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速进2015, 揭秘移动营销快马加鞭攻城略地背后的变革
来源:广告买卖网 3982字节 日 13:55 评论:
　　假如说，PC互联网广告教育市场、培育市场的时间用了10年，移动互联网广告教育市场、培育市场的时间则会短很多，两三年就够了；如果说2014年是移动营销元年，那么2015年就是移动营销快马加鞭攻城略地的一年。在这一年里，广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜，传统品牌广告主在移动营销领域内的尝试在加速，移动互联网营销服务公司的技术在快速迭代，服务手段、方式在快速升级换代，自身在激烈的市场竞争中也取得了快速成长。
　　正是在这样的背景下，由《广告主》杂志、品微会主办的&&速进2015&第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典&于9月9日在北京天伦王朝酒店圆满落幕。《广告主》杂志/广告主网主编代表主办方致开幕词后，国广星空视频科技（北京）有限公司总经理王明轩、巴士在线科技有限公司副总裁费立纬、猎聘网品牌营销中心总经理把冉、易观国际高级分析师庞亿明各自发表主题演讲，随后天天网总裁林晓峰、妈妈网联合创始人高广英、航班管家商业事业部总经理梁玉江月、竹叶青茶公关互动总监吴英隆⒐阈强CTO谢胜落围绕此话题展开圆桌互动，一起探讨在快速变革时代移动营销领域可能面对的机遇与挑战、问题与解决方案。
　　详细报道稍后见&&速进2015&第二届移动营销论坛&专题报道，各位大佬精彩观点抢先看。
　　《广告主》杂志/广告主网主编刘再兴：在这个资讯拥塞、媒介碎片化的时代，广告主比以往任何时候更加感到优质内容的价值，愿意为好内容支付更高的溢价，因为只有好内容，才能迅速在移动互联网构成的巨大传播网络上制造流行，引爆话题，聚合受众。同时，当大众媒介分崩离析、自媒体大行其道，广告销售也从过去的卖版面、时段、位置到现在的直接卖&人&，找到广告主需要的人群，并把它批量兜售给广告主，是新崛起的广告技术公司正在干的事情。
　　国广星空视频科技（北京）有限公司总经理王明轩：未来的世界是什么概念呢？它就像石油，我们把石油从地里面挖出来，市场上只卖50美元一桶，发个电它也就值200美金，但是通过石油加工技术，可以把石油炼成煤油、材料。视频也是一样，首先视频包含这么多信息，还可以识别，识别语言视频文字等，然后又有很多的互动方式，商家也有很多跟观众说的话，他们之间是层级的关系，也就是乘小n乘小n，最后乘一个大N。未来市场是无限的，无限的是能够波动观众心弦的心系营销。
　　巴士在线科技有限公司副总裁费立纬：我们一直在反思，在公交场景下如何给广告主带来更多的利益？从信息整合的方向来讲，我们承载的就是信息的内容输出和传递，一定要做到有效的传递，如果单向的输出用户是不会喜欢这个广告，我们希望媒体做成用户喜欢的广告的方式。在移动端原生的方式，在媒体上双屏的互动的方式都可以精准获取用户的信息。用户主动的检索，这个有一个CPA的价值，一个CPS的销售，对我们来说就更有价值。
　　猎聘网品牌营销中心总经理把冉：像产品经理一样做品牌，用户+场景+体验。WHO: 我们做品牌给谁看？永远不是做给所有人看的，而是目标人群、核心目标人群。我们反对为了创意而创意，也反对只有颠覆的创意是创意。我的观点是创意是服务于内容的根本，如果创意再好，没有让受众接受你表达的内容，那么这个创意就是失败的；不落地的情怀都没有变成互动的内容；找到自己的目标人群，确立自己的性格特点，持续不断的内容建设，用户参与的互动内容，极致的细节优化。
