《大圣归来》为什么营销得如此成功？
为什么社交媒体上很多人都愿意自发为其宣传，而这样的行为鲜见于其他同类影片？营销的定义参见：
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能力一般水平有限，观众朋友们这么捧，都是同行衬托的好。——郭德纲
产品是营销的核心。在国内的营销观念中，一直有个非常错误的观念，就是过度的销售导向。“这个世界上没有差劲的产品，只有差劲的销售。”“如何把梳子卖给和尚？”现在大家一提到营销，脑海里浮现的是什么？铺天盖地的广告、没完没了的发布会、无下限的炒作、各种软文植入……但营销，不该是这样的。正如我在中的答案，营销是一个系统，而不仅仅是推广。在电影没开拍之前，就必须进行市场分析、制定财务预算、确定发行渠道数量、规划上映档期等等。每个环节，都是整个营销系统的一部分，而产品（电影本身）则是整个营销系统的核心。在电影最终的推广阶段，一切的手段都是为了让潜在受众能感知到电影本身的魅力与热点，从而吸引观众走进影院。在这方面国内电影做的非常差，目前为止依然摆脱不了娱乐圈的推广模式，将大量的曝光和资源放在开发布会、事件炒作、八卦绯闻、制造明星话题上。从这方面来说，《大圣归来》的异军突起是个必然——因为它从头到尾，都没有真人演员，不需要明星，不需要涉及烂到骨子里的娱乐圈。2014年的《冰雪奇缘》以主题曲 Let It Go 25种语言MV，席卷全球，堪称教科书级别电影预告片传播案例。电影全球总票房12.74亿美元，成为全球动画史票房冠军，影史票房榜第五名。但讽刺的是，这部迪士尼殿堂级动画在国内票房仅2.99亿元，国内首映拍片率仅有9.75%，上映多日的《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》都保持了近30%的排片量。这次《大圣归来》首映排片率仅有7.16%，然而……它就这么发生了。我相信即使是它的创作团队，也没有想到会是这个结果。《大圣归来》无疑是幸运的，它赶上好的档期，一个拥有巨大民众基础的题材，恰巧还是国产，这些因素在市场上形成了连锁反应。电影本身的素质，距离世界一流的动画电影还有很大差距。但我非常高兴，因为这部电影的成功，在向世人宣告着，全心全意做好产品，不靠炒作、不需要遵守“规则”，只要产品质量上乘，就会获得成功。这对资本市场与观影市场都传达了非常积极的信号：主流观影人群对于国产动画电影的观影热情提高，开始愿意把国产动画电影纳入观影选择。市场确实存在对渴望看到国产动画佳作的巨大需求，资本投入后可以看得到明确的回报。相信之后国产动画电影会有更好的未来。微博：Mr_CharlesWang 微信：Mr_CharlesWang
微博上看到的一段：去看大圣归来，我旁边有个小孩儿问他妈妈 “这个不是动画片么？为什么有这么多大人来看？” 他妈妈回答： “因为他们一直在等大圣归来啊，等啊等啊，就长大了。我看的时候满场大人，刚开始说到齐天大圣是不会死的，有妹子就哭了，其实我也鼻子酸酸的来着！结束了大家等到片尾放完才走，全程没人出去也没人讲话。如果说每个美国人心中都有一个Superman。那么，每个中国孩子的内心深处都有一个顶天立地，无所不能的齐天大圣！我相信很多人和我一样，拼命安利不是认为大圣这个电影多方面有很好的水平，而是不服气，不想让那些不用心制作只靠炒作圈钱的电影霸屏，想让大家知道中国不仅只有脑残粉，想鼓励真正做电影的人继续坚持做出好电影，想证明诚心热爱低调做事自然会有回报，想坚守自己的心中的那份真挚。国漫已经多久没有出这种良心制作了，八年的制作啊！改编并不脱离原著，更像是对西游的补完。