盛凡网知识产权：光注册“洪荒之力”不行，还需企业用心经营
　　里约奥运会上&洪荒之力&一经表情包演绎之后，立即火了起来，傅园慧&洪荒之力表情包&在网上火爆传开，成为大家津津乐道的话题，不少网友调侃傅园慧成为里约奥运会网红。更有媒体爆出河北保定音乐人王庆宇将&洪荒之力&抢注成商标。
　　报道称，商标申请涉及四大类：维生素制剂、药物饮料等功能饮料，游戏机、玩具、锻炼身体器械、拳击手套等体育用品;广播电视节目制作、音乐制作或娱乐竞赛;起重机、吸尘器、带升降设备的立体车库;电子防盗装置、遥控装置等项目。
　　抢注商标，懂得抢占先机
　　盛凡网知识产权研究员表示： 提前抢注&洪荒之力&对于注册人来讲确实是有超前意识的。商标注册遵守注册在先的原则，第一时间注册的商标不仅可以避免近似商标的风险，更是具有了排他的性能，第一时间抢注就等于占住了先机。
　　商标注册小心撤三
　　盛凡网知识产权研究员还表示：虽然商标提前注册申请，对于申请人来讲是有绝对的优势。但如果申请下来的商标不投入到使用，也会遇到&撤销三年未投入使用&的危险。
　　盛凡网知识产权一直遵循：保护知识产权、维护市场秩序规范的奋斗目标。提倡用知识产权为企业经营保驾护航，致力于为广大客户提供周到全面的知识产权服务。盛凡网希望每一个企业都能懂得用知识产权保护企业经营，同样也希望每个辛苦得来的商标和用心经营品牌都不被放置浪费。申请商标是为打造企业品牌奠定基础，因此想要发挥商标最大的能动性和潜在的价值还需要企业认真、用心的经营。
　　据相关媒体了解目前王庆宇正在写一首歌曲，风格类似《双截棍》，而歌名就叫《洪荒之力》。
责编：陈进
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扫描关注更多环球微信公众号青岛家居业尽“洪荒之力”打营销战 各巨头入青
八月三伏天，本是家居建材业的营销淡季，但今年却一反常态，各卖场使出“洪荒之力”大打营销战。据记者了解，虽然从成交数据上来看，今年青岛新房成交量屡创新高，但主城区实际交房量并不多，而国内家居连锁巨头居然之家入青分羹，电商渠道分流等因素，导致青岛家居传统卖场销售整体下滑，同时，也迫使各家必须改变，尝试新模式。
买贵差价十倍返还
买建材，装新房，想要找到性价比高的建材产品，就必须货比三家。在青岛装饰城选购建材，让消费者省去了多家比价之累。
青岛装饰城重庆路店，不久前举行的店庆季活动中，就承诺商品售价不高于同类卖场、同品牌团购及其他形式的促销价格，买贵差价十倍返还。另外，现场还举行了抽现金和购物砸金蛋等抽奖活动，参加活动100%中奖，奖品有电视机、电烤箱等百余种家电和家居礼品。
“我们就是要做青岛人自己的家居卖场。”青岛装饰城工作人员告诉记者，“青岛装饰城作为在青岛发展了23年的本土品牌企业，在经营规模上不贪大求全，但定位精准。在顾客服务时，通过品牌引进的审核机制、百万质保金、实施统一收银、统一购物合同、聘请社会监督员等多项服务管理措施，还在岛城建材卖场内率先推出免费wifi，力求服务软实力做到极致。”
对于大众关心的价格问题，工作人员表示，“高品质、低价格、优质的售后服务是我们敢于直面竞争的基础。同时，我们的产品一律明码标价，通过鼓励厂价直销等促销形式，向消费者提供最实惠的价格，真正让利于顾客。在青岛装饰城购买建材，大家可以不必再东奔西走，多处比价了。”
海陆空三维一体式
