论“UC九游”更名为“阿里游戏”的前世今生和未来(齐齐乐手游网)
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论“UC九游”更名为“阿里游戏”的前世今生和未来
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日，游戏从业者们的朋友圈均被一则消息所占据，该消息即UC九游将正式更名&阿里游戏&并将进行公司化运作。今日，正值新的阿里游戏&满月&之日，齐齐乐小编对阿里游戏的前世今生进行了简单的梳理，并对其未来的布局进行了猜测。
前世：名存实亡
其实阿里游戏并不是&横空出世&的产物，早在2014年1月，阿里巴巴就宣布成立移动游戏平台，并归属于旗下的数字娱乐部门。但仅仅运营了十个月，就有媒体报道阿里游戏部门遭到解散。虽然阿里巴巴发布公告声称并未放弃手游业务，只是将手游业务转入阿里UC移动事业群，还将进军多屏游戏市场。但此时的&阿里游戏&可谓名存实亡。
而此次新的&阿里游戏&为UC九游更名而来，因此我们更应该把UC九游平台看为阿里游戏的前身。关于UC九游的发展历程，大致可以总结为三个阶段。第一个阶段就是九游尚被UC收购之前，九游创办于手机的Wap时代，当时整个手机行业正尚处于功能机当道的阶段，九游正是依靠端游转手游的公会、重度玩家支持而发展起来的。
第二阶段是九游被UC收购之后，虽然早在2009年九游已经被UC所收购。但是直到2012年，时任UC优视董事长兼CEO俞永福才正式对外公布该消息。而UC九游作为当时国内最重要的游戏分发平台之一，其巨大的用户流量以及极高的用户质量是其致胜的重要原因。
第三阶段则是阿里集团收购UC之后，阿里巴巴就曾宣布，将旗下的手游业务交由移动事业群旗下的UC九游负责。而在半年后，UC九游也宣布已经阿里手游对的业务整合完毕。从上述三个阶段不难看出，阿里游戏的前身UC九游的一步步合并、壮大，借助的正是一次次资本上的收购、融合。因此，阿里游戏的并不能算是&横空出世&，而应是&怀胎十月&。
今生：版本升级
在宣布正式UC更名为阿里游戏的同时，阿里巴巴也任命了UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长，可见阿里巴巴对其的重视程度。而在林永颂的表态以及内部信中，都不难找到阿里游戏成立的目的以及定位。
林永颂明确地表示，&九游更名阿里游戏并进行公司化运作，阿里游戏将被赋予更高的灵活性和决策权，以保证我们更加专注而专业。另一方面，借助阿里游戏的品牌优势，我们还可以吸引到更多行业精英和优秀合作伙伴，对未来的业务发展起到极大的助推作用。&
针对这一段话，打个不太恰当的比方就是九游&升级、换装备&了。升级是指，此次更名就是把原本属于UC旗下业务的UC九游变成了直属阿里巴巴旗下的阿里游戏，无论是在集团的重视程度还是资源的分配上都提升了一个档次。换装备正是指使用阿里游戏这一品牌，可以在合作伙伴以及游戏玩家中形成更好的口碑和知名度。
而在内部信中也写道：&同时我们也将继续与UC浏览器、神马搜索、PP助手、阿里云、阿里影业、优酷土豆、阿里文学、阿里妈妈等集团内上下游资源进行更紧密的业务协同，加快产品服务和业务创新的步伐。&其中提到了阿里影业、优酷土豆、阿里文学，也从侧面看出阿里游戏未来将会成为阿里巴巴打造互联网生态的重要重要一环。
未来：不单单是游戏平台
未来的阿里游戏将会如何发展，无人知晓，我们只能在根据现在的&蛛丝马迹&进行合理的猜测。
首先是在更名后，阿里游戏将会加快在手游产业链上下游的布局。其实早在两年前，旧的阿里游戏已经发行过包括《暖暖环游世界》以及《愤怒的小鸟思黛拉》两款产品。过去UC九游给人的第一印象更多是渠道、媒体或者论坛。但其涉足手游的发行业务在行业内也是人尽皆知。阿里游戏也能名正言顺地发展其自身的发行业务，甚至把触角延伸至手游的研发上。
其次是此次UC九游更名为阿里游戏而非阿里手游，可见阿里集团不仅仅满足于手游业务的发展上，而是希望在能整个游戏市场上分得一杯羹。特别是在腾讯游戏已经开始布局主机游戏市场、VR游戏市场的当下，阿里游戏当然也不甘人后。早在2015年1月，就有外媒报道，阿里巴巴已投资Android游戏主机开发商Ouya，投资金额为1000万美元。可见阿里集团早已在主机游戏上的布局。