猴子帅我一脸，细节也都很棒，这个喜羊羊的时代需要这样的领军动画，好让当代的孩子们接触到真正的动画。无条件支持，甘愿做此片水军！这是我们的时代，需要英雄的时代PS：已带父母完成二刷再说点吧，我是不知道有什么用的分割线—————————————————这部电影真的让我明白，当你用心做好了你想做的事以后，全世界都会想要帮你实现你的梦想，只要你足够厉害，别人会义务当亲妈粉帮你操心好一切事项。诚意真的是无法说谎并且具有一种强大而神奇力量的东西。我真的没有试过一有空就刷新客户端，看到大家对大圣的肯定和自己能拿钱一样开心；也从来没见过朋友圈刷屏这么统一；我也从来没见过像这样炸出几乎所有画画大手的，把爬墙爬到五湖四海首页的基友们一起召唤回来共同刷同一个东西的作品，同时好评率也让我热泪盈眶；我也从来没见过观众叫着喊着“导演你快出来，你快出周边，你快来圈我的钱”！感觉每个自来水都在用生命安利这部片子，就差求他们去看了。我不知道最后的票房结果究竟如何，但我希望这所有的努力起码能给所有主创一些力量和希望。你看，还有这么多年轻人会为了我们自己的国产动画而疯狂，我们都等着呢！下一部两年也好，七年十年也好，也不论是需要跟投资方筹资也好，需要众筹也好，最艰难的时候已经过去了，你们永远不会再只有自己撑着了！我想要以后说起国产动画电影。不再是低龄化为主不再是小朋友熊孩子的专利，而是可以让我呼朋唤友带着父母，能够堂堂正正的观影的。让我们这些大孩子，成为大人之后的人能够堂堂正正观影的良心国产动画。感谢大圣归来，终于有了一部，不低俗，不低智，不糊烂，国产，动画，电影。能让我和我的父母一起感动着笑着看完。
《小时代》、《XX花开》这些东西铺天盖地搞宣传的时候，你们不说营销，说TM的人家多美多好多努力，说人家就是任性圈钱也有理。说这是文学这是艺术这是情怀，说这是最广大群众的对美的迫切追求......《大圣归来》卧薪尝胆多少年，最后横空出世到没钱搞宣传，你们说人家是营销得成功，仿佛人家孤军奋战，追求梦想，专注于内容的艰辛历程就是个屁，仿佛他们的成功就是靠营销，靠水军吹起来的似的。说真的，你们的眼睛都长在哪里我不知道，但是你们良心确实不知道被谁吃了。无论怎样，反正你们TMD总有话说，反正你们就见不得人好，反正你们唯恐天下不乱！你们继续阴阳怪气吧，但是不要忘了一句话：公道自在人心！今天我们全都是营销，都是《大圣归来》的自来水！一更：自来水请到评论区，保持队型不要乱。二更：搞营销的人你们闹什么？我已经说了《大》是没有资金搞营销了，我答案的重点是有些人指鹿为马无中生有，你们在这里跟我探讨营销的重要性然并卵啊，既然那么重要，既然你们个个都机灵得跟个猴一样，当初你们怎么没有发现《大》是个绩优股，怎么不去给人家免费搞推广当作投资呢？TmD个个都是事后诸葛亮。你们见利忘义捧红了一堆垃圾，对好作品不闻不问，人家靠自己杀出来了，你们现在倒要出来找寻在感了。卑鄙！三更：谢谢大家！谢谢大家！谢谢大家！希望大圣团队能看到评论区，这些赞不是给我这个答案的，是每一个有良心的人发自内心地对佳作的肯定和鼓励！这就是天地之间的道义！
( ? ▽ ` )?原来还是有人点赞的呢～那我再多说几句～感谢各位看官的赞～补充更新：看到有些答主说大圣归来没有营销或者说不是在营销，非营销专业的我不敢断定这些说法不对，只是我不认同。营销在产品产出到销售的过程中起着非常关键的作用，前期营销工作做好了到销售的时候即便产品再烂也有可能大赚（君不见每年各种烂片虽烂票房却大卖），没有营销的话做起销售可以说事倍功半甚至可能成为亏本买卖。大圣归来再讲情怀再没钱产品再好在前期也必须考虑营销的问题——不然还要不要收成本了，还要不要发工资了，还要不要第二部了。