解密：为什么大家争先想要加入中国移动电竞联盟？
从下半年开始，移动电竞发出的声音就充斥在游戏行业。当王思聪宣布成立熊猫TV并担任CEO;当17家公司联合成立移动电竞联盟;当动视暴雪、巨人网络、EA等老牌厂商均加入这一战场，移动电竞行业注定不会低调。
据市调机构估算，2015年国内的电子竞技用户将达1亿人，其中超过80%的用户会在线看比赛。要知道，这一亿人主要还是以PC端游用户为主，移动电竞用户所占的比例还并不大。
相比之下，据艾瑞咨询数据显示：截止2015年第一季度，手机游戏用户规模达到4.83亿人。在整个2015年已经被大量重度游戏充斥的中国手游市场上，海量的潜在玩家和未来庞大的增长空间，都预示着移动电竞还是一个所谓的蓝海市场。但为何国民老公等人会要在此刻就抱团在一起?为何整个移动竞技联盟不仅有研发厂商、直播平台、还有游戏俱乐部和渠道?究竟为什么大家争先想要加入移动电竞联盟呢?
移动电竞市场前景广阔提前抱团树立市场优势
一将功成万骨枯，一个规模巨大的市场在形成之前，也都会有大量的公司和资金以“牺牲”的方式为这个市场做贡献。移动电竞未来前景非常广阔，越来越多的移动玩家开始接受移动电竞游戏和相关活动，这样的观点似乎并没有错。但在目前移动电竞合作意义远比竞争意义强烈的情况下，各家方向垂直明确，一起抱团分工也就能够在通过分摊或者资源共享的方式，减轻推动市场的成本，降低推动市场的风险，在市场推动的过程中更有机会存活下去，这是目前移动电竞联盟会这么受欢迎的一大原因。
而另一原因，或许便是为了通过抱团的方式更好抵御行业寡头的侵袭。在《为什么很多游戏公司都倒闭了?10个理由》一文中，作者就有表达一个观点：之所以海量的游戏公司在今年倒闭，虽然离不开资金问题，但“没能力和腾讯合作的倒闭”、“抢不过网易游戏的倒闭”这两大原因，也是狠狠刺痛游戏人的关键。
尽管今年腾讯游戏的渠道优势明显变小，尽管腾讯游戏在APP Store上的排名明显不如去年，但不可否认的是，腾讯游戏依旧还是占据了中国移动游戏市场大部分的市场份额，且整个游戏行业的马太效应越来越强，这对于广大创业者来说无疑不是一则好消息。
也就是在这样无法阻止马太效应加强的市场环境下，在移动电竞还处于蓝海状态的时候就抢先树立市场优势，并以合作分工的方式抱团推动市场发展，无疑就能让联盟成员在未来移动电竞市场的马太效应也越来越明显的情况下，更有竞争力。
因此，正是基于这两大原因，英雄互娱、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、天象互动、畅游、莉莉丝游戏、骏梦游戏、恺英网络、联众游戏、熊猫TV、香蕉计划、ImbaTV、网鱼网咖、中国电子竞技俱乐部联盟(ACE)这些在游戏细分领域本身就不弱的小巨头们联手在一起，一方面能够更快更好地推动整个移动电竞产业的发展，另一方面也能够提前地树立市场竞争壁垒，让联盟成员在未来获得更大的竞争优势。
那么，为何移动竞技联盟之中也不乏一些曾经的竞争对手，不同类型的游戏公司加入联盟中之后究竟需要付出一些什么，又能得到什么呢?
电竞闭环产业链才是电竞联盟的关键生态规模够大处在生态便能互赢
昨日，有行业人士向记者爆料称：“在目前移动竞技联盟已经拥有17家优势游戏企业的基础上，360、百度游戏、小米、 uc和硬核联盟等渠道也加入联盟。”尽管联盟中有成员曾经也有过竞争关系，但在共同利益足够大的情况下，双方化敌为友在商业市场中并不少见，更何况移动竞技联盟目前几乎是倾尽全力寻求合作伙伴，联手打造一个闭环的电竞产业链条。
也就是说，之所以整个联盟里有不少企业也是处于同一类型的企业，但正是因为联盟是想要搭建一个闭环生态链，只要身处于这个生态链之中，只要这个生态市场能够达到一定的规模，各方都能互赢。那么，以厂商、直播平台、俱乐部、渠道为主的游戏企业们，他们加入到移动竞技联盟究竟是怎么互赢的呢?
