475％，行业在2005年创造的高增长奇迹令其一跃而成为最有&钱景&的行业之一，然而，2007年的负增长无疑给了整个市场一计重拳，人们都在悲观的思考着：手机游戏行业是否会持续低迷，上涨行情、行业发展到底路在在何方&&当等待开始变的焦灼，未来更加难以捉摸的时刻，日，工信部为中国移动等三家商正式发放了牌照，宣告我国正式进入高速多媒体通讯时代，才又将众人的目光重新拉回到手机游戏行业上。一、手机游戏发展状况中国是目前世界上最大的手机国，工信部数据显示，2005年至2009年3月底，中国移动电话用户从3.7亿户增至6.7亿户，年均增幅达20.3％，中国如此庞大的手机消费群体为手机游戏的发展提供了优厚的受众基础，2008年手机游戏总用户数达到3300万人，同比增长37.5％，活跃用户数达到698万户，其中大部分是24岁以下的各级在校学生。市场规模在2009年预计将达到19.44亿元人民币。虽然手机游戏行业在近些年的发展中交出了不错的答卷，但始终没有达到客户以及潜在投资者的预期，甚至很多专业人士开始对手机游戏行业降低了信心和兴趣。终端适配难、网络限制、速度不稳定、高资费、优秀产品少、产品生命周期短等问题既是目前制约手机游戏发展的最大障碍，也是未来行业发展的关键成功因素。手机游戏发展到今天，已经形成了两大群体，即单机游戏和网络游戏。从最初单一的内置手机游戏一路走来，经过下载类游戏、联网游戏、多人联网游戏等中间过渡产品的更新换代，才得以发展到现在的跨平台联网游戏模式。从上进行划分，可以分为：棋牌类、角色扮演类、益智类、动作冒险类游戏等等，其中，休闲类游戏是中国手机游戏玩家最喜欢的游戏类型。2008年，手机单机游戏付费金额超过10亿元人民币，而手机网游仅为3亿，由此可见，手机网游存在巨大的发展空间。二、3G对手机游戏发展的影响3G，即3rd Generation，中文含义是第三代数字通信。日，工信部为中国移动、中国电信和中国联通正式发放了3G牌照，宣告我国正式进入3G时代。第三代数字通信的主要特点在于声音和数据传输速度上的提升，并能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，以提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。在3G的高速上网时代，网络传输和承载能力有了很大的提高，这就意味着打开网页时间基本控制在5秒，在手机上的QQ、能实现丰富的表情，手机视频功能将大放异彩，这一切均为手机网游的蓬勃发展提供了优良的平台。3G在声音和数据传输上的飞跃式进展必定能带给手机网游无限的机会。人民网的网上调查显示，80％的网民认为3G的资费会很大程度上影响他们是否选择使用3G，因此资费有越降越低的趋势，运营商需要在别的层面上选择资本增长点，而手机游戏必将会成为重点关注领域、兵家必争之地。人们也会因为手机上网的方便和资费的下调，更多的选择能够随时随地进行娱乐互动的手机游戏。三、日本手机游戏业发展历程在全世界范围看来，手机游戏产业最发达的国家当属日本，日本手机游戏企业的发展历程中有很多地方是中国手机游戏公司可以借鉴的。日本早在2001年就将3G网络投入商业化运营，运营商除了对网络环境、终端进行改进外，还提供非常丰富的增值服务，大力推动了手机游戏行业的发展。日本的手机游戏形式新颖，除了休闲娱乐类游戏外，拥有绚丽画面和完整游戏功能的大作更是频出，吸引更多用户的下载、购买。日本游戏企业在开发新的游戏前会做深入的市场调研，进行出色的策划，再研究开发出一款精美的游戏，进行包装和大幅宣传后，再投入运营，在运营过程中充分发掘游戏的、延长游戏的生命周期、带来长远的利润。而且在运营过程中，通常采用一开始免费试玩，用户满意后才会付费继续进行游戏，收费方式采取包月或一次性支付，收费说明清晰，没有隐形费用等，因此用户粘度大，生命周期长，同时也算是在为游戏开发企业和运营商培养忠实用户。开发吸引用户的作品、发掘游戏的价值、延长游戏的生命周期、清晰的收费说明等特点，都是将要迎接3G时代到来的中国手机游戏开发商值得学习和借鉴的。