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有了国美、当当前车之鉴，亚马逊入驻天猫开旗舰店真的好吗？
昨天(3月5日)晚上9点多，看到@电商行业发的一条微博，很简短就一句话：亚马逊入驻天猫！在后面加了一个吃惊的表情，微博还配上了亚马逊天猫官方旗舰店手淘首页的截图，画面显示目前是试运营阶段。
　　昨天(3月5日)晚上9点多，看到@电商行业发的一条微博，很简短就一句话：亚马逊入驻天猫！在后面加了一个吃惊的表情，微博还配上了亚马逊天猫官方旗舰店手淘首页的截图，画面显示目前是试运营阶段。
　　DUANG，亚马逊悄悄入驻天猫！
　　用电脑登陆天猫搜索一看，果然不是恶搞，还确有其事。从现有商品的成交记录来看，最早的一单成交于日，并且有了5个商品评价。也就是说Amazom官方旗舰店悄悄入驻天猫平台已经有一段时间了，但由于正值过年前的电商淡季，没有引起大家的关注而已。
　　这样一来，亚马逊在天猫就有了两家店，除Amazom官方旗舰店外，还有去年11月5日提前入驻的Kindle官方旗舰店，主要经营亚马逊自有品牌的硬件产品，以电子书阅读器、平板等为主。Kindle官方旗舰店的入驻可以理解，毕竟是作为一个品牌产品而不是以平台商家的名义入驻，主要目的是扩大自有品牌硬件产品的影响和销售。
　　从销售的类目和产品来说，Amazom官方旗舰店入驻应该是进口直营商品业务，店招上的宣传口号是：国际精品，全球直采。但作为电商平台的直接竞争对手，Amazom官方旗舰店的入驻就引来了人们的不少争议。
　　入驻背后的亚马逊式尴尬
　　虽然说Amazom官方旗舰店入驻天猫令人惊讶，但其实江湖上早有传言。远在2013年6月，就有报道称亚马逊或将调整其在华思路，与阿里巴巴洽谈合作，探讨亚马逊入驻天猫的可能性。意外的是，带队与阿里巴巴洽谈的不是亚马逊中国，而是亚马逊全球BD负责人及团队。
　　逼得亚马逊出此下策的可能是其在华市场份额迟迟没有起色，甚至有被边缘化的趋势。当时易观发布的最新数据显示，2012年中国B2C市场交易份额，天猫以44.1%遥遥领先，京东16%排第二，其后的易迅网3.8%、苏宁易购3.5%，而亚马逊中国虽然排名第五，但仅有2.3%的市场份额。
　　经过两年的发展，同样是易观的报告，显示2014年中国B2C市场交易份额，第一的天猫增加到54.6%，京东占17.7%也有1成的增长，苏宁稳中有升达到4.1%，唯品会异军突起，与亚马逊中国的份额持平同为1.8%。相比之下，前五名中只有亚马逊中国的市场大幅下跌了近3成。
　　或者正是市场份额下跌的压力，使得亚马逊总部不顾亚马逊中国区的意见，而选择其具有竞争优势的进口直采业务入驻天猫开店，以获取流量来源和提高销售业绩。不过感到奇怪的是，为什么不像Kindle官方旗舰店那样使用一个子品牌开店，来规避负面影响呢？
　　带来的负面作用不容忽视
　　不可否认，天猫的大流量能给亚马逊带来不错的销售量，如Paperwhite2电子书阅读器的月销量就达到数千台，甚至创造过月销千台的佳绩。参考天猫的行业现状，以进口食品、精品女鞋等为主的进口直采业务，其销售前景的确值得看好。
　　但此举带来的负面作用同样不容忽视，主要体现在以下几个方面：
　　首先，天猫新增业务中的相当部分可能是原来在亚马逊购买的客户，形成左右手互搏的局面，实际增加销售不如预期。而一旦培养起消费者从天猫购买商品的习惯，那么势必对现在自己的官网形成严重的分流作用。相当于把自己的流量控制权拱手让给天猫，并弱化自己品牌价值。还记得当年阿里很坚决地屏蔽百度和微信么，就是担心自己的流量入口权被他人掌握，导致自己被架空，看看人家马云的态度。
　　其次，亚马逊中国虽然市场份额不高，但在经营上有着自己的特点，可以说是国内运营、服务最规范的电商，拥有一批忠实客户。入驻天猫，难免会对这些忠实用户对亚马逊中国的信心造成一定程度的打击。现在忠实用户可是宝啊，且行且珍惜。
