《魔兽》全球票房或止步4.5亿美元，传奇恐10亿亏损--百度百家
《魔兽》全球票房或止步4.5亿美元，传奇恐10亿亏损
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《魔兽》上映将近1个月，截至今日，中国累积票房达到14.66亿人民币，北美累积票房为4543万美元。如此看来，《魔兽》在全球的总票房或将止步于4.5亿美元左右。
《魔兽》上映将近1个月，截至今日，中国累积票房达到14.66亿人民币，北美累积票房为4543万美元。如此看来，《魔兽》在全球的总票房或将止步于4.5亿美元左右。这就意味着，出品方传奇影业将在《魔兽》这个项目上面临亏损，“万达爸爸”给予了垄断性的排片资源撑腰，却依然没有把《魔兽》打造成与《速度与激情7》、《美人鱼》类似的现象级爆款。
《魔兽》在中国上映初期，成绩还是相当亮眼的：上映前一天，预售票房突破1.5亿；零点场票房超5000万；上映五天票房突破10亿，超《速度与激情7》，成为内地影史最快突破10亿票房的进口片。
但随后负面消息却不绝于耳：中国票房在首周突破10亿后出现断崖式下跌；北美口碑欠佳，票房低开低走，上映首周末票房为2416万美元，比同期上映的《招魂2》低了近一倍；更有自媒体爆料称《魔兽》6月18日内地票房异常，并质疑万达院线为其注水。
《魔兽》披着“好莱坞制作”的外衣，但在出品、宣发、放映的过程中更多是“中国制造”多方力量的介入。《魔兽》票房为什么在万达资源倾斜下还是后继乏力？传奇影业什么时候可以结束亏损？中美合拍片票房遭遇滑铁卢有什么警示作用？
排片虚高，内容难以支撑票房
根据艺恩咨询的数据显示，6月8日《魔兽》上映首日，全国排片率为65.1%，其中万达院线排片率为79.5%,非万达院线平均排片率为64%。首映日88790场放映场次中，万达场次数为10336场。可见，万达利用自己压倒性的市场优势，全力护航《魔兽》排片。
然而影片上映5天突破10亿后，《魔兽》票房却出现断崖式下跌。次周末票房仅为1.2亿，相比首周末票房下跌近45%。截至今日，《魔兽》在中国内地票房累积为14.66亿，与《速度与激情7》总票房相差接近10亿。
公众号“票房透视镜”创始人南如珉认为，题材对受众的覆盖率，是打造现象级电影的首要条件，而《魔兽》的受众更多是游戏玩家，这部分人群不足以支撑起大体量的票房。
“《魔兽》上映的首日、首周末，票房其实有严重的虚高，因为背后的粉丝量太大了，一下子炒高了热度。但等到第二阶段，当粉丝购买力下滑后，要比拼的是电影真正的内容。而《魔兽》对于非玩家来说，是有观赏门槛的”。
如果把观影人群比喻成一个金字塔，那么位于金字塔顶端的是电影从业者，其次是一二线城市的观众，而后是三四线城市的观众。《速度与激情7》之所以能成功冲击高票房，是因为电影从题材、视觉效果、社会话题等方面，都做到了金字塔的全面覆盖。而《魔兽》在一二线城市甚至还未能做到完全的渗透，更加无法下沉至三四线。
对于《魔兽》上映首日全国达到65.1%的排片率，南如珉表示排片有盲目的成分，存在一定的误区。“40%和60%的排片，其实效果是一样的。当排片达40%左右，给予观众的选择已经足够大，走进影院的观众数量是稳定的，给出的票房也是一样的。但对于同期上映的其他影片来说，这是损人不利己的做法”。
根据猫眼数据显示，6月8日《魔兽》上映首日，同期上映的《X战警：天启》排片，从前一天的45.2%下滑至17.5%，《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》从前一天17.3%的排片下滑到6.3%。
《魔兽》失利，传奇今年或至少亏10亿
据美国媒体报道，《魔兽》的制作成本高达1.6亿美元，还不包括数额庞大的宣发费用。而在这1.6亿制作成本中，环球影业约占25%至30%，传奇影业约占50%。
业内一般认为，当票房达到3倍制作费用时才能覆盖成本，按照这一数据计算，《魔兽》的全球票房最少需要达到5亿美元。国泰君安证券的分析师认为，如果最后《魔兽》的全球票房止步于4.5亿美元的话，传奇影业将要在这个项目上，亏损万美元。
“电影制作周期至少需要2年时间，预测传奇的盈利能力今年仍然不能释放，今年整体亏损可能至少会达到10亿”，分析师表示。
今年3月，万达以230亿完成对传奇影业全部股份的收购。资料显示，传奇影业在2015年亏损36.28亿元，使得收购完传奇影业母公司青岛影投之后，万达影业亏损达到39.7亿元。
而在收购之前，成立于2011年的万达影业在2015年的利润也只有1.3亿元。《魔兽》项目带来的亏损直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和万达院线。
那么传奇什么时候能实现自身的盈利呢？万达此前曾预计，传奇影业2016年将实现盈利，并在收购预案中承诺，年，传奇影业的净利润合计将不低于31亿元，整个万达影视的三年净利润累计不低于51亿元。