最后，作为前缀为阿里的阿里游戏，未来阿里游戏的主页有望出现在淘宝、支付宝等旗下超级App的二级入口甚至一级入口上，或开展更多跨界的合作，正如此前《暖暖环游世界》与天猫部分女装企业的合作等，提高双方的紧密度。
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趣谈中文游戏的前世今生
来源：作者：时光箭责编：悠悠
“哥哥说宽宽的河，弟弟说白白的鹅，鹅要过河河要渡鹅，不知是那鹅过河(还是河渡鹅)”全世界都在学中国话，孔夫子的话越来越国际化，全世界都在讲中国话，我们说的话，让世界都认真听话。”用这首SHE唱的《中国话》歌词来形容现在游戏中文汉化再也适合不过了，FIFA系列创立至今十几年来，第一次宣布今年FIFA2015是有中文版，9月微软的游戏XONE高调进入中国市场，宣布第一方大作都有中文，世界知名的游戏厂商世嘉，史克威尔都对中文市场大力支持，同时民间汉化市场在经过两年短暂的阵痛后，随着第一款3DS中文汉化发布，又迎来汉化游戏的春风！什么是汉化游戏，这个有很多解释，百度君有百度君的说法，资深砖家也有他们一套说法，如果按现在流行的标准，以笔者的角度理解现在的汉化游戏分为两种，一种是官方汉化，也是厂家自己做成来游戏里面的英文或者日文翻译成中文，一种是民间汉化。官方汉化与民间汉化各有春秋，质量上不分仲伯。在这里笔者先来说说，官方汉化游戏吧。世界上第一款中文游戏叫什么名字，年代久远无法找到可靠的来源了，但我告诉你官方第一款PS主机运行简体中文游戏名字是叫《射雕英雄传》，在90年代到21世纪初，外国游戏厂商发布的官方中文游戏少之又少。到了21世纪进入PS3\X360时代就越来越多起来，因为官方第一方阵营的游戏大作都有中文版。但是都繁体中文，官方简体中文很少见有，于是中国大陆、与香港、台湾媒体同一个游戏就有不用名称叫法。比较出名游戏有Biohazard中国大陆：生化危机香港台湾：恶灵古堡译名理由是：生化危机有两个名字，在日本是Biohazard在欧洲是RESIDENT EVIL，生化危机这名字在外国已被一乐队注了册，所以改了名，所以台湾翻译就是直译了。个人认为台湾那翻译显然没有远见，这游戏又怎么可能就只出1代呢。Need for Speed:Hot Pursuit中国大陆：极品飞车香港台湾：急速快感译名理由：我估计香港台湾方面是直译，没有游戏基础的翻译人员可能翻译出来的东西未必能得到大家的认可，主要原因就是翻译后的游戏情节未能体现原作的风格，学外语的都知道“语境”这要素很重要，能达到达通雅这3点就完全符合原作之精髓，所以光有高深的外语造诣没游戏基础是“まだまだね（远远不够）”Devil May Cry中国大陆：鬼泣香港台湾：恶魔猎人译名理由：鬼泣这个名字是UCG在当初介绍的用翻译，后来慢慢被大多数玩家接受了。不同的游戏杂志在这上面是有不同的译法的，但是只有这个得到了最终的承认。但是恶魔猎人是台译，也是CAPCOM官译，不过没什么大陆玩家把这当回事。Gran Turismo中国大陆：GT赛车香港台湾：跑车浪漫旅译名理由：众所周知游戏名字翻译最主要根据游戏的剧情深入匹配，在很多游戏过程中，语境是最重要的。笔者认为跑车浪漫旅更符合这个游戏里面的意境。モンスタ`ハンタ`中国大陆：怪物猎人香港台湾：魔物猎人译名理由：翻译最重要是技巧及理论。提起翻译，有的朋友可能会说：“翻译这东西，不就是会日语的人都会的东西吗？”其实这个观念是极其错误的，众所周知，现在的游戏哪怕是ACT都有一定的情节更别说RPG了，不管是叫怪物，还是叫魔物，代表是两地文化不同的差异。God of War中国大陆：战神香港台湾：军神译名理由：大陆的翻译应该直接翻译，而香港台风的应该是跟文化理解有关，因为，军神是对于用兵非常传神的人一种称谓，比如战国时候的上杉谦信。Bayonetta中国大陆：猎天使魔女香港台湾：魔兵惊天录译名理由：《猎天使魔女》是一款由白金工作室开发，世嘉发行的主机平台动作游戏。该作于2009年底至2010年初间在日本及欧美等地区发行。作品以天使与魔女等传说为灵感，具有流畅华丽的动作、优秀的画面效果、强烈的视觉刺激以及丰富的内容和元素。