“家居业的营销方式已从坐商到行商进行了转变，传统的从单纯的媒体宣传进行销售的形式已经转化为推广，海陆空三维一体式。网络APP等新媒体，平媒、电台、电视等传统媒体，进小区、电话等地面推广三维一体的推广。”据好一家家居企划部部长赵红介绍，整个市场普遍走低，市场的洗牌已从洗厂家变成了洗经销商，从最初的源头工厂倒闭传导到了消费终端，目前市场购买力已经支撑不住如此大的市场。因此，卖场的店面想要存活，就只能依赖促销活动，好一家家居的全明星联盟活动8月份将举行第25季，现在的营销战已经从过去的节点化转变为常态化，推广方式也从单一化转变为海陆空三维一体式。
记者手记：
青岛家居业进入“二战”期
作为房地产行业的下游产业，家居和装饰行业一直伴随着房地产行业的脉搏在跳动。
2008年，房地产市场进入低谷，在此前后，包括欧倍德、家得宝和百安居在内的多家建材超市或退出中国市场或缩减店面。此可谓青岛家居业的“一战”期，最终以建材超市几近全军覆没告终。
2014年，中国房地产市场逐步由黄金时代进入白银时代，家居建材市场随之进入“二战”期，由跑马圈地的疯狂扩张转变为饱和期。新市场不再像过去野蛮生长时代那样，只要招商成功就可以坐地收租，越来越多的新市场，由于没有足够的时间让其培育成长，而在开业两三年内夭折，新卖场受到老卖场的打压。
近期开业的居然之家，虽然从开业前期到目前，备受争议，但其已经在经营模式上有了突破，从单纯的家居卖场转变为一个以家居为主题的SHOPPING MALL（超大规模购物中心）。记者在走访时，只有小吃街进入营业模式，咖啡店、儿童活动中心、健身俱乐部等还未开业，但这种以家居为主题的SHOPPING MALL将是未来家居卖场的发展方向。
青岛财经日报/青岛财经网记者 辛小丽
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今日搜狐热点运动征文|我都用了洪荒之力了，你还想怎样？ - 简书
运动征文|我都用了洪荒之力了，你还想怎样？
行走的表情包
—“五十八秒九五？？”“我有这么快？？？”（请脑补记者无辜脸…）—“今天这个状态有没有保留实力？”—“没有保留！我已经用了洪荒之力了！”—“那是不是对于明天的比赛有所期待？”—“没有，我已经很满意了！”没错，这两天天我们的微博、朋友圈大概都被这个可（DOU）爱（BI）姑娘给刷屏了，这也一扫中国游泳队前两天沉闷的气氛。有的人可能喜欢她是行走的表情包，但大多数人大概更是欣赏她的真性情。我们来脑补一下，刚刚的记者采访，如果是“正规”版本，他应该这样子的：—“今天的状态有没有保留实力？”—“还好，每一次比赛我都竭尽全力”—“那是不是对明天的比赛有所期待？”—“嗯，对，我希望能发挥出自己的水平，为中国游泳队拿一块金牌，不辜负国家和人民的期望”“正规”版本，无可挑剔，彷佛处处透着积极向上的正能量，可是傅园慧的回答却让我们看到了一个运动员的真性情，更是对奥林匹克精神的最好诠释。奥林匹克宣言是“更快、更高、更强”，那应该是挑战自我、提高自我、认可自我的一个过程，而不是一味的攀比，坚持做最好的自己其实是最难的。如果我们的舆论导向是这样的，也许孙杨就不用在游出自己三年来最好成绩却因为只得了银牌而道歉了吧…这让我想起了我的高中时期…我们那个小县城对高分学生有着近乎偏执的吹捧，就好像我们对首金一样，成绩为一切衡量标杆。我初中严重偏科，以吊车尾的成绩+高额的赞助费勉强进了一家私立高中，那个学校是出了名的严格，老师的名言就是：整天洗什么头，高考又不考洗头！你没办法想象我的高一生活是在多么大的压力下过去的，高二的时候，重新分班，我成功挤入重点班，当时知道这个消息的时候，我觉得，哇塞，我太棒了！（请自行脑补傅园慧的脸），立马给家里打电话，兴冲冲的要分享这个喜讯。