而万达院线CEO曾茂军此前也曾表示，万达收购亏损企业使之扭亏为盈已有经验，其中万达院线收购AMC之前，AMC也处于亏损，但收购后就做到了盈利，传奇影业也是相同道理。
但从现在局面看来，形势却不如万达说得这么乐观。
根据传奇影业2016年至2018年的电影投拍计划，其未来年度的影片集中为基于优秀IP开发的电影或前期票房表现优秀的电影续集，如《魔兽》、《环太平洋2》、《哥斯拉2》等。
然而《魔兽》全球票房未达到理想，未来传奇影业是否能主导《魔兽》续集，依然是未知之数。此前就曾传出暴雪对于《魔兽》非常不满，以至于在去年11月《魔兽》已经接近完工时，动视暴雪宣布成立“暴雪影业”，有媒体报道称“暴雪欲收回版权自己拍续集”。
传奇与环球的合作关系，也多次被外界猜疑亮起了红灯。去年9月，传奇将正在筹拍中的《金刚：骷髅岛》发行权由环球影业转给了华纳影业。另外，由传奇担任制作、环球发行，原定档在2017年暑期的《环太平洋2》，后被环球撤档，日前才宣布推迟到2018年2月上映。还有由张艺谋执导、马特·达蒙主演的《长城》，此前也被环球影业主席唐纳·朗雷看做是“问题电影”。按照“金字塔理论”，《长城》的内容题材、社会话题，是否能最大范围地覆盖观众，为传奇实现营收，依然有待上映后市场的验证。
传奇手握两部“问题电影”，其中一部的问题已经显露出来，另外一部就成为了唯一的救命稻草，《魔兽》失利后，《长城》能帮助传奇实现票房逆袭吗？
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　　首日票房2.5亿元，上映第五天票房10亿元，《魔兽》在中国大捞票房之际，其大本营美国却不尽如人意。魔兽全球票房的收入将影响制作、发行的各个合作方，甚至影响到中国集团。2016年3月万以230亿完成了对传奇影业全部股份的收购，后者主导了《魔兽》投资项目。
　　《魔兽》中国破多项纪录
　　有着广大粉丝基础的《魔兽》一经登陆中国市场就打破多项记录，根据专资办的数据，魔兽零点场排片高达13548场，超过《速度与激情7》去年创造的11111场，增幅22.4%。首映日排片率及场次都是第一位。在并不是传统票房高峰的端午小长假，因为《魔兽》的活跃，假期三天票房收近8亿，而其中由粉丝堆砌的《魔兽》票房就占75%。
　　根据猫眼数据，截止到今天下午四点半，《魔兽》票房已经达到9.93亿元，上映五天破10亿几无悬念。
　　魔兽在中国的口碑也超高，在中国内地，《魔兽》在豆瓣上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡达》也只有8.6分。
　　电影票房研究专家向第一财经记者表示：“《魔兽》在中国火爆的原因是80后的消费能力太强了，前有变形金刚，现在是魔兽，他们玩了五六年、七八年甚至更长时间的游戏，很多人从20岁左右开始玩，到现在已经是三十多岁，基本是事业稳定，收入不错。一群老伙伴招呼着去看看，怀念一下当年打游戏、下副本的岁月，还是很激动人心。”
　　的确，中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。中国是游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。
　　中国玩家最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年，凭借精彩环绕的剧情、互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画，《魔兽》成为主流游戏。尤其，70后、80后是中国的“魔兽一代”，在他们青葱岁月的记忆中，《魔兽》如初恋般不可替代。
　　此外，《魔兽》这次定档6月8日，被认为是一个绝佳档期。6月8日是端午小长假前最后一天，也是高考考生结束高考的日子，这个档期比一般的周末强百倍。过节过假给了《魔兽》玩家充分释放情怀的机会，点燃了第一波观影热潮。
　　北美票房遇冷
　　相比内地票房的火爆，《魔兽》在北美大本营的票房却遇冷。
　　6月10日，《魔兽》在北美本土上映，首日票房仅1071万美元（折合人民币7025万），只有中国票房的四分之一。放在北美对比，这部投资1.6亿美元的大片票房表现也只能用“差劲”来形容，因为之前如《星球大战》、《侏罗纪世界》、《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等大制作的北美首日票房都是在7000万至过亿元以上。
　　同样，在北美，《魔兽》的口碑也并不十分理想。大众评分网站IMDb得分7.7分，年轻观众，尤其是18岁以下的女性给的评分较高，而30岁以上的观众随着年龄越长，给的评分越低。在海外，Metacritic（一个专门收集对电影、电视节目，音乐专辑，游戏的评论的网站）上的评分仅为31分，在“烂番茄”影评网上的新鲜度也仅为18%。