所以香港台湾译名严重脱离游戏本意，被玩家誉为继《Final Fantasy》在港台被译为“太空战士”之后又一雷人译名。ファイナルファンタジ`(Final Fantasy）中国大陆：最终幻想香港台湾：太空战士译名理由：在香港台湾翻译外文电影或是游戏的名字都不是直译的。他们翻译的标题是以概括剧情为主。最终幻想1-6都是叫做太空战士的，后来游戏开发商觉得这个名字太不恰当，于是从7代开始正式更名为最终幻想，同把前6代的名字也都改成了最终幻想，现在有许多老玩家还是习惯把它称作太空战士。好了！说完官方中文的趣事后，接下来我们说说民间的汉化吧首先我们必须了解“何为汉化”、“为什么要汉化呢？汉化又是怎么一回事呢？”，现在会日语的朋友也不是很多，所以语言障碍犹如一道障蔽，令不少玩家难以看懂游戏剧情。网络上把不懂日语的人统称为“日语苦手者”。何为“苦手”呢？聪明的朋友用脚趾都可以猜出来了，对！就是看不懂日语的人。随着现在网络日渐发达，网络上就有人开始组建了汉化组，来进行游戏的汉化工作，从而把这道障蔽给斩断。要达到汉化的水平，必须具备以下二个条件一、日语的国际2级证书及英语的国际4级证书深厚的语言专业知识。作为一名翻译当然要有深厚的语言专业知识，不管日语也好、英语也好想要成为一名优秀翻译至少要有日语的国际2级证书及英语的国际4级证书，否则的话，就只能翻译一些简单的ACT游戏，遇到那些RPG游戏的话你只能可翻译软件了。二、深厚的语文水平如果你光会日语但是对母语没有组织能力的话，那就是失败中的失败啊！富有深厚的汉语文才的剧本及台词也是很重要的东西啊。与其不会组织语言，不如不翻译，一来给自己蒙羞，二来玩家就痛苦喽。向网络上说的，汉化要有什么毅力、热爱游戏、会技术、PS，其实这些都是屁话，只要你达到两个最基本条件，就可以胜任翻译汉化这个职位了，因为汉化工程是一个团队在做，闻道有先后，术业有专攻，又会破解、PS、喜欢游戏、又有深厚的语言能力、以及沟通能力，这样的人已经不是寻常人了。是领导级人物，你说说，这样领导级人物，有多少个愿意委曲求全做游戏汉化，吃力不讨好的事情，所以中国汉化发展是从盗版开始滴：93年成立汉化公司是中国汉化界开拓者90年代初期，游戏机作为新兴的电子娱乐产品在中国大地上开始流行。因此出现了一批以经营游戏软件为生的公司。其中福州烟山公司就是其中的较为著名的一家，他们制作了以《烟山坦克》为代表的在原版基础上进行修改后的汉化游戏。但因销售问题，93年福州烟山公司停止了汉化游戏转向经营游戏机以及软件周边去了。1993年外星科技公司成立，它是一个从汉化FC游戏发展起家的商业汉化组织，其原创作游戏有：《圣火徽章》、《拿破仑》、《绿野仙踪》、《西天取经》，尤其是《西天取经》，销售量高达12万盘。不过其主要作品大多是汉化过的日版游戏，比如《龙珠英雄》、《最终幻想》等等。除了原创和汉化，外星科技还移植了一些游戏，其中最出名的就是《外星战士》了。这个游戏的原型就是SEGA公司在MD平台上推出的《梦幻之星4》，外星科技将它缩水后移植到FC上，其效果可以说是当时大陆最好的RPG游戏了。可以说，没有外星科技，就不会玩到那么多的中文游戏。尽管该公司经营理念比较特别，但是依然对中国游戏产业作出了不可磨灭的贡献的一个团体。直到2000年9月左右，一款PS游戏《寄生前夜》才在中文电视游戏缺乏的大家面前出现。这就是中国第一款非官方非商业的汉化游戏，他的汉化作者就是施珂昱。其实施珂昱前辈算是汉化界的开山鼻祖了，虽然参加工作了但是也不忘记汉化，是个人汉化中的佼佼者。那个时候，以烟山与外星科技为代表的国内的汉化开拓者们进行汉化的直接目的为了将游戏制作成商品在市场上销售。而到了NDS/PSP时代，由于烧录卡和记忆棒的全面兴起。D版卡带由于技术问题，渐渐退出历史舞台，于此同时，以D版卡带销售为目的的汉化也画上了句话。但这种商业汉化却并没有因此而停歇。之后，当GBA在国内开始空前流行起来的时候，汉化游戏也进入了百花缭乱的繁盛时期，国内涌现出了一批又一批的汉化队伍：《火焰之纹章》系列汉化组――狼组、《梦幻之星4》而生――梦组、MM是领队――天使汉化小组、以汉化《逆转裁判》系列而著名的《逆转ACE》小组，以及汉化《黄金太阳》而著名的CGP小组等，接下来就是电玩巴士的汉化小组。