我原答案本意只是想给有影响力并妥善利用了自己的影响力来免费为大圣归来做宣传的二大v们点个赞，鼓励他们继续加油（哦希望你们能看到…），当然也说明了大圣归来能够成功全靠它自己本身好。我没说的是它是怎么让人知道它好并心甘情愿为它做推广的——这其实也就是它的营销方式。有钱人住别墅开奔驰，没钱人住瓦房骑自行车，各有各的活法，营销当然也是如此。小时代捉妖花开之类的有钱，投广告买热搜，开个空间还得先看看它的海报才能进，想不知道它好难啊。海报上帅哥美女那么一站，直接就吸引了不知道多少看电影只看脸的少男少女。大圣归来没钱啊，但是胜在产品好啊，可以赌一把“口口相传”，以口碑取胜。于是陈洁仪的歌和mv一起推出了，精心制作的画面看你们心动不心动！于是点映场开播了，国产良心作千里马出现了，伯乐你们看到我了吗？最后再放出消息说我们剧组是真穷啊没钱做宣传，亲爱的伯乐们我们能不能变成闻名天下的千里马全靠你们了！伯乐肩负起这大任，叫其怎能不费心！（哦耶我也是伯乐之一，不遗余力乐此不疲地安利了好几个朋友…其中一个还带了朋友去看，他一个人就买了6张票！我看这大圣归来的票每卖一张就感觉自己有分红似的，开心的有点停不下来…囧rz）总之这次大圣归来的口碑营销大获全胜真的是一个难以复制的成功经验，因为要碰上这么天时地利人和的时刻真的挺难的，但是绝对可以借鉴，可以借鉴！可以借鉴！老天保佑以后的国内导演们再多出点这样好片，钱都花制作上也没事，我们可以给你自来水，不收你钱，不收你钱！不收你钱！你好好干！！！干巴爹！！！！～～～～～～～～以下为原答案～～～～～～～从营销的角度来看，不得不说互联网时代有大v帮忙，宣传起来简直如虎添翼——这是众所周知的，无需赘言。需要特别强调一下的是，这个世界上的大v其实大致可以分为两种：一种是把发微博当事业你给钱你就是大爷你叫我发啥我就发啥的，粉丝不高兴了我从大爷那里挣的零零碎碎时不时给你们搞个小抽奖挽留一下；另一种是把发微博当兴趣带着你的钱麻溜滚我爱发啥发啥不稀罕发你那破玩意的，粉丝高兴看我微博就看不高兴看就取关叉掉相忘江湖我决不多看你一眼。什么是营销成功呢？一般情况下，舍得砸钱给第一种大v做宣传的，通过各种转发评论相关热度宣传等，几乎都能给粉丝们形成一种满城尽谈某电影的错觉——看来无论如何都得去看一下啊，不然都跟不上魔鬼的步伐了呢——只要原本看了简介看了影评都无感的人终于产生了这种感觉并最终购买了影票，那么这就算是营销成功了。不管风评怎样，票房保证就是成功。其实大圣归来要是走这条线路，妥妥也是会成。然而它并没有钱，第一种大v的门是关上了。不过上帝给你关上了一扇门的同时，会给你留下一扇窗。这扇窗就是第二种大v。二大v们（包括知乎大牛们啊）不得不说真是互联网社会最后的良心。虽然我可能并没有关注他们，但是他们不遗余力的推荐兜兜转转最终还是呈现到了我的眼前，让我没有错过这样一部好电影。说来人类的心理也是奇怪，当你付出某种劳动可以获得酬劳时，会下意识控制自己付出所得酬劳相应的付出，尽可能避免付出大于所得酬劳价值的情况。而当你做某件事并没有酬劳，仅仅只是因为你喜欢你想做时，好像付出多少都应该，恨不得做到能力范围内甚至超出范围内的最好。千万不要小看二大v们的宣传能力啊，平时不广告，一安利就是好东西呢～最后，大圣归来的成功真的完全是靠实力，机会总是留给有准备的人，导演认认真真地八年磨一剧可不是用来跑个龙套的，也正是这样出来的作品才打动了二大v们的心进而带出了这么多的自来水。任何一个app打开都没它广告，什么推送什么综艺什么播报，我是一点相关都没看见。如果不玩知乎不玩微博我应该也不会去看吧。说来惭愧我已经很多年没迷大圣了，我还以为我长大了它也就消失了，直到看了这部电影我才发现，它原来一直活着，活在我的心里。那个傲气的大圣，那个孤独的背影，那只亲爱的猴子。
