苏宁发布《2014年空调行业白皮书》
苏宁发布 《2014年空调行业白皮书》 到今年，苏宁已连续10年发布空调行业白皮书，推动行业供应链变革、营销创新、产品升级换代。2014年，健康、节能、时尚、智能将是新年度空调产品的流行趋势，空调成为“家庭空气管家”。此外，家用中央空调也将进一步普及。 郑州晚报记者 樊无敌 多渠道融合发展促使空调消费增长 2014年节能、时尚、智能也将成为空调行业、企业、消费者谈论的热点。在国家新能效政策进一步引导产业转型升级的现状中，空调产品的发展方向将产生持续变化，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标主要是对后市节能产品结构的影响更大，目前变频空调概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择节能高效、舒适的变频产品。 以苏宁为代表的零售企业在O2O融合发展中，充分运用互联网便捷与开放的特点拓展全渠道经营。2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长，将打破市场空间、地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速成长。据此分析，预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%，到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。 大单采购混搭大数据营销 2014年，苏宁将在河南等地区完成近200个城市1000家三、四级市场易购代售点建设，使三、四级市场可以通过苏宁易购代售点方便、快捷地购买空调。对于“三分产品、七分安装”的空调而言，服务显得尤为重要。苏宁将在全国推行“30天保价”服务。自消费者购买空调之日起30日内，在苏宁所购买的空调如果出现降价，苏宁将向消费者退还差额。 业内分析人士表示，苏宁推出1000万台空调规模采购，同时投入10亿元带动空调“以旧换新”，这将对原本“看涨”的空调市场行情具有重大的冲击作用。在苏宁这样的“鲶鱼”冲击下，今年空调上涨的行情将得到极大的抑制，随着苏宁订制的千万台空调投入市场，整个国内空调价格将出现抛物线状的拐点，价格有望实现10%~20%的阶段性下滑。 另外，从今天开始至3月，以美的、海尔、海信、惠而浦、奥克斯、志高、松下等品牌厂商的苏宁专供机型为主力，在苏宁门店及苏宁易购陆续开展“来苏宁抢美的”、“海尔天樽”上市首销、惠而浦6周年“土豪金”新品发布、华宝空调苏宁独家上市推广的系列促销活动。市场占有率七年萎缩六成 外资空调品牌面临全面溃退
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　　央广网河南分网消息 “老大老二打架最受伤的是老三”,这一剧情有望在国内空调业上演。最新数据显示,外资品牌市场占有率七年萎缩60%,目前市场占有率不足6%。受库存和厂商业绩压力影响,国内空调市场大战今年仍将延续,随着一线品牌格力、海尔、美的与海信科龙、志高等二线空调品牌竞争升温,外资品牌恐成为首轮受伤者,面临全面溃退的命运。
　　外资已沦为边缘化品牌
　　日前发布的《中国空调市场年鉴》数据显示,2014年中国空调市场占有率方面,外资空调品牌进一步萎缩,包括三星、松下、大金、夏普、日立、LG、约克等外资空调的国内市场占有率全部加起来不足6%。在出口方面,仅LG、松下、富士通分别以5.9%、4.5%、3.7%的占比跑入十强,分别为第五、第八、第十。国产品牌格力、美的、海尔、志高牢牢占据前四强,其中格力市场占有率在1/3以上。
　　国家信息中心信息资源开发部此前发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示,2007年外资空调品牌的市场占有率约15%,七年来市场占有率下降幅度高达60%。
　　据了解,外资品牌在中国市场的销售渠道主要依靠大型连锁卖场。近年来,受电子商务高速发展和店面成本上涨等因素影响,连锁卖场盈利能力连续出现下降,关闭潮不断出现,导致外资空调品牌在中国本土市场的销售也一落千丈。
　　北京商报记者了解到,在内销方面,外资空调品牌只有松下勉强进入十强行列,以1.8%的市场占有率与科龙并列第十,其他均为国产品牌,前五名分别为格力、美的、海尔、奥克斯、志高,市场占有率分别为36.5%、22.4%、10.1%、5.3%、4%。
