诗婷露雅·果本：玩出电视广告营销新高度·企业家日报多媒体报刊
第06版：品牌营销
国内统一刊号：CN51-0098 邮政发行代号 ：61- 85
诗婷露雅·果本：玩出电视广告营销新高度
&&■ 美瑾 &&&&与其他行业相比，曝光率对日化品牌来说显然重要的多，因此，电视广告因其覆盖率支撑的影响力和传播价值，具有其他媒体难以比拟的优势，成为众多日化品牌营销的重中之重。然而，随着日化市场竞争日趋激烈与传播模式的多样化，电视广告的影响力再不复从前，许多品牌商纷纷另辟营销模式，将目光由“投放性价比”转为“投资回报率”，冠名、植入便成为倍受青睐的模式之一。&&事实上，日化品牌此前早已打响了节目冠名的营销策略战，如立白《我是歌手》、海飞丝《中国达人秀》、潘婷《女神新装》等，借助电视冠名的软性植入，品牌曝光率得到极大提升，市场占有率也随之迅速扩大。&&作为精华油护肤领导品牌，诗婷露雅·果本也曾在电视广告营销领域建树颇丰，如深度植入湖南卫视《因为爱情》系列电视剧、独家冠名《男过女人关》等。而今年11月1日，诗婷露雅·果本正式宣布牵手天津卫视，成为天津卫视大剧战略合作伙伴，大手笔冠名天津卫视《快乐生活剧场》、《周末生活剧场》两大重磅剧场，又一次将电视广告营销玩到了新高度。&&天津卫视是立足天津、面向全国、走向世界的重要宣传窗口，其频道定位是“快乐生活”，与诗婷露雅·果本所提倡的乐活、健康、天然的品牌调性十分契合，这也使得品牌的软性植入更和谐，更易被观众接受。随着品牌冠名新进程的开启，诗婷露雅·果本与天津卫视的合作将不断深入，并逐步建立起互利共赢的战略合作关系。此外，诗婷露雅·果本品牌冠名的《快乐生活剧场》(19:30-21:25)和《周末生活剧场》(8:30-18:00)均处天津卫视黄金时段、收视高峰期，品牌借助冠名定能实现对目标市场的全面覆盖，提升品牌曝光率，从而提高品牌在行业内的地位和市场占有率。&&不仅如此，本月，由“传奇剧王”郭靖宇编剧并执导，实力派演员杨志刚和90后新生代演员杨紫领衔主演的传奇大剧《大秧歌》正在天津卫视快乐生活剧场热播。该剧自播出以来，收视率一路飘红，掀起了全民看剧新热潮。而诗婷露雅·果本精华油冠名本剧场，可谓实现了品牌与电视剧的捆绑，依托《大秧歌》的强大影响力，果本精华油在消费者心中的熟悉度将得到极大提升，这是普通广告所无法匹及的。 &&另据记者了解，天津卫视的广告营销正由“平台营销”转向“核心内容为特色的整合营销”，通过加强台网联动2.0和3.0营销模式，以完善的大剧营销策略，拉动更多关注网络的观众回归电视银屏，同时在网络资源充分共享的前提下，通过社交媒体、视频网站等碎片化传播发酵，让大剧如《大秧歌》等成为大众讨论的话题焦点，进而促进卫视黄金档剧场收视的大幅增长。作为天津卫视两大重磅剧场的冠名品牌，诗婷露雅·果本的曝光率自然将进一步得到提升，最终实现品牌传播效果的最大化。&&除却天津卫视的广告投放，2016年，诗婷露雅·果本还将多方面整合渠道与市场资源，加强品牌宣传态势，从而提升品牌价值和品牌影响力，同时结合过硬的产品品质，推进品牌与市场双赢。
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