有人拍了中国上下五千年最帅的男人，所有当代活着的中国人心里不死的英雄，点燃了平庸大众荒凉内心里的英雄梦，而且制作水准媲美好莱坞。仅凭借作品本身依靠广大观众的良知和判断在社交平台口口相传，一刷二刷三刷。现在了你来问我为啥它营销的这么成功？什么叫做营销成功？像小时代123，后会无期，匆匆那年这样的电影取得高票房才叫营销成功，而且确实是营销。而大圣归来是因为两个字，良心！一个是制作人的良心，一个是观众的良心。你以为那些破电影动辄几亿十几亿的票房所以中国人就以为那些电影都是好电影了？你以为那些破电影花几千万上亿元做推广打广告所以所有好的的电影成功了都是学习的他们？你以为作为这个世界如今的主力的80后和70后会被那些破电影降低品味泯灭良知？我告诉你不会。人们当自来水是因为，我们都知道，好东西就应该和好朋友和家人分享，不需要商家给钱。商家给钱可能是因为，他们做出来的是屎！对的，就是郭老师和何老师！
一万赞以前---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------感谢每一个支持与赞同我的人，你们都是这万赞星河里最耀眼的星，少了你们任何一个，这块天幕都不会像此刻这般耀眼。我是一个普普通通的人，谢谢来自你们的光芒，谢谢你们不吝的认同，让我可以得到发亮的机会，并且收获信心。廖一梅说，每个人都很孤独。在我们的一生中，遇到爱，遇到性，都不稀罕，稀罕的是遇到了了解。谢谢你们理解我想要说的是什么。你们每一个评论我都看过，抱歉不能一一回复。十分惭愧，万望各位海涵。有几点需要解释一下。第一，这篇回答里之所以提到《后会无期》，是因为，在这部电影还没开始拍摄的时候，我岳父韩寒就在微博上开始提及这部电影的一切，并且适时的穿插放松我媳妇韩小野的照片，在韩寒的高人气（其实是我媳妇的美貌）和众多段子手们的推波助澜之下，这部电影还没上映就有了无比广泛的群众基础和广告基础，最后加上沉寂多年的朴树（挚爱）的一曲《平凡之路》，这部电影的营销达到了极致。所以，我把它放在这里不是因为他和其他两部电影是同样水准的片子，而是因为它的营销做得不错，甚至很出色。因为韩寒虽然用心用力，但是电影还是没有达到它应该达到的水准，虽然它满足了我们之前的期待。所以我还是明白营销的，也知道营销，并不是一件坏事，如果大圣真的营销成功，大圣如今可能不会比《捉妖记》和《煎饼侠》的票房差太远，对吗？第二，很多90后还有00后（或许也有10后），说我在这篇回答里只提到了70.80，,其实我综合回答里的前后，我想说的是70和80如今成为了社会各个方面的主力，并不仅仅在观影这一方面，他们能够更好的发挥自己的力量更多的发出自己的声音，这是经验还有阅历以及资本的积累。所以我并不是说90以及00后不是支持《大圣归来》的主力，也不是否定所有的90以及00后，你们也有自己的骄傲也有好少年以及好青年，而是说如果需要成为更强大的人来保护以及守护自己觉得认为珍贵的东西，你们还需要时间，或许几年，或许十几年，但是那一天总会到来，世界终有一天只属于你们。第三，媲美好莱坞的水准并不是达到好莱坞的水准，我们还有很长的路要走，但是我们最起码有了这样的一部电影来憧憬未来，难道，不是这样吗？第四，说大圣是最帅男猴的同学们，以后不许调皮了哦。第五，我个人感觉最后一句并不是黑，而是摸着良心很客观的评价。第六，《完》。 一万赞以后
