苹果手表为何没火？
■即便大牌如苹果，要想真正实现与用户“全天贴身相伴”的目标，也还需要多琢磨琢磨用户的实际需求
蒂姆·库克寄予厚望，“果粉”翘首以盼，苹果首款智能手表千呼万唤始出来。但近一个季度过去了，苹果手表似乎并没能交出靓丽答卷：亲朋好友中苹果手表普及率远不及其智能手机，不少行业分析师也纷纷调低了预期。尽管宣称“拥有革命性的全新技术、开创性的用户界面、精美的设计”，但上市之后并没有迎来一波热抢，反倒“收获”了一些吐槽：中看不中用；功能没有独到创新等等。
是什么原因，让苹果神话在智能手表上打了个趔趄？
当然不是品牌。苹果公司目前是全球市值最高的公司，称得上是品牌价值最高的科技企业之一。无论是创造出跨时代科技产品，还是对品质的极致追求，这个“被咬了一口的苹果”一直是全球IT和互联网领域的著名标志，尤其是在乔布斯时代更是创造了商业神话，开启了智能手机新时代。去年9月发布iPhone 6手机时，首个周末销量就突破1000万台，创造了销售纪录，如今销量已数以亿计。
恐怕也不是品质。客观来说，苹果智能手表的外观设计、功能和综合性能，以及它所集成的新科技成果，已经超越了大部分品牌的智能手表。
从用户反馈看，苹果智能手表这个趔趄，很可能是绊在了没有找到市场“痛点”上。尽管拥有丰富的功能，但有些功能过于超前，还不能契合大众的需求。同时，也难说有哪一个功能让人印象深刻且能够切实满足用户的“刚需”。不少用户佩戴苹果智能手表，是为自己的时尚加分，而不是因为哪个实际的功能爱不释手。
最先进的并不一定是最受欢迎的，对用户来说，自己最需要的就是最好的。与用户“刚需”合拍的产品或技术，往往也能在竞争中最终胜出。在电子产品大众化的初始阶段，大众的“刚需”可能比较类似，就像上世纪90年代微软Windows操作系统凭借图形界面操作方式，打败了其他的个人电脑操作系统，独领风骚几十年。诺基亚手机虽然已经成为历史，但它皮实耐摔的形象一直深入人心。直到苹果手机采用触摸屏技术和App应用，引领智能手机的发展潮流，其实也是满足了人们的时代主流需求——用更自然、更简便的方式提升人和机器的交互效率，享受比以往更为丰富的应用服务。如今，当消费类电子产品市场发展不断成熟，用户的需求变得更加多元化和个性化，一些专注特定需求的“小而美”产品或产品特质，往往也能获得一定市场份额，比如一些国产智能手机品牌营造的“粉丝经济”，某些智能手机打造的摄影或音乐功能，都是在激烈的同质化竞争中取胜的手段。
当然，单凭短短一段时间的表现，还不能说智能手表是苹果的滑铁卢。但即便大牌如苹果，要想真正实现与用户“全天贴身相伴”的目标，也还需要多琢磨琢磨用户的实际需求。这也给正在提升品牌影响力的中国科技企业提了个醒：品牌认知度、忠诚度如此之高的苹果，都有可能遭到用户冷遇，可见创新没有一劳永逸，只有摸透市场需求，才能被市场接受。
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原标题：苹果手表为何没火？
■即便大牌如苹果，要想真正实现与用户“全天贴身相伴”的目标，也还需要多琢磨琢磨用户的实际需求
蒂姆?库克寄予厚望，“果粉”翘首以盼，苹果首款智能手表千呼万唤始出来。但近一个季度过去了，苹果手表似乎并没能交出靓丽答卷：亲朋好友中苹果手表普及率远不及其智能手机，不少行业分析师也纷纷调低了预期。尽管宣称“拥有革命性的全新技术、开创性的用户界面、精美的设计”，但上市之后并没有迎来一波热抢，反倒“收获”了一些吐槽：中看不中用；功能没有独到创新等等。
是什么原因，让苹果神话在智能手表上打了个趔趄？
当然不是品牌。苹果公司目前是全球市值最高的公司，称得上是品牌价值最高的科技企业之一。无论是创造出跨时代科技产品，还是对品质的极致追求，这个“被咬了一口的苹果”一直是全球IT和互联网领域的著名标志，尤其是在乔布斯时代更是创造了商业神话，开启了智能手机新时代。去年9月发布iPhone 6手机时，首个周末销量就突破1000万台，创造了销售纪录，如今销量已数以亿计。
恐怕也不是品质。客观来说，苹果智能手表的外观设计、功能和综合性能，以及它所集成的新科技成果，已经超越了大部分品牌的智能手表。
