朋友圈八成微商属分销代理 假货以次充好现象泛滥_中国经济网――国家经济门户
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经济网微商5月份后假货怎么搞
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非反即正,少量有假的,这话本身就有问题,购买尽量选择有保障的商家微商卖的都是假货,微商只是一种销售的方式方法,非正即反的结论都不对.微商的货都是真的或都是假的,这种说法还算得当;大多货物都是真的.微商的货大多都是正规厂家生产的,避免不必要的损失,并且不满意可以退换
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出门在外也不愁假货、伪劣产品、代理欺诈等乱象层出不穷，失控的微商似乎正在成为微信的毒瘤。
腾讯从去年开始允许企业或个人在微信社交圈内进行商业活动。据电商资深观察人士龚文祥估计，目前中国有大约1000万人做微商，开有1000万微店，年交易流水约650亿元。但令腾讯方面始料不及的是，在随后的微商扩张中，假货、伪劣产品、代理欺诈等乱象层出不穷。
&目前的隐患对于微商来说，肯定是一个不好的预兆。但是，好在腾讯已经感觉到了。朋友圈微商泛滥的现在，腾讯确实存在一些过错。但是腾讯并不是没有办法来解决这些问题，只是没有花大力气去管而已。&资深电商观察人士王鸿向记者谈到。
3月18日，腾讯发布的财报显示，2014年第四季度腾讯净利润同比增长51%，至59.5亿元人民币。但财报中并没有提及微信对腾讯的营收做出了多少贡献，亦没有提及微商。
在王鸿看来，腾讯对微商监管的缺失，体现了马化腾急于将微信商业化的仓促和随之带来的恶果。微商的毒瘤将影响整个微信生态圈，如果不能顺利切除，或将成为微信乃至腾讯的毒瘤。
时代周报记者 王媛 发自广州
失控的微商似乎正在成为微信的毒瘤。
时至今日，微信（WeChat）用户数量已经达到5亿人，它深刻地改变了中国人的社交方式，并被视为中国式科技创新的样本。但现在，微信的未来却因为其急迫的微商战略而充满风险。
腾讯从去年开始允许企业或个人在微信社交圈内进行商业活动。但令腾讯方面始料不及的是，在随后的微商扩张中，假货、伪劣产品、代理欺诈等乱象层出不穷。
&微商看起来就像处于草莽期的淘宝。&一位不愿具名的电商人士对时代周报记者如此评价。假货问题可谓是淘宝的教训，阿里巴巴为了整顿假货商家费尽功夫，至今仍受此拖累。&微信是一把好牌，但是打烂了。&在去年底，马云在公开场合讽刺道。
马化腾第一次对外明确谈论微商是在今年两会期间，&微商有巨大的前景，希望更多的合作伙伴参与。&马化腾充满信心地说道。
3月18日，腾讯发布的财报显示，2014年第四季度腾讯净利润同比增长51%，至59.5亿元人民币。但财报中并没有提及微信对腾讯的营收做出了多少贡献，亦没有提及微商。
但据电商资深观察人士龚文祥的估计，目前中国有大约1000万人做微商，开有1000万微店，年交易流水约650亿元。
&目前的隐患对于微商来说，肯定是一个不好的预兆。但是，好在腾讯已经感觉到了。朋友圈微商泛滥的现在，腾讯确实存在一些过错。但是腾讯并不是没有办法来解决这些问题，只是没有花大力气去管而已。&资深电商观察人士王鸿向时代周报记者谈道。
腾讯方面向时代周报记者表示，微信本身是一种生活方式，用户有权利选择自己的微信使用方法，但前提是必须合法、合规。
但在王鸿看来，腾讯对微商监管的缺失，体现了马化腾急于将微信商业化的仓促和随之带来的恶果。微商的毒瘤或将影响整个微信生态圈，如果不能顺利切除，或将成为微信乃至腾讯的毒瘤。
