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自媒体学习第二课：让内容在优雅中凸显张力在自媒体学习第一课中，会长总结了43个构建自媒体矩阵的平台，那么有了自己的自媒体矩阵之后，如何发布内容、发布什么内容、内容怎么才好看便成为了新的问题，今天会长给大家带来自媒体学习第二课，如何让内容优雅有张力。1.发布什么内容首先要有内容。巧妇难为无米之炊，在构建自媒体之初，运营者就应该给自己的自媒体有所定位，或为时事评论等辛辣时评类、或为杂谈随想等文艺随笔类、或为互联网科技等行业领域类，一定要有一个主题，比如「阑夕」就是以互联网科技为主题，「罗辑思维」以读书分享为主题，十分明确；也可以多主题，你现在关注的「振兴会」就是三个主题：时评+互联网科技+自媒体营销；实在没有主题的话，那也算一个主题，我关注的一个公众号叫「初一记事」，它就没有主题，它的口号是“随便想想，随便聊聊，随便看看”，随心随性。主题框架之下，对内容有没有要求呢？有！不管是什么主题，内容一定要贴合主题，即使无主题散漫如「初一记事」，它里面的文章也十分精巧雅致，十分贴合随心随性的主题，另一点就是内容一定要让读者读来有收获！这一点说来也好理解，比如最近炒得火热的王宝强事件，好多自媒体文章人云亦云，说来说去还是出轨啊、婊子啊翻来覆去这档子事，没有新鲜东西出来，让读者读来乏味，以此为点，如果你是时评类的自媒体，可以列举张柏芝、李宗盛、汪峰、高晓松等名人的离婚声明，做下对比分析；如果你是明星娱乐八卦类的自媒体，可以深扒王宝强和马蓉的点点滴滴，从追求到热恋到冷淡到婚变的全过程；如果你是法律类的自媒体，可以从法律的角度深入分析整件事情中王宝强的做法并对后续可能产生的判决情况向大众做一下法律科普，无论如何，一定要让读者读罢有所收获，而不是关了文章便已忘记你写了什么。除了贴热点外，其他内容如何产生呢？会长总结了以下几类情况供大家参考：创造缺口满足需求《华尔街之狼》中有一个桥段是当乔治想招聘推销员，跟其中一个人说：“把这支笔推销给我。”大部分推销员的做法其实如出一辙：“这是一直非常好用的笔！”、“这是一只德国进口的优质笔，买下它吧！”而日后成为乔治左膀右臂的天才推销员是这样说的：“您能帮我签个名吗？”欲要卖笔，先创造需求，他知道要想卖笔，就要先创造对方对“笔”的渴望。写文章也是同样的道理，读者想要读什么？想想好读者的阅读点到底是什么，然后再在读者的阅读点的基础上给读者创造需求，就像昨天火爆朋友圈的《张一鸣：我遇到的优秀年轻人的5个特质》，为什么能火？很简单，年轻人需要一种自我认同感，他们迫切需要一种认同感，通过张一鸣的总结，嵌套在自己身上，以此来自我确认：我符合这5点特质，我是一个优秀的年轻人，并且他还会转发出去，就是通过你的口说出他们想要说出的话，咪蒙为什么那么火？她说出的话就是你的心里话，你瞬间产生了颅内高潮！有人能够想你所想，说你所说，你会不会赞赏评论加转发？一定的，这就是要创造缺口满足需求。顺应读者解答疑问「英国那些事」非常火爆，从微博到微信公众号，粉丝紧紧追随，为什么？它创造的是一种猎奇心理，英国脱欧发生了，它第一时间发出来深扒贴告诉你英国和欧盟为什么会决裂，深扒历史，解答读者疑问，ISIS暴乱的时候，它第一时间发出来科普贴告诉你ISIS是怎么产生的，根源在哪里，以后的发展是怎么样的。读者期待的内容是什么？比如这次奥运会，好多媒体包括自媒体做了新闻转播，但是没有一家是合格的，为什么？做的不到位，就拿排球比赛来说，比赛签表没有，小组积分没有，就会偷懒，弄一堆赛程表扔出来就完事了，有毛用，一点不直观，普通观众只关心比分，看新闻就够了，专业观众想要获得更全面的信息，这些信息在现场都是手到擒来的，可是就是没有人去做，没有人去真正关心观众到底想要看到什么样的赛事报道。作为自媒体，一定要做好调研，顺应读者，写读者关心的问题，解答读者的疑问，你能给读者带来价值，你的自媒体才会产生价值。