掌机潮流，汉化成为名逐利的商业汉化时代作为ROM的运行载体，作为D版卡带的取代者，烧录卡厂商无疑成为了汉化ROM的最大受益者。利用玩家对于汉化游戏的迫切需求，在游戏中注明了“感谢XXX提供平台”，“游戏仅在XXX运行通过”等字样的游戏，是绝好的产品广告。有需求自然就有提供服务。汉化者也要生存也要吃饭，谁也不能要求汉化者在没有解决温饱问题的条件下，仅仅是为了自己喜欢的游戏能够被更多的人喜欢而坚持无偿汉化。于是在利益面前，一些汉化者动摇了，“大哥，糊口啊”，这时，和不明智的要求已经喜欢了免费下载的玩家为汉化埋单，接受烧录卡厂商的要求在游戏中添加广告赚取广告费显然是获得收益的最佳手段。于是一些汉化小组在进入NDS时代后开始在其游戏中间贴上了烧录卡厂商的LOGO和宣传口号。用自己的劳动换取适当的报酬，这本无可厚非，更何况在这个混乱的中国游戏世界内，我们不能去指责什么。然而，利益的介入导致的商业化运作却使汉化变质。渐渐的报酬不再是汉化组服务大众的副产品，而成为了汉化组进行汉化的直接目的。与此同时，汉化游戏也成了一种特殊存在的“潜商品”。汉化组将游戏作为商品，商业化的定时定量的推出新品是必须的，为了占领市场，扩大影响力。一个汉化组的名气越大，所能吸引到的玩家就越多，也就意味着报酬越加丰厚，于此同时也会有更多的厂商眷顾。于是追名逐利的汉化时代就这样开始了。由于汉化游戏属于“个人”行为，所以难免会有多个小组共同展开一款游戏的汉化工程。就如同一部动画或者日剧，会有多个字幕组同时进行翻译。人们常常把这种情况称为“撞车”。然而谁又能反对无私的汉化小组们去完成他们喜爱的游戏的中文化工程？从而产生各种矛盾，比如因为汉化相互指责，有抗议对方盗用了广大玩家的劳动成果而归为己用，有对在汉化作品中加入广告而感到愤慨的也有，挖矿不填的。最著名当属《怪物猎人》系列，作为PSP上脍炙人口的佳作，自然也吸引了了众多汉化者们的关注。但却因为分别隶属于两个PSP论坛的汉化小组的撞车事件而发生了令人无奈的纠纷。其实这一切在商业运作下是不可避免的，有人靠汉化换取报酬，也有人靠汉化博出名，在人数有限的情况下，为了更快更多的推出新游戏以换取关注度和赞助支持，很多事情只好不得已而为之。渐渐的，合作少了，竞争多了，矛盾也就突出了，翻译的质量每况愈下，游戏的翻译润色成为摆设。不少玩家开始指责汉化小组浪费资源和恶意撞车，但是汉化小组不这样认为，他们说：根本就不存在什么撞车，汉化仅仅是因为喜欢这款游戏，所以搞出一款精品是为了自己的兴趣，也就不再乎别人是否做过。试问：一位画家是为了自己的兴趣而进行户外写生，他会在乎别人以前是否画过同样的景色？同样的风景经不同的人的描绘，那肯定是不一样的作品。汉化版的游戏是通过翻译们对于日语原文的理解的进行的文字再加工。&一千个读者的心里就有一千个哈姆雷特&，汉化者不仅是游戏的“读者”，更是游戏的“第二作者”，如何准确的在现原作的风貌是他们的最高目标。所以不同的小组所汉化作品必然会是大相径庭，甚至可以说是同一个故事的不同版本。PC游戏：汉化一直以来都是与时俱进如果是电视游戏，在中国是非主流的话，那么PC单机或者网络游戏从它诞生开始都是主流，因为PC破解技术成熟，汉化人才众多、从文字翻译润色、破解、校队、宣传、人气、盈利渠道都有了一套非常完整的体系，比如实况足球论坛多年来都在从事实况补丁发布、汉化；3DM、游侠论坛更是对国外的大作汉化不留余力，基本上都是外国大作一出，这些论坛汉化、破解高手都一窝蜂跟上，至少一星期就把游戏的汉化工程搞掂，速度之快，质量之好，是电视、掌机游戏无法达到高度，所以国内的游戏玩家为什么说，玩汉化的首先都是PC游戏，而不是电视或者掌机游戏就是因为这个原因。游戏汉化自它的产生以来，一直是国内众多游戏玩家所关注的焦点。在中国，由于区域文化形态的不同，游戏被视为洪水猛兽，使得游戏在中国的发展相当缓慢甚至处于停滞不前的状态，再加上D版在中国的泛滥从而导致电子游戏在国内的发展举步维艰，更不用说中文游戏了。然而中文作为我们玩家的母语，能够玩到中文的游戏，能够真正看懂、玩懂游戏，是国内玩家最大的心愿。所以，国内涌现出一批高人，自发的组织起来将经典游戏汉化，让不懂日语的玩家终于能够淋漓酣畅的玩一次心中的经典，不用像以前那样拿着攻略玩游戏。这些汉化小组都是义务的而非盈利的，他们汉化的动力是兴趣，是对游戏的爱。在这种趋势下，就有了商业与非商业及官方的汉化游戏出现。到了2010年以后，由于受到破解技术限制，在NDS\PSP时代活跃的汉化小组，基本上是揠旗息鼓，到是游戏厂商官方的中文游戏是越来越多，从最终幻想、闪之轨迹、微软、索尼第一方游戏阵容全部中文化，中文游戏从利用盗版游戏盈利到汉化组追求名利，以及各人爱好兴趣汉化，到真正合法话，游戏中文化开始制霸全球。微信搜索“IT之家”关注抢6s大礼！下载IT之家客户端（）也可参与评论抽楼层大奖！