今年开始，随着朋友圈熟人生意的持续火爆，围绕在微商身上的负面消息像病毒一样集中爆发。据媒体报道，90后女生周梦晗在微商这条创富道路上走向了不义财富的极端。周曾赴奥地利留学，回国后通过各种炒作的手段极力将自己贴上&白富美女神&标签的&网红&，积累10万粉丝并售卖面膜，年收入据称达到8位数。今年2月，随着众多粉丝现身声讨，周劣质面膜致容颜被毁的恶行浮出水面，而周却自此销声匿迹。
周只是这场&微商&大潮中典型一员，斑斓纷扰的&美白神器&和层出不穷的微商培训预示着这个行业仍然处于高速狂奔，甚至有点失控的状态。
微商行业有多少从业人员，创造了多少财富，目前并没有任何权威的统计数据。按照电商资深观察人士龚文祥的估计，中国有大约1000万人做微商，开有1000万微店，年交易流水约650亿，其中朋友圈微商达400亿，微店150亿，京东、拍拍等微信购物入口占100亿左右。
在杭州一坚果微商创业者王刚看来，对于面膜等化妆品而言，微商已经&疯狂生长&一年多了。据王刚介绍，目前，微商链条，大部分以一个模式在运作，就是代理机制。以总代、一级代理、二级代理这样分级下来进行阶段性的囤货。所以，到现在这个阶段，为什么大家会觉得微商越来越难做，前期的这些囤货模式占据了主导原因。
&说起囤货模式，其实，化妆品酒类产品在传统渠道一直就有的，并没有引起反感。但是，到了微商渠道，为什么就变质了呢。原因其实很简单，一方面，微商依靠的是微信等移动社交软件，这些软件都是以简单的生活交友聊天为主，不太会涉及交易。所以，当交易出现的时候，就会变味。其次，大家都赚不到钱了，最终只能以坑蒙拐骗的形式来做生意了。&王刚对时代周报记者分析道。
而在王鸿看来，腾讯的监管缺失则是造成微商野蛮生长的重要原因。&实际上，假冒伪劣产品到处都有，不仅仅是在微商上。至于为什么会泛滥，首先肯定是利益驱使，而且是暴利的驱使。但值得注意的是，在微商上犯罪成本很低，就算是制假售假，也很难追究责任。而最终的一个原因在于，微信上面制度规范不完善，平台的管理不到位，包括政策法律等滞后导致的。所以才导致了微商上面的假冒伪劣泛滥成灾。&王鸿对时代周报记者分析道。
淘宝的基因是电商，就是购物交易，而微信的基因是社交，就是沟通。淘宝的消费者主要是陌生人。就微商而言，本身由于寄生在微信上，所以是以社交的方法在卖货，主要做的是熟人生意。
&一般微商要做得好，产品必须是小而美的。而很重要的一点是，微信是跟人相关性特别强的APP，要用信用来背书。&口袋购物公关人士向时代周报记者谈道。
口袋购物是最早涉足微商行业的企业，开发了微店等一系列APP。去年10月份，口袋购物的微店已经拿到了合计3.5亿美元的三轮融资，其中腾讯投资1.45亿美元，成为其大股东之一。
由于看准了熟人商机，一些大型电商平台也开始伺机而动，在微商方面开展布局。京东旗下拍拍微店发布10万微商合伙人招募计划、&微商特训营&全国巡讲计划，苏宁云商则鼓励员工开微店，国美电器也抛出10万微店计划。
苏宁官方向时代周报记者表示，一些员工已经将微店模式作为重要兼职，甚至有员工月收入能够超过千元。&这相当于一种零门槛的创业活动，员工既能从中分得额外的佣金提成，也能为企业贡献营收，是一个双赢的模式。&苏宁方面说道。
据了解，目前50%以上的苏宁员工已开通苏宁微店，以此推算，已有9万家微店上线。而国美更是将微店提升到公司战略层面，&2015年后国美能否实现全零售战略、国美在线能否实现100%的增长，核心在于员工微店。&国美方面表示。
在这些传统企业看来，电商平台的微商模式不仅可以销售商品，也能借助微信的平台进行推广和渠道拓展，不断刷新品牌存在感。
这种模式表面上依然是个人在朋友圈刷屏，但产品、物流、售后都有大型电商支撑，实际上微商已经脱离了个人代理模式，开始进入分销模式。