下面，笔者就以目前移动竞技联盟最主流的合作方式——联合举办电竞大赛为例，谈谈各家是怎么互赢的。
厂商：用全新的O2O营销方式获取用户
与游戏厂商而言，研发游戏期待赚钱，推出游戏躺着挣钱，便是他们最想过的生活。在移动竞技联盟中，包括巨人网络、完美世界、昆仑万维、英雄互娱、搜狐畅游在内的多个企业，其在市场上的知名度都并不小，但在整个手游研发成本变高、手游推广成本也明显变高的情况下，纯粹地从线上推动已经不再是一种最具性价比的营销方式。当美术、策划、研发技术在游戏竞争的过程中发力逐渐变小，新型的模式无疑就是游戏的新生命力。
在这样的情况下，以主题电竞比赛为由，采用线上线下联动的方式，让游戏直播平台向海量用户传播新推出的移动游戏;让渠道在渠道平台上给予特殊的活动推广位置;让游戏俱乐部拉动线上线下的粉丝们参与整个新品的推广，厂商便能在一个全新的流量渠道，以一种新颖少见的营销模式，获取一批优质用户。
直播平台：借游戏影响力提升平台粉丝和流量
同比之下，游戏直播平台目前的竞争特别激烈，且盈利模式也是简单粗暴，似乎有人有人气了就意味着高收入。身处移动竞技联盟中的熊猫TV，虽然在王思聪亲自上阵之后，能够拥有良好的资源和资金作为发展基础，但平台的粉丝和流量无疑才是直播平台发展的关键。
尽管通过游戏直播平台给予优秀的主播资源和网站推荐位置资源，帮助游戏厂商的新品做推广，这是大大有助于游戏厂商的游戏发展的。但如果是能够获得一款游戏的视频首播权，独家直播权，等到游戏厂商的游戏影响力达到一定程度，便能给游戏直播在直播领域带来更强的竞争力，从而吸引到更多的粉丝和流量。
俱乐部：拉新提升影响力
而作为在游戏产业中一直处于一个微妙位置的俱乐部，俱乐部上能帮助行业人对接各类资源，下能分发游戏，寻找一批玩家参与线上与线下的活动。俱乐部在整个联盟的合作中，能够获得更多的新生会员，也让整个俱乐部的实力变得更加强大。在目前整个联盟中的俱乐部数量非常之少的情况下，集联盟成员之力量推动一家俱乐部发展的话，俱乐部所接收的新会员和资源价值，意义重大。
渠道：获得全新的用户获取渠道实现全范围做分发
至于渠道，虽然目前360、百度游戏、小米、UC和硬核联盟在安卓手游渠道之中的价值依旧特别之大，但正是因为整个智能手机的增长速度放缓，渠道整体流量的价值也在放缓。当用户逐渐形成自主选择游戏的习惯之后，这对于渠道的发展来说无疑是雪上加霜。
在这样的情况下，通过参与整个联盟的生态布局，将能够将线下的流量更多地聚集起来，形成渠道全新的分发优势，也能够通过主题分发的方式，更加强化渠道在用户心目中的品牌形象。这对于急迫地需要获得海量优质的新用户的渠道来说，便是其救命神药。
综上所述，尽管移动竞技联盟的很多活动需要联盟成员共同发力，但各大联盟成员分工明确，且均能助其获得全新的市场竞争优势。只要将整个联盟所打造的生态闭环做大做强，身处联盟之中的成员似乎就能够获得更大的利益。
因此，之所以大家会要争先加入这样的一个联盟，一方面是为了抱团抵御移动竞技市场必将会有的马太效应，并且推动整个移动电竞行业的发展，另一方面便是为了在整个移动竞技生态闭环打造的过程中，顺利卡位，在未来生态强大之后树立自己的核心竞争力，为投资人和股民们增加新的投资筹码。
作者：小谦，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996。
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扫描关注更多环球微信公众号2015年移动电竞市场达60亿 谁能把握直播平台下个机会