营销这个词真的谈不上 影片完成的时候团队已经没钱了 最后众筹了700多万用来宣传 可也不过杯水车薪 听说做了海报 但很多影院都没有摆宣传力度的不够 影院排片量巨少 加上国产电影一贯的差评 所以大圣上映第一天的票房不是一般的惨 不到2000w 估计当时团队人员的心凉了大半截然后出乎意料的 大圣这匹黑马开始了逆袭之路一片好评中这匹黑马的票房水涨船高影院们也都迅速增加大圣的排片 越来越多后来甚至出现了自来水 纯净水顺便提一句 我也是水儿一枚^^好多路人怀疑大圣团队花了多少钱雇了多少水军事实上so easy 我们只是被导演的用心收买了“真是花着电影票的钱还操着宣传部的心！”“特么的终于过亿了！！操碎心了都！”“导演快出周边快来圈我钱！！”....诸如此类的话在微博上比比皆是 看了这么多年的喜羊羊终于有了部大圣归来能不激动吗！观众也都不是傻子 电影是否用心是能看出来的举个例子 像我 虽说以前也去电影院看过小时代但在我心里小时代从来称不上一部好电影不得不说 说起小时代心里简直一股火这样的片子完全扭曲现代三观 危害青少年怀念青春？笑掉大牙我相信大多数人的的青春才不是身着奢侈品撕逼反正我买票纯粹是凑个热闹+欣赏服装道具“现在的人就是缺一种看小时代的志气”别以为明星多颜值高衣服贵剧情狗血宣传力度大就能雄霸电影市场 还真以为观众会一直被烂片牵着鼻子走？以前是看破不说破 现在只有才脑残给烂片面子大圣归来不一样 导演把心都掏给我们了 我们能做的很少也不过是N刷或者各种安利上映四天 在某代某花的夹缝中用极低的排片量冲破了亿元大关这是什么？！这他妈就是口碑的力量！
好吧，没想到几乎所有评论都在关注票房，然后今天大圣刷过小时代啦~先放个截图happy一下~这个数据确实让人振奋。但我还是想在这个振奋人心的时候，稍许再废话几句不那么振奋的东西：这个数据确实让人振奋。但我还是想在这个振奋人心的时候，稍许再废话几句不那么振奋的东西：我们见证了大圣的逆袭，甚至对很多人而言，我们参与了这场不见硝烟的战争，而且还取得不错的成绩。这是场盛大的狂欢，我们感激制作团队，为他们在逆境中的坚持，我们也感激层出不穷的自来水，为他们不遗余力的让更多人知道这样一部片子。然而我们同样看到了，这样的成功背后是什么样巨大的付出和努力，制作团队的努力，自来水们的努力。大圣之所以成为一部现象级的作品，是因为它的难得——难得的诚恳，难得的被众人承认，口碑上的和票房上的，同样是因为它的”难“得——它诞生得艰辛，也成功得艰辛。原来的回答之所以拿小时代和栀子花开来说事，仅仅是因为这是大圣同期上映的作品，它们本身并不重要。我在意它们与大圣的票房对比，因为这是最能反映一部挺好的作品和一部不那么好的作品的人气的数据；我同样也不那么在意它们与大圣的对比，因为这不该是大圣的目标，不该是我们的目标，也不该是中国电影的目标。今天，我或许可以说大圣是一个成功的营销案例。而我更希望，下一个大圣，不再需要这么成功的营销，才能达到今天的成绩。以上。--------------------------------------------------------------------------------------------------这问题我答不了，所以自作主张换个问题来回答：为什么其他电影不能像大圣营销的这么成功？这个问题就好回答多了。首先，作品本身拿得出手。介于这个问题专注于营销，就不多说了，但这是前提条件。一般电影的营销，主要是营销关注度，制造话题，吸引眼球，通过各种活动手段广而告之，小时代虽然不是好的电影，但在营销上的成功不可否认。这需要什么？充足的经费，完整的的推广团队，参演明星的知名度和话题度。现在绝大多数都是这么做的。由此也能佐证为什么翻拍这么被青睐，因为它先天有营销优势。同样大圣作为国民男神，这个优势同样存在。但是，互联网时代的传播的必然产物是，海量信息迅速发布，但无效信息大奖充斥眼球。片方花大力气发布的大量信息，大多以通稿的形式存在，这往往是很多人眼中的垃圾信息，即过目便忘，不知所云，最多记住个名字。