　　另外，以Amazon官方旗舰店的名义入驻天猫，相当于承认自己在竞争中失败，缴械投降。这会严重打击亚马逊中国团队的积极性和士气，使得今后步步被动，不利于团队建设。要知道，你曾经可是一直口口声声要在江湖中争老大来的。
　　更重要的是，亚马逊本身也是第三方电商平台，你自己都跑到天猫去开店，你让那些入驻商家怎么想？今后市场份额持续下降的话(目前还没有看到不下降的趋势)，这些入驻商家面对流量萎缩将何去何从？而一旦失去入驻商家的支持，亚马逊中国的第三方平台业务或将加速萎缩。
　　前车之鉴，入驻天猫这样真的好么？
　　亚马逊不是入驻天猫的第一家电商平台，早有先例，当当、国美、1号店都早于它先后入驻天猫开店。看看它们的发展变化，或许能给亚马逊一些借鉴。
　　2012年，当当、国美和1号店的市场份额分别为1.5%、1.5%、0.9%；而到了2014年，当当和国美的市场份额分别下降到了1.4%、0.9%，只有1号店从0.9%增长为1.4%。1号店的增长，除了自身经营努力外，还与其主营食品类目和自营商品比例较高的因素有一定关系。
　　由此可见，入驻天猫的当当和国美两家份额双双下跌，从这几家与亚马逊业务结构类似的电商平台的实际运营情况来看，说明入驻天猫的负面作用远大于从中的获益，更不利自身的长期发展。
　　所以，忍不住问一句：亚马逊，你以Amazom官方旗舰店的形式入驻天猫这样真的好么？你有考虑过客户、员工、入驻商家的感受，有想过自己曾经的理想么？（作者：蚂蚁虫）
编辑:来源：钛媒体
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最新天猫入驻流程升级...
最新天猫入驻流程升级公告,可向天猫申请自荐为优质品牌
热铺网[ 14:10:38]
&&& 日前，天猫颁布了《最新天猫入驻流程升级公告》。根据公告显示，天猫再次撕开了商家申请入驻的&口子&。 此次入驻流程升级主要体现在两方面：第一，天猫招商页公示的品牌可以提交入驻申请；第二，如果品牌商未在天猫招商列举品牌内，可向天猫申请自荐为优质品牌。
&&&&&& 此外，天猫强调，在入驻流程中任何一环节商家提交的资质都必须真实有效。一旦发现资质造假，则一律请退。天猫方面还表示，目前除了公示的品牌以及不限制品牌商数量的类目外，其余品牌暂不招商。对于运动户外类别，天猫没有开放专营店（多品牌代理商）的申请，旗舰店（品牌拥有者）和专卖店（单品牌代理商）不受影响。
&&&&& 与此同时，天猫并未详细解释商家申请之后，平台的审核标准和流程，以及正式被招商的时间节点。
&&&& 今年3月份天猫正式开启了自主招生，关闭了商家自主申请入驻的渠道，只有收到天猫邀请的商家才能入驻。当时商家普遍认为，天猫此举大幅度提高了商家的入驻门槛，希望以此缓解商家和产品过剩的问题。不过，此次天猫新的入驻流程允许商家自荐为优秀品牌，明显是自降门槛，从而吸引更多的商家，提高自身的竞争环境。
&&&&& 热铺网店转让平台分析指出，此次天猫的入驻流程调整可以看出，天猫商城在入驻政策方面并没有形成固定的形式，而是逐渐的完善。不过此次调整倒是重新激活了原本沉寂的潜力，特别是对中小企业来说，将会是一次新的机遇。
&&&&& 热铺网作为最专业的网店转让平台，提供天猫商城网店转让、网店出售、购买网店、天猫网店转让等服务，平台财务1对1的专业客服模式，并且不断完善售后服务，将继续为电商行业的运营主体提供支持，包括丰富的优质网店资源和专业的创业指导。
&&&&&& 为确保网店过户转让规范化运行，热铺网店转让平台是以消费者利益为出发的一个专业的网站转让平台，这极大保护了买卖双方的权力。在这里热铺网也提醒大家，网店转让切莫私下交易，以免占小便宜吃大亏。
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