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今麦郎携手海尔商用冷柜 创新跨界出击
日11时48分
　　今麦郎携手海尔商用冷柜 创新跨界出击
　　&&践行&行大道、民为本、利天下&
　　去年以来，多家饮品的财务报表显示，饮品行业整体增速放缓，而消费者越来越挑剔也已是不争的事实，市场竞争愈加激烈。在此情形之下，作为国内知名饮品品牌的今麦郎，则是逆势出击，寻求突破。
　　近日，更是传来消息，今麦郎饮品公司与家电巨头海尔商用冷柜达成战略合作，成为暗潮涌动市场中的一枚深水炸弹，引发热议。
　　据了解，本次合作重点在于今麦郎饮品与海尔商用冰柜系列产品的合作。今麦郎饮品集中采购了一批海尔的节能减排冰柜，作为其渠道形象提升的一个重要举措。同时，这也是企业践行李克强总理强调的&行大道、民为本、利天下&精神的表现，是今麦郎饮品在双方合作双赢的基础上，为环境保护更多的践行企业社会责任而不断努力。
　　在这次人大会议上李克强总理在答记者问时强调&发展经济、关键在推动经济转型，把改革的红利、内需的潜力、创新的活力叠加起来，形成新动力。并且使质量和效益、就业和收入、环境保护和资源节约有效提升，打造中国经济的升级版&。今麦郎饮品与海尔的合作，正是在创新活力上的叠加，提高质量和效益，提升环保和资源节约。
　　双方在品牌形象和市场地位方面的匹配度，节能减排，响应节约型社会的国家战略的共识促成了这次的合作。
　　海尔是目前中国白色家电领域的领头羊，无论是在自主创新技术还是在市场推广等方面，都名列前茅。今麦郎饮品也一样，公司利用国际最先进的设备技术，大胆创新，研发中国消费者最喜爱的饮料产品，比如，公司在2012年研发的传统下火饮料冰糖雪梨饮料，成为2012年我们产品结构中的一颗新星，近期推出的冰糖柚子，都得到了广大消费者的认可。此外，本次海尔为今麦郎饮品提供的冰柜产品均为节能减排系列，以其低能耗、高效率、使用周期长等优势，使得今麦郎饮品在渠道整合中降低了使用成本，提升了效率，为渠道形象的统一奠定了基础。
　　据今麦郎饮品股份有限公司营销总经理陈启刚先生介绍，双方的合作除了在品牌形象上的匹配之外，还基于两个方面的原因。
　　第一是目前大家都在提市场不景气，竞争激烈，但是今麦郎认为，饮品行业是一个快速消费品的行业，必然决定了消费者的&喜新厌旧&，所谓的不景气是因为没有给消费者提供他们喜欢的，能打动他们的创新产品。以今麦郎的&冰糖雪梨&为例，在上市后不久就成为校园、年轻人购买频率很高的一款产品，近期推出的&冰糖柚子&产品也有迎头赶上之势，赞誉有加。这说明，年轻人的消费欲望需要被刺激，今麦郎也需要能够了解、迎合、引导年轻人的消费。如果能做到这一点，那么也就不存在所谓的&不景气&了。作为企业，今麦郎一直以一种挑战者的定位创新求变、实干奉献。这次与海尔的合作，也是基于这种理念。当然，也是提振渠道信心。在终端品牌形象上有更好的提升。
　　第二个原因，其实也在于为即将到来的旺季做准备。饮料行业有着比较明显的淡旺季，饮料销售旺季来临，本着为消费者服务的原则，为消费者提供更美味的优质产品，大规模的采购海尔商用冰柜，一是让消费者在最佳饮用温度7度下享受到今麦郎产品的美味，也为即将到来的饮品旺季销售做好了准备，迎战新销售季。
　　今麦郎饮品在推广上的创新从未间断，他们从消费者的触媒习惯出发，利用网络互动营销手段，更好的亲近消费者，2012年利用签约小S作为代言人之机，在网络上掀起了&抢S徽章&、&快乐大调查&、&管他体&等一系列年轻消费者喜闻乐见，积极参与的网络热点互动活动；利用情感营销，更好的打动消费者，引导消费者和今麦郎产品之间形成一种情感依赖，从今麦郎冰红茶&快乐的味道&，到今麦郎冰糖雪梨，家人的温暖和传承，这种情感上的共鸣，带领消费者和品牌之间建立了关联，为今麦郎饮品的长远发展积累了宝贵的认同财富。
