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　　北京时间4月12日凌晨消息，阿里巴巴集团董事局主席马云同意大利总理伦齐一起出现在Vinitaly酒展上， 酒展上宣布要将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”，并表示意大利葡萄酒代表了意大利文化，自己会“亲自站台”。
　　马云说：
　　“7年前，我们创造了双十一购物节，双十一同时也是中国的“单身节”。去年我们一天卖了140亿美元的货，今天我要宣布，我们要创造双九，这样一个为葡萄酒而设计的购物节。”
　　“未来的中国市场是基于消费和服务的市场。九九酒节今年一定行！”
　　“以前中国人都是喝白酒，但是现在年轻人越来越爱喝葡萄酒，我认为未来中国葡萄酒消费将会持续上涨，绝不会停下，9月9日，上午9点，未来将会成为世界的酒水狂欢节。”
　　“未来我们会把葡萄酒卖到整个东南亚，我认为意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人将亲自站台。”
　　意大利总理伦齐在对话中给予了阿里巴巴和马云极高的赞誉，中国的未来和意大利会联系起来。意大利浪费了过去二十年的机会，未来的二十年，意大利会证明，自己有世界上最美的产品，但如果我们不按马云讲的去做，就没有未来。（怎么感觉马屁的口音不像是意大利呢？）
　　之前马云买下的这个酒庄葡萄园占地85公顷（约合850000平方米），每年可酿制50万瓶葡萄酒，而今又在维罗纳举行的2016第50届Vinitaly 酒展上宣布打造“99天猫全球酒水节”，老马真的要开始他的“葡萄酒之旅“了吗？
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食物是生活最好的记忆，以味道的方式停在心间。日-13日，迄今为止世界上规模最大、最具权威性的世界性葡萄酒展会——VINITALY在意大利维罗纳举办。作为远在国内的忠实看客，刷我的屏的不仅仅有五光十色的朋友圈，还有震撼我心灵的马云爸爸~马云爸爸受意大利总理伦齐邀请共同亮相，高调宣布阿里巴巴将帮助意大利中小酒企卖酒，重点在后面（毕竟卖哪儿的酒不是卖呢），阿里巴巴将在9月9日举办“99天猫全球酒水节”！Oh, My God！妈妈再也不用担心我没酒喝了！以上想法可以代表消费者们的心声，但是作为葡萄酒从业人员的我们，肯定顿时五味陈杂，心里七上不下。因此，我想从以下几方面解读马云爸爸这个动作：1利好消息，葡萄酒市场尚前景光明根据海关的数据显示，2015年，中国进口葡萄酒总量约为5.54亿升，同比增长45%；总额约为20.32亿美元，同比增长34%。由此可见，不管从进口量和进口额来看，中国的进口葡萄酒市场都在一片唱衰之声中呈现强劲的增长趋势。阿里巴巴作为中国最大的电商平台之一，我相信它掌握了及其精准的销售数据和精确的数据分析，因此阿里所做的决定在大数据的支撑下相对更显得理性。说到底，马云爸爸是个商人，没有利润的事情他会做吗？我查询了2015年天猫“双十一”的品牌交易指数（指统计周期内的交易行为，如交易金额、订单支付数等拟合出的综合指数。交易指数越高表示交易金额和交易行为越多）后发现：酒类品牌中的排名前十的交易指数总和为148，而同期的女装品牌排名前十的交易指数总和为288，男装344，母婴类178，零食类182，女鞋160，珠宝142。由此可见酒类的线上消费已经日趋成熟，现在或者未来一段时间将成为构成成交额的主要贡献者之一。遗憾的是，酒类交易指数排名前十的品牌中，有八个是白酒，仅两个为进口葡萄酒品牌：分别是拉菲（Lafite）和中酒网旗下的美圣世家。但进口葡萄酒仍然占有一席之地，也让阿里嗅到了机会。&2电商巨头瓜分市场 &竞争更加激烈？