　　易观国际高级分析师庞亿明：大数据时代下的营销方向。移动营销规模加速扩大，移动营销潜力激发，市场持续升温，移动搜索、视频、APP广告成移动营销增长主要拉动力；数据无处不在，用户生活数字化；数据让营销真正精准，亦能多点触发商业价值。
　　天天网总裁林晓峰：把PC端的预算砍掉在移动端。我认为移动端做用户是有很多作用的。所以我们更多和用户结合在一起，把我们的产品做到极致，往后技术发展会比较快。
　　妈妈网联合创始人高广英：可能这两年以后会是一个整合的阶段，我们现在也可以看到一些原来飘上去的东西都过滤掉了。所有的东西都会有一个度，我们大家慢慢都会面临到移动营销里面，或者是整个移动的现象里面，都会由市场调节到最合适最舒服的度。
　　航班管家商业事业部总经理梁玉江月：我们希望关于广告的营销都是围绕用户场景做的。市场营销方面，我们不希望做常规化标准化的广告形态。这个对用户来说不是好事，对广告主来说这个也是非常弱的，不是我们要做的事情。
　　竹叶青茶公关互动总监吴英拢阂贫皇且桓錾璞付侨恕Ｒ簿褪撬PC端看上去只是一个形式的问题，实际上它是情感的沟通方式，不仅是生理的数据。那么我们在这个当中发现，目前可能营销越来越是基于兴趣基础，这个会比一些大的信息效果会好很多，我个人也觉得这个是未来的趋势。
　　国广星空CTO谢胜落：我们在移动端的视频广告还是像以前一样，是强盗式漫灌式的，其实在移动端的消耗，或者是版权IT的消耗，移动的身影是亏了，因为它流量很高，版权的成本很高，制作的成本也很高。
　　之所以移动营销被很多人看好，是因为与传统营销相比，移动营销的价值主要体现在更加精准，每一个营销行为都能精准找到目标受众的坐标位置，通过数据挖掘分析目标受众更具营销传播价值的属性。
　　移动营销金坐标奖嘉年度那些为获得上佳传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的公司与具有行业领军风范的人物，表彰那些在业内具有标杆价值的案例与具有商业价值和品牌影响力的APP。
　　奖项由国内营销传播第一刊《广告主》杂志、营销传播专业领域领军互联网媒体广告主网和高端职业品牌经理人的民间组织品微会共同发起，本次金坐标奖共收到200多份评审资料，评委会秉持全面、客观、公正、公开的原则，从策略、创意、执行、效果四个方面遴选出2015年度国内移动营销的标杆案例；根据用户数量、活跃度、用户口碑、用户生命周期、有效千次展示费用、每日广告PV等方面的参考数据，遴选出2015年度最佳移动应用；根据热门度、填充率、点击率、用户口碑、广告性价比等五方面遴选出2015年度最佳移动广告平台，根据行业知名度、美誉度、竞争优势、实力规模等四方面，遴选出2015年度最佳移动广告公司，根据专业性、领导力、行业影响力、对行业发展的贡献等四方面遴选出2015年度移动营销领军人物，奖项涵盖案例奖、应用奖、移动广告平台奖、移动广告公司奖和移动营销人物奖等五个大类共60多份获奖资料，名单如下：
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&&&&&&&&&&&&&&三星户外数字标牌如何打造“智慧名片”
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　　近几年户外呈现高速发展态势，凭借亮度高、视觉冲击力强、视角范围广和色彩还原能力出众等优势，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作为一种极具发展前景的户外媒体，户外创造的独特传播价值已然成为新时代下城市的名片，并充当了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。
