的关注差距在10月份缩至最小，仅为6.6%。之后关注差距再次逐步拉大，在年末达到最大，为20.9%。图4&&2014年中国洗衣机市场产品类型关注比例走势&&&&3、自动化结构&&&&•占据市场统治地位&&&&从洗衣机的自动化程度来看，洗衣机已牢牢占据了市场统治地位，2014年中国洗衣机市场上，其关注比例超过整体的九成，达94.9%，较2013年微幅下滑了1.5%，依然远远高出的5.1%。图5&&年中国洗衣机市场产品自动化关注比例对比4能效：一级能效关注比例有所下滑&&&&4、能效等级结构&&&&•一级能效洗衣机的关注比例有所下滑&&&&2014年中国洗衣机市场上，消费者的关注度主要集中在一级能效和二级能效产品上，但同2013年相比，2014年一级能效产品的关注占比出现一定下滑，由2013年的70.4%下落至64.9%，降幅为5.5%。二级能效产品的关注占比有小幅上涨，较2013年上升了1.3%。图6&&年中国洗衣机市场产品能效关注比例对比&&&&•一级能效洗衣机的关注比例稳中有降&&&&从全年的关注变化来看，2014年中国洗衣机市场上，一级能效和二级能效产品的关注走势均较为平稳，没有太大的起伏，整体上看，一级能效呈小幅下滑走势，二级能效呈小幅上升走势，两者的关注差距在4月拉至最大，为44.5%，在年末相距最小，为33.7%。图7&&2014年中国洗衣机市场产品能效关注比例走势&&&&5、洗涤容量结构&&&&•消费者的关注重心向大洗涤容量所转移&&&&对比2013年的数据可以看出，在2014年，中国洗衣机市场上，越来越多的消费者将注意力转移至大容量洗衣机产品上。7Kg级与8Kg级及以上洗涤容量产品的关注度分别为32.4%和15.3%，较2013年分别上涨了5.9%和4.2%，上升程度明显。图8&&年中国洗衣机市场洗涤容量关注比例对比5价格：元产品关注涨幅大&&&&•7Kg级容量冰箱的关注占比呈明显上升走势&&&&从全年的关注变化来看，在2014年，中国洗衣机市场上，5Kg级及以下容量冰箱的关注度出现大幅走低，12月关注占比较1月下滑了10.3%。同时，6Kg级、7Kg级与8Kg级及以上容量冰箱的关注度均呈现出上升的走势，以7Kg级容量冰箱上升趋势最为明显，年末较年初上涨了4.8%。图9&&2014年中国洗衣机市场产品容量关注比例走势&&&&(三)&价格结构分析&&&&1、关注对比&&&&&#00元价格段产品关注涨幅明显&&&&2014年中国洗衣机市场上，消费者关注的重点价格段集中在元，累计关注比例达47.7%。其中，元和元价格段的关注比例均在两成以上，分别为24.7%和23.2%。值得注意的是，与2013年相比，元和元价格段的关注占比出现明显变化——元较2013年下滑了5.7%，而元较2013年上涨了4.6%。图10&&年中国洗衣机市场产品价格段关注比例对比&&&&2、关注走势&&&&&#元以下价格段的关注占比呈上升走势&&&&从全年的关注变化来看，1000元以下和元价格段的关注占比呈上升走势，Q4关注占比较Q1分别上涨了3.8%和2.9%。相应的，元价格段的关注占比持续下滑，由Q1的19.2%下落至Q4的14.1%。元价格段的关注走势先升后降，年末与年初基本一致。元价格段则呈平稳走势。图11&&2014年中国洗衣机市场产品价格段关注比例走势6分析：海尔关注占比呈波浪状浮动&&&&三、主流厂商分析&&&&(一)&品牌关注走势&&&&•海尔呈波浪状浮动，小天鹅年末反超西门子&&&&2014年，中国洗衣机市场上，从全年的关注变化来看，海尔呈波浪状浮动，年末关注占比为35.3%，与年初无明显变化。西门子则呈下滑走势，12月关注占比为10.5%，较年初下降了6.4%，降幅明显。小天鹅与西门子相反，呈现出良好的上升走势，在这一下一上的走势中，小天鹅在年末反超西门子，位列品牌关注榜亚军位。图12&&2014年三大主流洗衣机厂商品牌关注比例走势&&&&(二)&产品结构对比&&&&1、市售产品数量对比&&&&•海尔的产品数量远超竞争对手&&&&ZDC统计数据显示，2014年，中国洗衣机市场的前三强品牌中，海尔的市售产品数量占据绝对优势，达到356款，远远高于竞争对手西门子的85款和小天鹅的108款。图13&&2014年三大主流洗衣机厂商市售产品数量对比&&&&2、单品关注率对比&&&&•西门子的单品关注率相对最高&&&&2014年，中国洗衣机市场上的前三强品牌中，与数量排名相反，西门子的单品关注率相对最高，达0.16%，这也显示出西门子在洗衣机市场上不俗的品牌竞争力。其次是海尔和小天鹅，单品关注率分别为0.09%和0.08%，产品竞争力相当。（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）图14&&2014年三大主流洗衣机厂商单品关注率对比7均价：西门子相对最高且小鸭最低&&&&(三)&市场均价对比&&&&•西门子产品均价相对最高，小鸭最低&&&&2014年中国洗衣机市场上，从最受用户关注的十大品牌来看，德系和韩系品牌——西门子、LG和三星的产品均价相对较高，均在4000以上；日系品牌的价位居中，三洋和松下基本保持在元；本土品牌均价相对较低，均在2500元以下，价格优势明显，其中，小鸭的产品均价最低，仅为477元。&图15&&2014年中国主流洗衣机品牌产品平均价格对比&&&&&研究方法说明&&&&1、关注度研究方法&&&&本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。&&&&关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。&&&&2、市场规模研究方法&&&&ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。&&&&•直接信息渠道&&&&中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。&&&&•间接信息渠道&&&&立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。&&&&作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。