无独有偶，阿里并不是唯一一个也不是第一个对进口葡萄酒抛去橄榄枝的电商大佬。早在2014年，京东宣布开展进口葡萄酒直采业务，2015年2月，刘强东高调率团造访法国名庄，显示了京东对葡萄酒直营的决心。阿里巴巴也没有落后，自2014年开始，天猫陆续引进一系列明星品牌，如“梦陇酒庄”、“姚明酒庄”、“LAN牌”，因此马云这次在Vinitaly的动作绝不是空穴来风。两大电商平台瓜分市场，这对传统葡萄酒业务构成了强烈的竞争和挤压。祸不单行，马云爸爸精心筹划的“99天猫全球酒水节”刚好在中秋节前6天。葡萄酒从业者都知道，葡萄酒市场分淡旺季，上半年基本上都是淡季，中秋节的来临才意味着一年的收获季节到来。当你撒了半年网，准备收网的时候，马云爸爸来了，心里苦不苦？！3打不过就躲行不行？由于电商平台的横行，各个行业的线下实体店都受到了猛烈的冲击，那么葡萄酒行业是否会遭受同样的影响？在我看来，葡萄酒的文化属性与商品属性并驾齐驱，尤其是中高端产品。比如一个销售员想推销一款高价酒，那么不可避免的要向客户兜售这款酒的品牌、历史、风土等等，如果脱离了文化价值，顾客会倾向于购买一款便宜易饮的葡萄酒或者流通酒。我把前一类葡萄酒称为“差异化产品”，后一类葡萄酒称为“普通产品”。显然，天猫具有一般的销售功能，但短期内难以展现出葡萄酒的文化附加值。因此未来一段时间，天猫主要销售的还是普通产品。通过对天猫平台的葡萄酒产品销售数据分析可以得出：在不同产国的葡萄酒中，成交量最高的法国葡萄酒，其后依次是西班牙、意大利和国产葡萄酒，而瓶单价为38.5元左右。由此可以推测，低端产品受影响将会最大。对于传统业务，低端产品的竞争早已进入白热化状态，未来因为电商的加入竞争将会更加激烈。因为传统葡萄酒公司可以选择重点扶植差异化产品，通过文化植入和品牌建设维持市场份额。4电商平台的加入 或许会带来机会我不止一次表示，中国的葡萄酒市场离成熟和饱和还差十万八千里。相比白酒、洋酒而言，葡萄酒的市场份额非常小，而大部分葡萄酒公司热心于争抢现有的小蛋糕，而不是却开发更大的蛋糕，或者缺乏“白转红”和“洋转红”的能力。阿里巴巴和京东的加入，或许意味着新的机遇。他们拥有巨大数量的用户，而我相信这些用户中有很大一部分没有消费葡萄酒的习惯，甚至没有购买过葡萄酒。阿里巴巴和京东利用他们的平台效应，则有可能将这部分用户转化成消费者，因此这是扩大市场的行为。市场容量增大对传统葡萄酒公司也意味着机会。因为线上有转线下的可能，消费普通产品有转化为消费差异化产品的可能。5阿里巴巴面临的威胁天猫作为第三方电商平台，在对产品的管控上仍然存在着漏洞和力所不及之处。对于葡萄酒产品，消费者最担心的是买到假酒或冒牌酒。知名葡萄酒讲师小皮曾写过一篇关于天猫售卖假酒的文章，引起了社会的广泛关注，天猫随即将该酒下架。但酒类的作假本身是很难定义的，“假、冒、伪、劣”均可以伤害消费者的利益，以上种种仍然屡禁不止。比如现在天猫依然存在各种版本的“拉菲”，有的甚至声称是“正品拉菲”，客官们来鉴定一下吧：&这款酒的介绍中明明白白写到出自“拉菲罗斯查尔德家族”，并且进口商是“ASC Fine Wines”，ASC你愿意认领吗？&这款“拉菲庄园LAFEI MANOR”的销量可不低，显示成交量为2247人。像类似的“擦边球”或者“山寨”产品，天猫平台存在，并且不在少数。对于大部分专业人士都能鉴别这些酒的真假，但作为一个面向大众消费者的平台，类似商品的存在肯定不可避免的有损消费者的权益。因此不管是阿里巴巴还是京东，在未来都面临着假酒扰乱市场的威胁和风险。电商进军葡萄酒行业对行业的影响是必然的，但这个影响是正面的还是负面的我们仍需拭目以待。如何降低威胁和抓住机会，将是传统葡萄酒公司不得不思考的两个问题。============================【老朋友】点击右上角按钮，将本文分享至朋友圈【新朋友】点击标题下方“乐酒客lookvin”立即关注欢迎加入 乐酒客官方QQ群：商务合作 8↙↙↙点击下方阅读原文