可是…妈妈在那边很冷静的对我说，没有什么可以骄傲的，你才在重点班排中游而已…你知道我当时的心情吗？从那时就起，我就更加拼命的学习，晚上趴在厕所里挑灯夜读，不到后半夜不出来。终于，在高三的几次模拟考中考出不俗的成绩，剑指复旦。可惜长时间的压力无法缓解，变成了神经性肠胃炎，最后高考，是靠挂了一个周的吊瓶挺下来的！结果可想而知，我考上了大学，三本！在我们这个人情社会里，我们会被从小比到大。小的时候，比谁的钢琴好、英语好；中学的时候，比谁的成绩好，参加了多少奥数竞赛；大学毕业工作后，比谁工作找得好，薪资待遇高；找对象后，比谁的对象家里有钱有势；当再有了下一代，又开始了一轮新的比较…不去跟别人比较、坚持做自己真的很难，而我们恰恰需要这种自我的认可。如果我们都是学习文化课、上大学、稳定工作、结婚、生子、养老，这一辈子不叫人生，那就流水线。造物主选择我们来到这个世界，就是因为我们的不同，坚持做自己，我们会失败、但我们也会努力，我们可以自嘲，但不可以自卑…傅园慧的洪荒之力还没完，错失0.01，她会自嘲自己手短，而不是自责自己应该更加努力，因为她知道她已经尽力做到了自己的最好，出水后腿都抽筋到走路都困难；当得知自己并列第三名，很开心说那我还真不错呢。就像她自己说的那样，想对那个曾经黑暗时期的自己说，谢谢当时的坚持，如果没有当时的坚持，也就不会有今天这么真性情的傅园慧…坚持做最好的自己，尽情释放自己的洪荒之力，我们会失败，我们会跌倒，但我们更要拍拍自己的肩膀，告诉自己，你很棒！
我一直在找寻自己的路上…用好奥运洪荒之力，体育营销应该怎样玩？
前几天，南方都市报的记者曾问我：奥运热点还能持续多久？
随着最近奥运精英代表团访港澳事件被引爆，证明被媒体关注的奥运热点还在持续发酵中。
我们知道，每一届奥运会结束之后，中国体育总局总会安排由冠军成员组成的精英代表团参观香港和澳门，并带去精彩有趣的表演。安排这些活动的政治目的也很明显，中央政府希望借助优秀运动员和航天英雄的影响力，增进港澳同胞身为中国人的自豪感，从而促进对中国的认同感。根据《星岛日报》的报道，此次出售的门票数量和4年前的伦敦奥运会后的见面会相比，已有了明显的提升，门票增加一倍依然供不应求。黄牛票从原价20港元的门票被炒高了至少20倍，价格升至500-1000元人民币不等。人气强劲的“洪荒少女”傅园慧，还有孙杨、林丹、谌龙、吴敏霞等，成了港澳各路明星争相追逐的“偶像”。（关注我可获取更多内幕，每日一深度！）
因此，从长尾定律来说奥运热点即使会逐渐趋于平淡，但许多由本次奥运热点引爆的人物和网络新词将会被各类媒体、品牌、持续发酵。
如何在奥运热点中做好营销，是每一个品牌市场营销人员要研究的课题。
比如这次，中兴通讯为访港团的每一位运动员送上了定制版中兴天机7，天机7荣誉版也成为了本次访港团的标配旗舰“团机”。我们知道，每个运动员在整个访港过程中肯定少不了各种自拍和发微信朋友圈、微博。手机作为重度使用工具，以各种模式切入，必然获得最大的“吸睛”效应。
这很符合中兴的战略模式：深耕中美欧，善用体育营销、娱乐营销。
【这是一个娱乐至上的时代】
“很多年轻人，有自己目标，比如想做首富是对的，奋斗的方向，但是最好先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿。”
这两天，王首富的“一个亿小目标”已经攻陷我们的朋友圈。这个故事给我们自媒体行业一个启示，任何事件都是一个引爆热点的IP，而自媒体是将热点事件转化成“娱乐至上”的放大器。