而粉丝的热情基本是，啊啊啊，某某好帅某某电影好好看，这种级别的。属于半垃圾信息，多数人看见后，最多是在去电影院的时候，在一堆没见过名字的电影中，因为见过这个名字所以多点关注。而大圣不是。大圣的传播并非以这样种传统渠道完成的。当然它未必不想，但钱是死穴。它的推广一开始是用点映来让人知道这样一部高质量的作品。然后，这里是关键，随即喷涌出的是各路大手的长评，手绘，剪辑，手工作品！这不同于大v们随手转个推荐，这些作品无疑是需要耗费很多时间和精力的，这种推荐对阅读者而言就不会是垃圾信息，它们是有效的甚至高效的。看到这类信息的普通观众至少会有这样的直观感受：它至少是值得花时间去看一看的。尤其是，这类大手平时并不是那种为了某个偶像就无条件推荐的粉丝，他们会热血会疯狂，但更多时候是节制而理性的。这就是传说中的自来水，然后，这一情形发酵，以几何倍的速度扩散，这才导致我们现在感受到的热力营销。而这种模式的难以复制在于，他不是片方所能控制的，片方可以花钱请明星大v来转发提高热度，但没有办法请这么多的水军来制作有质量的推荐（当然，对于某些本身没质量的作品，要做出有质量的推荐本身就很难实现），并且要有源源不断的新自来水来补充，这几乎是不可能的。最后我想说，很遗憾，但不得不承认，这种成功更多的是口碑层面印象层面的成功，而不是经济上的成功，在很多人二刷三刷的情况下，大圣的票房依然落后于小时代和栀子花开，这是非常无可奈何的现实，我们唯一期待的是，十年之后，当已经没人记得小时代和栀子花开的时候，大圣归来依然能是一代人绕不过去的作品。
肯德基在微博推广：全家桶好好好，只卖99.9，大家都来买买买。这个叫营销。你在某个街角的小店吃到超级好吃的炸鸡，用的油是良心油，鸡肉不是速成鸡，老板憨厚实诚，你发了个朋友圈，说吃货发现新大陆，好吃不贵，配上位置标识。这个不叫营销，叫分享。
你见过哪部所谓营销成功的电影是在上映前一个礼拜开始营销的吗？完全可以对比同期的小时代4与栀子花开。两部电影花了多少钱与时间包装情怀、青春。而大圣，仅仅是在临上映的时候放了一部预告片。我相信大多数人依旧认不得大圣的导演、主要配音的样子。 这么多自来水，这是对作品的尊重、对沉寂8年才跌撞出的中国动画的懊恼与期盼。多说一句，没见过谁在虚拟世界里亮兵器的方式比大圣更帅更酷更炫了。
8月16号，过9E！！！前无古人后无来者！再次更新！15年8月4日，大圣票房已过8E！！附上微博地址，说营销的睁大你们的眼睛看看，那么多同人作品，你以为有钱就能找来这些大神们，呵。更新！！7月28号已破7E！！！爱要- -我一定是疯了，光光说票房就觉得热泪盈眶……在回答前，先恭喜大圣突破5E票房！！！！！撒花撒花撒花！！！情怀这词被用烂了，但是我还是要用，在这部电影身上，我真正感受到了国产的情怀，就像大闹天宫，就像宝莲灯！继续传承，无可替代！感谢导演的坚持，我家孩子以后终于可以看我们自家的动画片了！！！
这不叫营销。大圣归来的题材戳中了中国人的萌点，而且制作还超出了大家的预期，甚至说是中国动画电影里的典范之一，小时代那种不是大部分中国影迷生活现状的电影票房高才叫营销很牛。中国人对传统文化影视化是有审美意识的，不信看看当年轰轰烈烈的红楼选秀，再看看新版红楼挨的骂就知道了。我敢保证很多人在自来水的时候都是这种”我华原产的猴子终于登峰造极接近皮克斯水准了！“的民族自豪感，这猴子是中国的，这猴子是中国的，这猴子是中国的，重要的事情说三遍。你们看功夫熊猫的时候，难道不会有种”啊拍的好棒，然而为什么是美国人拍我华中国元素动画。“小时代的撕逼、栀子花开的爱情，哪儿都有，不如这只猴子地道。
这是今天热门微博上@的图，不过他貌似也是转的...