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“松鼠奎特”等。管前就是管理前线，一个人气不旺的主版块。因为关注阿芙我就顺藤摸瓜找到那里，发现雕爷确实是位混BBS的高手，文笔流畅、辩才无碍，嬉笑怒骂、收放自如，还具有高超的传播技巧，知道怎么吸引人、怎么卖关子。有点像以前的著名天涯ID“蟋蟀王”、“肉唐僧”这样高手的风格。可惜我一直没关注过这个版块，所以没有在06、07、08年间躬逢其会。砸余世维、痛扁郑博士是他的得意之作。很会掉书袋，自由主义的如波普尔、哈耶克、林达等，营销企管方面的科特勒、波特、德鲁克等都常挂嘴边。还时常不经意间像“周公子”那样显露自己的高尚生活品味如开大奔、吃2万鲍、品玛歌酒庄等，以实证自己的现实成功与“财务自由”。　　但真的就是这么传奇潇洒自由吗？为什么这位雕爷在06年-09年间这么有闲在天涯发帖、斗嘴？这段时间的前后又是怎么个情况？他是怎样实现“财务自由”的？佩蓝科技、茂思商贸、四季堂科技等等这些个关联企业，纳兰美容、赫本、阿芙小筑、阿芙香薰这些带有文艺范的名称背后又有着怎么原罪和救赎？还有那些看了他30岁前赚到一千万的帖子却还是不明白他是怎么赚到自己的1000万的人，我这里会给你慢慢八出。并捎带讲出其常用的隐性营销宣传手法。天理昭昭，这位当年在管理前线以扒人内裤为荣的高手也将被我扒掉内裤，让我们看看其内是阴是阳、还是空空荡荡。进入正题：我首先看的雕爷的帖子是以ID鲁西西的表哥发的《内力积蓄篇：如何在今天这个病态社会，赚到第一桶金？》。就是看了这个帖子我感到有些困惑。从而有了进一步探究的兴趣。首先他起这种题目一是为了迎合管理前线的主旨要求，二呢可以大量吸引人气，毕竟在这种财经版块，第一桶金、1000万之类特别吸引人。但他的内容却是表达了作者政治观点和对社会问题的看法。在给粉丝们的推荐书单中开列了波普尔、哈耶克、林达的著作，显示雕爷是为自由主义者。　　说来很巧，我在现实生活中认识雕爷推荐的波普尔的《开放社会及其敌人》以及多部哈耶克著作的中文译者冯老师（我们济南的特色称呼），我记得第一次见到冯老师时他就是正在翻译《The Open Society and Its Enemies 》，当时我只是在《读书》杂志上经常读到冯老师的文章，咱也不知道谁是波普尔。冯老师是个随和有趣的人，英文全靠知青下乡时自学的，所以虽然翻译文章是一流的，但却不会听说交流，当时很让我诧异。他经常自嘲说“远看像捡破烂的，走近一问还是社科院的”。订货会上看到有书名为《物流管理》，就问出版社的有《“人流”管理》吗？还见过其他一些偏向自由主义的人士，感觉这些人怎么也做不出雕爷的那些行事风格来，这可能是因为雕爷完成了更高层次突破吧。　　前面说过雕爷在06-09年在天涯管理前线成名立腕，引来粉丝无数。后来他把这些文章结集出版了一本书《MBA教不了的创富课》，2011年出版。06-09年是雕爷比较闲的时段，他一直在寻找某种突破，所以对《蓝海战略》之类的特别感兴趣，经常与人交流骂战。至于为什么雕爷在06-09年这段时间特别闲，在天涯发帖跟帖无数，这个以后再做解说。　　为什么说出版出书的事呢，首先因为楼主在这行混了好些年，很熟悉这里面的事。咱就先讲讲孟醒（雕爷）怎样利用出书来借力，也就是前贴提到的隐性营销宣传手法。这种手法他是只干不说的，今天我就公开给大家看了。中国人有一种铅字崇拜，以前叫敬惜字纸。见到印成铅字的书报刊等都觉得里面必是权威，电视、广播里说的都是真理。这显然是被洗脑而不自觉了。雕爷在帖子中曾提到他很早之前就出过书了，但他说不好意思说出书名来，有那么一种觉得脸红的意思。发帖子时候，估计没人能“书肉”出这本书来，但现在不一样了，雕爷他暴露了——孟醒，这是真名。