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洽洽葵花节完美收官，开启跨界营销新时代
日15:25&&来源：
随着金秋临近，洽洽葵花节已经完美收官。在过去两个多月里，洽洽联手携程旅游，以“葵花”为主线，给广大食客带来了一场集“逛吃”于一体的饕餮盛宴。而其引领的跨界营销新模式，引起人们的强烈关注。
创新营销拓展更多可能
近年来，随着“互联网+”的逐渐成熟，以及智能设备的快速发展，新型的集硬件载体、娱乐内容、互动分享为一体的智能互联网已经成为新的运营模式。创新营销也逐渐成为消费的新热点。
在本次葵花节中，从成熟的二维码体系到先进的VR技术，创新营销是本次活动的一大亮点。葵花节活动期间，洽洽在多个商场中设置了VR体验区，观众在体验区内通过VR技术，可以切身体验到洽洽的原料生产地――位于新疆的万亩葵园的壮观景象，以最真实、直观的体验了解洽洽食品的优秀品质。
从今年7月起，洽洽食品推出1.5亿包“葵花节”主题包装产品。活动期间，消费者扫描包装袋或袋内卡上的二维码，均有机会获得洽洽、携程联合提供的探访新疆万亩葵园、金瓜子等多种奖品，奖品价值总额高达数十亿。同时，消费者还能通过扫码，随时关注并购买携程每天发布的特价机票，更方便的来一场“说走就走”的旅行。
本次葵花节，洽洽与携程的跨界战略合作是基于“互联网+”的创新营销典范。2016年的洽洽，不仅让“一袋一码”创新了传统的促销互动模式，更开创了“包装变现”的新途径。依托强大的线下销售渠道，每年数十亿袋的包装变现媒介，洽洽已在传统营销模式与互联网融合之路上越来越得心应手。
“洽洽质造”捍卫品质生命线
洽洽在2016年提出“洽洽质造”战略，不仅在生产质量上提出更高标准，更通过原料控制，从源头保证产品的品质和口味。目前，洽洽已在全国多个地区建立生产基地，位于新疆的万亩葵园，便是其中一环。为此，洽洽联手携程专门开辟了一条“葵花节旅游专线”。这条新疆旅行线路的一大亮点，便是洽洽的新疆万亩葵园，旅游爱好者们有机会置身万亩葵园，享受不一样的旅游美景。
洽洽作为国内坚果炒货行业的一流企业，对品质的重视可谓一丝不苟。为保证原料品质，洽洽在新疆建立原料生产基地，并建设了筒仓等先进设备对原料进行筛选、初加工、储存等。同时，洽洽还给予农户在种植、收购等多方面的建议与指导，采取订单农业等方式，保证原材料品质与供应的稳定。通过“葵花节旅游专线”，旅行者在观赏美景的同时，也能深刻体会洽洽在产业链打造方面的发展战略与布局。
文化+产品，提升品牌软实力
这次葵花节，洽洽在“文化+产品”上也是做足了文章。本届葵花节，洽洽在北京朝阳公园、广州百万葵园，布置了两大葵花节分会场。7月23日洽洽携手酷狗音乐，在广州百万葵园举办的“葵花节音乐会”，则在文化方面把整个葵花节的气氛推向了高潮。活动当天，观众不仅享受到了和众多知名歌手一起音乐狂欢的畅快，还在百万葵园参与了多项葵花主题活动。从7月1日~7月31日，5个周末共10天的时间里，众多小型路演活动也在百万葵园同步举行，观众与家人一起参与种植葵花、答题赢大奖等多项葵花主题活动。
文化产业作为在全球化的社会消费背景中发展起来的“朝阳产业”，具有较强的综合性、渗透性和关联性，企业通过与其之间的关联与融合，可以培育产品新的延伸点，提高自身品牌的文化附加值。“文化+产品”，以产品为基因，以文化为翅膀，为企业的发展提供了新机遇，又实现了从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级，不断拓宽品牌的覆盖面与内涵深度，增加产品的附加值与竞争力。
在这葵花盛放的两个多月里，洽洽携手各大平台，给广大食客打造了一场葵花盛宴，通过本次葵花节活动，洽洽品牌已形成更完善的产品销售体系、消费者场景体验、全方位的深度品牌展示，以及更多、更大的流量入口，完美打造出全民赏葵超级IP！从中我们不难看出洽洽创新营销的强大实力，和作为行业龙头企业的责任担当，相信不久的将来葵花节将会成为一个全民共庆的狂欢节。