(责编：实习生、鲍聪颖)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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by .cn. all rights reserved|||豪利时等3.5折起！正品闪购，何必海淘国际米兰追捧的品牌0购物车共计件0苹果手表手机苹果手表是苹果公司于2014年9月公布的一款智能手表Apple Watch。苹果手表拥有各种各样的个性化表盘，令你随心改变、自定义的设置。在自定义的表盘上，可以增加天气、下一个活动等实用信息。可以显示用户的心跳信息。Apple Watch与iPhone 配合使用，同全球标准时间的误差不超过 50 毫秒。也许您会对这些感兴趣：&&&&&&&&&展开&&&&&&&&&&热点推荐&&&&&&&&&&&&&&您现在的位置：&&&&&&苹果手表手机文章推荐[]&作者：表哥日内容来源：网络6月17日，在美国纽约一家苹果零售店，一名店员指导顾客使用苹果手表。人气(49)|评论(0)作者：驱动之家 表哥日内容来源：网络在可穿戴领域，谷歌系产品线丰富，苹果的Apple Watch也是一路高歌猛进，那么刚刚上演市值好戏的微软呢?人气(142)|评论(0)作者：表哥日内容来源：网络Apple Watch采用了特制不锈钢及铝合金来打造，其蓝宝石屏幕也是可圈可点的(其中 Watch Sport采用的是强韧的lon-X玻璃)，分辨率达到了Retina级别，略有凸起的玻璃给人一种立体效果，一定程度上可以帮助小屏幕的进行扩展，……人气(20)|评论(0)作者：表哥日内容来源：网络Apple Watch马上就要来了，虽然外媒评测提出了不少缺点，但毕竟是姓“苹果”的，还是获得了极大的关注度。而另一方面，已经在智能手表领域耕耘了一段时间的“老司机”谷歌自然不会坐视不理，当然他们要做的不是“带路”，而是要扩大地盘，甚至要将……人气(9)|评论(0)作者：IT之家 表哥日内容来源：网络据美国汽车杂志motor trend4月27日消息，近日，美国知名律师斯蒂芬·约瑟夫(Stephen Joseph)向洛杉矶高等法院提出诉讼，起诉包括苹果、谷歌、微软和三星在内的多家公司所研发的智能手表会增加司机分心驾驶的危险系数。人气(72)|评论(0)作者：表哥日内容来源：网络黄金苹果表碉堡了!苹果AppleWatch将在本月10日正式开启预订。售后费够买台iPhone6……据目前苹果官网显示，国内AppleWatch正式的预售时间为北京时间4月10日下午3：01开始，届时用户可以在苹果在线商店和直营零售店进行预……人气(1362)|评论(5)[]&作者：中关村在线 表哥日内容来源：中关村在线近日，苹果Apple Watch Sport(38mm)正在中关村在线推荐经销商“伊万诺常州店(分期0利息)”【 】，对苹果Apple Watch Sport(42mm)促销3780元苹果Appl……人气(416)|评论(3)作者：和讯科技 表哥日内容来源：网络苹果新品 Watch是块智能手表，一块能听电话、玩微信、支付宝、测心率的手表。今日，该款智能手表在商家东创手机专营店(联系电话：)处有售，人气(136)|评论(0)作者：表哥日内容来源：网络据外媒9to5Mac报道，为了促进销售，苹果计划为有意体验Apple Watch的顾客提供15分钟的试戴时间，而对于18K金版Apple Watch Edition，试戴时间将延长至30分钟。人气(21)|评论(0)作者：表哥日内容来源：网络长期以来，苹果一直以自己对产品细节孜孜不倦的追求而闻名全球，无论是此前的Macbook Air还是每年推出的iPhone都是如此。当然，苹果此番重点推出的全新可穿戴设备苹果手表自然也不会例外。新推出的苹果手表，重新演绎黄金的定义。人气(40)|评论(0)作者：表哥日内容来源：网络微软联合创始人比尔·盖茨在受访时直言对乔布斯钦佩，称“并不是简单的在设计或者创意方面的持续专注，就一定可以改变你的公司，于此同时，还需要拥有在事情发展变化中掌控的能力”。而在对乔布斯能力钦佩的同时，盖茨也不忘调侃一下这个“老冤家”。