说营销你应去看看捉妖记，各大媒体集体发文踩大圣归来，简直不要脸到极点，制作费用全花这上面了吧！！！国产所谓的大制作就这点出息，贬低他人抬高自己，腾讯新浪的这几篇通稿和前几天对大圣的一致好评对比真强烈啊，就冲这点绝不看捉妖记！这是大圣归来的官方通告
我去的影院里连一张《大圣归来》的海报都没有
我感觉把题目换成《小时代》系列，《栀子花开》这类型电影为何营销如此成功估计意义更大点。。。
我看到大圣归来只有两部xx片一半的排片，票房占比第一，跟钱被我自己赚了一样开心，昨天看完开始安利别人去看，自己准备二刷，自来水很简单，我能看到制作人的诚意，我不想以后的孩子只知道熊大熊二喜羊羊，我们有自己的超级英雄我看到大圣归来只有两部xx片一半的排片，票房占比第一，跟钱被我自己赚了一样开心，昨天看完开始安利别人去看，自己准备二刷，自来水很简单，我能看到制作人的诚意，我不想以后的孩子只知道熊大熊二喜羊羊，我们有自己的超级英雄20%的排片，票房完爆其他，早上起来看到票房过两亿，哈哈哈哈，什么栀子花开？什么钢铁侠蝙蝠侠的，我可是齐天大圣啊！！！！！！！！！！20%的排片，票房完爆其他，早上起来看到票房过两亿，哈哈哈哈，什么栀子花开？什么钢铁侠蝙蝠侠的，我可是齐天大圣啊！！！！！！！！！！
首先我是一名自来水我想说说我与大圣的故事 也许就会知道他为什么这么成功 上映的时候并没有听说过，但朋友圈有人发了一段大圣变身的小视频 当时第一感觉帅帅帅！值得一看
当时第一感觉帅帅帅！值得一看 第二天就去了电影院 通篇看下来，剧情并没有什么特殊的地方，好莱坞通常剧情 而作为一个笑点奇怪的人，百分之九十的时间我并没有什么特别的感觉 而特效也只有开场闹天宫那段给人一些刺激，可是刚刺激，就没了。 但是最后，大圣变身那一刻，感觉全身的血液都开始沸腾 ] 第一遍就是这样云里雾里的感觉特效很棒，就过了。 于是决定刷第二遍 第二遍 我关注大圣和江流儿的感情大圣与江流儿的情感不知不觉中，变得愈发的好 从开始的 别跟着我！ 到最后 我叫你别碰他们！ 从开始的 我说过要保护你吗？ 到最后 你惹那条白龙干什么！ …… 后来 江流儿说，我回去以后每天都念经颂佛，这样就可以求佛祖把大圣的法力还回来了。 大圣的眼神瞬间柔化 大圣与江流儿的关系，就像人与人心底那一份最美好的纯真，美丽，美好 当这份美好被打破，大圣愤怒了，这又像人失去最美好的东西时，不是沉默，就是爆发。 而大圣则是先沉默，后醒悟，再爆发。 他代表着我们心底的那一份向往 所以，当他变身的时候，我似乎只能看到他 血液与之一起流动，不能自已。 为什么大圣影响这么大？ 会有这么多的自来水？ 因为我认为每个人的心里都有一个大圣 失败过，纠结过，痛苦过，无能为力过… 但是又坚强的，勇敢的，永不言弃的向前走着… 大圣不仅仅代表着儿时的情怀 更多的是对这个时代的控诉 我们已经听了太多故事 那些爱情，青春，似乎都已糜烂在时代的风声里。我们需要的是像大圣一样 打破束缚的一种精神 我们需要一个信仰。 齐天大圣孙~悟~空，深如玄铁，火眼金睛 一个跟头，就是十万~八~千里 大圣是不会死的，他只是睡着了 手机码字，见谅。
