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2016年中国耳机行业发展现状及趋势
17:22:57.0　　中国产研智库
耳机与音箱使用的范围不同，耳机的携带性能要远远比音箱高，而且更偏向于个人使用，保密性更加等。比如不可能用高端音箱来外放军事机密吧;在如今高速流动的环境下难免经常出没环境嘈杂的地方，把音箱开得再大声同样也会受到干扰，而且还会引起旁人的反感。从这点来看，耳机的发展趋势要比多媒体音箱好，更针对于现在的城市文化生活需求。耳机品牌，耳机行业当前便携式耳机产品受到越来越多的使用，逐渐成了人们的随身音乐好伴侣，伴随着人们的出行，发挥着重要的作用。便携式耳机实际上是较为广义的概念，使用者对便携性的接受力是不同的，就好像人们对音质的要求标准也有着很大的不同一样，一个便携式耳机应该具有重量不是太大，易于驱动，佩带稳定等重要属性，并且也需要具有一定的装饰性能的扩展功能。其实严格来讲，便携式耳机并不包括一般认为的耳塞产品，但是经过这么多年的进化和改进，耳塞产品中也具有了很多的“非标准”型，扩大了人们的选择范围。尚普咨询行业分析师指出：目前我国耳机行业发展较快，产量已位居世界前列，具有规模大、产品品种多、制造体系完整、出口比例大的特点，随着行业产品水平与国际差距的不断缩短及国内制造业的强劲发展，市场需求日益增加。中国耳机厂家目前仍处于发展初期，在制造经验以及对音乐的理解方面还有很长的路要走。领先企业将通过不断对自身技术实力和生产工艺的革新，来攫取更大的市场份额。耳机现在展现的发展向着无线和降噪发展。无线耳机使用起来更加自由，随着科技的发展，无线传输技术逐渐成熟，保证了无线耳机的音质。另外一个原因就是手机音乐功能的普及和蓝牙无线传输技术的诞生，蓝牙无线耳机正在飞速发展着。随着便携数码产品的飞速发展，耳塞也迅速发展。国产耳机品牌在市场上消费者的认同度并不是很高，但凭借低廉的价格占有一定市场份额。在耳塞品牌分布中，国产品牌比较知名的有达音科、ovc、漫步者和硕美科，国内的mp3知名品牌纽曼，也进军国内耳机市场。日系耳机品牌也是比较丰富，索尼、松下近几年来在耳机市场取得不错的成绩。在中国市场上占有很大市场份额的除了日系品牌，还有德系品牌。四大德国耳机品牌有森海塞尔、拜亚动力、德国歌德和极致。除了上面介绍的这几个大的派系，在耳塞市场占有一定市场份额的还有其他两大品牌，分别是荷兰的飞利浦和奥地利的akg。随着城市的噪音污染越来越严重，在室外使用普通耳机耳塞，只能提高音量来盖过噪音，这样一来不但不能享受美妙的音乐，对自己的听力也有很大的影响。降噪耳机的出现，很好的解决了这个问题。主动降噪耳机，拥有一个降噪器，降噪器使用麦克采集外界的声音，并发出相反的声波起到抵消噪音的作用。在人们越来越关爱自己健康的今天，降噪耳机能更好的在室外欣赏音乐，还能保证耳朵的健康，是未来耳机的发展方向。&
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让人意想不到的是，其中还有产妇和6个月孕妇。
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　　搜狐科技 文/毛启盈
　　据据GFK报告显示，截止2016年5月，全球智能手机全球市场份额华为11.4%、三星17.9%以及苹果24%，三大巨头占据了53.7%市场份额。有数百家厂商厂商出货量不足100万，处在亏损倒闭的边缘。
　　一些手机厂商开始从红海中“自救”，纷纷转型耳机、手机代工以及家电等市场。在这些转型过程中，最具有潜力的市场当数耳机市场。美国知名市场调研GrandView Research发布智能耳机穿戴行业报告，预言智能耳机市场将在未来7年迎来全球爆发性增长，并估计2022年相关行业年收入将达到74.8亿美金。消费者新需求演变将刺激耳机类产品向着无线化和智能化的方向发展。未来，在传统巨头和智能耳机等创新企业激烈竞争之后，全球耳机市场将呈现全新格局。
　　因此，在手机行业近年来的迅猛发展，市场已是一片红海。而在可穿戴智能设备中，耳机将是下一个风口。然而，目前国内耳机市场大部分市场份额被日美等企业所占有，其中包括了索尼、松下、LG以及飞利浦这样巨头。
　　传统手机巨头在耳机市场的新玩法