作者:手游网
近日，某知名直播平台曝出“直播造人”丑闻，并引来网警公开警告，这是继跳槽、挖角、天价赔偿金、主播GTR车祸之后，直播平台出现的又一乱象。伽马数据（CNG中新游戏研究）分析师认为，直播乱象频出与行业快速增长带来的无序竞争有关。行业增长推动直播平台估值增加，市场竞争加剧，不同直播平台互相抢占市场，这些“乱象”便是在这一背景诞生的。不过，分析师提醒，内部恶性竞争只会带来资源消耗甚至引来监管风险，只有开拓新的市场才能实现行业的真正增值。根据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）联合发布的《2015年中国移动电竞游戏发展趋势报告》，中国移动电子竞技游戏实际销售收入达到59.7亿元，但移动电子竞技直播市场却依然开拓有限，存在较大的发展空间。以用户为本 快速切入市场事实上，移动电竞直播市场价值已经得了不少直播平台的认可，但各家的打法却有所不同，如龙珠TV通过与腾讯合作获得TGA直播权，直播腾讯旗下移动游戏；熊猫TV则借助王思聪的影响力成为了移动电子竞技联盟的成员。而与他们相比，战旗TV则以用户体验为本，以分享移动电竞赛事为核心的策略显得更接地气，打法也更为务实。借助多元化内容构建用户基础，战旗TV通过外部赛事合作和自主举办联赛两种方式，提高自身在移动电竞游戏市场的地位,并借助这一用户基础快速切入移动电竞市场。游戏直播平台本身便是伴随PC电竞而兴起的，相比于其他类型的直播，游戏直播由于更具对抗性、更刺激而更吸引用户，市场主流直播平台直播内容都已客户端游戏为主，占比皆超过60%，因此将现有用户转化为移动电竞用户具有一定的可行性。而从用户需求来看，虽然“吃饭”“飚车”甚至“造人”等秀场模式一定程度上能满足用户的猎奇心理，但游戏依旧是主要的并能够长期可持续的直播内容，因此将这些用户转变为移动电子竞技的观众不仅具有很强的可行性，更具有很强的必要性。根据官方透露的数据，战旗TV移动瑞安装量就突破千万大关，月活跃用户占比达到80%，大量的移动端用户为战旗TV布局移动电竞提供了基础。移动电竞赛事促落地 加速形成规模效应用户只是基础，实现用户落地才是关键，在战旗TV的布局中，这由移动电竞赛事完成，通过与赛事的联动，将用户价值真正发挥出来。对于外部赛事，一方面，战旗采用全面合作的方式，比如WCA、COC等综合赛事；另一方面，采用独家合作的方式，比如NEST和IET。其中，2015年NEST战旗TV作为独家直播平台全程直播，并在11月29日总决赛上创造了296万用户在线观看的记录。此外，《王者荣耀》、《自由之战》、《乱斗西游2》三款移动游戏表演赛的亮相，也再度印证移动电竞大时代的到来。而2015 IET义乌国际电竞大赛，战旗TV作为直播平台独家合作伙伴，日均网络直播时长高达10个小时，最高同时在线人数达到150万人，每日观看人数突破500万人。《刀塔传奇》、《乱斗西游》、《三国争霸2》等移动游戏项目加入总决赛娱乐表现环节。此外，战旗TV的另一优势来自于其自行举办的联赛，并借此实现自有资源的良性互动。例如战旗TV于2015年斥巨资举办了首个国内《炉石传说》职业战队联赛：炉石战队总动员（HTS），每年举办两季、每季持续四个月，邀请了当下国内职业化程度最高的八个《炉石传说》战队，通过全新的专业赛制、共同角逐高达百万人民币的奖励与冠军头衔。