广告就是广而告之的意思，是为了某种特定的需求，通过一定的媒介手段将信息广泛的向公众传递的宣传方式。从广义的含以上讲，我们在朋友圈、微博、空间、社区、论坛、贴吧等发布文字、图片、音频、视频也都属于广告，也是一种自我宣传推广形式，也是一种广告，只不过，我们有时候广告的是自己的状态，有时候广告的是某种商品。
网络的发展促进了以微信为首的新媒体传播平台的发展。上线至今，微信已经发布了超过110个版本，覆盖了6种手机系统，全球累计注册用户11.2亿，每月合并账户活跃数4.4亿，覆盖了200多个国家和地区，发布了20多种语言版本，在全球70多个国家和地区的社交类应用榜排名第一，是一个名副其实的超级APP。微信分为个人账号和公众账号，从日腾讯公司-微信开放平台创新部发布的资料显示，76.4%的用户使用朋友圈，44.3%的用户有收听公众号的习惯。公众号和朋友圈之间也因为“分享”而无缝连接，形成了推广曝光的良性循环。公众号是用户在微信上获取信息的重要渠道，随着订阅用户的增加，它的影响力和曝光力度逐渐受到品牌和商家的关注，并逐步尝试在公众号上进行产品和品牌的宣传推广。
我选取了自己比较感兴趣并且打开率很高的一个微信公众号来作为今天的分析对象，因为有打广告的嫌疑，公众号名称我就不公布了。
它的订阅数是23万，没有V字认证。
我们评价一个公众号的传播效果主要是看文章阅读数和点赞数。我仔细研究了它—近两个月的推送信息，它的平均阅读数在7700，点赞数在100。在这期间，有7次推送的阅读量是过万的（如图所示 ），下面我会来认真分析一下。（所有数据统计时间为5月13日）
5月11日，单图文，阅读数16293
标题：“嫁人要找理工男，恋爱才找小白脸”
广告主：小天鹅i智能洗衣机
文章紧扣当下流行的剩女、催婚话题，从找男友为切入点开始了一段“我妈说”。“我妈说”的文字押韵，读起来朗朗上口，内容现实有针对性，顺利击中了当下年轻人被催婚的痛点，传播点高；个性鲜明的配图和魔性洗脑的弹幕病毒视频为主要表现方式，传播效果远高于一般文字排版。
5月4号，单图文，阅读数23444
标题：“多少句发自内心的感恩，都不如一个温暖贴心的礼物”
广告主：平安信用卡
文章是在母亲节前一周发布，以感恩母亲为主题，一张暖色温馨基调的漫画配上一段简单感人的文字，最后点题为母亲买一件礼物升华感恩主题，。同时，在天猫、一号店、格瓦拉、携程、大众点评、平安商城使用平安信用卡消费即可享受半价，既体现了母亲节的感恩主题又享受了价格优惠，还凸显了母亲节俭的美好品德。以爱之名，感恩母亲。看完后不点个赞都觉得对不起母亲。于是它的点赞数为1216，创造了最高纪录。
4月10日，单图文，阅读数10304
标题：“中海金沙里‘为爱奔跑’时间营销的思考”
广告主：中海金沙里楼盘
这是一次围绕爱情和房子的奔跑，针对现在年轻人买房难的热点问题进行的一次正能量展示。话题接地气，打破了一般楼盘的俗套兜售营销模式，吹过一股清新的爱情之风，鼓励年轻人勇往直前努力奋斗。再加上，3月底国家二套房首付降至40%，营业税免征，门槛改为2年的新政策的出台，而人们对于房子的关注热度从来没有消退过，它的关注度显然是不会低的，很据有话题性。
3月31日，单图文，阅读数13452
标题：“一个走心的公益广告：你不曾体会的那些视界”
广告主：TCL
从标题来看，首先可以这是一个跟眼睛有关的公益广告，其次“你不曾体会”让我们充满好奇，最后什么才是“走心”你是不是很想了解。
封面配图是手捧眼球的黑白素描，呼应关爱色觉异常者的主题。
推送摘要模仿流行歌曲《你是我的眼》，利用歌词的代入感强化主题，加深读者的印象。