制造启发崭新视角很多自媒体人会有一个感触，好多热点一出，就有大批的人去写了，尤其是创新创业类的公众号，叫苦不迭：每天都有大批量的教人创业的公众号出来，写的文章也都大同小异，都是如何注册公司、如何融资、如何组建团队，怎么才能写出新意呢？「懂懂日记」是我经常看的一个公众号，它经常会写一些创业的东西，比如图书市场，大家都做图书，他也做图书，但是他写出来的东西就是不一样，他从一个个的细节去写，写的都是亲身经历，如何去签莫言作品，签来的《白鹿原》是如何增值的，为什么会增值，怎么样去签来精品，我本来对签名书的印象是有作者签名不就行了吗，不是这样的，要有签名、有印章、有日期，缺一不可，这是我第一次知道；还知道每次不能签太多，太多作家会草率签，不能出精品，一定是按批次一点点签；名家签书在我们看来十分困难，但是从懂懂的叙述中我们可以知道怎么去签，同样的事情，懂懂给了我们赞新的视野。给寻常的东西带来不同的角度和阐释，就能让文章产生价值。2.内容编辑工具有了内容，第二步就是排版。到底要不要排版？我的答案是一定要。有人鼓吹不要排版，你看人家「王五四」从来都没怎么排版，阅读量和转载量照样飙涨。对此我只能莞尔一笑，千万别学。「王五四」的阅读量靠的是经年累月的书写功底，他靠的是内容，不仅是优质的内容，是极其有影响力的内容，咱们刚开始做自媒体的，大概率是没有什么优质内容的，再不排版，那就只能是找死。长得不帅，还没有内涵，你凭啥去打动女孩子呢？排版花不了多少时间，大家也不是真的没时间排版，就是懒而已，少在群里吹会牛就能出一篇很美观的排版！如何排版？其实排版很简单，排版的目的就三条：一是让读者读着舒服看着爽，二是让读者读着舒服看着爽，三是让读者读着舒服看着爽！所以评估一个排版的好坏，不是单纯玩花样、玩创意，而是看是否有助于实现以上三点目的。一切排版都是为了让读者读着舒服看着爽，如果不是为了促进加强这一点，花活玩的再好对读者也是干扰。排版需要注意的就物点：颜色、字号、段落、图片和细节。颜色个人感觉，颜色的使用上，正文使用默认就好了，小标题才用加粗突出重点，遇到一些需要淡化颜色的文字才用#888888这个颜色就够了，黑白灰三色搭配起来逼格满满。彩色不是不可以用，但是如果没有深厚的功力，难以驾驭。一般用彩色是为了突出重点内容，如果非得才用，推荐使用暗红#c00000、深蓝#0070c0、橙色#f79646。正文文字颜色，最好不要超过三种，背景色慎用，尤其忌讳大红大紫，如果一定要加背景色，最好用浅淡的。像「撕蛋」那种黑色北京白色字的行文，没有那种特殊的品味及驾驭能力轻易不要尝试。字号按照现有的手机型号来看，普通阅读正文采用16号就可以了，如果字数太多、面相人群是年轻人，可以尝试14号字（一些注释类可以才用12号字）段落一般加粗就够了，如果感觉不足以突出主题，那么可以尝试18号文字加粗。段落手机屏幕过小，不用才用书体段前空两格的制式，才用定格行文最适宜阅读，为了分辨段落，可以才用段落之间空一行的策略来区分。一个段落不要过长，因为手机屏幕很小，如果太长了，分段就没有意义了，我们保持一个屏幕里面有2到4个段落是比较常规的做法。图片鉴于公众号文章在手机上的阅读效果，题图按照官方规定来裁剪就好，尺寸是900px*500px，这是最适宜手机显示的。文章中的配图最好选择横向矩形状，也遵循900px*500px的尺寸就好，图片下面，可以用12号字，颜色#a5a5a5文字表明出处或者图片说明，图片一定要居中，防止图片过小居左现实，水印的话，才用那种右下角小小的一点就好了，起到标识作用，防止被人拿去乱用。如果是为了展示美感及质感希望读者能保存收藏的，不要打水印，方便读者保存。站在读者角度，你看到一张喜欢的图片想保存，却打了水印，什么感觉？给读者带来微妙的厌恶不如给读者平添几分好感。动态图一定要少用。咔咔把读者眼睛都闪盲了，尤其是文章末尾加个带指纹的动态二维码的那种，我以前也干过，读者很方案，尤其是鲜红的指纹，让人不愉快。