那我们就很好“人肉”了。　　他的第一本书是《赚到女人钱(共享美容经营之道) 》，2003年出版，中国物资出版社。与大多数人想法不同的是，在中国出书是件很容易的事，只要你有钱，03年买个书号也就2-3万吧，或者交给书商，由他们来买（从天涯的信息看孟醒的这个处女作曾给过黄孝阳，当时黄正在北京做个体出版人）。很多出版社都干着卖书号这种营生，因为钱来得最容易。尤其是在北京这个集中了60%以上出版社的城市，买个书号出书太容易了，只要不涉及色情、政治，其它都好说。但书号买来，作者要自己承担印刷纸张费用，并自己包销，出版社只留几百本走走渠道就是了。　　那么这书写了什么呢，大家可以自己搜。大概就是前面洗脑鼓劲告诉你开美容院吧,这个挣钱!后半部分就是赤果果的广告，介绍他们公司佩蓝科技的主营项目——纳兰美容生活馆的连锁加盟。孟醒02年开始就主推这个，你想当那些手里有个十万八万想自己当老板的人看到招商广告，来到“总部”，听力他们一通忽悠，再看到这正规出版物里郑重其事的推荐纳兰美容馆时，信息不对称加上情景暗示，能不乖乖签约吗？别人出书可能是为了获利，但其实除非像当年明月、南派三叔这些少数的人，其它草根作者要想凭一本处女作发财太难了。而孟醒不是，他的聪明之处在于借力，利用书来增加权威性和说服力。比挣版税什么的那就强多了，这是放大镜和杠杆啊。　　显然孟醒在这初试牛刀后尝到了甜头，在纳兰美容的加盟店纷纷关门倒闭，加盟商群集北京总部找他算账的时候，他早就想好了第二步了，又有了新项目，当然还要上出书助阵这招。前面看到很多人说黑之类，这还真谈不上，因为本文虽然很长，但不涉及具体的产品本身，因为一咱没用过，二咱也没拿去送检过，没资格说。大家甚至可以把本文当成对雕爷这个商界奇才的案例分析。我所引用的材料都来自于网络的公开信息，内幕啥的没有。　　还是进入正题，从时间先后讲起这样比较容易理解。雕爷曾在帖子中透露其早年有台资企业的从业经历，但没具体说哪家。从我个人而言我觉得雕爷的行事风格确实带有台湾商业性格。我认为台湾人在营销方面给内地带来有两大“贡献&：一是老鼠会，二是以侯总“八心八箭”、“劳斯丹顿”为代表的电视直销。请仔细品味其中的各自主要特点。当雕爷和孟醒连在一起成名后，搜索就变得相当容易了，让我们看看雕爷所说的台资企业是哪家：就是这家台湾天然丽莎，他年纪轻轻也就20来岁时就是吉林分公司的副总经理了。从后面的时间坐标看，此时应当在1998年前。那么台湾天然丽莎是家什么公司呢？这可是大陆传销的鼻祖了，根据网上的资料：“首先在国内曝光的大案有1998年底到1999年在重庆、长沙的“天然丽莎国际集团绿色绿色经典公司等异地炒作的非法传销大案，引起了人们对传销的关注”，一位从事过传销活动的人对记者介绍说。 &雕爷在此前离开是一种运气还是远见？孟醒在腾讯访谈中曾坦承自己开的第一家企业因为是IT行业的，因为周转不灵倒闭。访谈中说“第二次创业跑到美容行业是误打误撞进去的，不小心一进去才发现，IT行业集中了所有最聪明的人，我不是第一流最聪明的人，我跑到美容行业，发现，相比较而言，我在IT跟美容之间，1.5的人才，我发现在这里边，我还有的打拼，有机会，有一点优势。 ”　　在一个自称是孟醒朋友的天涯博客里是这么描述这段创业经历的：“今夜故事的主人公是纳兰美容的创始人孟醒的真人真事说起今天的主人公，确实有点本事，当初我开公司请他一起来操作，是每个月5万薪酬。人聪明，素质高，做事有板有眼，勤奋好学，总之一切该有的优点，他似乎都有一些。与我合作之前，他的年收入更高一些，我们合作的时候，清华同方公司也高薪聘请他，但他没有去。一直以来，他高薪赚钱来的容易，去的也容易，始终没有什么财富积累，所以他很想自己创业。为此，他走上了独自创业的路。因为一直拿高薪，每月收入高，消费也高，手里也就是几万元，想创业了，才发现根本就没有什么资本可以做创业，凑了手里的钱，跟姐姐借了一些，也就十几万，这么点钱，做什么好呢？他一直从事很多新生事物的行业，对于创新的行业，创新产品，他也一直充满的激情，口才也是一流，但选择自己创业，他却选择了一个非常普通的行业美容。最开始，开了一个店，经营了将近一年，没有什么过多的效益，一直在苦苦坚持，在经营半年的时候，曾经不止一次的想过要放弃，因为自己若打工，一个月可以赚个几万元，而创业，反而每个月不亏钱，就是万幸，反而没有什么效益可言，自己究竟图什么呢？