为顺应城市商业使用需求，三星在近期推出了OHD系列户外新品，该产品具有能够使用严酷温度与环境条件的可靠性能，并拥有最优化的清晰度表现，以完美呈现最吸引眼球的信息和内容。
三星OHD系列户外
2500 nit高亮度保障信息有效传达
在户外广告的呈现过程中，能见度十分重要，尤其在强光与雾霾环境中，能见度较差的便失去了其传播讯息的作用。因此，户外显示屏想要保证显示信息的可视性，“高亮度”成为户外必备的要素。
三星OH55D户外拥有2500 nit高亮度和5000：1的对比度，即使在高亮度的环境中，也能够清晰显示内容。内置的自动化亮度感应器可以对光亮进行调节以适应周围的环境，减少了手动操作的麻烦和开支。同时，OH55D的防护玻璃应用了反射抵消技术，消除来自面板玻璃的反射，使画面更加绚丽和清晰，而偏光处理技术能够让戴着偏光眼镜的顾客也能在看清屏幕中的信息。OHD系列内容管理平台通过内置的HDBase-T接收器可支持三星SSSP。这项整合保证了一体化连接，降低了传统内容管理和安装操作的时间和成本。
防尘防水保障长久使用
此外，户外由于置身“室外”，经常需要面临雨雪天气、狂风、温度的变化等各种环境的破坏，因此，如果延长产品的使用寿命，产品也需要具有高级防护的能力。户外显示屏的防护性能同样也是各厂家以及工程单位和使用单位所关注的重点。
据了解，OHD系列能够适应严酷的温度和环境条件，在任何户外环境中都可以实现轻松安装并能持续使用。每一块OHD系列都配置了内置温度调节系统，保障在零下30度到50度之间的稳定表现，为使用者减轻了温度调节的庞大开支。同时，三星户外具有防水防尘设计，OHD系列达到了IP56防护等级，能实现在多种环境下的优质表现。
从加强公共交通系统以方便市民出行，到使用街道家具和艺术品来创建新的城市公共空间，户外呈现的精彩内容以各种方式让城市成为一个更适合人生活、工作和旅游的地方，人们对户外的这些功能表现出了非常积极的看法。据前瞻产业研究院发布的《年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。而三星即将推出的OH55D户外将成为户外中的一支新军，助力户外广告更完美呈现。
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出门在外也不愁百款App植入 宜搜移动广告平台发布十周
百款App植入 宜搜移动广告平台发布十周
宜搜移动广告聚合平台于2013年10月悄然上线，在短短2个月内，已经植入几百款App，广告日展现次数过亿。在移动互联网广告市场日趋成熟的今天，宜搜移动广告聚合平台究竟有什么特色，为什么这么快的获得开发者和网站站长的支持? 宜搜成立于2005年，是老牌的移动互联网公司，在业界有一定的影响力，此次推出移动广告聚合，正是看中了其中潜在的机会。目前，国内主流广告平台有百度移动联盟，多盟，艾德思奇，国外有AdMob等。不同于以上的几家移动广告平台，宜搜移动广告联盟定位于移动广告广告聚合平台，其核心是利用宜搜本身的技
　　宜搜移动广告聚合平台于2013年10月悄然上线，在短短2个月内，已经植入几百款App，广告日展现次数过亿。在移动互联网广告市场日趋成熟的今天，宜搜移动广告聚合平台究竟有什么特色，为什么这么快的获得开发者和网站站长的支持?