上述口袋购物公关人士告诉时代周报记者，口袋购物是最早进军微商的，运营模式和监管体系也是最成熟的。&富士康之前有一款手机，卖得不是很好，但该公司有几个&厂妹&每天拍工厂里的手机，并传上朋友圈，声称能以内部价售卖，结果销量意外地好。这种做法启发了厂里的领导。富士康的高层此前就曾到访口袋购物，要求口袋购物能不能让百万工人都开微店。这代表了一种新的交易模式的变化。& 他同时补充道，&只要有品牌商来接洽，我们就会要求检验相关法人营业执照等，还会有一套严谨的认证，再加上销售团队到访企业配合业务。微店有个很重要的功能，叫做&一键分销&， 一个按钮可以实现代理所有产品，朋友只要通过该代理人的链接购买产品，这套系统就会直接进行财务结算，就是代理人收不了现款，也掌握不了货，但能够通过分享连接并促进交易自动拿到应有的提成。&
值得注意的是，微信为企业量身定做的这套系统目前是免费的，而很多类似平台都需要收费。例如淘宝，如果想要流量和置顶，均需要收费。
但上述人士同样承认在朋友圈内进行商业活动存在风险。&开微店虽然很容易把生意做成，但如果单纯靠展示展品，微信打款，不仅微商势单力薄，也很难在生态链中获得资源。去中心化的市场，会让创业门槛更低。朋友圈涉及到经济活动、商业活动，一定需要一个好的规范与标准来作示范。&他说道。
今年两会期间，马化腾首谈微商，表态微商有巨大的前景，还呼吁更多的合作伙伴进来。在王鸿看来，马化腾的主要观点就是对朋友圈微商，要严厉打击，而对以微信公众平台及购物平台下面的电商，极力扶持。
而对于微商目前各种乱象，腾讯方面表示，微信本身是一种生活方式，用户有权利选择自己的微信使用方法，但前提是必须合法、合规。
&对于微信官方运营的微信小店系统，腾讯鼓励推广，而对于第三方开发和代运营的微店，由第三方提供服务器存储和安全服务，第三方平台负有管理责任。对于售卖假货、售卖违法违禁物品、售卖品牌侵权商品、透支信任恶意欺诈、非法分销等，这些是违反相关法律和微信用户协议的行为，坚决抵制。微信会联合权益人进行坚决打击。&腾讯官方对时代周报记者回应道。
据了解，为了打击假货，维护消费者和品牌商的利益，腾讯发布了品牌维权流程，并上线了微信品牌维权平台。
&不过，对于朋友圈微商泛滥的现实，腾讯确实存在一些过错。因为不是腾讯没有办法来解决这些问题，而是腾讯没有花大力气去管而已。&王鸿向时代周报记者提出了自己的看法。
&就拿朋友圈微商来说，腾讯是完全可以出一个&倒喝彩&功能的，当你每天刷10条广告的时候，你微信上200个好友，其中50个都是倒喝彩，50人已经将你屏蔽，那么，基本可以判断，这个微信号是卖货的号，依据这个规则，来进行微信的封号完全是可以的。&王鸿对时代周报记者分析。
而微商没有实名制要求也被外界诟病为腾讯监管缺失的证据。&腾讯如果真想把微信作为电商平台，那么，最起码的微信号，必须是实名制的，而且可以与微信公众平台一样，一个身份证等有效证件，只能注册有限的账号。这样，全部封号之后，你就无法再进行注册。至少能够保证前期的规范，减少坑蒙拐骗。&一位不愿具名的电商行业人士对时代周报记者说道。
腾讯似乎也察觉到微商失控的现状。去年底，腾讯以微商合伙人等方式，逐渐将拍拍网作为微商的聚集地，推出了拍拍微店等一系列围绕微信及微信公众号而建立的电商生态，试图从官方层面对微商进行纠错。
上述口袋购物公关人士谈到，在经过微店认证以后，出了交易问题则由微店来赔，微店平台上，可以提供担保服务，在交易过程中出现问题，微店保护买家利益，索赔是提前付的，再通过法律手段去索赔。还有7天提前退换货，逐步完善熟人生意的形态，朋友圈经济里涉及很多交易，微店提供了一个比较好的标准形态。
&对于假货、虚假交易等，实际上通过技术手段，实现线上规范并不难。目前微店已经能够协助公安机关破案，有一些人买违禁品，能第一时间查到手机，查到定位，帮助公安破案。&上述公关人士表示。