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分享到朋友圈马云在意大利宣布启动“天猫全球酒水节”
时间： 04:02　　来源：新快报
■意大利农业部部长Maurizio Martina、意大利共和国总理马泰奥&伦齐(Matteo Renzi)和阿里巴巴集团创始人马云,手持99天猫全球酒水节定制版红酒。
马可&波罗走八年,互联网只要走八秒
北京时间4月11日,阿里巴巴集团董事局主席马云应意大利总理伦齐邀请出席国际顶级葡萄酒展会&Vinitaly&(维罗纳),并首次宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届&天猫全球酒水节&。展会上,马云将一瓶印有&天猫全球酒水节&标志的全球独家定制葡萄酒送给伦齐作为礼物。伦齐对马可&波罗到访过的中国城市杭州很感兴趣,也期待阿里巴巴把意大利介绍给中国。
&我今天来,就是为了把八年变成八秒钟。&马云说,他所在的城市杭州,马可&波罗去过,马可&波罗从意大利到中国来花了四年,回去又花了四年,路上一共花了八年。但是如果在线上购物,只需要几秒钟。今天阿里巴巴来到意大利,将帮助意大利的中小企业。
意大利总理伦齐在对话中给予阿里巴巴和马云极高的赞誉,他指出,阿里是世界最大的平台。意大利浪费了过去二十年的机会,在未来的二十年意大利会证明自己有世界上最美的产品,但如果我们不按马云讲的去做,就没有未来。
数据显示,中国的红酒市场正在飞速增长,消费者在网购葡萄酒中超过八成选择进口葡萄酒,代表了新兴的中产阶级对全球化生活方式的追求和向往。其中,意大利与法国、西班牙、澳大利亚、智利共同成为中国消费者最爱购买的五大进口葡萄酒原产国。
马云回忆说,创业的时候,没人相信互联网,没人相信电子商务。但是今天,每天有无数的用户产生。过去16年,阿里巴巴帮助超过1000万家的中国中小企业在网上做生意;现在阿里巴巴可以把这个能力输出给意大利的中小企业。
&我相信,不管你们有多担心,试一下互联网,试一下阿里巴巴,你们会发现消费增长很快。&马云向伦齐和与会的上千名企业家们强调。
马云还在现场透露,一些过去不可想象的商品,比如汽车,比如生鲜,中国人也开始在网上购买。不久前在天猫平台,18秒钟卖出了100台意大利产的玛莎拉蒂。阿里巴巴曾经帮加拿大卖过龙虾,导致的结果是那段时间加拿大本地人三周内买不到龙虾。
&从意大利开始,走向法国,未来,9月9日这一天会变成全球的酒水节。&马云透露了对这一新节日的规划,&全球酒水节不仅仅面向中国消费者,还要在新加坡、亚洲乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。&
意大利Vinitaly酒展是规模最大、最具权威的世界性葡萄酒展览会,至今已有50年的历史。
编　辑：谭伟鹏
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将推10万瓶酒_网易荐新闻又来了丨马云宣布打造“99天猫全球酒水节”，卖酒人又要哭了？ - 今日头条()