四、中国手机游戏企业发展前景分析中国手机游戏行业发展现状同2000年互联网兴起时候的情况具有相似性。2000年，国内网络接入服务稀缺，上网环境匮乏，资费高，而且盗版游戏泛滥；但2002年开始，宽带服务在国内如雨后春笋般发展起来&&资费降低、网速提高、企业摆脱运营商控制，各互联网相关产业皆取得了飞速且长足的发展。3G时代中的手机游戏行业正开始演绎互联网蓬勃发展的那段历史，由此可以断言，随着网络传输能力和资费问题得到逐步改善，手机游戏行业的飞跃式发展是可以预见的，但手机游戏行业的发展不能完全照搬互联网游戏当年的发展方向和盈利模式，一定要找到具有行业特色的发展方向。3G时代翩然而至，在其飞扬的翩翩长袖下，服务商都在竭尽全力配合着它的舞步。手机游戏开发商更是个个摩拳擦掌，都力争在这个相比以往更加豪华、更加广阔的舞台上舞出绚丽多姿的华彩乐章。诚然，手机游戏行业在等待乐曲的高潮，但同样，他们也在随着乐曲调教着自己的舞步，行业特征重新定位、新颖的盈利模式、产业链各环节的提升、运营模式升级，等等。只有自己以最快的速度跳出3G舞步，才能占得先机，比对手获得更早、更持久的关注和掌声。目前，群雄并起、四方割据，行业龙头尚不明朗，未来的路仍存在着变数。但这种局面，正是风险投资者希望看到的，2008年中国手机游戏企业前十强中，仍然存在不少好的企业等待风险投资的发掘，发掘出最有潜力的企业，帮助其成为3G概念下手机游戏行业最受人关注的明日之星。
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“玩手机游戏还是不够过瘾，界面小还有滞后性，从内容上可选择的种类也很少，而且譬如说玩一次魂斗罗，就要支付10元钱，不爽。”在一个知名SP论坛上，一位网友对手机游戏发出了这样的质疑。正如这位网友所说，很长一段时间以来，在中国，因为拥有庞大的手机人群和PC游戏的成功先例，手机游戏被看成是“沉默的金矿”。遗憾的是，这座“金矿”并没有开始产生“真金实银”。原因何在？记者在采访中了解到主要有三道障碍阻碍手机游戏的进一步发展。
优化产业链结构
目前手机游戏产业链大致为：开发商—发行商—运营商—网络运营商—平台提供商—设备制造商—最终用户。由于产业链上涉及较多厂商，所以利益分配相对复杂。根据游戏品质，SP和CP之间一般会有买断和分成两种方式。据了解，买断方式投入资金较大，能够拥有较大自主权，所以许多SP乐于采用。此外，SP和运营商之间的分成模式和现有电信增值业务分成一样，通常比例为信息费85%归SP，流量费和15%信息费属于运营商。
简单来看，在手机游戏产业链中是电信运营商、内容提供商和手机终端厂商利益的博弈。而从更深层的产业链架构来看，手机游戏产业链中则包括了游戏开发商、游戏发行商、游戏分销商、网络运营商、平台提供商、设备制造商及用户等各个环节。每一个环节都在最大化地获取自身利益。
但是，在这场复杂的博弈中，手机游戏产业的运营模式、收费模式等都还处于一种试验阶段，产业链中的各个环节还没有形成规范的更有效的互补合作模式。运营商在整个产业链上起着主导作用，牵制和维护着整个产业链的良性运作。业内人士透露，游戏开发出来后，如果想要进入中国移动百宝箱上线资格，就要经过中国移动相关部门审核。“排队、测试，一系列的工作都要去细化。”所以，在整个产业链中，游戏内容厂商不仅要受到运营商的管制，在取得游戏上线资格上，还要和SP搞好合作。魔龙公司CEO卢建认为，“在产业链建设上，要进一步明确分工，同时加大手机游戏与网络游戏的互联互通，同时加强与音乐内容厂商的合作，从而从整体上提高手机游戏的质量。”
摆脱内容同质化
众所周知，内容是手机游戏真正的生命力，并成为最终吸引用户的关键所在。但目前许多游戏开发商为了争夺用户眼球，往往仅考虑游戏画面和名称等表层用户需求，通过色彩艳丽的画面或奇特的游戏名称来吸引用户，忽视了游戏内容的重要性，缺少深入了解用户需求的重要环节，走的是一条舍本逐末的道路，这导致国内手机游戏市场良莠不齐，成为阻碍手机游戏市场良性健康发展的重要原因。