　　全球手机市场老大苹果第三财季财报显示净利润为77.96亿美元，同比下降27%；毛利率为38%。大中华区营收为88.48亿美元，同比去年132.30亿美元下滑33%。最新消息，苹果将推一款带有对讲机功能的耳机。苹果新开发出来耳机可以在本地无线 ad hoc 网络环境下与相似设备进行连接，然后再把用户发出的语音传输至其它设备。苹果相关文件暗示，耳机是通过 Lighting 又或者是标准耳机插孔与移动设备进行连接的，连接方式有 Wi-Fi、蓝牙又或者是蜂窝网络。
　　全球手机市场老二三星今年5月宣布，向中国市场全面推出其耳机产品，覆盖耳塞、耳机、耳麦等多种类型。三星将采用低价策略进入，以打乱目前由日美等企业一手遮天的格局。三星旗下三星电机相关人士表示，三星推出的MUSSEN系列耳机产品引入中国市场，从高端的监听级头戴式耳机到时尚小巧的耳挂式耳塞。
　　目前手机市场全球排名第三华为2015年6月份开始进军耳机市场，其中华为TalkBand B2可穿戴设备在美国市场上市售价179.99美元，这款产品将蓝牙耳机功能集成其中，并且它带来了Jawbone UP健康数据服务。2015年岁末，华为荣耀在其两周年庆典上推出首款圈铁耳机，直接进入中国高端耳机市场。
　　有分析认为，对于苹果、LG、三星、索尼、华为这些巨头们来说，对耳机的研发与实验性发展投入是放在首位的。因为制造商需要不断尝试开发突破性的技术，以满足不断发展的对于艺术产品的消费需求。
　　而这些传统巨头绝非智能耳机市场仅有玩家，越来越多的创新者正在涉足这一领域。这些新玩家来自世界各地，其中不少正在研发在耳机中加入人工智能解决方案的新产品，譬如综合应用传感体系、智能语音交互和智能推荐算法等。这些新兴公司可谓新市场的开局者。
　　国内耳机市场黑马杀出
　　有机构报告指出，耳机销售对中国市场依赖度非常高，将近60%亚太地区耳机收入由此而生，2016年预计将售出1.225亿台耳机。
　　目前，国内耳机市场中除了华为、三星、索尼外，fiil、小米、锤子、一加纷纷进军耳机市场，而比较有意思的是，他们都步调一致地做高端耳机。
　　当年在国产手机遍地开花的时候，诸多领域的网红甚至学校的老师也加入了手机市场。但是，多数轰轰烈烈进来，无声无息地消失了。与明星做手机不同，耳机市场却出现了明星黑马，这就是汪峰的FIIL耳机。
　　fiil耳机于2015年10月发布，当时搜狐科技给上了头条，不过汪峰耳机不负媒体众望。FIIL用1年时间从0开始急速成长为估值10亿成为跨界的焦点。截至2016年5月底，出货量达5万部。据内部消息，8月10日，FIIL 耳机将在发布年度重磅旗舰机FIIL Diva。
　　摇滚音乐明星做耳机，汪峰的参照对象是，占到全球高端耳机市场60%以上的Beats品牌，就是由美国著名饶舌歌手Dr. Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine于2008年联合创建的，开启了专业耳机进入消费市场的热潮。
　　汪峰在接受记者采访时表示，对于目前耳机市场来说，千元左右市场定位仍属于小众。所以FiiL从一开始就将定位偏重在中高端以上。目前为止，fiil已经有7万台的销量，在中高端耳机里已经非常难得。不献媚于市场，不盲目随波逐流，汪峰将自己做音乐的态度注入产品，使其成为一项完美的“作品”。
　　所以，fiil耳机出发点在于用户体验。对于当下关注耳机市场的消费群体来说，在同样价位下，更多消费者会去关注和相信国外品牌，因为国外品牌质量一直不错，但汪峰也希望Fiil在各方面数据、质量以及创意，与国外的品牌差异化。
　　同时，fiil也十分看重产品的技术，学习华为将更多的资源投入研发，据了解，今年fiil研发费用预计投入3000万，今后每年研发比例保持在15%以上。目前团队有70多人，其中50多人负责研发，已经申请下来的研发专利有20项。
　　在品牌的塑造上，明星导师汪峰+国际巨星章子怡，联手让一款产品一夜之间遍布互联网头条，这是分分钟的事情，然而，fiil耳机汪峰和章子怡均没有亲自代言。而且汪峰在接受记者采访时很意外地说，要让fiil耳机去汪峰化。这与互联网公司秀老板和老板娘的恩爱，靠炒作公司网红赚眼球形成鲜明对比。
　　其实，汪峰做耳机在这一点上，和华为手机有着惊人的相似（原华为荣耀副总裁彭锦洲任fiil总裁）。首选，追求产品质量的前提是较大的研发投入。目前fiil耳机团队中，研发工程师占团队成员75%，Fiil已经拥有或即将拥有国家知识产权局颁发的13项技术专利。其次，国际化战略眼光，不拘泥与国内市场。2016年，fiil耳机广告进军纽约时代广场，估计很快就会打入美国市场；汪峰曾经在接受采访时称：“我要把产品做成‘宗教’，耳机成功后可能还会有音响和手机。”
