吞噬支付市场 QQ红包又给了支付宝当头一棒--百度百家
吞噬支付市场 QQ红包又给了支付宝当头一棒
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移动互联网虽然已经成为覆盖全民的社会主流，但支撑移动互联网发展的仍然是年轻用户，同时，这类人群还决定着未来互联网经济的走向，得年轻人得天下在移动互联网时代从不夸张。
文/微文（微信公众号：长庚小报 changgengxiaobao)
五个会场、39个节目、四个半小时，尽管有鲜肉与女神贺岁，却只剩红包和吐槽齐飞，猴年春晚努力拼凑的一盘“年夜饭”不得不沦为广大观众红包大战的背景音效。与春晚的不愠不火一样，此前花重金拿下春晚红包合作席位的支付宝，也不出意外的遭遇了微信与QQ红包的双重夹击，彻底败下阵来。
尽管微信一晚上都卡顿在系统繁忙的尴尬中，仍不妨碍其以80.8亿的收发红包总量成为翘楚，实现相比去年除夕微信红包总量的8倍之多，参与微信红包的用户也达到了4.2亿。
在微信有力的战果面前，支付宝还是公布了一组貌似漂亮的数据：春晚期间支付宝共发出8亿现金红包，“咻一咻”在晚间9点达到210亿次/分钟的峰值，总参与次数3245亿，近80万人集齐五福红包，三四线城市参与支付宝红包的用户占比64%。
但从最终结果来看，不少用户因为“咻一咻”步骤太过繁琐，一张五福红包都没集到就改旗易帜、倒戈敌方，支付宝的官方微博表示最后只发出了大约83万张“敬业福”。于是网络上则到处能够看到用户的怨气，努力了那么久才这么点中奖者，而且人均金额很低，“删掉支付宝好友”的提议此起彼伏。
支付宝渴望依托支付平台打通社交功能的愿望也随之付诸一炬。相反的，红包大战中的另外两员大将却满载而归，尤其是QQ红包，收发总量42亿，同比去年的6.37亿增长近6倍，除夕当日参与人数达到3.08亿，“刷一刷”累计1894亿次，其中90后用户占比来到了75%，QQ消息发送总量也突破200亿条，同时在线数高达2.59亿人，再一次证明了QQ红包更为强大的年轻用户基础，也大范围地吞噬了支付市场，打通社交+支付的通路。
如果说支付宝红包是攻而未决，仍被卡在社交的高墙之外；微信是守而求稳，轻松挡住了支付宝强势攻击的釜底抽薪；QQ红包绝对是破而有力，成为2016年春节红包三国杀里最大的黑马。
阿里PK腾讯，“双马红包闹新春”的背后是各自对未来互联网市场的份额争夺，无论是社交还是支付，都是不可缺失的王牌。不管是“双马”中的哪一位，都是不可小觑的劲敌，然经过羊年与猴年两年春节的折腾，支付宝希望凭借红包抄底社交领域的尝试到底还是有如“公鸡下蛋”，白费功夫的结果很大程度上源于支付宝从来都不是社交产品，支付工具无法演化出社交功能，而支付宝红包的诞生更多的遵循了商业需求，绝非用户需求。
相比支付宝，懂得把握目标用户，强调用户体验的QQ红包，却更轻松的找到了突围的密径，荣获春节红包大战“飞速成长新人奖”，还撬动着支付宝雄踞的支付市场，给支付宝当头一棒。QQ这位最资深的社交长老在支付市场虽出道不久，但是16年的运营经验保证了QQ红包每一次出招的准确性，而这次QQ红包最大的招就是一针见血的瞄准了以95后、00后为代表了年轻用户。
招式一：站队年轻一族
不得不说，移动互联网虽然已经成为覆盖全民的社会主流，但支撑移动互联网发展的仍然是年轻用户，同时，这类人群还决定着未来互联网经济的走向，得年轻人得天下在移动互联网时代从不夸张。
对年轻群体的挖掘不仅体现在层出不穷的社交、美食、健身、游戏APP，风靡2015的IP经济也逃不开年轻化的标签，一大批深受年轻人喜爱的创意文化IP被开发变现，类似《奇葩说》《偶滴歌神啊》这样的网络综艺横空出世，越来越多的快消品也逐渐向年轻用户群倾斜，年轻化已不再是说说而已。
因此，年轻化的理念一直被腾讯众多产品奉为圭臬，QQ音乐和奥迪携手，打造年轻音乐盛宴；腾讯手机管家针对年轻用户热爱个性的特征设计功能、定制UI；手机QQ浏览器更是从代言到品牌定位都不遗余力的展示其年轻化的特色。QQ作为社交鼻祖也不例外，调查显示，QQ超过了三分之二的用户在12-29岁之间，95后用户占比超过44.36%，而2015年QQ春节红包的主力军90后占比超过55.6%。
招式二：摸准年轻人的喜好
相比与微信和支付宝，QQ红包更会借力打力，找到年轻人喜欢的实物帮助QQ红包加分。除夕夜，QQ红包邀请范冰冰、李冰冰、李宇春、井柏然、杨幂等多位大咖发放明星红包，从晚上六点开始就打响除夕红包大战，在其他平台还在备战8点档的春晚的时候，QQ红包已经通过提前预热、率先出手，领跑一程。