赛事推出后获得了巨大成功，比赛日平均观看人数达到30万，峰值数据超过60万，为平台用户提供了优质内容的同时，也强有力地展示了战旗TV涵盖电竞整体用户、兼顾移动电竞布局的多元化战略。同时，战旗TV联合了两大MOBA类移动电竞游戏赛事《虚荣》国际锦标赛与《自由之战》黄金联赛，在进行这些赛事合作过程中，战旗TV内部也加强资源倾斜。例如，预热阶段将移动电竞游戏热门赛事放置首页新闻推荐位，直播时将移动电竞游戏直播间放置首页推荐位置，强化赛事效果，借此实现自有用户与外部赛事的联动，提升赛事影响力的同时，还能培养对应的用户群体，例如《虚荣》国际锦标赛首日，直播间人数就突破数万人次，最终实现战旗TV与合作企业的共赢。分析师认为，在未来，在行业监管力度加大和移动电竞趋势的双重影响下，在线直播时长或将再次迎来一轮“大洗牌”，而移动电竞也将获利于成熟的在线直播行业，快速打通上下游，形成一条全新的产业链。在这过程中，直播平台不仅要快速抢占移动电竞市场，以获得用户的数量，更要尽可能获得用户的时间，只有真正“占有”用户时间的直播平台，才能掌握洗牌的主动。从这一层面来看，战旗在移动电竞直播的布局，尤其是战旗110直播抱紧节品牌营销的推出，无疑率先迈出了坚实的第一步。&
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据外媒数据显示，2015年全球收入将超过37亿美元，58%的美国用户每周花在Twitch上看电竞游戏视频直播的时间长达20个小时。国内的电竞行业数据同样也非常可观，艾瑞预测，2016年中国电竞用户总量将超过1亿，未来整体市场规模有望超过500亿。从宏观数据来看，电竞行业形势一片大好。
随着电竞行业的火爆，移动电竞概念也风生水起。不像端游电竞默默耕耘多年才最终得到竞技赛事的正式“名分”，移动电竞的概念从一问世就备受瞩目，甚至在大型移动电竞赛事还未普及开来，就带动了一大批相关产业链和从业者。移动电竞战队、赛事举办机构、视频直播平台、电竞主播等资源平台纷纷聚集，但移动电竞赛事本身，却因为体验的障碍很难真正“战”起来！
众所周知，电竞比赛最具观赏性的就是选手高超的操作技巧，以及战队之间默契的战术配合。在端游时代，顶级战队和选手打出的经典比赛成为电竞爱好者们反复观摩的经典“教材”。在移动电竞时代，由于屏幕的限制，大大束缚了电竞高手的操作发挥，甚至进而影响到团队之间战术的配合，使移动电竞赛事的观赏性大打折扣。同时，由于移动游戏黏度较低、生命周期短暂，电竞玩家的社交氛围很难建立起来。当前移动电竞在赛事举办、明星战队、主播资源上，基本还是以依赖端游电竞资源的输血。真正从移动电竞中打出名声的顶级选手和人气主播还几乎没有。
对于移动电竞来说，如何能让选手获得端游电竞的竞技体验，让观众享受端游电竞的观赏快感，才是打开移动电竞井喷阀门实现相关产业联动发展的关键。
近日新浪游戏联合创意嘉和推出，通过快捷键的设置，在PC端实现电竞类手游的完美体验。将电竞手游移植到PC上体验，首先，从游戏画面上大大提升了玩家直观感受，让画面越来越极致的电竞手游大作获得更好的展示；其次，通过快捷键的设置，玩家可以彻底解放双手，获得和端游一样的操作反馈。甚至在技巧性颇高的滑动操作设置上，还能借助新浪手游助手“搓”出更完美的大招，保障了稳定的操作体验效果，有助于真正的移动电竞高手诞生。