　　在渠道方面，乐视生态会上，汪峰和贾跃亭联手，这是汪峰fiil耳机与手机厂商的合作。此前，与锤子手机推出定制版耳机。“1000台限量版发售不到半小时，十多分钟已就卖完了。” Fiil耳机CEO彭锦洲透露，未来的合作可能还有3C门店，尤其是卖手机的门店，合作店面大约在300-500家，目前部分产品已进入苹果专卖店。预计明年将建设线下的体验店和旗舰店。
　　因此说，FIIL的成功不仅是一个音乐人跨界做耳机产品的成功，更重要的是打破高端耳机市场长期以来海外厂商主导的格局，并且与互联网公司一起重构耳机市场的新生态。
　　耳机行业或是下一个手机行业
　　海外知名市场调研机构FMI将全球耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下。在个性化这个关键词之下，耳机需求最高，体现了耳机最重要的是“自用”的需求。FMI仍预计2016年自用需求耳机收入将超过50亿。
　　根据预测，包括防水、降噪和高保真在内新增功能，预计在未来几年将推动该行业增长。在未来七年内，越来越多的耳机产品将集成音乐播放器和无线设备，这种做法将成为推动市场增长的关键因素。一些产品还将具备针对用户个性听音需求进行定制的功能。如果此类产品能够广泛普及，将进一步刺激需求的增长。
　　对于未来耳机的“黑科技”，有分析认为，目前市场上主要有耳塞内置式和头戴式的两种。一般头戴式耳机收到外界干扰小，但是携带不方便，难以加入对讲功能，相对于007特工里携带的那种轻便隐秘型，如果普及到商业市场那应会更有受用度。
　　随着高科技的推进，可以预见进入耳机行业的巨头越来越多，当然资本市场也会更加追捧，创业公司也会雨后春笋般出现。但是，耳机行业的洗牌也会随之到来。昔日里的山寨耳机以及低端产品将会最终出局，而在高端领域有一席之地的耳机品牌最终会活下来。华为消费者BG总裁余承东预测，未来3-5年全球市场能存活下来的的手机厂商2-3家。
　　彭锦洲认为，手机市场除了苹果、三星外，国产手机华为在中高端拥有一席之地。而耳机行业，高端产品基本被国外品牌垄断，FIIL耳机要在这个领域取得突破：中国传统做一个品牌需要多少年？五到十年很正常。所以，有些人觉得能不能走得更快一些，但规律是要一步一步来，力争3-5年做出一个好品牌。
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2016年全球智能耳机行业现状分析及发展趋势预测【图】
& & 传统耳机增长稳定，欧美是主要市场。不考虑随手机附带的耳机，2015 年全球耳机市场规模已达100 亿美金，并且有望在2023 年超过182亿美金，年复合增长4.6%。2015 年全球出货3.5 亿个耳机，2023 年有望超过4.6 亿个，年复合增长3.9%。索尼是世界上最大的耳机厂商，市场份额为17%，苹果及其子品牌Beats 市场份额为11%。索尼和苹果占到耳机市场营收的47%，Beats 和Bose 占到高端耳机市场的40%。全球耳机出货量全球耳机市场规模耳机出货地区占比耳机佩戴方式占比& &&支持Type-C 或Lighting 接口的数字耳机将成有线耳机市场主流。目前市场上耳机还是以3.5mm 为主，但随着更多一线手机厂商的加入，数字耳机将成市场主流。现有市场将出现两类机会：一是新增数字耳机体量逐渐增大，占据市场主流；二是3.5mm 音频Dongle（USB 声卡）作为过渡形式开始放量。无论是数字耳机还是音频转接件，内部都包括了音频处理芯片，均价值不菲。耳机数字化产生更多新的应用。传统耳机仅仅是音频设备的附件，而数字耳机在耳机接口、线控、腔体中置入音频处理芯片和运算芯片，使得耳机摆脱了传统意义的音频附件功能，也为增加更多传感器和功能提供了可能。比如耳机可以写入身份标识，与手机通讯进行身份识别；可以判断自己喜欢的音乐风格，自动进行硬件调音；可以与流媒体音乐结合，自动辨别盗版等。& &&智能耳机开始登上舞台。受运动健身、健康监测、消费娱乐等需求驱动，智能耳戴式设备（Hearables）集成音乐播放器、无线连接和多种传感器，并带有防水、降噪和高保真等新增功能，开始登上舞台。综合应用传感体系、智能语音交互和智能推荐算法等人工智能解决方案也将出现在智能耳机中，成为推动市场的关键因素。据预测，Hearables 市场将是增长速度最快的可穿戴市场，其市场规模预计到2020 年，将会增至160 亿美元以上。智能耳机将是增长最快的可穿戴市场