事实上，假货问题一直是困扰电商和消费者的难题。淘宝曾经也经历了假货猖獗、屡禁不止的阶段，阿里巴巴为转变这一态势也是费尽功夫。目前，在淘宝上发布产品，就需要淘宝人员进行审核，在一定程度上隔绝三无产品出现。
&微商的话，由于是朋友圈，暂时没有这么规范，但是，完全可以用关键词的检索来进行，就是之前微信上或者现在QQ上聊天中出现银行，打款等字样，就会提示那种。如果朋友圈发品牌的一些东西，微信是能够识别的，这样做了，至少也是进步。所以，微信上的微商，腾讯只是不愿意去打击而已。腾讯想通过对微商的逐渐教育，将微商引入拍拍微店等腾讯系的一些电商平台。这个路程，如果要做好，做完善，做规范，会非常的遥远。不重视假货，等到积重难返就很难收拾了。&王鸿分析道。
微商当下的模式是否符合微信的基因？业内争论不一。
事实上，微信缔造者张小龙与马化腾之间关于微信基因博弈在业内盛传已久。张小龙作为技术领域的高管，产品设计要求极高，不仅注重体验，更注重怎么抓住用户的痛点。而马化腾作为腾讯的控制者，则希望能成功将微信带入商业化。
腾讯迄今不愿在微信上大量投放广告赚钱，以免损害其扩大用户数量的努力。但这一点预计将会改变。香港券商国泰君安国际的分析师赖健邦表示，分析师们预计微信将于今年晚些时候大量推出广告。
在纪录片《运行中国》中，微信的缔造者张小龙一直在强调微信的&连接&作用，而微商此前的野蛮扩张明显偏离了这一要求。
腾讯管理层很显然也在对微商进行修正。从目前微信的举动来看，通过对口袋购物的入股，将拍拍打包给京东等可以看出，腾讯管理层还是倾向于张的观点，将微信作为一个满足衣食住行，连接一切的超级APP。在张小龙看来，微信，并不会成为一个移动端的纯电商平台，而且会成为一个生活平台。
在成功将腾讯QQ实现商业化的马化腾看来，微信早已超越了QQ的阶段，战略也需要改变。马化腾曾经说过，腾讯的半条命交在合作伙伴身上。口袋购物公关人士谈到，微信目前有5亿用户，从来没有一个与人和生活如此密切相关的APP，这么多东西腾讯自身肯定做不到，这也是为什么需要更多的合作伙伴来实现。
&盈利模式这个问题，为之尚早。腾讯以免费的QQ起家，结果盈利却是游戏。所以，对于腾讯来说，依靠微商来盈利，目前来看不太现实。之前的朋友圈广告，已经基本说明了，广告模式在微信上是行不通的。所以，必须是另外找一个能够盈利的模式来进行。就目前来说，包括腾讯自己也没想好还有什么模式。&上述公关人士对时代周报记者表示。
目前，张小龙已经从产品负责人，变成腾讯公司的高级副总裁，这意味着微信的各种尝试都需要为整个腾讯考虑，以腾讯的利益为前提。据腾讯内部人士向时代周报记者谈到，直至目前，微信仍有非常大的价值和可塑空间没有发挥出来，太多的使命与责任都被赋予在了微信这块香饽饽肩上。
目前，微信似乎正无可奈何地走上过去QQ的老路子，即以微信为核心将整个腾讯的战略都装进去。于是，外界发现微信在做社交、电商，接入了无数的生活服务，还提供理财，做电商入口，甚至也在做游戏。微信必须尽可能地带动其他业务，孵化更多产品。追求产品的大而全或许是腾讯的老毛病。
&张小龙已经被绑架在了腾讯的战车上。但既然微信商业化不可避免，那就该顺应马化腾商业化的意志来主导商业化。&一位不愿具名的IT行业权威人士评价道。
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刘强东：假货不灭，中国经济好不起来
核心提示：12月5日消息 今天中国企业家年会在北京国家会议中心举行，京东集团创始人刘强东在大会上发表了相关演讲。在演讲中，刘强东主要呼&
12月5日消息 今天中国企业家年会在国家会议中心举行，京东集团创始人刘强东在大会上发表了相关演讲。在演讲中，刘强东主要呼吁国家加大知识产权的保护力度。
