不可错过的营销案例 看COOLHEAR耳机这只心机boy_首席营销官-爱微帮
&& &&& 不可错过的营销案例 看COOLHEAR耳…
某耳机品牌的新品首发倒计时海报这两天持续霸屏。夸张的手绘设计风格、战意十足的文案，甚至有一套还直接拿出了李小龙和贾巴尔的经典剧照，张张都是吸睛爆款。到底是哪个品牌初生牛犊挑潮牌Beats开撕？这么做究竟是盲目借势营销，还是源于对自身新品的满满自信？心机海报见分晓~品牌LOGO不算显眼：COOLHEAR，中文名称东方酷音。问过度娘发现是一家成立于2014年9月的国内新兴3D音效研究及3D音乐耳机制造的软硬件综合研发生产企业，主要服务于全球的电声技术品牌。“买个耳机两千块，为个LOGO掏八百”、“长得好看不中用，叫得好听才可以”、“买了不到两天，撞见三个同款”毫不留情地将Beats华而不实的槽点狠狠击中。与此相对，COOLHEAR也将自己的音质、性价比等卖点直接摆上台面，大有“不服来战”之势。Beats耳机曾经由Monster公司制造和销售，但后期由于经济纠纷问题，于2012年8月正式解除了合作关系。2014年5月，苹果以30亿美元收购了Beats电子和Beats音乐。目前，Beats因其受欢迎的外观设计和明星效应，成为了耳机中公认的潮牌，但它的音质却在耳机圈里备受诟病，网友们戏称“动次打次”、“东北大乱炖”、“非常重口”，感官上也被吐槽“闷”、“晕”、“热”等。同样，因为流行，很多人跟风入手Beats，导致高仿的假货横行，就算是真品也容易撞款撞色（无奈~）这是另一版海报，直接复用李小龙与贾巴尔的经典对打镜头。美国的NBA巨星贾巴尔“高大威猛”的外在形象如同Beats一样具有先发优势，而李小龙看似“矮小”却绝对实力派的功底，正是COOLHEAR对自己的定位——国货未必不如舶来品，以小博大照样底气十足！&“国货”、“不装B”、“表里如一”的COOLHEAR两版海报直击品牌和行业痛点，能火起来倒也不足为奇。产品未开售就在KOL中占据舆论高点→对标Beats进行新品牌卡位→公开约战激起用户猎奇心理，新品牌COOLHEAR的营销战可是一点未见手生。只是，如若没有真正优质的产品和技术，这样强势约战的结果很可能只是搬起石头砸自己的脚。那么，COOLHEAR的底气究竟来自哪里？&心机1：主动降噪“系出名门”根据公开资料，南京大学声学研究所是新中国历史最悠久的声学研究机构，一直以来都是国内声学最高水准和最前沿的代表。而在世界领先的有源降噪研究领域的带头人、中国声学泰斗、南大声学所前所长邱小军教授，正是COOLHEAR公司的CTO。所以，COOLHEAR V1耳机的有源降噪技术指标，一面世就处于世界领先水平。也难怪他们敢在营销上鄙视Beats，对标Bose及一众传统品牌的降噪耳机。&心机2：调音团队“深藏若虚”COOLHEAR京东首发的海报上，关于其音质的宣传只是一带而过，并没有像国内其他耳机那样大肆宣扬或者“向xx致敬”，但笔者身边朋友的试听体验，都是众口一词的称赞，尤其是一位Bose降噪耳机的用家在朋友圈发出的“终于有一只既能深度降噪还能让人好好听音乐的耳机了！居然还是国产的，简直不能信”的感叹。由此猜测，该耳机在声音上的调教，或许真的请了“高人”。&心机3：3D音效“如虎添翼”去年11月的发布会上，为COOLHEAR站台的是一色的国内VR从业者，COOLHEAR CEO李斌更是以“东方酷音是一家软件公司”的说法来正视听。原来，COOLHEAR在声学技术积累上牛掰的不仅包括有源降噪，还有国家级专利的“3D声像场”技术——一种在两个喇叭的耳机上实现360度立体声场的算法及其实现。这种技术最牛掰之处，就在于解决了当前最火热的VR/AR领域的其中一大痛点：音频与视频的定位不同步，这也难怪一众VR人士趋之若鹜了。