除了图文的搭配，最抢劲的是色觉是否异常的H5测试小游戏，互动性和分享性比较强。
3月25日，多图文头条，阅读数21457
标题：“探索星际|童年星空梦想温情上映”
广告主：雷霆战机
每个少年都有一个探索星际的梦，未来、星际、突破、重生是更是一种情怀，冷色系图片尽显科幻范儿，简约的台词蕴含宇宙的奥秘。同时，它结合中国史诗级科幻小说《三体》的“家园已在身后，世界尽在眼前”，更是赢得了一票书迷的关注和好感。头尾呼应，最后雷霆战机也就顺理成章。雷霆战机周年庆的宣传短片制作精良，主题高上，也是吸引眼球的一大利器。图片+视频，简约而不简单的宣传方式。
3月13日，单图文，阅读数12042
标题：“虚假广告，315你能好好管管吗？”
广告主：秒赚APP
赶在国际消费者权益日之前发布，气氛正好；标题义正言辞，道义上站在消费者一边，很容易引起读者的共鸣；再看封面图片是半图半字，尽显网络吐槽风；而文章一来就开启了讽刺吐槽模式，诟病广告的虚假与普遍；接着话锋一转，既然我们无力阻止广告进入我们的生活，那我们为什么不可以也收点广告费呢？于是能够看广告赚钱的APP秒赚顺势而出，广告打得如此正义凌然也是醉了。
3月3日，单图文，阅读数50844
标题：盘点那些助你逃离“穷”顶之下的红包
广告主：加多宝
盘点总结类的文章总是能够很轻松的吸引我们的注意；移动互联网时代，微信和支付宝也给了红包新的定义，使它热度非凡；中国人的春晚情节严重，是它的忠实粉丝；2月28日，柴静的《穹顶之下》一经推出就迅速刷爆朋友圈，这里的“穷”与“穹”谐音，同时对应红包，而摘要也模仿并对比里面的经典台词“穹顶之下，我们需要一起努力，赶走雾霾，还天空一片洁净；穷顶之下，我们坚持抢红包，总能一秒变土豪”，更具可读性和传播性。文章内容是简单明了的图片+数字，总结性的整理了春晚期间各大品牌的红包发放情况，是一款数据性的报告。而本次的广告主也是比较低调，只在文章第三句写道“找像加多宝这样的大企业抢红包，变土豪的概率才会增大啊”，品牌植入简单粗暴效果好，毫无植入痕迹有木有！
综合以上推送经验，我总结了：
1.标题内容要结合生活热点，注意增加有热度的关键词。
2.封面图片要简单大方，让人对文章内容产生联系。
3.摘要作为一段前言性的文字，写得出彩也可以为阅读量加分哦。
4.推送信息页面的编辑一定要走心，文字类型和大小不能太生僻，要符合用户的阅读习惯。
5.图片的信息量很大，所以文章图片一定要紧扣主题并且清晰精美，让用户有东西可看。
6.视频短片的表达内容和传播信息力度更强，吸睛指数更高。
7.H5页面小游戏科技范儿十足，互动性和传播性也强。
8.一定要单图文，不能单图文也要占据第一条的位置，不要让其他信息分散了注意力。服务不可用。今天的这篇文章，是关于微信公众号推广的，可能很多朋友没有开通公众号，但是，在朋友圈刷屏被厌烦，转移到公众号中，使用公众号作为产品展示的平台也是不错的选择。首先，作为一个微信公众号，必须要有留得住人的东西。你把人家吸引过来了，但别人一看，你的公众号没有内容，那么粉丝也不会停留太久。所谓内容，包括以下几点：1. 卖产品的，产品图片不求能做到多么精致，但至少让人一眼看下去，会有再看一眼的冲动。同时，产品详情页请尽量做到完整。有时间和精力的可以将几款主打产品做成精美的视频，做一个链接。如果想要购买的客户看到视频，心里感觉会更踏实，购买的概率至少会多50%。2. 有自己独特的风格。不管是颜色也好、整体格调也好，得用心做。千万不要随便弄一些乱七八糟的图片进来，把自己的档次拉低。