此外，QQ还与挖财、理财通、微众银行、大众点评、携程、巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、娃哈哈、腾讯视频、QQ音乐、QQ阅读、天天快报等12大品牌合作，通过“刷一刷”的形式给广大手机QQ用户送出了超过2亿元现金红包和大量具有实用价值的商户礼券。
招式三：与年轻人同乐
QQ红包在这场春节大战中，没有支付宝那样猛烈的势头，也不去攀比微信积累已久的强大实力，QQ红包抱着更为娱乐的心态试图与年轻人同乐，透过简单、直接、有趣的社交抢红包玩法，直接激活年轻用户群的参与热情，提升用户使用体验的同时，带动了全家人的红包关系圈，加深用户对其移动支付的依赖。
QQ在16年里打造的关系链组成的圈子丰富多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为QQ红包提供了更多元化的使用场景，激活了沉淀关系链，QQ红包虽然不是这场“三国杀”里最大的市场赢家，却获得了远超出预期的巨大实惠，成为微信与支付宝背后笑的最开心的人。
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参与微信抢红包别掉入赌博陷阱
来源：珠海特区报作者：唐逸如
抢红包别掉入赌博陷阱 参与微信抢红包中需要仔细鉴别微信红包，原本是与移动社交相结合的一种娱乐方式，在一些地方却悄悄“变了味”，成为可随时随地开赌的虚拟聚赌平台。
不久前，广东揭阳警方就侦破了一宗利用手机微信红包开设赌场案。该案涉案金额高达1.2亿多元，是迄今全国涉案金额最大的一宗微信红包赌博案。
对此，北京盈科（上海）律师事务所经济犯罪法律事务部执行主任、高级合伙人康烨律师在接受记者采访时表示，普通用户在参与微信抢红包活动中，应该仔细鉴别这是“娱乐目的”还是“营利目的”，避免参与赌博行为。
事实上，犯罪分子利用微信红包进行赌博并不是“新鲜事”。2015年，全国各地都破获了类似的案件，涉案金额从几十万到上千万不等。
这些赌博群中群主是谁？庄家是谁？参赌的人都有谁？
警方通过侦查发现了微信红包赌博的“作案流程”。犯罪团伙通常分工明确，有群主、管理人员、财务人员，参赌人员通过“人拉人”、亲友介绍亲友的形式加入群内。
而最常见的作案方式是采取“红包接龙”的方式涉赌。即群主首先发一个红包，众多群员争抢。抢到金额最小的人必须通过微信转账给“管理员”，“管理员”扣除其中的“佣金”，再扣除部分资金投入“奖池”，剩余资金重新以红包的方式发到群里，由此形成循环。
如何界定？
微信抢红包，如何界定赌博行为？康烨表示，赌博罪是指以营利为目的，聚众赌博或者以赌博为业的行为。因此判定的首要标准是参与人员是否有“营利目的”。
“如果纯粹是为了大家开心一下，不以营利为目的，只是带有少量的输赢，微信发红包、抢红包的持续时间也不长，一般不以赌博论。但是如果长期按照一定的规则抢红包，并且达到司法解释规定的人数和金额，并且伴有抽成、兑现等行为，那么可以认定是营利目的。”康烨告诉记者。
康烨进一步解释称，赌博罪所认定的行为方式又分为“聚众赌博行为”和“以赌博为业行为”。对于开设微信红包赌博群的群主而言，他的行为相当于“聚众赌博”。而对于拉人进群的群成员来说，如果组织3人以上赌博，获利达到5000元，或者赌资超过5万，或者人数达到20人，也可以认定为“聚众赌博行为”，构成赌博罪的共犯。
此外，群成员抢红包涉赌的违法行为要受治安处罚。一般情况下，单纯参赌人员不构成赌博罪，但有可能根据治安管理处罚法第70条对其进行拘留、罚款处罚。
由于微信赌博行为发生在网上，较为隐蔽，因此给相关侦查工作带来了不小的困难。那么，腾讯公司是否能通过技术手段对这类行为进行甄别和制止呢？
康烨认为互联网平台公司有进行安全管理的先行义务。如果在明知的情况下，没有采取行动制止违法行为，也应承担相应的法律责任。“网络平台在接受了举报信息之后，应主动干预相关的账号。否则会出现主观上的放任行为。”
而腾讯公司也已经开始行动。腾讯研究院副秘书长、网络黑产研究专家毛晟斌在接受记者采访时表示，2015年下半年腾讯公司针对利用微信进行赌博的行为，一方面配合各地警方进行打击，另一方面也在逐步完善自身平台。
毛晟斌表示，腾讯公司目前对发红包的数量设置阈值。“如果在特定时间内红包数量超过阈值，就会对相关账户进行限制。”此外，腾讯公司也表示欢迎用户举报此类赌博行为。2015年，腾讯公司配合公安机关破获11起相关案件，抓获犯罪嫌疑人107人。
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编辑：胡净栋
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