&&&&ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。&&&&附录一&法律申明&&&&本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。&&&&本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。&&&&本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。&&&&本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。&&&&本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。&&&&如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。&&&&本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。&&&&附录二&联系方式&&&&地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层&&&&电话：7&&&&电子邮箱：8海尔XQG70-1012 家家爱详细参数海尔XQG70-1012 家家爱详细参数基本参数
产品系列简约Easy系列产品类别开门方式排水方式能效等级
洗涤容量脱水容量7kg
程序控制参数
洗衣程序羊毛，化纤，节能，标准，预洗，快洗，运动，混合，轻柔，单漂，单甩转速选择预约功能支持
电源及其他
额定电压220V/50Hz安全锁显示屏LED箱体颜色银灰产品尺寸595×580×840mm产品重量71kg其他特点弹力筋内筒AMT防霉抗菌窗垫强力去污额外漂洗快洗温度选择速度选择
保修政策全国联保，享受三包服务质保时间3年质保备注整机1年，主要部件3年客服电话400-699-9999电话备注24小时电话服务详细内容家用机保修3年，售后服务由品牌厂商提供，支持全国联保，可享有三包服务。如出现产品质量问题或故障，您可查询最近的维修点，由厂商的售后解决。也可凭厂商维修中心或特约维修点所提供的质量检测证明，享受7日内退货，15日内换货。超过15日又在质保期内，可享受免费保修等三包服务政策。如您有疑问，请详询海尔客服电话。
*本信息来源于ZOL产品库
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产品名称：XQG70-1012购买价格：2399元
　　滚筒在运转的时候，滚筒会因为震动而发出噪音，海尔XQG70-1012通过采用HPM芯平衡系统，让滚筒运转时也能够保证平衡，减少因震动而带来的噪音，带来更加安静的洗涤环境，保证家人和邻居的休息。
　　目前这款海尔XQG70-1012滚筒洗衣机在京东的售价为2399元，价格非常的优惠，性价比很高，适合普通三口之家选购使用，感兴趣的朋友可以点击进入。
海尔XQG70-1012滚筒洗衣机
　　海尔XQG70-1012滚筒洗衣机机身呈银灰色，整体设计风格简约，采用的HPM芯平衡技术，HPM芯平衡系统，通过静态六点精确定位、动态偏心归零技术和薄壳仿生学设计，实现滚筒洗衣机平衡不移位，一件衣物也能甩。
海尔XQG70-1012滚筒洗衣机
　　海尔XQG70-1012滚筒洗衣机拥有的强力去污功能，在主洗时段自动增加摔打揉搓的时间和强度，彻底去除衣物上的顽固污渍。额外漂洗功能，在原有漂洗次数基础上，增加一次漂洗，衣物漂洗更干净。此外，海尔XQG70-1012滚筒洗衣机还能够支持2-24小时预约洗涤、15分钟快洗、温度选择、速度选择等功能，满足用户不同的洗衣需求。
海尔XQG70-1012滚筒洗衣机
　　海尔XQG70-1012滚筒洗衣机拥有7kg洗涤容量，在衣物最长接触的滚筒仓门位置采用了AMT防霉抗菌窗垫，有效抑制霉菌滋生。XQG70-1012滚筒洗衣机在平滑的筒壁分布128道弹力筋，弹力筋中间的凹槽内密布3234个脱水小孔，减少衣物刮擦磨损。内筒旋转带动弹力筋不断击荡水流，产生震荡水波，颠簸式洗涤衣物，弹落顽固污渍，激发织物纤维活性，衣物洗后蓬松柔软，焕发无限活力光鲜。
简约Easy系列
羊毛，化纤，节能，标准，预洗，快洗，运动，混合，轻柔，单漂，单甩
1000转/分钟
595×580×840
弹力筋内筒AMT防霉抗菌窗垫强力去污额外漂洗快洗温度选择速度选择
全国联保，享受三包服务
400-699-9999
24小时电话服务
家用机保修3年，售后服务由品牌厂商提供，支持全国联保，可享有三包服务。如出现产品质量问题或故障，您可查询最近的维修点，由厂商的售后解决。也可凭厂商维修中心或特约维修点所提供的质量检测证明，享受7日内退货，15日内换货。超过15日又在质保期内，可享受免费保修等三包服务政策。如您有疑问，请详询海尔客服电话。
　　点评：海尔XQG70-1012滚筒洗衣机采用HPM芯平衡系统来减少洗衣机运行发出的噪音，洗涤更加安静，保证家人拥有良好的休息环境，效果出色，感兴趣的朋友不妨多多关注。
[参考价格] & 2399元[报价查询]&
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产品类别 洗涤容量
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4￥11985￥9206￥24987￥27998￥48999￥179910￥1198海尔洗衣机XQG70-那个好点？我看价钱都差不多
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海尔洗衣机XQG70-1011和海尔XQG70-1012那个好点？都是7公斤的，或者推荐个同等价位性价比高点的
之间，，大容量的
已有1条答案
1012好一些，1012有预约功能、童锁、额外漂洗、温度选择，1011没有；1011有自清洁，1012没有；其他功能都是一样的。1011是商场款，1012比较静音，所以贵1000元。
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