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赞助商广告华为朱平:不刻意追求手机销量 坚持阿甘精神
华为朱平:不刻意追求手机销量 坚持阿甘精神
&&& 飞象网讯 (计育青/文)在英国伦敦发布P8及P8 max之后,4月22日,华为又在中国正式发布了这两款产品及华为手环B2。
&&& 华为P8有银、黑、金、灰四种配色,标配版内置B内存与16GB存储空间,售价2888元;高配版的处理器主频更高,内置64GB存储空间,售价3588元。
&&& 华为还特别推出了P8青春版,将旗舰系列向下延伸,尝试用这种方式争取年轻用户群体,让他们有机会尝试自己的新产品。P8青春版的售价最低1588元起。
&&& 另外,华为手环B2运动版定价999元,商务版1199元。P8Max的具体售价暂未公布。三款产品将在华为商城、京东、各电商平台及3000家零售店出售。
&&& 品牌质变
&&& 曾经专注于技术创新的华为,4年前开始采用更为精巧的品牌营销策略,从B2B向B2C转变。在此期间,研发上的持续高投入,也让华为在手机红海中逐渐从追逐者进入了领先者的行列。
&&&&最近的调查表明,华为品牌知名度已经上升到89%。华为手机正在逐步成为家喻户晓的国产中高端手机品牌。
&&& 华为消费者业务CEO余承东表示,2013年,华为手机的排名跃升至全球第三位。2014年华为尽管仍然位居第三,但与第一和第二名之间的差距已经大大缩小。
&&& 2014年,华为手机全球销售额达到122亿美元,同比增长30%,出货量从2013年的5200万台跃升到7500万台,同比增长45%。“今年华为预期手机出货量将达到1亿台,甚至更高。”余承东说。
&&& 与中国市场上,2014年华为手机销售额为57亿美元,出货量达到4000万部。
&&& 之所以取得如此傲娇的业绩,与华为2014年的精品战略及三款旗舰手机带来的抢购浪潮密不可分。
&&& 2014年,华为MATE 7、P7、G7全部得到了消费者的高度肯定。其中MATE7在短短6个月销量达到400万部,并一直处于供不应求状态;P7在10个月内销量达到600万部,G7也在短短4个月出货200万部。三款手机一度成为2014年消费者热捧的机型,由此奠定了华为手机在中高端的市场地位。
&&& 对P8寄予厚望
&&& 2013年,华为在美国拉斯维加斯推出了P1,但由于当时品牌知名度极小,并没有获得多大的关注。随后P6的发布,才在真正意义上实现了全球上规模的销售,总销量突破了400万台。2014年,P7在巴黎发布,引起市场轰动之余,也获得了空前的成功。对于全新发布的P8系列,用余承东的话来说,这是华为的胆识之作、底气之作、纯粹之作。
&&& “P系列定位还是走时尚路线,每一代演进都会有不同高度,P8会达到一个全新高度。”华为消费者业务中国区总裁朱平对记者表示。
&&& 之前,有人质疑P8Max和Mate7非常相似,两款产品会不会产生冲突?对此,华为消费者业务手机产品线副总裁揭锦锦表示,P8Max是更大的跨界手机,在客户群定位上与Mate7有差异。Mate7主攻喜爱大屏的用户群,P8Max则是另外一种全新体验。
&&& “P8 Max是一种创新的6.8寸大屏手机,追求时尚风格,而Mate系列更加突出科技、商务应用。”朱平表示。
&&& 2014年,Mate7在推出后引爆了消费者的极大热情,导致了严重的供货不足,P8系列是否会遭遇同样的问题?对此,朱平表示,供货能力受到很多因素的影响,对于任何一个智能手机厂商来说,维护供需平衡都是一个巨大的挑战。“华为一直把满足消费者需求放到首位,为此我们改进了很多重要环节,为P8上市做了大量的准备和努力。”朱平说。
&&& 揭锦锦补充道,客观而言,供货充足与否是一个相对的概念。手机毕竟是一种综合了科技、服务、时尚等多种元素的精细产品,从设计、研发到量产供货肯定需要一个过程。华为的产品从品质上几乎都超出了用户的预期,这背后需要大量的努力。不过揭锦锦表示,华为一定会尽最大能力,尽快地满足广大客户的需求。
&&& 坚持阿甘精神
&&& 在过去的一年中,华为手机产品始终坚持精品战略,努力为消费者带来更好的体验。
&&& “华为手机的核心追求,就是继续聚焦精品,我们会延续这一理念。2015年会在已经赢得消费者认可的P系列、Mate等方向继续深入发展下去。”朱平表示。
&&& 目前,中国手机市场已经是全球智能手机普及率、换机频次相当高的地区,是全球最活跃的市场。消费者需求旺盛,同时要求也极为苛刻,这使得中国成为了竞争最激烈的市场之一。那么,华为手机如何确保自己的出货量目标?