　　综合内外销总量占有率显示,在众多外资品牌中,仅松下、LG跻身十强,以3%、2.7%的占比分别名列第九和第十。而像大金、三菱电机、三菱重工、夏普、富士通、日立等品牌在中国空调市场则彻底沦为边缘化品牌。
　　技术、渠道、价格优势全无
　　一直以来,外资品牌家电产品给人的感觉往往是高端、高价、高质量,曾牢牢占据国内高端市场。如在彩电、冰箱、洗衣机大家电领域,外资品牌都占有一席之地,就算是在竞争最为激烈、行业毛利率最低的彩电市场,尽管有海信、TCL、创维等国产巨头称霸市场,但三星、索尼、夏普、LG等品牌依旧具备较高的品牌知名度,占领部分高端市场。但是在空调行业,外资品牌却毫无任何优势可言。
　　业内人士也指出,导致外资空调品牌不断边缘化的原因有很多,包括国产品牌在核心技术和设计方面的突破以及在市场促销上的积极作为,外资品牌则创新不足,价格上也缺少弹性,导致性价比劣势不断凸显。
　　空调产品刚刚进入国内市场时,外资空调品牌具备技术领先优势。然而随着格力、美的、海尔等本土空调品牌不断加大科研投入,加上空调的核心基础压缩机、氟利昂、制冷剂等并没有太大的革新,使得国产空调进步飞快,大大缩小了与外资空调的技术差距,甚至在许多方面还有所超越。
　　格力电器董事长董明珠曾对北京商报记者表示:“格力的研发费用,只要必要的就不设门槛。”早在2009年研发投入就超过20亿元,而这一数据去年格力则实现了翻番,研发投入超过40亿元。正是不断注重核心技术的研发,使得格力电器获得诸多国家技术奖项。
　　家电分析师梁振鹏也指出,如今外资空调产品在核心技术和专利上的优势不算明显,同时也没有像彩电那样掌握着产业链的上游核心零部件,“比如现在变频空调是主流,如果是整机生产,格力、美的都能自主生产配套变频压缩机”。
　　而在市场营销方面,国产品牌十分积极,如海尔0.1赫兹空调、美的空调主打的“一晚一度电”、格力推出的光伏空调等等,这些品牌产品都获得了较高的用户品牌关注度。而外资品牌这些年几乎没有任何出彩的市场营销活动。
　　此外,在空调销售渠道方面,外资品牌至今仍然依赖苏宁、国美等连锁卖场,三四级市场销售渠道仍无实质性突破。对于近年来发展十分迅速的线上渠道,梁振鹏表示,格力、海尔等国产空调巨头通过快速扩张具有规模优势,同时取得成本优势,而成本优势导致的就是价格优势,“中国消费者对于价格是极其敏感的,尤其是通过线上渠道购买的用户,低价产品相对来说还是更具有吸引力”。
　　空调市场将完全被国产品牌占据
　　除了产品、品牌竞争力不足外,外资品牌市场占有率的不断走低,与近年来国内空调行业整合提速存在密切关系。作为空调行业的一哥,格力自从在2012年营收首次突破1000亿元后,就提出了五年营收增长至2000亿元的目标,也就是每年增长200亿元。此外,海尔、美的、海信、志高等国内主流的空调厂商也不断强调空调业务的增长。
　　在经过家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等家电政策实施后,国内空调市场目前已经步入调整期,大盘增速已经很难达到这一水平。奥维云网数据显示,2014年家用空调零售市场销量为4390万台,同比微涨0.7%,销售规模为1575亿元,同比增长0.6%,增速远低于往年。
　　在这样的情况下,企业要想获得市场增长只能通过蚕食其他企业的市场份额来实现。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌对北京商报记者表示,包括空调行业在内的整个家电行业,高速的大盘市场增长期已经过去,接下来各个细分行业都将进入深度调整期,行业整合加速,企业的增长主要依靠蚕食同行市场份额来进行。
　　在去年秋冬交接之际,过去20年未见的价格战在空调行业上演,格力、美的、海尔、志高、格兰仕、奥克斯等国内主流空调厂商悉数参战,在去年“十一”期间,其声势浩大的价格战一度盖过了其他家电品类。然而在这场战争中,却同样未见外资品牌踪影。
　　据不完全统计,截至2014年底国内空调行业库存近2100万台,达到历史最高纪录,去库存成为整个空调行业目前最为棘手的问题。业内人士普遍认为,2014年下半年由行业龙头格力掀起的价格战将会持续到2015年。就在新年伊始,海尔空调便率先邀请30家亿级经销商,成立“海尔齐鲁企业领袖俱乐部”,剑指2015年山东空调市场,这一举措也进一步凸显了2015年空调行业的竞争局势。