显得很LOW，究其根本，你觉得很花哨很高大上，但是读者不喜欢有卵用？细节在进行一些列表排列的时候：● 小黑点适合英文■ 小方块更适合中文○ 小圆圈适合注释内容对于文章中的人名、地名、书名，可以加下划线，一目了然。斜体不太适宜文章正文，一般用于正文中括号内的注释。各种符号是是代替emoji表情的绝佳备选材料，比如一些古典的像「」和『』，用来代替 “ ”，尤其用在标题中使用更佳，更多符号参考，可以访问符号大全官网复制粘贴，网址是。文章开头的引导关注和文章末尾的点赞、赞赏、评论及公众号信息展示这些都是一些最细节的东西，但是是最能影响读者的，细节决定成败，如果你自己不知道该怎么设计这些东西，那么可以多看一些大号是怎么做的，怎么看？找几十个你认为做的很好的大号，去看他的赞赏引导是怎么写的，看他的公众号信息是怎么展示的，去揣摩，学不会就抄、就照办，把他的文字改成你的，慢慢的就会有感觉。剩余的还有像标题之类的，如何能起的让人耳目一新又不沦为标题党，这不是一蹴而就的，是需要慢慢来感悟和不断修改的。3.要不要使用排版软件我个人文章是文字为主，也希望大家把重点放在文字上，所以很少搞一些花哨的排版，只讲求干净整洁有可读性即可，一般就才用微信自带的编辑器就好了，但是很多公众号是娱乐类的明星类的，面相的人群和行为内容决定必须要有一些花哨的点缀和衬托，自己做太慢，那么就可以才用一些第三方的排版工具。第三方编辑器没必要太折腾，具体选择什么，现在市面上林林总总，各种各样，但功能都差不多，工具而已，就像独孤求败手中的刀，没有什么差别，重点还是在用倒的人，比如现在比较常用的秀米、135、i排版都差不多，选择一个，摸透了，用熟了，一定都能满足你的日常排版需要。4.发布条数和时间每天发布几条消息？现在的公众号每天最多可以发布一次，一些元老级的帐号，比如「和菜头」可以发布3次，每次发布消息最多可以发布一篇主文章加最多7篇小文章，究竟要不要发布那么多消息，这个看你的定位及运营策略，我一半是一次一篇，为啥？因为我懒，有时候有特别想一次性发的，或者有关联性阅读需要的时候，就发布多篇，这个没什么硬性要求，不过最好有所固定，让读者产生习惯。发布时间也是一样的，有条件的一定要固定时间发送消息，比如「懂懂日记」，以前都是每天凌晨3点发送消息，现在改为了每天早晨5点发送，有时候我起的早了，或者在上班路上，就固定的去打开他的公众号，去看他的推文，一定有，就像是一种契约，时间长了，会产生一种奇妙的默契，我为什么不固定时间发？还是因为我懒，也不以运营公众号为生，这里是我和读者交流的地方，有时候白天就时间，就白天发了，有时候白天忙就拖到凌晨写完发，这个看定位。什么时间发呢？这个也没有什么硬性的规定，但是发布时间还是有将就的，经过我长期的观察，大部分营销号的发布时间是六点左右，原因也很简单：那是你下班的时间，下班路上及回到家的时候有时间看。据数据统计，每天微信公众号阅读有三个高峰期：傍晚、早上、晚上，个人感觉晚上6点到8点发布是最佳时间，其次是早晨7点到8点。如果有条件，找到一个最事宜发布的时间，坚持下去，每天那个时间点发布，和粉丝有一个约定，如果和会长似的这么懒，那么只好和粉丝约定：保证明天更新，如果没更，请把上面一句再读一遍。关于文案写作，这是一个慢活，我这有点资料《30天成为文案高手》，如果有需要在振兴会（zhen_xing_hui）后台回复【文案高手】自行下载学习吧。今天是长者的生日，我代表长者给各位一点公众号文章发布的经验：一定要预览！一定要预览！一定要预览！题图来源：网络图片振兴会出品【微信号】zhen_xing_hui请你务必相信我是在：一本正经的胡说认认真真的扯淡欢迎关注微信公众号：振兴会（zhen_xing_hui）
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