　　据了解这一季，今麦郎饮品依然会延续三个特点：一是继续加强和消费者的情感共鸣，这是做品牌，特别是一个快消品牌需要追求的。今麦郎希望他们的品牌可以作为百年品牌，延续经营下去，这样，情感传承就很重要。比如可口可乐就是&激情、梦想&，百事就是&新一代的选择&，今麦郎则希望把&快乐&元素进行到底。二是会在传统媒体投放的基础上，重点在年轻消费者触媒习惯中比较重要的网络方面继续发力，发展多种互动营销的活力，真正影响他们的参与，获得他们的认同。三是在2013年，今麦郎饮品会更加践行社会责任，在企业层面做到&利天下&，尽己所能&行大道&。
　　在此次人大会议上李克强总理还强调：&不能以牺牲环境来换取人民并不满意的增长&。与海尔的战略合作，这是一个生意，更是两个企业社会公益方面的新努力。
　　今麦郎饮品批量使用海尔环保系列产品，本身就是在为节能减排做努力。借此机会，今麦郎饮品还在内蒙古阿拉善盟进行了林木认养。作为华北地区沙尘暴的主要来源地，阿拉善一直是环保志士们造林防沙的重要战场，今麦郎饮品也贡献自己的一份公益责任，这是&行大道&的具体之举。也是在目前雾霾天气、PM2.5等如此不尽如人意的今天，今麦郎对人们关心及影响最大的环保着力的实际行动，&民为本&企业也要尽责任。
　　不管是与海尔的战略合作，还是在阿拉善的公益之举，抑或是在产品和品牌中注入的创新基因，还是在营销方面拉近和消费者的心灵距离，都是在为今麦郎饮品树百年品牌、创责任型企业，更多回馈社会，回报消费者的长远发展战略与宗旨下进行的。唯有如此，才能把&利天下&践行到具体的行动中去，点滴做起，福泽众人。
　　今麦郎饮品股份有限公司营销总经理陈启刚先生介绍，2013年，今麦郎饮品会更加践行社会责任，在企业层面做到&利天下&，尽己所能&行大道&。公益也会成为今麦郎饮品在继&情感营销&和&品牌年轻化&之外营销方面的重要途径和标签。在获得更多消费者认同的同时，收获更多的社会价值！
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——践行“行大道、民为本、利天下”去年以来，多家饮品的财务报表显示，饮品行业整体增速放缓，而消费者越来越挑剔也已是不争的事实，市场竞争愈加激烈。在此情形之下，作为国内知名饮品品牌的今麦郎，则是逆势出击，寻求突破。近日，更是传来消息，今麦郎饮品公司与家电巨头海尔商用冷柜达成战略合作，成为暗潮涌动市场中的一枚深水炸弹，引发热议。据了解，本次合作重点在于今麦郎饮品与海尔商用冰柜系列产品的合作。今麦郎饮品集中采购了一批海尔的节能减排冰柜，作为其渠道形象提升的一个重要举措。同时，这也是企业践行李克强总理强调的“行大道、民为本、利天下”精神的表现，是今麦郎饮品在双方合作双赢的基础上，为环境保护更多的践行企业社会责任而不断努力。在这次人大会议上李克强总理在答记者问时强调“发展经济、关键在推动经济转型，把改革的红利、内需的潜力、创新的活力叠加起来，形成新动力。并且使质量和效益、就业和收入、环境保护和资源节约有效提升，打造中国经济的升级版”。今麦郎饮品与海尔的合作，正是在创新活力上的叠加，提高质量和效益，提升环保和资源节约。双方在品牌形象和市场地位方面的匹配度，节能减排，响应节约型社会的国家战略的共识促成了这次的合作。