　　显然,国内厂商的不断“逼宫”对于外资品牌来说并非好事。在未来发展局势方面,目前外资品牌的主要集中地一二线市场趋向饱和,随着国家城镇化的推进,空调市场三四线和农村市场的消费潜力被激发,而外资品牌由于价格、渠道的不足,难以插足。
　　洪仕斌认为,原本毫无规模优势的外资品牌,在未来同时遭遇市场瓶颈和国产品牌的凶猛进攻时,将很难有抵抗能力。空调也有望成为首个被国内品牌彻底掌控的大家电品类。(记者 陈维)
编辑：耿倩作者：2013年我国空调行业发展回顾及2014年市场前景展望【图】【原创】_中国产业信息网
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2013年我国空调行业发展回顾及2014年市场前景展望【图】【原创】
& &&&& & 2013年我国空调行业年度总出货量11133万台，同比上涨6.8%；其中，国内市场销量为6235万台，同比上涨9.1%，出口市场总量为4897万台，同比上涨4.3%。 年中国空调出货量统计：万台&年中国空调内外销市场对比：万台
年度 出口 内销 合计
&&&&&&&&&&&&&&&&&& 资料来源：产业信息网整理& &&根据国家统计局数据：截至2012年底，我国城镇居民空调每百户126.8台，相比2011年提升4.8台/百户；农村居民空调每百户25.4台, 相比2010年提升2.8台/百户。但是我国空调保有量无论是城镇还是农村，相比发达国家都还较低，随着居民收入的增加和城镇化推进，空调保有量还有一定提升空间。目前空调主要以新增需求为主，空调保有量提升后，大量替换需求还值得期待。 年中国城镇居民家庭平均每百户空调机拥有量(台)&&年中国农村居民家庭平均每百户空调机拥有量(台)& &&出口方面，目前印度、中东等高温地区，空调尚未普及。我国作为空调制造大国，具备最强的竞争优势，出口市场还大有可为。& &&我国空调出口不仅具备成本优势，背靠国内强大的内需，还具备规模、产业集群、产品配套优势以及上佳的营商环境等优势。目前中国承担了世界85%以上空调制造，未来随着发展中国家空调需求逐步释放，中国空调出口企业的综合竞争力还在不断提升。& &&一、2013年我国行业竞争格局 & 2013年全年我国空调行业品牌格局（按总销量）& &&根据产业信息网监测数据：2013年格力空调实现总销量3871万台，同比增长3.7%，市占率34.8%，同比下滑1个百分点。内销实现销量2745万台，同比增长6.3%，内销市占率44.0%，同比下滑1.2个百分点。出口1126万台，同比下降2.3%，市占率23.0%，同比下降1.5个百分点。 & &&美的1-12月总销量2684万台，同比增长11.0%，市占率24.1%，同比增长0.9个百分点。内外销分别实现销量1433万台和1251万台，同比分别增加16.3%和5.4%。内外销市占率分别为23.0%和25.5%，同比分别提升1.4和0.2百分点。 & &&海尔12个月总销量705万台，同比增加9.0%，市占率7.8%，同比提升0.2个百分点。内销实现481万台，同比增长12.9%；内销市占率9.9%，同比提升0.6个百分点。出口实现销量224万台，同比增长1.4%。 & &&海信科龙全年实现总销量519万台，同比提升21.8%，市占率4.7%，同比提升0.6个百分点。其中内销298万台，同比上涨24.4%，出口220万台，同比增长20.9%。& &&二、2014年我国空调行业前景展望& &&从行业龙头企业的市占率来看，市占率前五的品牌占据了全市场76%的市场份额。 格力在空调行业垄断地位优势明显，销量在高基数上维持稳定增长。美的经过一年多的转型，新款产品&一晚一度电&取得较好市场口碑，2013年以来销量保持快速增长。 & &&海尔下半年新品推出力度加大，市场反应良好，销量增长明显，连续几个月同比增幅达到50%。2013年上半年海信科龙产品结构升级，竞争力增强，市场认可度提升，内外销销量皆呈现高增长，下半年将维持高增长，持续大幅高于行业增速 & &&此外经过前几年的高速增长，传统家电的市场渗透率已经很高，几近饱和，而年销量的基数也非常高。未来空调增长可能不太乐观，但是行业需求固然不旺，但是家电基本的需求始终存在，空调行业还是持续增长的。空调行业竞争呈现良性有序，行业具备定价能力，随着空调产品不断高端化，行业平均单价稳步提升，企业盈利水平也相应提升。&
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12月25日消息，昨日顺丰速运旗下海淘品牌海购丰运在其官…