&&& 朱平表示,华为并不强求销量和份额,也不会刻意去做销量。华为更愿意学习阿甘的精神,坚持不懈地在道路上奔跑。“坚持下去,华为手机一定会在全球主要国家和市场取得长足的竞争优势,我们不会放弃。”朱平说。
&&& 华为的“长跑”能力早已闻名全球。当初研发3G的时候,华为十年才实现盈利,关键就是坚持不懈的精神。如今华为手机仅用了三四年就取得出色的成绩,非常值得自豪。“我们会踏踏实实做好该做好的事情,在产品上持续保证竞争力,在品牌上不断提升。我们相信,中国市场的影响力一定会帮助我们在全球市场上取得胜利。”揭锦锦说。
编 辑:霏雯
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第A10版:城事
鑫报多媒体数字报刊系统
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建材甘青宁总代理八成以上在兰州
  ◇记者&唐华伟&实习生&丁艳    鑫报讯&已经走进2012年,甘肃楼市价格依然居高,使得家居企业家们依然踌躇满志。昨日,由甘肃省建筑装饰协会主办,兰州博望展览服务有限公司承办的2012第四届甘肃国际建筑装饰材料博览会在甘肃国际会展中心拉开帷幕,建筑装饰材料界的大佬们为兰州家居业主描绘出一副壮美蓝图。  “兰州有80%以上的建材及经销企业是甘青宁三省的总经销、总代理。兰州已成为全国建材及装饰企业叩开甘青宁三省及西北市场的必争之地。”在展会现场,承办方博望展览公司项目经理王义辉介绍,本届建博会是采购企业、房地产商、建筑施工单位、城建部门、家装等行业用户及相关经销商、代理商与生产企业采购交流的极好商机。近百家国内外知名建筑装饰行业企业参展,展示产品包括了太阳能、五金、灯饰、涂料、墙材、供暖等领域。参展企业之多、展会规模之大、参展品种之广、展品成色之优都是前所未有的。会展设有陶瓷卫浴、砂浆、石材、玻璃、橱柜壁柜、墙纸布艺、天花吊顶、建筑装饰五金、新型建材等主题展区,完善建材产业链群,营造大视角、宽领域、多层次的展示效果和主辅分明、层次清晰的浓厚商贸气氛,实现“大而全”与“专而精”相结合,进一步强化专业化展会特色,使展会成为反映行业发展的风向标,展示了品牌展会的实力与魅力。  在展会现场,记者发现许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场,多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶,也日趋成为兰州消费者所追捧的热点。  “简单就等于方便,这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理,于是卫浴洁具也变得直接而‘最简’。”裕华木制品有限公司总经理权新民、连裕信建筑材料有限公司董事总经理曲昌利等企业负责人认为,目前装修风格越来越多样化,许多建筑都体现了现代和传统相结合的理念,另外倡导绿色、环保、节能。比如,洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感,马桶不再笨重而庞大,越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积,而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了,极简风格开始大行其道。  甘肃建筑装饰协会副会长刘武表示,目前建筑材料呈现出品种多、质量高的特点。当谈及近几年装修风格时,他说:“国内大致有三种风格,其一,新简约主义风格,这种风格空间特别干净,给人舒适感;其二,新古典主义风格,采用古典和现代相融合的方式,但更多地体现了房子的功能,让人有种复古的感觉,但又不失现代的设计理念;其三,新奢华主义风格,这种风格多用于酒店。”专访华为消费者BG CMO张晓云:华为有阿甘精神
|华为|P8_手机_新浪科技_新浪网
专访华为消费者BG CMO张晓云:华为有阿甘精神
华为消费者BG CMO 张晓云
  刘源 发自伦敦
  两年前,同样在伦敦,华为发布了全金属机身的P6。昨天,华为重返伦敦,发布定位年度旗舰的手机产品P8。
  会后,新浪手机就P8产品及品牌定位问题专访了华为消费者BG CMO张晓云。
  P8与三星/苹果产品相比并不差
  张晓强首先谈到,华为P8采用全金属材质并不是一个轻松的决定,这意味着自身的工艺、手机整体的发热处理、天线信号问题都能得到很好的解决。并且手机重量、手感、厚度也是要综合考虑的问题,但华为已经不是两年前在伦敦发布P6时的华为。
  两年时间,无论是生态链、产品/市场定位,华为都被看作是三星最大的对手。单论产品而言,iPhone无疑是手机市场内一个不能忽视的存在。
  于是,P8发布会上,P8在多项功能上都拿出来与iPhone 6/6 Plus、三星S6做对比,尤其是机身厚度、尺寸及拍照。6.4毫米厚度、78.3%的屏占比、RGBW四色传感器、OIS光学防抖等规格给了华为莫大的信心。
  “P8与三星/苹果产品相比并不差”,张晓云说道,“只是华为向来比较实诚。”
  关于P8的一些小故事
  张晓云接着分享了一个小故事,例如P8上采用的“指关节智能截图”想法的来源,P8能分辨手指与关节,关节双击屏幕,手机可以自动截图,如果用关节在屏幕上选定区域,则是自由截图。华为在发布会上把这个功能看作是iPhone多点触控后手机界的又一次创新。
  “这个功能是工程师之间讨论出来的结果,华为有这样的传统,无论在哪里,都会讨论一些产品/技术上的问题。”
  对于P8没有搭载指纹识别、2K显示屏等问题,张晓云认为,P8在功能、硬件上已经足够好,手机的运行速度等能够满足多数用户。
  并且,P8更偏向于设计与感性层面,“选择P系列的用户是有审美的”,张晓云称,华为终端的P系列同样吸引到不少女性用户。
  下一步要做的事:提升全球范围内华为品牌价值
  尽管华为认为产品层面,华为不输于竞争对手,但全球范围内,品牌上与三星/苹果的差距是华为目前的短板,也是下一步要提升的地方。
  从去年华为消费者业务经营数据来看,其销售收入为122亿美元,同比增长30%,智能手机出货量超过7500万部,同比增长45%。在整个业务中,终端产品的增长速度、潜力都是非常大的。
  P7在全球范围内销量超过六百万部,国内占到七成的比例。张晓云认为,国外市场的开发仍然不够,特别是在屡经挫折的美国市场。
  “但是,华为有着阿甘精神,我们相信,只要产品做到位,美国市场终究有承认我们的那天。”张晓云说道。
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