另外，针对移动电竞的社交软肋，新浪手游助手未来预计还将推出视频直播、游戏攻略、玩家交流等版块。通过与各大移动电竞游戏的合作，将喜爱移动电竞的玩家聚集在同一平台，大大提升了具有相同兴趣爱好的玩家交流畅通性。同时，以移动电竞为核心的平台效应，也有望带动移动赛事的举办和盛行，自然将吸引和催生移动电竞战队和人气主播群体的崛起，实现产业链式的整体发展。
对于喜爱移动电竞的玩家来说，新浪手游助手的便捷操作大大提升了电竞的技术含量和体验乐趣，有望将概念正火的移动电竞带至一个全新的发展高度，实现移动电竞真正“战”起来！目前，新浪手游助手的全新官网也已正式上线，感兴趣的移动电竞玩家可以上去体验下，真正大战一番！
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我是一个大吃货！移动电竞行业热度渐增，未来或引发新一轮风暴|界面新闻oJMedia作者：东方亦落
3月19日，国家体育总局在北京举办了首届全国移动电子竞技大赛（CMEG 2016）的新闻发布会。在会上，体育总局方面表示，CMEG 2016线上预选赛将于4月份正式启动，预选赛和晋级赛将分别在东北赛区、西北赛区、华中赛区、华东赛区、华南赛区五大赛区完成。
据悉，本次大赛共设有《虚荣》、《穿越火线》、《三国杀》等8个正式比赛项目，涵盖了6个大类。除此之外，像《电竞捕鱼千炮版》这种为玩家所熟悉的休闲类游戏也在其中。值得注意的是，主办方为CMEG 2016设置了500万元的奖金池和官方证书，并且优秀选手有机会获得进入&移动电竞国家队&的资格，这种状况在国内的移动电竞领域还是首次出现。
随着移动端的普及，移动游戏也逐渐为人们所熟知。大街上、公交车里，随处可见低头玩《捕鱼达人》、《开心消消乐》等游戏的人们。由于越来越多的人对移动游戏感兴趣，移动电竞也随之衍生和发展。
那么，移动电竞为何逐渐受到关注？举办移动电竞是出于什么样的目的？对各方又会产生怎样的影响呢？
一、移动游戏逐渐普及，移动电竞顺势而生
近年来，3G、4G网络和公共WIFI逐渐普及开来，千元机市场也早已成为&血海&。在这种背景条件下，人们越来越倾向于用移动端进行看电影、玩游戏等娱乐项目。
据《2014年中国网民娱乐调查报告》显示，在受访人群中，将移动端作为游戏首选平台的人数比率达到43%，而主机玩家与掌机玩家仅占5%与1%。而在移动游戏玩家中，将近37%的人每天玩移动游戏的时长保持在30分钟至3小时之间，会在工作间休或是闲暇时间玩移动游戏的用户比率占28%。
虽然主机与掌机的游戏份额下滑严重，但是，以PC端为主的电子竞技却热度不减。电竞参赛者赢得巨额奖金、电竞主播月入千万等新闻早已屡见不鲜。
根据艾瑞咨询发布的《2015年中国电子竞技行业研究报告》显示，去年，中国电竞市场的整体产值高达269.1亿元，约占去年中国体育行业产值的十分之一。此外，国内整体电竞用户规模在今年有可能突破1亿大关。
不过，电子竞技行业虽然火热，但其受众规模小。数据显示，电竞项目的参与者主要是18岁到35岁的年轻人，并且以男性为主。对于广大的普通用户来说，是没有时间和兴趣去关注类似于《英雄联盟》、《穿越火线》这类游戏和比赛状况的。
举个例子，最近在网上经常看到女孩子把男友的装备删除导致二人分手的新闻。由此可见，在这种游戏中的排名对于玩家来说是非常重要的，但对于普通的局外人来说，根本就没什么兴趣，也不知道这种游戏有什么重要之处和吸引人的地方。相信对于那个删男友装备的女孩子来说，《英雄联盟》还不如用手机捕鱼来的有意思。
与PC端游戏相比，移动游戏确实更加普及。《2015年中国电子竞技行业研究报告》中指出，去年，我国移动游戏的用户数已达到4.08亿人，移动游戏的销售总额更是高达514.6亿元。