注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。
(责编：关飞、张磊)
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& & &&随着经济的发展和消费理念的升级，如今，国人在休闲食品层面的健康意识得到了大幅度的提升。近几年来，主打健康营养的坚果炒货迎来了发展的重要阶段，不仅涌现出了以洽洽食品为代表的一系列优质企业，新品层出不穷，品类更加丰富，还向着更加专业化、年轻化、规模化的方向不断发展。
企业联动发声，打造&9.17中国坚果健康日&
在这样的行业背景下，洽洽食品联合各大坚果炒货企业，与中国食品工业协会坚果专业委员会共同倡导并发起了&9.17中国坚果健康日&活动。9月12日，在北京钓鱼台国宾馆大酒店，&2016年9.17中国坚果健康日启动仪式&正式举行，标志着这一活动拉开了序幕。
&9.17中国坚果健康日&活动定于每年9月17日至9月25日举办，由行业协会搭建顶层大平台，整合全行业、全社会的优质资源，向全民倡导&每天一把坚果瓜子，有益健康&的科学膳食理念。这一活动在引导全民建立科学膳食结构的同时，也推动着中国坚果炒货行业持续健康发展。
上半年营收16.56亿，&洽洽质造&战略成绩斐然
&9.17坚果健康日&活动历经多日筹备，在近日顺利召开，这离不开整个坚果炒货行业对市场热切的期待，更离不开以洽洽为代表的坚果企业以身作则，用多元化的产品体系和优良的品质，将这一品类的优势发扬光大。
作为坚果炒货行业中的大佬型企业，洽洽食品在勇于承担行业责任，引领市场消费热潮的同时，也在不断的进行自我约束和检查，严格要求每一段生产工序都将品质把控作为重中之重。
2016年，洽洽食品提出了&洽洽质造&战略，进一步完善了从&种植&到&产品加工&，再延伸到&消费者&的整个食品供应链的无缝质量管理体系。
首先，洽洽食品通过实施原料基地建设等举措，从源头上保证了产品质量；其次，再经道道把关、批批检验，以消费者需求作为立足点，精心挑选出价值更高、品质更优、口味更香的原料进入生产流程；之后，原料经过严格科学的流水线生产，以更加多元的口味和更符合消费者需求的形态面向市场。
经过多年的发展与升级，洽洽食品已经成为了中国食品行业中的佼佼者，2016年上半年，洽洽实现营收16.56亿，比上年同期增长10.06%；净利润为1.73亿，同比增长20.03%。同时，其产品已出口到全世界30多个国家和地区，洽洽食品已经成为为数不多，可以走出国门的中国食品企业。
深度合作天猫平台，再度发挥电商优势
据悉，在坚果炒货节上，无论是线上的天猫、京东、还是线下的沃尔玛、家乐福等渠道，都将联合起来共促这一节日，让消费者可以通过各种渠道进行进一步的消费和体验。而洽洽食品将会在9.17坚果健康日期间，携手行业伙伴与天猫平台展开深度合作，分别整合行业与天猫的资源优势，在线上形成声势与合力。
众所周知，洽洽食品虽然发力电商仅仅一年，却在短时间内取得了令人惊艳的亮眼成绩。洽洽旗下有91款线上单品，涉及坚果炒货、果干肉脯等品类，均在电商渠道进行先期销售，再推向线下，形成&双腿走路&的稳定发展模式。
2016年上半年，洽洽食品成立不久的电商渠道实现了营收过亿，达到了1.03亿元。这一数据让行业为之惊艳，也让洽洽食品确定，电商合作将是未来发展的重要方向。因此，在坚果健康日期间，洽洽食品将会联合天猫，为消费者奉献出一场更加美味的盛宴。
除了洽洽食品之外，所有参与活动的企业，也将与消费者面对面、零距离地宣传坚果籽类食品的营养与选购等消费知识，为消费者提供全方位、多层面的、丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验。
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