电影本身的消费群众定位和素质就属于产品设计嘛。这也是营销的一环。宣传不够就素质过硬，素质不够硬靠同行衬托。绿油油的股市里面有一支涨停股，谁都会关注的。异军突起成功
第一，营销本身不是坏词儿，就如你为了卖一块儿好饼子吆喝两声不是坏事儿，但你拉了一泡屎还招摇过市美其名曰“这是青春的屎，美味的屎，你知道我们拉得多努力吗！”那就是你不对了。那不叫营销，那特么叫恶心人。第二，大圣有必要做营销，没什么丢人的。剧组投资人上上下下几十几百号人，认认真真做了部动画，不想着赚点钱难道等死？非得特么闭门不出才叫艺术？非得高冷傲娇才叫精品？犯不着那么矫情。电影需要认真，生活亦然。第三，大圣的营销做起来恐怕确实不容易。一来因为资金可能有短缺，二来市场环境险恶，三来可能在各方面条件不完备。因此大圣需要寻找一种独特的、属于自己的营销方式。第四，大圣的路，走对了。好多人都说过了，因为影片本身确实令人惊喜，所以超密集点映带来的是在新媒体和社交网络时代急剧增长的口碑和话题热度；档期（和某些财大气粗的烂片一起排映）、影片制作细节的放出（资金缺乏，制作辛苦等等）等带来了极为可观的、和粉丝效应相对的参与者效应（也即所谓自来水，让自媒体的发布者自认为是影片宣传的重要一分子）。这一点也许一年前都还做不到，但今天随着知乎、B站、豆瓣、微博、朋友圈等社交工具的愈发壮大，可能了。话题热度和好口碑以及参与者们带来了观众的观影热情，引发了排片逆袭，达到了市场成功。（试想大圣若没有对社交网络力量的敏锐判断，选择押宝点映，选好上映档期，适当的宣传影片的某些特质，那么影片质量再好，或许也未必有今日的成绩。）第五，说说参与者效应。从传播学角度来说，自媒体与社交网络带来的是传统的大众传播与人际传播之间的融合与穿插。以往的内容生产者，诸如广播电视报纸，通过直接向大众灌输观念与视点来完成传播；现在的内容生产者，是自媒体自己，也就是社交网站的用户，通过人际传播的方式来完成对大众传播的参与。说人话的话，就是说，大多数社交网站用户发布内容的时候往往都是针对身边的朋友或者自己圈子内的用户，包括自己的粉丝和好友，以此来灌输自己的观点。然而在大圣事件中，自媒体用户认识到了自己的大众传播价值，并自我命名为“自来水”，愿意集合自己的传播能力作为影片大众传播的发起者。也就是说，在这个过程中，社交网络的用户们由于被影片的质量和附加信息所感染，因此代替了影片宣传发行方而成为了大众传播中的内容生产者。最后，大圣就做了三件事：1、拍了一部虽不完美，但质量值得夸赞的诚意之作2、选择了密集点映，押宝社交网络3、助推产生参与者效应成功在哪？营销很成功，没得说。但最重要的，是质量好。（大家见笑，我并不懂营销，只是直抒胸臆，从传播和电影的角度说几句。这部电影我觉得确实可圈可点。真的关于营销的专业回答请移步其他答案。据说大圣的营销叫口碑营销或内容营销、产品营销）
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