由此可见，移动电子竞技项目的潜在用户比传统电竞项目更多。此前，国内尚未举办过大规模的移动电竞比赛。在以往的比赛中，移动电竞往往依附于传统的电竞比赛。而本次举办CMEG意味着官方对于移动游戏关注度的提升，也意味着官方将涉足移动电竞这一新兴领域。
本届CMEG的举办有利于填补我国移动电竞领域的空白，使移动游戏拥有更加广阔的前景。除此之外，CMEG的举办也会给用户、开发商等各方带来一些影响。
二、参与门槛低，开发商获益，但移动电竞也许是在炒概念
移动电竞大赛的举办，对于用户、开发商以及移动游戏行业来说，会为各方带去较大的影响。
对于用户来说，移动电竞大赛的举办降低了参与门槛。
虽说传统电竞火爆，但是像&刀塔&或&撸啊撸&这类的游戏，玩一局要半小时左右。一般除了学生党和专职玩家、狂热爱好者以外，普通人是没这个时间和闲情逸致的。平时尚且不玩，更别提参加什么比赛了。
但是移动游戏就不一样了，随时随地都能玩儿，在等车、等餐以及其他的零碎时间都能玩上一局。随时可玩也是移动电竞能够吸引人的重要原因，而且现在手机行业竞争激烈，很多产品也具有屏幕大、性能好的优点，能够给玩家以更好的体验。
另外，移动游戏多数比较轻松，不必耗费过多的脑细胞，集娱乐、休闲为一体，多数人都能够轻松掌握玩法。因此，移动电竞大赛的举办降低了参与者的门槛，能够吸引到更多的玩家。
对于开发商来说，移动电竞能够为他们带去巨大的收益。
手机游戏对于开发商来说，其实是非常有赚头的。不说别的，就说手机内购，通过这个就能迅速盈利，手机内购甚至比付费安装游戏的利润大得多。
而举行移动电竞比赛，可以使开发商趁着电竞的风潮，从玩家和投资商身上获取更多的利益。因为移动电竞势必会引起更多用户的关注，提升其热度，而这种热度又可以使开发商获得更多来自投资商的资金，最终实现盈利。
对于移动游戏行业来说，移动电竞大赛的举行有利于推动行业发展。
正如上文所说，移动游戏受众广泛，潜在用户多。通过游戏内购机制可获巨大利润，CMEG的举行又填补了国内移动电竞领域的空白，同时能够吸引更多用户参与。实现了这几个条件，移动游戏行业就会更加火热，吸引更多投资，从而拥有更加广阔的前景。
&但是，就目前的状况来看，移动电竞可能更偏向于概念的炒作。
移动电竞的发展尚处在初级阶段，正如所有处在初级阶段的行业一样，概念的炒作是必不可少的。现在流行IP炒作、占领市场等做法。移动电竞是一个很好的概念，先将其炒热，就能够吸引投资者。有了投资，才能够吸引更多好的内容制作者参与，吸引其他优质资源的进入。
此外，移动游戏的用户粘性比不上PC端。PC端游戏玩家属于重型玩家，忠诚度高。而移动游戏玩家属于轻型玩家，粘性低。PC端玩家往往对游戏有一种特殊的情怀，而在流量时代，用户来得快去的更快。因此，优质内容的创作也是移动游戏在未来需要深耕的重要方面。
在不同的社会阶段，人们有不同的娱乐方式。古时的人们会去赛马或是举办&曲水流觞&诗会，现代人则在移动平台上玩游戏，其实本质都是一样的，那就是竞技。人们对各种竞技方式一直乐此不疲，所以移动电竞行业隐藏着无限潜力。在未来，移动电竞游戏极有可能会引发新一轮风暴，甚至成为下一个风口。
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2016年移动电竞行业简析
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