作为一家电商企业CEO，谈到知识产权，就不可避免提到假货的问题。刘强东说，今年上半年整个中国服装鞋帽品牌关了一万多家店，因为假货的销售额是正品销售的3到5倍。同时，假货的猖獗使得商家只能不断压低工人的工资，当一个工人只有2000多元钱的时候，也不可能有更多的消费。
刘强东表示，大家都说中国经济遇到了暂时性的困难，从电商行业来看，问题就出在知识产权上面，假如说中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么中国经济是永远不可能好起来的，因为知识产权已经让中国的品牌陷入了恶性循环中去。
最后，刘强东希望全体企业家向政府呼吁，希望政府加大知识产权保护的力度，不仅仅是保护国外的知识产权，也是保护中国的知识产权和中国的品牌。
　　以下是刘强东本次演讲全文：
　　刘强东：今天我看到会场人爆满，有很多人站着。我觉得企业家应该是社会上最有活力的群体，可是今天在会场上坐了一个多小时，发现会场非常的沉闷。
刚才嘉宾在台上演讲特别有感触，所有白手起家的企业家都是我最为尊重的，我曾经在网上读过京东的故事，30年前我骑自行车给人家送空调安装，一个自行车起家，11年前在中关村摆四平米的柜台起家。今天苏宁已经发展了25年，今年前三季度增速超过了10%。我相信任何一个企业能够生存25年，一定是把诚信放在首位，没有诚信的企业是绝对不能存活25年的。
　　刚才有好事的网友问我，说日跟近东有个赌约啊，三年了适当的时候可以考虑再聊聊这个话题了(笑)!开个玩笑。
今天说一个观点，大家都说现在是中国经济遇到了暂时性的困难，而我从我的行业角度出发，我看到的问题就是知识产权。假如说中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么中国经济是永远不可能好起来的，因为知识产权已经让中国的品牌陷入了恶性循环中去。
卖鞋的，网上一模一样的鞋，相信一百个卖家已经足够了，这样已经有了足够多的竞争，可是现在网上有30万个卖家在卖一模一样的鞋，价格不断的降低，其中一部分卖家开始卖假货，假鞋利润高，一个点击5块到10块钱了，卖正品行货一看卖假货赚钱多，利益驱使下更多的卖家卖假货。
为什么中国现在的服装鞋帽品牌日子非常难过，今年上半年前几天媒体报告，整个中国服装鞋帽品牌关了一万多家店，因为假货的销售额是正品销售的3到5倍。
　　大量的假货给品牌商带来了价格的压力，品牌商为了追求销量，迎合消费者，去应对这种竞争，不断的降低自己的品质，价格一再的便宜，销量越来越大，最后失去了消费者的信任、丧失了品牌的溢价。让中国的消费者骂中国的品牌，说都是骗子，根本没有能力生产出高质量的产品，所以我们要去日本和欧洲买。
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第二个例子是电影，最近几年中国的电影市场井喷式的增长，可是大家不要忘记根基是什么?
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只要能够对知识产权进行充分的保护，是给了中国企业的一个机会，得到保护首先是中国企业，因为国外企业在世界上各个国家实现了持续的盈利，中国短时间的盗版侵权它的品牌，而中国品牌起源于中国的市场，一双鞋经过设计师的设计，一天后网上一千个品牌做的一模一样，导致中国人不愿意设计和原创，大家抄来抄去。
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我希望全体企业家向政府呼吁，希望政府加大知识产权保护的力度，不仅仅是保护国外的知识产权，也是保护中国的知识产权和中国的品牌，谢谢大家!
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