奥运结束了，曾刷遍微博和朋友圈的无非就是女排、林丹、孙杨、张继科等等这几个体育明星，有一个却是横空出世的新星，她就是“洪荒少女”傅园慧。正如习大大对“奥运精神”的阐释：“奥运会最重要的不是胜利，而是参与；正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奋斗；但最本质的事情并不是征服，而是奋力拼搏。”因此，极具个性的傅园慧被“网红”化，“娱乐”化，只获得铜牌的她人气火爆贯穿整个奥运期间！
敏锐的中兴立刻参与了这个热点，推出了中兴天机7“洪荒之力”版，傅园慧从里约回国后将这款手机发到自己微博上，瞬间火遍网络。
【产品重要还是营销重要？】
这个话题其实一直争论不休。
但在手机产品同质化日益严重的今天，我认为手机品牌谋求突破可以从两个方向入手。一种是垂直整合，像乐视那样做好生态。另一种是做好营销，给产品赋予更多的IP概念。
IP即内容。让产品和品牌更具IP化，这个可不是只凭广告和喊口号就能达到的，而是需要跟热点事件结合，跟不同的产业文化进行！
说回中兴的营销，日，中兴联合郎朗在京东金融平台推出中兴天机7-AMAZING LANG LANG 魅力郎朗香水限量版礼盒。上线首日，4599元档限量版双香礼盒仅9分钟便全部售罄，完成目标金额200%。在活动持续的30天内，参与人数接近6.5万人，发售金额突破300万元，最终目标达成率617%。这种科技+音乐+香氛的跨界玩法为国内高端手机市场开启了新的营销思路。
欧美市场一直是中兴深耕的渠道，而在营销战术中，中兴以篮球、足球为切入点，坚持本土化策略，对于欧洲市场的挖掘，更是会从产品设计、公共关系、市场研究，到广告创意、售后服务等方面都与欧洲本地公司实现深度合作，全面深入与本地专业公司、团队合作，积极融入本地文化。
我们经常可以在NBA赛场中看到中兴的场边广告，在享受顶级的篮球比赛中，“中国因素”的大量植入，让美国观众为中兴这个品牌侧目关注，而中国观众也为中国的强大而自豪。中兴与休斯顿火箭队、纽约尼克斯队、金州勇士队、芝加哥公牛队和克利夫兰骑士队达成战略合作，成为五支球队的官方手机赞助商。其中，在赛季金州勇士队时隔40年后夺得NBA总冠军，而在赛季，骑士队更是夺取了队史首座冠军奖杯，作为赞助商的中兴手机可谓名利双收！
中兴长期以来在体育营销和娱乐营销的深耕也提升了在海外的知名度。在二十国集团（G20）领导人峰会即将到来之际，中国外文局对外传播研究中心发布了第四次中国国家形象全球调查报告（2015），在报告中，中兴占据了最为海外普通民众所熟悉的品牌前5位，跨界营销成果显著。
【结束语】
从签约国际钢琴巨星郎朗，到推出中兴天机7-AMAZING LANG LANG 魅力郎朗香水限量版礼盒。从赞助五支NBA球队，到推出傅园慧同款“洪荒之力”版天机7，中兴在娱乐和体育等跨界营销方面越来越得心应手。这次奥运精英团在访港期间获赠中兴天机7荣誉版事件，在网络中必然会引起网友和媒体在关注奥运健儿动态的同时，天机7的出镜率必然大增！
战略清晰，战术果断，这是我对中兴营销模式的结论。
方向对了，就不怕路远。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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作者：中国十大自媒体、“入口级产品学院”创始人。微信公众号【王冠雄】，业务咨询。
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