如果还需要学习更多微信运营，3. 有定期的优惠活动。粉丝愿意停留，必然有一定的利益诉求。如果十天半个月你都没有一点动态，没有制造出一点动静，粉丝的兴趣就会降低，直到取消关注。4. 及时、认真回复每一条信息。粉丝既然发消息给你，那么他至少算比较活跃的粉丝，这些粉丝如果互动做好了，会成为忠实粉丝，很难跑路。5. 不要让自己的页面吓跑“选择困难症用户”。这句话的意思是，你前面几点都做好了，但是页面太过“花哨”。比如主界面，一般是3个一级菜单，每个一级菜单下面可以设5个二级菜单。那么问题来了，有些人将自己的二级菜单做得很混乱。比如，让粉丝找来找去都找不到你店铺主页的入口；比如，将服务类的页面和互动类的页面放到一个菜单项里；再比如，菜单名字取得让人一眼看不明白到底是干嘛用的。同时，页面得一一归类，千万不要做得杂乱无章。是介绍产品、企业的，归到一类；是和粉丝互动交流的，归到另一类；是购物的一些帮助、提示的，归为一类。不然，粉丝看到那些只有你自己能看懂的菜单项，根本无所适从，还会觉得你的公众号内容很混乱，产生不好的感觉。先把自己基本内容做好了，下一步就是推广，加粉。不要相信什么朋友圈卖东西月入几万丶甚至百万的神话。为什么？因为那真的是神话，哈哈。那么，怎样加粉？怎样推广？其实是一个事情。首先，说一下QQ群加粉。我想说，这种办法简直弱爆了。QQ群推广就和朋友圈刷屏一样，只会导致三种结果：1. QQ群发完链接或者二维码什么的直接被人踢出去。基本上有人点进去或扫你的概率在万分之一以下，还会被别人鄙视。朋友圈刷屏让朋友视觉疲劳（他们已经知道你在做推广，所以除开第一次丶第二次会看，后面的基本是无效推广）。2. 很累。3. 白白浪费时间。4. 影响朋友间的感情。可以采取并且有效的方法如下：线下推广：1. 线下合作方式推广。这个需要结合产品特点来做。比如你做的是女装类的，这个就可以很好利用附近的大学资源。如果你以为大学生不是消费主力军，那你就错了。搜搜最近的消费能力调查就明白了。大学生一般有家里的资金支持，课余时间充足，并且非常乐意接受新鲜事物。如果与学校的一些社团合作做一些活动，比如什么才艺大赛、迎新会之类的，提供一些服装，做一场时装秀，并且扫码就享几折优惠之类的（这个优惠可以尽情发挥你的聪明才智），总之，这个学院做完了，还有另一个学院，这个学校做完了，还有下一个学校。比如做家电类的，一般是和一些大型商场或超市合作，扫码就送小礼品，这样的粉丝一般质量较高，并且投入费用可以随着效果的好坏及时增减，灵活性非常高。卖其他产品的请运用举一反三的办法，这里只是提供一个思路，相信只要你找对了目标消费人群、用对了方式、契合了粉丝的口味，适合你的方法可以不断地复制出来。2. 其他线下推广方式。另外，去公园丶游乐场之类的地方，做一些娱乐性质的活动，同样会带来不一样的效果。比如找两三个人装扮成卡通人物，公园（或游乐场）内的朋友可以要求他们摆一些造型（甚至唱歌或者表演），并且打出“扫码就送合照”之类的标语，一方面成本不会太大，另一方面，粉丝是在快乐的气氛里关注你的并且还有独特的意义（合照），跑路的可能性很小。线上推广：1. 付费推广方式。如果公众号开通不太久，前期粉丝数特别少，可以先尝试付费办法。不要忙不迭地投入资金到一些所谓的“十大微信推广平台”什么的。之前我也曾经试图在网上找一些便宜好用的微信推广平台，但观察下来你会发现这样一个道理：这些微信推广平台，都是最近才发展起来的，非常不完善，有些甚至比你的公众号开通时间还晚。他们的一些“合作账号资源”，仔细看看就知道：稍微有点效果的费用高得惊人，动不动上万，当别人都是土豪吗？