创业过程中，没有了高消费的习惯，以前没事去花钱，现在没事想着怎么赚钱，天天要考虑费用支出等等，真的好辛苦，但既然选择了创业，他犹豫之后，还是决定继续坚持，因为只有创业，才能真正的改变自己的人生。转眼三年五年过去了，他的公司已经每年收益过亿，选择了一个平常事，最初创业又那么艰难，最终怎么获得的成功呢？”在这里出现的是清华同方公司，而不是孟醒自己说的清华紫光。这也无关紧要了。重要的是这篇文章还是想其它励志文章一样，都只讲了白手起家的开头和亿万富翁的结尾，而最重要的中间的发家过程却语焉不详。孟醒在访谈中是这么说的：“最开始我是给人家提供设备和仪器，人家要美容床，我们就卖给人家美容床。这一点，我比别人勤奋和聪明一点，两万滚一滚就滚成十万了，十万滚一滚就滚成20万了，然后我们就打包做一些服务，我们给全国几百家美容院做后勤的供应，同时给他们做促销，而且帮助一些美容院做管理，提供软性的，服务性的东西。做了很长时间，做了很多，我们积累了大量的经验。我就讲，有一天，我们自己做个品牌算了，因为我们扶持人家扶持得这么优秀了，我们就创立了纳兰这个品牌，就是纳兰容若中引申出了企业的品牌，我们找到核心竞争力，迅速在市场上获得一个准确的定位。”　　从时间段分析，这应该是2002年之前的经历，主要做美容行业的服务和支持。02年后以佩蓝科技公司为主体，以“纳兰”品牌做连锁加盟，到07年这是他们的黄金时代，号称发展到500家加盟店。曾借给孟醒创业资金的其姊孟向青，成为佩蓝科技的总经理。连锁经营确实搞的声势很大，连上海家化都想进军美容，并委托了一家公司做了调查。下面是报告一下截图，仔细看看挺有意思：AFAROTIZA（阿芙精油afu的早期名字，楼主注）在亚洲人皮肤护理品牌评比中获综合评分第一名（不光是阿芙 还有纳兰也是第一 很恶习吧）（这是原作者注）　　本次评选由亚洲纤体护肤协会、美国T&M公司共同发起，目的是在专业线、日化线范围内，评选最贴近亚洲女性的护肤习惯、最适合亚洲女性皮肤特点的专业线及日化线化妆品。评选由在化妆品界检测权威的美国T&M公司提供检测服务，公司顾问团成员全部参与检测服务，包括化妆品适用性检测界的权威专家麦克?范戴恩（Mike Van Duyn）。通过专家评选与公众通过邮件方式评选，阿芙AFAROTIZA最终以93.3的高分荣获“度最适合亚洲人皮肤护理品牌”综合评比第一名。这个协会的网站就是www.absa.kh（www.absa.hk && 210.79.247.237 本站主数据：北京市 中国工程技术信息网查询结果2：北京市 中国工程技术信息网查询结果3：北京市 中国工程技术信息网 该文作者验证了所有孟醒系的网站的服务器，其中最重要的就是号称希腊品牌阿芙（那时还不叫afu,不知道这名字改的希腊人还认不认识？）的希腊官网 && 72.14.207.121 这个网址是早期阿芙的希腊网站 用的美国的空间本站主数据：美国查询结果2：美国查询结果3：美国 加州山景城Google IDC阿芙精油在宣传上很有侯总的风范，但要比侯总高很多倍，充分的多语种的运用各种洋文洋名。但随着不断演进总是露出自己的破绽。在前期是宣称阿芙是AFAROTIZA，这个带有希腊味的名字。在2008年后又变成阿芙AFU了，但还是宣称这是希腊AFAROTIZA公司持有的品牌，这里AFAROTIZA变成了公司名称。而从中国商标网查询可得到结果阿芙AFU是北京茂思商贸有限责任公司申请注册的，这个公司的董事长就是孟醒。AFAROTIZA也是北京茂思商贸有限责任公司申请注册的，大约是觉得在国内的传播性、可记性不如AFU吧，所以后来就大力推AFU了。在媒体报道中曾有这么一段：　　在银座商场的某知名化妆品专柜，一瓶10毫升的薰衣草精油标价为198元。当记者询问厂家信息时，一位女店员告诉记者，该品牌来自希腊、采用国外先进萃取技术，在广州生产的美容保养品。但当记者希望其提供证明材料核实其确采用国外技术时，该店员终于承认该品牌其实就是国货。　　随后，又问及玫瑰系列护肤品外盒上的生产厂家为何是“广州栋方日化公司”时，该店员连忙改口说，精油总生产商是希腊总公司，授权给北京茂思商贸有限公司，北京茂思公司是希腊公司的总代理。