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技术支持：格力美的互撕“名牌” 空调行业低迷已难容二虎
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在格力与美的员工相互指责空凋技术学术造假之后，该事件并未得到平息，近日更进一步升级，格力电器方面突然启动法律程序，发布声明称，已向法院对美的员工李猛侵害公司名誉权一事提起诉讼。1月29日，格力正式起诉美的员工李猛，状告其“捏造事实、恶意贬损格力声誉”，要求其删除微博，并在微博上向格力赔礼道歉，赔偿人民币10万元。
　　在格力与美的员工相互指责空凋技术学术造假之后，该事件并未得到平息，近日更进一步升级，格力电器方面突然启动法律程序，发布声明称，已向法院对美的员工李猛侵害公司名誉权一事提起诉讼。美的方面也并未让步，在同一时间回应称，已以格力电器员工陈进侵害公司名誉权为由向法院提起诉讼。　　业两大巨头格力、美的以其强劲的技术实力各自盘龙卧虎高山顶，却也因不可避免的直接竞争，暗斗不断。如今，随着矛盾的不断激化，两大巨头的争斗也正式打到了台前。　　技术造假战再升级 　　格力美的均称&不手软&　　最近，格力、美的这对业&冤家&又玩起了&撕名牌&游戏&互指对方的科技奖励项目技术造假。作为全球家用空调领域最大的两家企业，格力、美的均以过硬的技术和过千亿元的年销售收入稳居行业前列。然而这次，谁都没有要放过谁的意思。　　1月29日，格力正式起诉美的员工李猛，状告其&捏造事实、恶意贬损格力声誉&，要求其删除微博，并在微博上向格力赔礼道歉，赔偿人民币10万元。　　格力新闻发言人陈自立在接受《证券日报》记者采访时表示：&目前，格力正在针对美的员工对我们的诬告进行依法维权，具体下一步要看事态进展。&　　做为回应，美的集团通过其官方微博称，也已将格力员工诉至法庭。&格力员工陈进诬告美的，已向法院起诉其侵权。&而对于自己员工被格力起诉一事，美的称将坚决支持员工的正义行为。美的内部人士告诉记者：&暂时一切以官方回应为准，没有过多要说的。&而美的一位高层表示，美的不会轻易放弃一切权利。　　美的与格力的此轮口水战，要源于今年初这对&冤家&开始的互掐：两边员工通过微博互指对方的科技嘉奖项目技能造假。起初，两家企业均作出相同回应：实名举报属于个人行为。近日，这对冤家再次互相出招，启动法律程序，似乎要&一战到底&。　　资料显示，格力出示的法院受理案件通知书盖章时间为今年1月28日，受理法院为格力电器总部所在地，珠海市香洲区人民法院。美的出示的法院受理案件通知书盖章时间为今年1月29日，受理法院为美的集团总部所在地，广东省佛山市顺德区人民法院。　　对于诉讼的进展，陈自立告诉记者：&目前，法院已受理，进入到法律程序，我们在等待法院通知。我们将保留对该事件追究的一切权利。&　　行业&老大哥&和产业&大姐大&之间的竞争由来已久，因技术、专利、人才引发的争论也多次发生。　　去年6月，格力电器董事长董明珠就曾愤然声讨&小偷公司&美的，并揭露2名美的员工身着格力制服进入格力电器(合肥)有限公司生产现场偷拍，企图窃取技术机密，被格力方面抓个现行，并扭送公安机关。此外，早在2007年，美的在产品宣传中直指格力等同行空调产品的铜铝连接管是&黑心管&；2013年，格力曾以美的在同一种商品上侵犯涉案&五谷丰登&注册商标专用权为由提起诉讼；2014年，董明珠公开指出美的广告中的&一晚一度电&是欺骗消费者。去年，两家老总因&挖人&事件隔空交战。　　蛋糕变小激化矛盾　　格力、美的各出大招　　业界两大佬此番激烈交战也可谓事出有因。如今，双方直接竞争之地的空调产业的蛋糕已被瓜分所剩无几，几乎所有空调企业都面临利润增长的天花板。格力和美的均开始向多元化道路上倾斜，寻找下一轮竞争的新引擎。　　实际，空调价格战、空调围剿战让企业在过去一年面临压力，海信科龙和春兰股份在去年前三季度就出现不同程度的亏损。从2015年格力、美的半年报来看，美的空调在去年上半年实现收入428亿元，同比增长3%；格力营业收入贡献最多的空调产品营收则为419.89亿元，相比去年同期下降了17.22%。　　&受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响，空调业整体遇冷。同时，空调巨头近两年频频掀起价格战，产品均价有所下降。短期来看，行业增速承压。今年，包括格力、美的在内的整个空调业都将面临很大压力。&业内人士告诉记者：&库存积压严重，如果在去年底到今年初，库存不能得到有效处理，经销商的日子也很难过。&　　行业形势的迅速掉头对格力、美的而言均是不小的挑战。中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊表示：&现在仅国内市场，空调业增速遇到天花板，留给格力、美的两大巨头的蛋糕是有限的，要想在份额上取得增长就必须从对手处掠取，形成挤压式增长。这就让两者面临激烈的正面竞争。两家也必须转换思路，在其它领域寻找新的利润增长点。&