这次为配合V1的发布，东方酷音同步推出了COOLHEAR 3D播放器，并精选上千首高质量3D歌曲以满足音乐发烧友、重度游戏爱好者、科技极客人群等用户的极致需求。COOLHEAR还称将推出摇一摇听歌、重力感应等功能，甚至在未来可以和声音互动，实时体验声音的方位变化。&心机4：专注细节“精益求精”支撑一只国产耳机卖到千元以上价格的不仅要有技术和音质。与Beats不同，COOLHEAR V1的外观设计主要以简约大气、时尚典雅为主，采用了香槟金、皓月银、暗夜黑三种配色，加上质地轻盈又耐磨的航空级铝合金外壳及转轴，低调但气质绝佳。而体现其设计细节的最亮点，莫过于特有的无源自驱动散热系统。只有不但懂耳机，而且真的经常配戴耳机的设计者，才会在把握耳机佩戴痛点上这样精准。COOLHEAR首席3D编曲师金志文亲自体验后宣称“长时间佩戴也可以做到不热、不晕、不夹头”。独有技术加上高级用料，也加高了造假的门槛，让A货生产商不敢轻易尝试。3月21日，秀外慧中的COOLHEAR V1将正式在京东商城首发，届时还会有豪礼送不停。想亲自体验一下这款心“机”的发烧友们，21日速度预约还可能抢到金志文签名限量版哦~猛戳↓↓↓“阅读原文”，直接开抢
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34烧友秒拆COOLHEAR：江湖上关于V1的传说都是真的吗？
最近一款名叫Coolhear 3D & ANC V1的耳机，突然从VR圈高调杀入已经沉浸了几十年的耳机江湖，风闻他家&ANC降噪直追BOSE&,音质甩Beats几条街！作为一个几十年的老烧友，玩过的各种大牌耳机、塞子不下百个！--好吧，既然不信邪，那就拆拆看！
V1采用了与索尼1A类似的硬卡纸外围+抗压硬纸盒包装，整体无论是看上去还是抚摸上去都是非常大气的。这种包装在1500元以上的耳机中比较常见，但在千元左右的耳机中出现实属罕有，可见Coolhear比许多耳机厂商都更注重产品的每一个细节。
打开包装盒可见到V1随机配送的皮质耳机包，V1便躺在耳机包之中。耳机包的材质是PU皮，拿起来手感比较细腻，用力捏起来变形不大，能对耳机起到不错的保护作用。PU皮比真皮有着更好的防潮能力，也不用花太多心思去保养。
V1的配件不多，实用为主：一根耳机线，一根充电线，一个装线材的小布袋，同时考虑到用户在飞机上使用耳机的需要还配了一个飞机用转接头。平时将V1放在耳机包内携带出门的时候，可以将耳机线拆下来装进小布袋里，防止划伤耳机表面。
根据coolhear在的页面介绍，V1有两种配色：一种是皓月银，另一种是香槟金。拿到手的这条V1属于香槟金色，香槟金、淡灰与纯白的配色给人一种文雅、细腻的感觉，不会像土豪金那么壕气逼人。V1的外观设计非常简洁，贴合当下流行的简洁、平面化的主流设计风格。耳机左右背板上分别印着COOLHEAR的LOGO与金志文签名，机身上接口和按键也是非常简洁：一个3.5mm耳机线接口，一个充电用的USB接口以及一个开关推子。
全尺寸耳机的佩戴似乎是一个世界性难题：有些头梁设计得非常有力，佩戴起来密封性极佳，但戴久了感觉能把耳朵夹出翔，例如舒尔的SRH系列；有些为了让用户佩戴起来更舒适而设计了松软的头梁，但戴上就会发现密封性不忍直视，例如德国大师的GMP系列。同时，耳机的重量也是个问题，太重的耳机戴久了容易压头，头顶上比较疼；太轻的耳机又容易给人一种廉价的感觉。
在我使用过的耳机之中，佩戴感受最好的莫过于AKG,其次就是索尼的1R、1A系列。撇开AKG无法便携的另类头梁不说，1R在拥有着良好封闭性的同时确实是非常之柔软，戴起来有种温柔的包围感。V1佩戴起来在耳朵周围的压力会比1R稍重一点点，但耳罩非常柔软，亲身体验看说连续带上3~4个小时基本没有不适感，甚至戴着睡觉也是可以。最近公司大楼隔壁天天施工炸地基，戴着V1打开降噪睡觉能把噪音音量控制在很低的水平，也因此终于能睡上了几个安静的午觉。