由希腊总公司向广东栋方提供技术与原料，由后者授权广州某化妆品有限公司生产，并且只在中国大陆销售。前文说过孟醒为了推广他的“纳兰美容馆”加盟项目曾出版过一本书叫《赚到女人钱(共享美容经营之道) 》。05年之后他要做精油了，据我的了解，精油是美容产品中利润最大的一个。按照孟董事长学习《蓝海战略》的体会，其中精髓就是做好加减法，他现在要做减法了，舍弃全系列的美容项目，专做最赚钱的精油。于是2006年出版了一本《生如夏花·希腊神话与精油的故事》，铜板彩印，很精美，因为现在爷的钱比以前可多多了，舍得投，做客观与权威状。编者署名为孟悦燚，任茂思商贸的总经理。在《环球工商》杂志的一篇软文说孟悦燚是孟醒的姐姐，不知道和前面提到的孟向青是否为同一人。然后他们在阿芙精油的宣传中多次讲要了解精油的历史和阿芙精油的地位请参阅《生如夏花·希腊神话与精油的故事》，尼玛，有这么自己夸自己的吗？老雕是个绝顶聪明的人，但为啥又在IT业混不下去呢，因为IT业是靠技术说话的，不是你编造几个名词洋名就能蒙事的。但在美容业就不一样啦，他说自己是1.5的人才，就太谦虚了，至少也是3.8的人才。你想哪些进入美容院的女士有几位高智商？下面就来看看老雕在推广纳兰美容加盟时的高超技法：　　1、戴妃六式：在起初纳兰的软文里是这样写的，“这是“纳兰”一位普通员工发明的美容师手部护理方法，被称为“戴妃六式”，即美容师在为顾客美容之前，先要进行六式护理：洗手液清洁手部——滴露消毒——酒精擦拭指甲缝消毒——牛奶泡手，柔软、滋润手部肌肤——清水再次清洗，去除手部残留异味。这些步骤都要求在顾客面前完成，“纳兰”还为这套护理方法申请了专利。”　　而后的宣传中又改为“源自英国王妃的“戴妃六式”，是纳兰的美容师为每一位顾客做美容之前的必修课，包括用牛奶泡手，多次消毒和做手操等，”　　看到没，一个刚开始是普通员工发明的六个步骤，后来又说是源自英国王妃，莫非那位起初还是在大不列颠及北爱尔兰联合王国的温莎堡为戴安娜王妃服务过？老雕对女性心理的深入了解可见一斑，就是为了给女性消费者一个心理暗示——这是王妃般的服务。进美容院的女人是不会追究其中真伪的，她们是感性动物。2，牛皮往大里吹。在宣传材料中宣称：纳兰呈集团化管理，集化妆品生产厂（为亚洲最大的氨基酸生产基地），纳兰咨询策划企业（北京浩驰投资咨询有限公司）、纳兰美容研发企业（北京经典丽人美容公司）为一体。纳兰美容集团是国内少有的全方位综合企业。我倒想问问这个个亚洲最大的氨基酸生产基地的化妆品生产厂叫什么名，怎么这么体现实力的成员单位还藏着掖着？一个靠轻资产取胜的公司会去投资几千万美金建什么亚洲最大的氨基酸生产基地？3、全方位多语种的整词忽悠：在纳兰连锁时代，刚开始时的洋名还不怎么独特，例如宣称拥有“馨迪蕊拉”、“贝兰菲尔”两大品牌。这种名字现在看完全木有特色。　　唬女客户还得是哪些让她们感到头疼的专业性技术化的名词：独家拥有美国T&M公司的水星三型设备的使用权、“千寻次世代”S65素肌纤体系统(大中国区唯一)，都是领先业界，口碑甚隆。我可以断言这两个设备是雕爷杜撰出来的，尤其是这个“千寻次时代”特别可笑，首先他取了《千与千寻》这个广为人知的日本作品名字中的两个字，傍上名牌，而后却误将“次时代”这个前缀词后置。百度百科中是这么解释的：次世代源自日本语，即下一个时代，未来的时代。常说的次世代科技，即指还未广泛应用的先进技术。由此衍生的还有：次世代游戏、次世代主机、次世代计划、次世代引擎等等衍生新词。　　前面提到过他们还杜撰了个“化妆品适用性检测界的权威专家麦克.范戴恩（Mike Van Duyn）”。这个名字可能化自一位女诗人的名字——Mona Van Duyn，为啥钟情这个名字呢，可能就是为了那个“范”，也算是一种文艺范，欧美范。VAN,在荷兰语里是姓名中表示身份的部分，跟德国人姓名中的“冯(von)”，法国人 姓名中的 “de”用于表示贵族身份是一个道理，相当于英语的“of”或“from”，表示“来自”。尼玛就是那个Mike起的太没“范”了，对不起这个范Van！===================点击阅读原文，第一时间关注阅读！↓↓猛戳阅读原文
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