其他费用稍微低点的，效果先不说，光是那些账号发送的内容，就有很大问题。（看过很多个收费还在接受范围的所谓“大号”，发的内容尽是一些比较低趣味丶已经被转发好多年别人都看腻了的内容。）连自己都看不下去的内容，你觉得粉丝会真的看吗？看完还会再看你做的广告？不会。所以，在行业还处于混沌阶段的时候，还是精挑细选吧！2. 非付费推广方式。对于资金有限的运营者，可以采取多种方式。第一：论坛贴吧之类的一般性推广就不说了，如果是单纯的发链接丶发二维码，被**和封号那是分分钟的事情。那么，应该怎么做呢？就贴吧和论坛而言，大家都是无聊来玩的，你老是打广告，怎能不招人烦。所以，先找到自己比较拿手的类目（比如你对美食很在行，而你经营的产品刚好又和美食类的有关，那就可以用心写一些相关的稿子，等人气来了，再把公众号的信息嵌入进去，比如说在介绍的图片里面嵌入自己的公众号信息，既能让别人看到又不至于招致反感。第二：就最近流行的话题（事件）写一些文章。这里需要注意一点：虽然你的最终目的是为了推广，但千万别把读者们当傻子。在目前各个渠道的广告轰炸下，读者已经对纯广告性质（或没有什么实质内容）的文章产生了超强的免疫力，你半句话不离自己的产品、半句话不离二维码公众号，读者是不会有兴趣往下看的。所以，这个方法成功的前提是：你必须用心写，并提供一定的价值。比如一片文章，你要有自己的观点、自己独到的见解，甚至能够引起读者的共鸣。这样，就算读者在你的文章里看到了广告的一点痕迹，也会欣然接受，因为你先满足了读者的利益诉求，你是在用心写文字（或者用心制作自己的作品）。如果还需要学习更多微信运营，如果你会做一些更精致的内容（图文结合），那就更好了。这样更适合粉丝分享和传播。同样，内容选取的原则有以下几点：第一，要么好玩，要么有意思，要么见解独到，总之要适合传播和分享，核心一点就是要”有内容“。第二，内容最好不要“三俗”，不然你招来的粉丝层次也不会太好，因为他们可能只是因为你的敏感图、敏感字眼进来的，要知道，你的品牌定位是什么，你传递的内容是怎样的层次，你吸引来的粉丝就是什么层次。3. 抱团合作方式。微信公众号特有的封闭性（只能粉丝自己主动关注），借助同行的力量不失为一个好办法。不要小看这样的力量，一期联合活动下来，粉丝数的增长绝对会迎来一个小高潮。寻找一些横向业务的公众号（就是与自己经营的业务没有交叉的，不然，粉丝一不小心就被带跑了可咋办~），找到负责人（相信能成功申请或运营公众号的朋友是有能力联系上其他公众号负责人的~），谈好联合推广的方案（比如一起做一场大型的线上活动等等），互帮互助互取暖，是一个多赢的方法。最后，我想强调一点：千万不要为了推广而推广，当别人用质疑的口吻对你说“这篇文章跟我们的产品有什么联系？“”怎么文章里没有介绍我们的产品”的时候，请理智气壮地告诉他：在内容为王的时代，我们早就不吃广告那一套了。喜欢拇指风云吗？1. 回文章顶部，点击【拇指风云】进行关注。2. 复制“mzfengyun”，在“添加朋友”中粘贴搜索公众号关注。3. 点击右上角分享到朋友圈。　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
的最新文章
你的产品注重用户体验吗？又一个把用户体验做到无比烂的产品......导语大米作为关注度非常高的食品，被很多从事绿色农业的小伙伴选作来切入有机高端绿色农产品市场的产品。实际上，这12月了，星巴克的圣诞杯又要火了...原来品牌公众号不是这么玩的！你肯定不知道...让我们来看看有哪些人被淘汰了。勿以利小而不为编者也是醉了...