　　据海外媒体预测，《魔兽》北美首周末票房为2000万美元（约合人民币1.31亿元）。这一数据显然和中国内地没法比。很多人预测，《魔兽》的中国内地票房，将超过全球其他所有市场的总和。
　　对于北美票房遇冷的原因，文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经记者表示，中国的《魔兽》票房火爆是因为玩家粉丝也是电影的主力群体，北美基本上还是分离的多（没有玩游戏的人不看好此片）。前述电影票房专家向记者表示，一般来说，游戏改编电影没有大红的先例，所以魔兽在全球范围内票房没有火起来是可以预见的。
　　此外，欧美游戏粉丝比较分散，《魔兽》号召力不够强也是原因。“欧美的游戏类型很多，网游只是一个品类，主机游戏影响力更大，而中国过去十几年，最火爆的就是网游，但一些国产、韩国产的游戏太低端，拍成电影缺乏足够号召力，不大会有粉丝愿意去谈论穿越火线、冒险岛、梦幻西游、征途这样的电影。但魔兽具备游戏的感染力，加上暴雪品牌的影响力，大家觉得玩魔兽世界是一个不掉分的事情，看魔兽电影是一个很潮的事情。但美国人不大会有这种想法，他们只有看星球大战才会有这样的痴迷，所以尽管魔兽在北美也有较大影响力，但远不及在中国的影响力和感染力。”前述电影票房研究专家表示。
　　万达陷尴尬
　　在电影院里看《魔兽》，细心观众会发现，电影开头出现的出品方的“厂标”中，不仅有暴雪娱乐、环球影业、亚特拉斯娱乐，还有万达今年1月以230亿人民币收购的传奇影业，以及腾讯影业。
　　除了万达和腾讯，《魔兽》背后的中国金主还有中影集团、、太和娱乐。去年5月，华谊兄弟公司就在投资者关系互动平台上表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成。
　　可见，《魔兽》票房表现将直接影响到中国多家公司的营收。其中，影响最大的或许要数万达了。
　　万达在2016年3月以230亿完成了对传奇影业全部股份的收购。作为传奇影业主导投资的项目，《魔兽》的盈亏将会直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和。万达也在力推该片，电影正式上映后，万达院线利用自己连续7年蝉联国内冠军，市场份额超过27%的优势，全力护航《魔兽》排片，并为吸引玩家，还进行了衍生品联合营销。
　　公开资料显示，传奇影业在2014年和2015年分别巨亏22.43亿元和36.28亿元，万达院线在并购报告中指出导致传奇影业巨亏的因素是股权激励、部分资产计提减值和广告宣发成本，目前股权激励已经完成，据预测传奇影业在年也无重大资产减值损失影响因素，宣发成本则数可控因素。
　　万达预计，传奇影业2016年将实现盈利，年间将合计实现净利润约31亿元。报告书显示，在近期上映的作品包括《魔兽》和《长城》。公开信息显示，传奇影业这四部主要作品，《长城》北美档期为2017年2月，《金刚：骷髅岛》也将在2017年上映，而《魔兽》的表现对传奇影业在2016年能否扭亏为盈起到重要作用。
　　而目前票房来看，即便内地票房达到20亿元，北美票房预测4500美元（box office Mojo数据），两者加起来几乎占全球票房一半，最终全球票房接近6亿美元，刨去分账给院线等各方的收入，最终制片方收入不到2亿元。而据美国媒体报道，魔兽的直接制作成本就高达1.6亿美元，还不包括数额庞大的宣发费用。《魔兽》可能刚在盈利边缘徘徊，这也是最乐观的预计。因此，万达院线要让传奇影业扭亏为盈恐怕尚存较大变数。
责任编辑：马天元 SF180
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厦门佰领网络科技有限公司 版权所有 许可证： 闽ICP备号-1　　自从6月8日上映之后，电影《魔兽》票房一直节节升高。截止到6月27日，电影全球总票房已经突破4.12亿美元（约合人民币27.4亿）。&电影《魔兽》全球总票房突破4.12亿美元　　根据boxofficemojo的数据统计，目前电影《魔兽》全球票房超过了4.12亿美元。而北美本地票房为4100多万美元，只有票房总额的10%左右，超过89%的票房都由海外市场贡献。目前总共有53个海外地区上映了电影。而中国内地市场表现强劲，总票房约为2.2亿美元（约合人民币14亿元），占比总票房的53%，占比海外地区票房59%。&北美本土票房约为4430万美元&中国内地票房表现强劲　　中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。　　最终电影《魔兽》的票房会定格在多少，让我们共同期待。
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