对手机游戏厂商而言，开发出高品质的符合用户需求并最终赢得用户的游戏，关键是有效地取得第一手用户需求信息，从而有效地完善游戏产品。“2006年，将是手机游戏行业盘整年。目前CP游戏创意同质化比较严重，而且游戏不能脱离游戏本身的窠臼，很少和用户生活与工作联系起来，造成粘度不够。”业内人士认为，2006年手机游戏行业市场将出现历史性拐点。随着竞争的加剧，对用户需求也会更加重视。数位红CEO吴刚表示，从中国手机游戏的现状来看，目前还处于一个产品多，而产品质量相对不高的阶段。为此，他建议，手机游戏内容厂商需要不断地对业务进行创新，推出高品质的手机游戏是当务之急。
探寻更好的收费模式
单机游戏是用户在运营商平台上下载游戏，一次性收费；网络游戏采取信息费加流量费的计费方法，由运营商承担代收费责任。
“手机游戏用户基本上是从PC游戏用户转变过来的。由于这些人习惯了不收费的PC游戏，所以对手机的收费很难接受。”一位网络游戏的发烧友这样对记者表示。
“而且现阶段计费、收费体系还不是很成熟，计费错误也时有发生。而流量费计算十分繁杂，连专业人士也无法准确说出某段时间某款游戏的流量费用，用户就更加无法估计了。这些因素不仅影响手机网络游戏的普及，也是目前手机游戏投诉的重点之一。”正是基于此，产生了很多盗版现象。盗版极大地阻碍了手机游戏厂商的研发热情，尽管社会各界出台了很多反盗版措施，但在手机游戏的执行效果始终没有大的成效。
因此有专家指出，在此基础上找到和培育更为合理的收费模式和交费习惯将直接成为用户能否认可手机游戏的关键，从而也将极大地遏制手机游戏盗版的蔓延。
本文来源：通信产业报
责任编辑：王晓易_NE0011
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手机游戏藏扣费“陷阱” 中移动:无技术能阻止
　　央广网记者车丽 据中国之声《央广新闻》报道，手机在如今已经不仅仅是成人的通讯娱乐工具，也成了一些儿童手中的玩物，手机游戏更是受到孩子们的喜欢。但家长在给孩子玩游戏时却很少注意到，孩子在玩游戏的过程中可能会掉入“扣费陷阱”。费用究竟是怎么被扣走的？谁在背后捣鬼？
　　河北沧州的孙先生日前收到一条扣费短信，显示自己被扣了40多块钱，原来是5岁的儿子在玩自己手机里的游戏地铁跑酷惹的祸。
　　孙先生：这一关没过失败了，撞上火车就失败了，一下就弹出一个界面来支付界面，上面写着支付两元游戏可以继续，就相当于没死这一关还可以继续，只有一个确定键，没有取消键，左上角有一个箭头是返回的，是灰色的，它这个弹出来的界面特别大盖了半个多屏幕，左上角那个箭头还是灰色的，我家孩子5、6岁，他认识这俩字是确定，但是他不知道是扣钱的。
　　遇到类似情况的还有石家庄的刘女士，她给记者展示的扣费短信显示，提醒您已经成功购买由杭州聚缘有限公司提供的应用天天Q战，物品名称极速机枪礼包，金额10元。
　　刘女士：孩子在玩这个天天Q战这个游戏当中，它就弹出一个窗口，孩子点那个发射子弹，不小心就会碰到它那个键，直接就成支付的键了，也没有返回，就直接确认支付了，就是说看到之后也来不及返回了，也没有返回的键，就直接支付了，支付之后就会收到支付的短信，就已经扣费了。
　　那是否有办法阻止话费被扣呢？记者咨询了中国移动客服人员，对方称，游戏的费用由游戏商收取，运营商只是代扣。目前还没有技术能够阻止游戏商扣除费用的行为。
　　客服人员：那游戏是您点次就扣一次的，没有什么密码的，只要您那游戏是二次确认就可以。但是这是属于您手机上的软件女士，我这边没法帮您关的，如果说像您卡上的业务，那我可以给你关，但是这个抱歉，我关不了。对，目前的话暂时没有，只能您把那个手机软件卸载，因为这毕竟是您手机上的软件，这不是卡的业务。
　　记者接着拨打了客服电话，得到的解决方案仍然是将游戏卸载。
　　客服人员：如果说开通了长期的(业务)是可以帮您取消的，不过如果是单次点击的话那就解决不了，它是已经单次扣费的，您点一次它就扣一次，除非您把游戏卸载不玩了，就不会有这样的情况，这边是拦截不了。因为您是下了游戏，是通过游戏扣除的，游戏的功能不是电信业务，所以这边是处理不了的。
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