[责任编辑：马敏]
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行业出现回暖态势 空调市场或将扩容近1成
时间: 15:35:28&&&&来源：广州日报 &&&&&&&&
　　产品均价或将上涨10%
　　【中原经济网讯】昨日，苏宁联合调研机构中怡康、GFK(中国)及上游生产商发布《2013年度中国空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)，认为今年空调行业将继续延续2012年的调整期状态，但市场规模将相对稳定且略有回升，行业整体将出现回暖，预测整体规模或扩容8%。产品的市场均价则在结构调整带来的压力下上涨约10%。同时电商已经成为空调销售的一个新兴渠道，占比呈上升趋势，尤其是二线品牌将加大对线上投入，会为其带来增长的机遇。
　　2012年空调行业受整体经济环境影响处于较为低迷状态，年度生产、销售、库存情况均出现大幅度下滑，中怡康数据显示，内销下滑明显达
14.7%。随着9月之后经济回暖、节能补贴政策等多重因素的推动，空调市场销售转好，尤其是去年12月份销售同比出现大幅增长。走出了&前低后高&发展轨迹。
　　这为今年的空调市场作了较好的铺垫。尤其是在三、四级市场，目前空调保有率仍比较低，提升空间、需求潜力大，增长速度快。《白皮书》指出，各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三、四级市场，加强网点布局、健全服务网络，通过渠道下沉，全面布局和拓展三、四级市场，预计三、四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。
　　而外界较为关注的补贴政策方面，目前家电行业只有一项节能补贴政策仍在实施。GFK(中国)数据显示，自政策实施以来的7个月中，享受补贴的空调达750万台，平均单台补贴约300元，空调市场中460亿元的销售额与政府的节能补贴政策相关。
　　随着节能补贴政策细节和操作流程的完善，参与的厂商和型号逐渐丰富，高能效产品的技术进步与成本也逐渐得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右增长。
　　今年价格上涨压力较大
　　值得注意的是，由于受到基础成本、产品结构、政策因素、上游生产商战略等因素的影响，《白皮书》认为：2013年空调产品价格将稳中有升，消费结构的升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素，价格或将上涨10%。
　　行业分析人士指出，2012年家电行业正在从政策刺激的消费增长模式中逐渐转型到消费升级的大趋势之下，结构性增长将成为市场增长的主导。新节能补贴政策影响的深入对于优化产品结构，提升高能效产品比重有着积极的作用。消费结构升级必然导致产品均价的上涨。
　　与此同时2013年变频空调新能效国标即将投入实施，对空调技术研发水平提出了新的挑战，空调压缩机等一系列原材料的成本也将有所提升。空调行业将从依赖政策刺激的消费式增长向刚需引导下的基础驱动性稳健增长而转变，新国标下各大生产商在空调研发、技术的投入费用将大幅增加。
　　而2013年人力用工成本及空调材料、铜价等成本费用上均有所上涨,给空调均价带来上涨压力。
　　售后服务亟待出台规范
　　空调产品素有&三分产品，七分安装&的说法。《白皮书》认为：服务已不仅是售后的概念，而应该是从设计、安装到维护保养、售后维修的全程跟踪服务，空调整体服务解决已成为空调产品销售的标准配置。
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关键字：空调,市场,政策,产品,增长,上涨,补贴,行业,服务,规范,《白皮书》
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