他表示，……人气(18)|评论(0)作者：中关村在线 表哥日内容来源：网络北京时间5月13日消息，Apple Watch不仅为苹果带来了销量和营收，还使得其部件供应商获益不少。作为Apple Watch的显示屏供应商，韩国LG Display已经抢下了全球智能手表屏幕市场90%的份额。人气(16)|评论(0)相关腕表推荐￥26350.00￥26400.00￥26580.00￥26600.00￥26600.00￥26600.00￥26770.00已有0条评论验证码：多少钱赞(0)踩(0)|[泪]那么贵是老百姓买的起的吗赞(0)踩(0)|多少钱啊赞(0)踩(0)|用小儿赞(0)踩(0)|赫柏林中国来自法国的豪华腕表品牌，法国腕表销量冠军。迪沃斯中国瑞士百年品牌迪沃斯，起源于1861年。你能拥有的奢华。EPOS爱宝时前宝玑首席设计师彼得?胡佛创立的瑞士名表品牌。库尔沃腕表瑞士古老奢侈品牌，拥有130年历史，散发浓厚的拉丁风情。梵德宝VanDerBauwede瑞士梵德宝，来自日内瓦的艺术品，拥有不凡的气派。瑞士ARMAND-NICOLET瑞士著名品牌，以古董机芯制造而享誉全球。雅克利曼Jacques_Lemans奥地利雅克利曼公司是奥地利最大的奢侈品集团之一。&&&&&&&&&万表网名表商城 版权所有
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　　文/徐上峰
　　苹果进入多事之秋，股价连续下跌，苹果手表被曝大不如前。苹果手表的火爆局面并未持续多久，“果粉”尝鲜之后，苹果手表迅速降温，逐渐被人遗忘。
　　近日，市场调研机构Slice&Intelligence发布报告称，Apple&Watch的销量自开卖首周以来大幅下降90%，其在美国市场日均销量不足2万只，目前日销量约为&5000&只，并且在向2000&只迈进。已售出的手表，大部分是起价为349美元的版本，一万美元的黄金版在美国累计销量不足2000块。
　　苹果手表昙花一现，在意料之中。不是苹果手表工艺不优秀，而是智能手表仍有诸多方面的瓶颈制约。就目前来看，智能手表仍是鸡肋，要想让更多人接受，还有很长的路要走。
　　首先，存在技术局限。就目前的功能来看，苹果手表说白了与一块电子表无异。然而，市场上几块钱的电子表，电池可以用几年，售价几千元的苹果手表，却要每天充电，这不是给人快乐，而是制造烦恼。苹果手表要想让人喜欢，必须要摆脱频繁充电的局限。
　　或许有人说，智能手机不是要天天充电吗，为什么大家能够接受？是的，但这符合消费者的心理预期。手表则不同，电子表、石英表电池用几年，机械表则是“永动”的，因此，频繁充电的智能手表，让大部分人难以接受。如果技术进一步发展，智能手表的电池瓶颈得以解除，局面可能有所改观。
　　其次，自身局限，是一个多余的设备。智能手表屏幕太小，不适合加载太多应用，这意味着智能手表是跛足的。更何况，没有人喜欢在一块小小的屏幕上倒腾应用。有了智能手机，智能手表就显得多余。更何况，智能手表要配合手机使用。
　　就目前用户的反馈来看，苹果手表可用性差，功能过于复杂，软件运行不流畅。一位用户说，苹果手表确实没什么用处，他冲动之下买了一块，发现就是鸡肋，现在已经将其打入冷宫，让它躺在抽屉里睡大觉。
　　再次，苹果手表无法玩转中国市场。在苹果的预期中，中国市场消费潜力惊人，尤其是中国人喜欢奢侈品，近乎疯狂，所以苹果推出了售价数万元的智能手表。有媒体称，苹果的奢侈品手表，主要瞄准中国市场。
　　但苹果有一点考虑不够充分――很多人购买苹果产品，是为了攀比和炫耀，满足自己的虚荣心。然而，手表与手机不同，手机经常拿在手上，或者摆在桌子上，大部分时间裸露在外，可以让他人看见。而手表则戴在手上，被衣物遮盖着。因此，对有攀比心的中国消费者而言，苹果手表就显得多余了。
　　苹果对中国消费者的消费心理了若指掌，但对中国人的消费者哲学，还没有完全摸透。其结果是，苹果在中国市场有得有失，智能手机取得空前成功，苹果电脑、苹果手表不温不火。
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