　　宜搜成立于2005年，是老牌的移动互联网公司，在业界有一定的影响力，此次推出移动广告聚合，正是看中了其中潜在的机会。目前，国内主流广告平台有百度移动联盟，多盟，艾德思奇，国外有AdMob等。不同于以上的几家移动广告平台，宜搜移动广告联盟定位于移动广告广告聚合平台，其核心是利用宜搜本身的技术积累和行业优势，建立一套Ad Exchange平台。
　　宜搜的商业部门具有业界一流的商业产品和技术背景，其成员大部分来自知名互联网公司，均具有多年专业工作经验，尤其是部门核心的几个人，都是最早期移动广告领域的拓荒者，几年前就看好这个市场并致力于推动移动广告市场的发展，在广告优化方面积累了大量的经验，因此，宜搜推出移动广告聚合平台也是水到渠成。另外，对DSP(需求方平台)来说，宜搜拥有数十款产品以及数千万用户群体，本身就是一个大的SSP(媒体方平台)，可以获得DSP的全面支持，这是其他独立广告聚合平台所不具备的优势。
　　宜搜通过调研发现，不少开发者并不十分了解产品怎么进行商业化运作，什么广告形式既能带来收益又不会对用户的体验造成伤害，哪家广告平台的哪类广告收益好。比如，有较大的开发者在对行业不了解的情况下，被迫都统统接入进去，既浪费了人力和时间，又不见得效果最佳。另外，大部分中小开发者在遇到问题时，无法很方便的联系到广告平台的客服人员，得到及时周到的服务。
　　针对这些现象，宜搜广告聚合平台提出了&一体化的服务&的计划。关于这个提法，最初来自宜搜商业部门内部的一次头脑风暴会议上，会上提出了一个议题：&一款用户量还不错的App想商业化怎么操作?&比如在什么位置接入什么平台的什么广告收入能达到多少，等大家发言结束后，总监李海波提了一个问题，你们都是专家，当然知道怎么商业化最好，但是普通的App开发者精通的是用户产品，对商业化并不十分了解，他们怎么知道呢?大家陷入了沉思。所以，会上一致认为，应该利用自己的商业化的经验去帮助开发者变现，并为他们提供最好的专业服务，这就是宜搜广告聚合的核心优势。
　　一体化的服务首先体现在咨询服务上。针对细分领域内较大的App，宜搜商业部会&私人定制&一个广告接入的方案，基于每一款App的特点，提供不同广告形式的搭配，并设置广告位优化后的参数，以及接入后预计的收益会是多大，供开发者去权衡选择接还是不接以及怎么接。对于发展中的App，宜搜会为他们提供App细分行业内的成功案例，帮助他们尽快的获得较好的收入，比如我们在小说和游戏中积累了大量的经验，可以把这些方案分享给广大的开发者。一体化的服务也体现在广告优化上，宜搜AdExchange会根据不同广告平台的变化，自动调整后台优化参数，使得广告各项指标最优化。专业的咨询服务和自动化的优化策略，使得商搜接入App的成功率非常高，比开发者自己去接带来高达30%以上的收益提升。一体化的服务也体现在售后服务上，我们针对每一个开发者，会提供一对一售后服务，包括提供5*8的回访、答疑、结算等服务。
　　对于移动广告产业链的未来走向，宜搜的判断是，移动商业化还存在非常大的潜力可挖，前两年大家攻城略地，追求快速发展以扩大市场份额，至于未来，精耕细作的运营和服务更为重要，移动广告行业的分工将会非常明确，发展广告主的需求方，提供服务的交易平台，以及提供媒介的媒体方，各家结成联盟将会获得更好的发展机会。另外，广告主的预算和移动互联网的用户量以及使用时间并不匹配，未来会有越来越多的广告主会把目光投向移动广告，未来移动广告市场突破200亿的规模为期不远。
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秒针: APP监测运营解决方案 助开发者和广告主攻城略地
作者：&&&&
来源：&&&&
&& 在移动互联网大热的2015年，各类App应用也呈现出井喷之势，已经从最初的游戏领域拓展至社交应用(微信、陌陌)、O2O应用(大众点评、滴滴打车)、电商应用(淘宝、京东、蘑菇街)等多个领域