不会玩微信也能月入十万！微商+电商的结合！
效果出人意料！看看你是否中枪了！无论在什么样的岁数里，成长这件事情，都是我们灵魂里一辈子的课题。微商冰川时代，逆势爆发是如何做到的？微商新产品！好产品都去哪儿了完结篇！微商平台化要怎么玩儿？微商必学的9个沟通技巧，让你更受欢迎！做微商的朋友，你们有没有遇到这个问题？文章来自互联网，作者郑力帅。来自匡方的文章，微商又有新的渠道可以发展了！好产品都去哪儿了，中篇！不要排斥，安然接受。快来学学如何聊天！线上加粉已经越来越难了，大家可以尝试做做线下加粉，高质量粉丝更多！微商的好产品去哪儿了？喜欢请点赞哦！你是个有魅力的微商吗？你是怎么看的？欢迎发来讨论！传统企业做互联网、移动互联网营销，有哪些需要注意的点？你会熬过去还是死在这里？学会沟通，做微商更省事儿！这是一家神奇的网店！别偷懒，坚持住！今天给大家介绍QFUN（奇思妙方）品牌创始人成功不是击败别人，而是改变自己利用促销，提高销售额。怎样用互联网的思维来做微商？如果把以下10个问题作为评判真假微商的标准，满足一个条件就获得10分，看看每个微商或者自己经常接触的微商能获常见的微商口号竟然神同步高考作文！文章末尾有彩蛋哦！还在暴力刷屏卖货？现在几乎没有不用面膜的女孩子，面膜的广泛普及主要是因为它的简单、方便、有效。秋冬季节使用面膜的首选当然是补水编者经常能收到群发的消息，有的是祝福语，有的明明白白说是在清理微信好友，还附上了如何清理的方法。编者想说：清现阶段，微商应该怎么玩？来看看三刀流的看法！微信新品牌，时尚新风气做微商要懂得变通，很多生活中的小事也会给我们一些启发。mzfengyun国内最早的微商经营者，知名电商网站从业人员，以敏锐、宽阔的视野，纵谈微商行业的云起云落。丰功伟业掌中过，拇指纵横江山定！热门文章最新文章mzfengyun国内最早的微商经营者，知名电商网站从业人员，以敏锐、宽阔的视野，纵谈微商行业的云起云落。丰功伟业掌中过，拇指纵横江山定！<input type="hidden" name="op" value="" />
哈尔滨在东北三省率先开通微信警务平台
黑龙江新闻网29日讯（郑轶丹 记者卢军）29日，哈尔滨市公安局正式开通东北三省首家公安机关“微信警务服务平台”。这是该局继2010年开通公安官方微博后的又一新举措。
据了解，哈尔滨市公安局积极探索科技信息化新形式，此次推出“微信”公众平台，旨在通过这一警民沟通新载体，使公安机关的服务更加便捷、高效。通过点对点的交流，与网友探讨安全防范措施，发布预警提示，更加真切、迅捷地听取群众的心声。“微信”公众账号可以通过后台用户分组和地域控制，群发文字、图片、语音三个类别的内容，以此实现精准的消息推送。
作者：郑轶丹 记者卢军 编辑： 孙溶
##rep-begin##
##username####commenttime##
##commentcontent##
##rep-end##}