不过，V1还有着一门绝活：独家的散热系统，这是目前我接触过的上百款耳机里表现最好的。亲测无论是戴着工作还是走路，耳罩里都绝不会有&热得直冒汗&的感觉，最热的时候都只是&微暖&的水平。索尼1R虽然柔软，但戴上时间长了都避免不了热得满耳朵冒汗，里面都是湿的。别看这只是&戴起来感觉热&,汗液对皮质耳罩的侵蚀会大大降低耳罩的寿命，而散热良好的话能很大程度上延长耳罩的使用寿命！
虽然现在大家都非常重视产品由内至外每一点细节，但对于一款耳机来说，音质表现始终是最重要。对3D音效什么的不懂暂且也不做评测，作为一名烧友，我关心的始终是音质！音质！！音质！！！一款耳机外形和材质做得再好，没有好声音就只是装逼而已。
V1刚开声时的印象其实我是拒绝的：厚暖，略带朦胧的声音，而且还略带几分生涩的硬，不算大的声场；虽然声底很干净，但长期泡在清秀的AKG中的我还是难以接受。但既然外边说的那么牛X,还是煲开了看看。于是，在连续煲机四天之后，某天晚上戴着铁三角ANC9下班回到家，随手拿起V1一听：???卧槽？？？！！
在经过煲机之后的V1,当初那几分生涩的硬已经完全消失，取而代之的是一种宽松、厚暖的声音，还有一如既往的干净声底。吓得我赶紧摸了一下ANC9&&
在详述V1的声音表现之前先介绍一下手头的器材，虽然不多但都颇具代表性：酷派锋尚Max手机，使用海贝播放器，均衡、准确而音染不多的声音，缺点是推力不大；乐彼L5pro无损数播，略带音染、更加抓耳的声音，人声比较靠前，推力和解析力都更加犀利。
首先来一曲方文的《夜的眼睛》。方文有着温暖而知性的声线，还兼备相当的配乐及制作功底，因而有人这样评价：&体验发烧碟并非口水声，此碟实为示范。&
在锋尚Max搭配Coolhear V1下，开头的一段管弦乐合奏乐感表现相当丰富。奏毕，管弦乐声音渐渐远去，方文带着知性的声音登场。V1将方文的声音演绎得磁性十足，低频弹润而恰到好处，口水声也是相当之湿润，但由于手机输出的推力不大，低频显得不够结实。
接上L5pro后，推力与信息量瞬间提升，弦乐开始多了几分金属感，人声也变得更加结实有力，让人有种&直接唱达心底&的感受。有了更好的推力和控制力，三频也是变得收放自若，可见V1是一个非常有潜力的耳机，虽在手机推动下能有不错的声音，但换上更好的前端后，还能获得比较惊喜的变化提升。
再来一首陈奕迅的《人来人往》。在锋尚Max推动下，前奏中的钢琴声表现得相当柔情，金属感并不强烈，取而代之的是一种贴近人声的肉感。V1把陈奕迅的声音表现出更多的也是满腔的柔情，顺滑而细腻的男声，略带磁性，可能由于是流行歌录音并没有发烧碟的那么理想，男人味不是很足。毕竟陈医生的声音变成陈妈妈的样子有点难以接受，于是我果断放下手机换上了L5pro.结果证明真的是手机推力不足，在L5pro将V1推飞起之后，男人味终于完全显露出来了！陈奕迅的声音虽然还是有着一番不变的柔情，但已经变得更加磁性、有力，仿佛瞬间喝了一瓶红牛的感觉。
最后来一首帕赫贝尔的《D大调卡农》管弦乐版。D大调卡农真是难得如此广受欢迎的一首巴洛克时期作品，合唱版、钢琴版、管弦乐、摇滚乐版等层出不穷。然而听过各种版本之后，最喜欢的还是舒缓、开阔的管弦乐版。
说实话，管弦乐并不是V1的强项，因为V1的声音更加强调贴近人声的柔和肉感，可以说是&人声毒品&.锋尚Max推动下的V1,将提琴声部的声音演绎得有人声合唱的感觉，大键琴则温柔地在右方作点缀，主次分明。
切换上L5pro的推动，V1将各个提琴声部的金属感提升了几分，声音中的细节更加提高了一个档次，分离感和各个声部的位置非常清晰。V1有着的，是一种它们所没有的细腻的独特金属感，带有亲切肉感的金属感，更准确地说是带有金属感的亲切肉感。
既然是ANC耳机，那么在主动降噪耳机的圈子里，V1与同价位的铁三角ANC9、索尼10RNC、森海PXC450相比，到底如何呢？