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技术支持：汪峰揭秘为何不做手机？手机和耳机都面临着真突破
“反而耳机成了荒地，它除了能听，样子设计得各种各样，为什么不能把想象力放在耳机上实现呢？”汪峰说，这是FIIL在终端要实现的突破，但不仅限于耳机，因为未来听音乐不仅是耳机，还有可能是某一个智能终端。
&　　8月9日，FIIL耳机第二代新产品&&智能无线耳机DIVA，包括两款压耳式耳机FIILDiva、FIILDivaPro，售价分别为999元、1499元；与此同时，一款售价1999元FIILWireless耳机陶瓷限量版，同步发售1000台。FIIL耳机品牌创始人、董事长兼产品经理汪峰透露，第一代产品上市9个月，销量突破75000台。而在当晚接受搜狐科技采访时透露为何不做手机，并对耳机市场进行了预测。
　　汪峰揭秘为何不做手机？
　　据据GFK报告显示，截止2016年5月，全球智能手机全球市场份额11.4%、17.9%以及苹果24%，三大巨头占据了53.7%市场份额。有数百家厂商厂商出货量不足100万，处在亏损倒闭的边缘。
　　FIIL耳机于2015年10月发布，当时还上了搜狐科技的头条（明星汪峰发布三款Fiil耳机这个可以上头条），汪峰在接受搜狐科技专访时表示，&耳机的直接接触者的是手机，今天极少数人习惯使用播放器，99%用户与手机相关，当我们自主品牌（耳机）做得很棒的时候，也不排除做手机。&然而，10个月过去，汪峰并没有发布自主品牌的手机。对此，汪峰向搜狐科技坦言，经过10个月的思考，他得出一个结论，目前在手机上做的应用，大家可以体验的更多。
　　&反而耳机成了荒地，它除了能听，样子设计得各种各样，为什么不能把想象力放在耳机上实现呢？&汪峰说，这是FIIL在终端要实现的突破，但不仅限于耳机，因为未来听音乐不仅是耳机，还有可能是某一个智能终端。
　　公开资料显示，FIIL用1年时间从0开始急速成长为估值10亿成为跨界的焦点。截至2016年5月底，出货量达5万部，到目前出货量已超过7万部。
　　汪峰对搜狐科技表示，手机和耳机都面临着真正突破，这个突破来自于个人沟通。
　　FIIL耳机如何实现突破？
　　美国知名市场调研GrandViewResearch发布智能耳机穿戴行业报告，预言智能耳机市场将在未来7年迎来全球爆发性增长，并估计2022年相关行业年收入将达到74.8亿美金。消费者新需求演变将刺激耳机类产品向着无线化和智能化的方向发展。未来，在传统巨头和智能耳机等创新企业激烈竞争之后，全球耳机市场将呈现全新格局。
　　在手机行业近年来的迅猛发展，市场已是一片红海。而在可穿戴智能设备中，耳机将是下一个风口。汪峰在接受记者采访时表示，对于目前耳机市场来说，千元左右市场定位仍属于小众。所以FiiL从一开始就将定位偏重在中高端以上，FIIL耳机给出关键词是：无线、智能。
　　其实，除了产品上强调智能化、无线化之外，在渠道上汪峰也开始学习乐视生态模式。在渠道方面，在乐视生态会上，汪峰和贾跃亭联手，这是汪峰Fiil耳机与手机厂商的合作。此前，与锤子手机推出定制版耳机。
　　汪峰透露与海洋音乐、酷我音乐等第三方平台达成内容上的合作。Fiil耳机CEO彭锦洲透露，未来仍然以线上为主，网上众筹可以到线下渠道体验，合作店面大约在300-500家，目前部分产品已进入苹果专卖店。预计明年将建设线下的体验店和旗舰店。
　　耳机或成为下一个手机市场？
　　海外知名市场调研机构FMI将全球耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下。在个性化这个关键词之下，耳机需求最高，体现了耳机最重要的是&自用&的需求。FMI仍预计2016年自用需求耳机收入将超过50亿。
　　有机构报告指出，耳机销售对中国市场依赖度非常高，将近60%亚太地区耳机收入由此而生，2016年预计将售出1.225亿台耳机。
　　目前，国内耳机市场中除了华为、三星、索尼外，fiil，、锤子、一加纷纷进军耳机市场。调查发现，昔日里山寨耳机以及低端产品逐渐出局，而在高端领域有一席之地的耳机品牌最终会活下来。
　　彭锦洲认为，耳机行业高端产品基本被国外品牌垄断，FIIL耳机要在这个领域取得突破。但是，规律是要一步一步来，力争3-5年做出一个好品牌。
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