[正文] & &
&& ――秒针APP监测运营神器强势登陆GMIC
　　在移动互联网大热的2015年，各类App应用也呈现出井喷之势，已经从最初的领域拓展至社交应用(微信、陌陌)、O2O应用(大众点评、滴滴打车)、电商应用(淘宝、京东、蘑菇街)等多个领域。
　　面对如此令人眼花缭乱的App应用，商家也开始急切希望了解自己投入大量财力和人力开发的App，其效果如何?在同类App中的排名如何?甚至在整个App生态系统中属于领先者还是追随者?在推动公司产品服务销售方面有作用吗&#183;&#183;&#183;&#183;&#183;&#183;
　　针对这些棘手问题，中国领先的第三方大数据营销技术公司――秒针给出了各个行业中基于安卓系统的App监测运营解决方案，并在2015GMIC全球移动互联网大会的第三天惊艳亮相。以社交类App为例，秒针App监测运营后台通过大数据发现了三个关于用户在使用以熟人社交为主的App和以陌生人社交为主的App中所呈现出的有趣现象。
　　1、 熟人社交是“必需品”，陌生人交友是“调味品”，一超多强是格局
社交类App应用TOP10
　　在整个即时社交类App的活跃用户量上，腾讯旗下的微信和QQ分列第一和第二，陌陌则位列第三，其次为旺信、飞信等，而随后的大军中排列着知乎、小恩爱、微视、比邻、微爱等。可见对于多数人而言，通过微信、飞信等以熟人社交为主的App来和熟人沟通交流已成为生活中的“必需品”，而通过陌陌等以陌生人社交为主的App来与陌生人交流则是少数人寻求新鲜感的“调味品”;整个市场结构呈现一超(腾讯，微信+QQ产品)多强(陌陌、旺信、飞信等)竞争局面。
　　2、喵星人上班干活刷屏两不误，周末已婚陪家庭，单身玩陌陌
微信周度每小时活跃用户数
　　按工作时间来看，工作日社交类App的用户比周末活跃，如陌陌同一时刻的活跃用户数周日约为周一的80%，而微信则为73%;每周之内，从周一到周日，活跃用户数呈递减的趋势，家庭活动在周末挤占了部分社交的时间和空间。
　　从时点上看，20-22点为陌陌用户的最活跃时间。每天的活跃规律为早晨9点以后保持在较高的活跃量，中午吃饭时间适当降低，随后又继续缓慢增加，到晚饭时又有了小幅的调低，随后在21时达到最高峰。
　　从活动规律上看，工作日上，社交应用同步着用户的工作时间，并伴随着其的个人闲暇;而到了周末，随着用户拿出更多的时间来陪着家庭，微信的活跃比例比陌陌更低，家庭活动对熟人社交的影响要超过陌生人社交。
　　3、喵星人很忙，应付老板有办法，聊天交友更要有“效率”
　　根据APP数据，用户在陌生人沟通交流模式开启时，熟人朋友圈沟通模式亦同时开启，即使是休闲交友，也要更有“效率”。作为社交类的应用，陌陌与微信的关联性最大：从路径上看，陌陌的前后路径中除了自身外，微信的比例也是最高，除了系统自带的应用和功能外，排在微信后面的应用为QQ,陌陌的使用中通常伴随着微信和QQ，手机屏幕在微信、QQ和陌陌中不断的切换。可见在工作的过程中，喵星人也能高效处理老板和各类社交圈子朋友的各类问题，工作和社交都没耽误。
　　陌陌开启路径前后top20
　　以上关于社交类App的有趣现象，将有助于社交类App开发者更好地分析自身用户群的特点和产品在整个社交类App的位置及与竞品甚至行业领军者之间的差距，真正做到了知己知彼知用户，使得商家在下一步App的运营推广方案变得更加有的放矢，从而帮助商家在激烈的App用户争夺战攻城略地，最终提升商家App的品牌知名度和用户的忠诚度，推动商家产品和服务的销售。
　　当然，秒针App监测运营解决方案涵盖的行业和数据信息非常广泛和全面。广大的App开发者和运营商们，如需获得您所在行业、竞品及用户使用App特性等方面更深入更细致的App监测运营解决方案，还请关注“秒针系统”微信公众号或者联系秒针。　　秒针官网：
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