虽然我想尽可能理性地比较它们之间的特点，但不得不说，V1给了我一种这样的感觉：
PS:什么，秋香？？？额&好吧，我承认我喜欢秋香姐。
言归正传。首先，10RNC的声音给我的印象是，浓浓的索尼味，声音柔软舒缓，但音色有一定的塑料感；ANC9,可以说是这四个里除V1之外我最喜欢的了，甜美、密实，新时代铁三角的味道，有着不错的解析力；PXC450,像一位冷美人一样，各方面都表现得相当准确、出色，但就是让人提不起&性趣&;而COOLHEAR V1,则是有种大家闺秀般细腻的高贵气质，却也相当的平易近人，像邻居家姐姐的温暖。
其次，在声场上，四个耳机的声场大小都不相上下，四个横向PK了一番、再听了好几个其他主动降噪耳机之后，发现其实主动降噪耳机的声场普遍都不算大。
还有一点，在ANC降噪效果上，V1的标称是这四款耳机中最高的；而以我的主观感受，四个耳机的降噪水平还在其次，但有个细节让我印象深刻：无论是森海、索尼还是铁三角，在打开降噪的时候都会有或多或少的&嘶嘶&底噪声，这个在大街上地铁上的时候并不容易察觉，但在安静的地方会表现得相当明显，唯有播放的时候才能掩盖这种&嘶嘶&的声音。而V1是几乎感觉不到底噪，无论是吵闹还是安静的地方，打开降噪之后世界都是一片清净，这也是我将V1用于睡觉时隔音的原因之一。
比较了一大圈之后，我们能感受到Coolhear在V1上确是下足了心思：精致的包装和外观设计，柔美而富有感情的声音，还有出色的降噪水平，在和国际大牌3K左右的主动降噪耳机相比（森海PXC450就算退市，价格依然站稳在3K左右！），也是毫不逊色的。而一款降噪耳机，能把音质做到这样出色的少见。至少我用过的所有耳机中，V1是降噪最好的。在降噪耳机中，V1的音质又是最好的。如果这款耳机在2K以内入手，那太值了！
来源：极客网&中观网信联合出品
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金志文领衔！Coolhear 3D全息声耳机将于17日发布
&来源:北青网&
　　11月17日晚，在北京中国传媒大学1500人报告厅，将迎来一场千人规模的VR盛会。Coolhear首席3D编曲师金志文，有望与昔日&导师&汪峰在科技界上演搏杀大戏，发布Coolhear3D全息声头戴式耳机。3Glasses、乐相科技、兰亭数字等国内VR领军企业，将系数出场助阵。
　　随着索尼、三星、HTC等国际大厂的相继加入，VR头盔风靡全球已经不可阻挡了。近来更有消息指出，Facebook首个Oculus Rift VR耳机，将在2016年第一季度上市。在这一趋势下，基于音频的虚拟现实解决方案&&全息3D，呼之欲出。
　　&有人把我们比作是中国的VisiSonics&，东方酷音CEO李斌表示，&事实上，我们的应用场景远不止VR领域。未来3D音频技术的变革，将在音乐、游戏、电影等诸多领域刮起一场飓风。&
　　东方酷音成立于2014年，是一家致力于下一代音频技术的研究与音频终端制造的公司。其依托南京大学声学所以及中科院的相关技术背景，已相继获得3D空间降噪技术、全息3D声场还原等领域的多项国家级发明专利，已然是世界级的3D声场互动专家。
　　据主办方介绍，此次发布会除了发布这款3D耳机外，以&虚拟现实试听之夜&为主题的活动，看上去更像是一场VR行业的大Party。东方酷音将携手3Glasses、乐相等企业，共同开启&虚拟现实音频SDK开放宣言&，以促进整个VR相关产业的加速融合，推动3D音频行业变革。
　　此外，东方酷音官方公布的信息还显示，这款耳机将于发布会前夕（即11月16日）上线京东众筹，歌手金志文的签名版耳机也将同步推出，不过对于具体售价情况尚有待揭晓。
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