海尔是目前中国白色家电领域的领头羊，无论是在自主创新技术还是在市场推广等方面，都名列前茅。今麦郎饮品也一样，公司利用国际最先进的设备技术，大胆创新，研发中国消费者最喜爱的饮料产品，比如，公司在2012年研发的传统下火饮料冰糖雪梨饮料，成为2012年我们产品结构中的一颗新星，近期推出的冰糖柚子，都得到了广大消费者的认可。此外，本次海尔为今麦郎饮品提供的冰柜产品均为节能减排系列，以其低能耗、高效率、使用周期长等优势，使得今麦郎饮品在渠道整合中降低了使用成本，提升了效率，为渠道形象的统一奠定了基础。据今麦郎饮品股份有限公司营销总经理陈启刚先生介绍，双方的合作除了在品牌形象上的匹配之外，还基于两个方面的原因。第一是目前大家都在提市场不景气，竞争激烈，但是今麦郎认为，饮品行业是一个快速消费品的行业，必然决定了消费者的“喜新厌旧”，所谓的不景气是因为没有给消费者提供他们喜欢的，能打动他们的创新产品。以今麦郎的“冰糖雪梨”为例，在上市后不久就成为校园、年轻人购买频率很高的一款产品，近期推出的“冰糖柚子”产品也有迎头赶上之势，赞誉有加。这说明，年轻人的消费欲望需要被刺激，今麦郎也需要能够了解、迎合、引导年轻人的消费。如果能做到这一点，那么也就不存在所谓的“不景气”了。作为企业，今麦郎一直以一种挑战者的定位创新求变、实干奉献。这次与海尔的合作，也是基于这种理念。当然，也是提振渠道信心。在终端品牌形象上有更好的提升。第二个原因，其实也在于为即将到来的旺季做准备。饮料行业有着比较明显的淡旺季，饮料销售旺季来临，本着为消费者服务的原则，为消费者提供更美味的优质产品，大规模的采购海尔商用冰柜，一是让消费者在最佳饮用温度7度下享受到今麦郎产品的美味，也为即将到来的饮品旺季销售做好了准备，迎战新销售季。今麦郎饮品在推广上的创新从未间断，他们从消费者的触媒习惯出发，利用网络互动营销手段，更好的亲近消费者，2012年利用签约小S作为代言人之机，在网络上掀起了“抢S徽章”、“快乐大调查”、“管他体”等一系列年轻消费者喜闻乐见，积极参与的网络热点互动活动；利用情感营销，更好的打动消费者，引导消费者和今麦郎产品之间形成一种情感依赖，从今麦郎冰红茶“快乐的味道”，到今麦郎冰糖雪梨，家人的温暖和传承，这种情感上的共鸣，带领消费者和品牌之间建立了关联，为今麦郎饮品的长远发展积累了宝贵的认同财富。据了解这一季，今麦郎饮品依然会延续三个特点：一是继续加强和消费者的情感共鸣，这是做品牌，特别是一个快消品牌需要追求的。今麦郎希望他们的品牌可以作为百年品牌，延续经营下去，这样，情感传承就很重要。比如可口可乐就是“激情、梦想“，百事就是”新一代的选择“，今麦郎则希望把”快乐“元素进行到底。二是会在传统媒体投放的基础上，重点在年轻消费者触媒习惯中比较重要的网络方面继续发力，发展多种互动营销的活力，真正影响他们的参与，获得他们的认同。三是在2013年，今麦郎饮品会更加践行社会责任，在企业层面做到“利天下”，尽己所能“行大道”。在此次人大会议上李克强总理还强调：“不能以牺牲环境来换取人民并不满意的增长”。与海尔的战略合作，这是一个生意，更是两个企业社会公益方面的新努力。今麦郎饮品批量使用海尔环保系列产品，本身就是在为节能减排做努力。借此机会，今麦郎饮品还在内蒙古阿拉善盟进行了林木认养。作为华北地区沙尘暴的主要来源地，阿拉善一直是环保志士们造林防沙的重要战场，今麦郎饮品也贡献自己的一份公益责任，这是“行大道”的具体之举。也是在目前雾霾天气、PM2.5等如此不尽如人意的今天，今麦郎对人们关心及影响最大的环保着力的实际行动，“民为本”企业也要尽责任。