文丨微酒团队阿里巴巴集团董事局主席马云继最近在法国波尔多右岸购买了一家名为“萨尔斯”的酒庄后，其涉足葡萄酒圈的步伐就不停了。4月12日凌晨，马云与意大利总理伦齐一起出现在意大利联合酒展（Vinitaly）上。在这个拥有50年历史，规模最大、最具权威性的世界性葡萄酒展览会上，马云再度发话：每年的9月9日，天猫将打造“99天猫全球酒水节”。届时，我将亲自站台。值得注意的是，这是阿里巴巴集团继“双11全球购物狂欢节”之后，专门为中国酒水行业消费者打造的一场全球美酒盛宴。“7年前，我们创造了双十一购物节。去年我们一天卖了140亿美元的货，今天我要宣布，我们要创造双九，这样一个为葡萄酒而设计的购物节。”马云如是表示。△马云在Vinitaly酒展上宣布：每年9月9日将为“天猫全球酒水节”。其实，马云对进口葡萄酒的青睐由来已久。天猫酒水已经与包括意大利在内的十多个国家超过10000个知名品牌合作。去年11月，阿里巴巴旗下的1688开启“百城万店”模式，其打造家门口的“全球购”，其中就包含有进口葡萄酒。今年2月20日，在亚布力中国企业家论坛上，马云表示中国现在出现了三个新的增长极，分别是服务行业、消费和高科技。其中，也谈到了葡萄酒行业。鉴于马云最近频频出手进口葡萄酒领域，所以，今晨99酒水节的消息传出后，在酒业引发了巨大反响，不少业内人士纷纷对此作出了不同角度的解读。虽然角度不同，但是，有一点是得到大家公认的：该酒水节为葡萄酒而设计，表明了：进口葡萄酒已经来势汹汹。哀嚎派——河东河西：以前只是备战双11，现在好了，还要应对99酒水节。从以往经验来看，又将是一场低价大战。利润又要受伤了。美酒通：从马云、刘强东等大佬最近动作来看，对酒水行业兴趣越来越大。酒庄直采、供应链更短、针对消费者的价格更便宜，这对中国酒水行业都是一次巨大的冲击。进口葡萄酒虽然市场可能巨大，但是，挑战也将更大。会越来越难。G商：一两天时间暂时掀不起巨浪，但是那么高调的进行战略布局，对于传统酒商来说，威胁还是巨大的。乐观派——Jason：有几个值得参考的亮点：1、更懂消费者。阿里巴巴大数据有了用武之地，根据4亿消费人群的消费行为分析，可以为不同的葡萄酒品牌匹配潜在消费人群。例如，甜的餐前酒特别受中国女性欢迎，而去旅行的人可能会更容易接受目的地国家的葡萄酒。天猫还在内容运营上下功夫，将引入全球超过100名顶级达人品酒师，为消费者在挑选上提供专业参考。2、品牌荟萃。作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“丝绸之路”。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会的合作，包括意大利在内，法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利、新西兰、日本、英国、南非、荷兰等国家、超过10000个知名品牌共同参与，打造属于全球美酒爱好者的狂欢节。3、酒庄直供中国消费者。全球名庄在天猫开店直营，目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而为消费者做到保证质量和合理的价格。欢乐虎：巨头都看准了酒业，说明酒业市场前景依然不错，对于我们酒商来说，坚守是本位，然后，思考如何利用互联网工具，如何寻找有实力，与自己匹配的合作者联合发展，应该才是正道啊。黄帅：不必过分紧张，节日已经太多了，电商造节的风口结束了。趋势预见派——1919董事长杨陵江认为，京东商城创始人、CEO刘强东去了五粮液，苏宁控股集团董事长张近东和五粮液签订了战略协议，阿里马云宣布天猫9.9全球酒水节，三巨头全力挥师酒水。可以预见，第一，如果没有线下流量支撑，线上流量又没有BAT后台支持，酒水垂直电商肯定敌不过三巨头混战，以后将很难过甚至很可能全面出局；第二，线上订单和销售占比将大幅迅速增加，没有线上入口的传统经销商以后将更难过；第三，三巨头拼杀，流通名酒的毛利将会更低，厂家控制名酒零售价格体系难度将加大；第四，酒水以后赚钱只有靠各自开发专销产品的供应链能力，比拼的是服务质量、生产效率、流量成本、销售规模和资金资本，传统经销商将加速被淘汰！
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