不管是与海尔的战略合作，还是在阿拉善的公益之举，抑或是在产品和品牌中注入的创新基因，还是在营销方面拉近和消费者的心灵距离，都是在为今麦郎饮品树百年品牌、创责任型企业，更多回馈社会，回报消费者的长远发展战略与宗旨下进行的。唯有如此，才能把“利天下”践行到具体的行动中去，点滴做起，福泽众人。今麦郎饮品股份有限公司营销总经理陈启刚先生介绍，2013年，今麦郎饮品会更加践行社会责任，在企业层面做到“利天下”，尽己所能“行大道”。公益也会成为今麦郎饮品在继“情感营销”和“品牌年轻化”之外营销方面的重要途径和标签。在获得更多消费者认同的同时，收获更多的社会价值！
(责任编辑：houqiang)
新闻大视野相关新闻海尔商用冷柜与今麦郎共建“异业联盟”
　　【IT168 厂商动态】近日，两大行业巨头集团与今麦郎集团又传合作喜讯，海尔商用冷柜继续为今麦郎2013年饮品市场拓展及推广，提供全套的终端冷链解决方案。据了解，作为民族品牌的代表，海尔与今麦郎所建立的深层次、全方位的战略合作关系，快速有效地促进了内需消费，更新了行业资源互补、优势整合的市场格局。
　　多载紧密友好合作，高效整合资源合力共赢
　　在今麦郎饮品成立之初，海尔商用冷柜就开始了与今麦郎饮品合作的历程，为今麦郎提供专业的冷链解决方案。多年来，经双方紧密友好合作，海尔见证了今麦郎饮品的发展。在行业竞争激烈、市场发展增幅趋缓的当下，在海尔商用冷柜的品质保障下，今麦郎创新产品渠道，表现出强劲的综合竞争力，市场占有率大幅增长。
　　在用户至上的时代，海尔商用冷柜一直秉承“以客户为是，以自己为非”的客户理念，在市场中不断寻找与客户的切入点，在与今麦郎饮品的合作过程中，不断创新合作模式，引领行业的持续发展，为名企之间的跨界合作提供了成功的典范。
　　为触点未来市场的多领域共同发展，海尔商用冷柜与今麦郎饮品正在进一步探讨异业结盟与联合品牌营销，战略合作将持续不断升级。通过整合国美、大众网、培训学
　　校等资源加大宣传力度，提升了双方的品牌形象。此外，海尔与今麦郎还在考虑创新营销模式，即海尔商用冷柜将在近千家零售终端，为今麦郎饮品提供宣传展示平台，帮助今麦郎推介2013年新品。
　　海尔以领先技术为今麦郎饮品提供冷链的全套解决方案
　　业内人士分析认为，海尔商用冷柜之所以能与今麦郎保持长期合作关系，首要原因在于其高效、完善的冷链管理体系。作为中国商用冷链的引领者，海尔商用冷柜不断为食品饮料行业大客户，提供最专业的解决方案，成为大客户商用冷链的首选品牌。
　　记者了解到，一直以来，普通商用冷柜产品存在展示效果差、耗电高、噪音大等各种弊端，不仅阻碍了顾客的购买体验，更造成了由漏水、漏电、底盘易碎等产品问题引起的安全和质量隐患，成为食品饮料行业终端冷链建设的最大困扰。对此，海尔商用冷柜提出的专业解决方案，全面、有效解决了行业“顽症”，带来安全、便利、节能环保的颠覆式用户体验。
　　同时海尔商用冷柜针对今麦郎在物流配送、服务及时性的严格要求，在全国布局83物流库、建立2200家核心服务商和24小时VIP客户服务专线，订购海尔商用冰柜，客户体验贵宾待遇，为其在市场上赢得了广泛的赞誉。
　　正是凭借专业的解决方案和专业的服务水平，海尔商用冷柜打破了中国商用冷柜领域由国外品牌垄断的局面，持续引领行业的发展趋势，成为中国商用冷柜第一品牌。在未来，海尔商用冷柜仍将以聚焦客户难题、需求为中心，提供客户更满意的解决方案。
　　海尔商用冷柜将与今麦郎，在合力共赢的基础上取得更好的市场成绩。
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