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新媒体标题的8大法则和30个案例
(腾讯移动社区产品中心高级讲师)
之前有一篇文章在微信朋友圈传播很广，标题是《月薪3000和月薪3万的文案区别》，这个标题命中了很多运营人员的痛点——“我也经常写文案，我的月薪怎么才能更高呢？”这篇文章点进去内容一般，但是点击量是100万，可能就命中了一个痛点，使得流量激增。
很多时候我们费了九牛二虎之力精心制作一篇文章，可由于没有一个好的标题，没有好的关键词吸引人，效果往往不尽人意。
起标题时我们应该有一个清晰的思路，比如要结合什么样的事件，内容的定位是什么等。很多人在起标题的时候“偷懒”，随手写一个标题就发了，这样是很难把点击量提升上去的。
建议每个运营人员都制作属于自己的资料库，把好的文章、活动、素材等都保存下来，之后按照使用的场景进行分类。等到需要的时候可以先阅读下这些参考资料，再第一时间把内容发布出来，这对于目前很火的借势营销非常有效。
一、30个标题范例
1、在标题里提出疑问
很多时候我们日常生活中见到的内容，都是好的素材，比如前一阵微商比较火，相信你也在朋友圈或者网上看到过这样的标题“微商到底还能走多远？为什么说微商大部分将要被淘汰？”这种提出疑问式标题，用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时，软性地把自己的品牌植入的好方式。
2、结合时事
现在大家都喜欢做借势营销，其实借势营销最基本最简单的就是“标题借势”。郭美美的“肉体买卖“经济学：为何能夜入几十万；跟苪成钢学装X不完全指南；“阅兵仪式背后默默疑问的英雄们”，这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量。
3、创造新名词
揭开”新科技美容“神秘面纱，为您详解什么叫“科技美容生活化”。大家可以结合产品，结合要销售的东西，结合最近要突出的服务，把它包装成一个新名词。这种新词汇也可以勾起用户的好奇心。
4、传递新消息
微商的加盟文案很多都写的很好，比如——微商洗牌在即！各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈！这是一种用户传递新消息的宣布式标题，可以用于新产品、新功能、新服务的宣传。
5、给用户建议
立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈，你会发现与你思维观点相同的那群人——这是一个典型的建议性标题，这种标题往往用于内容质量较高的时候，如果你的内容不是太吸引人，建议不要使用这种标题，用户看完可能会大失所望，对品牌产生负面影响。
6、数据性标题
数据是非常有冲击力的，很能吸引用户的眼球，如果想不到好的标题，可以多用数据性标题。比——让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧。
7、对用户有价值的信息
用户为什么要看你的文章?因为你可以给用户提供价值，让ta少犯错！比如——如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。
8、提出推荐性的意见
现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌——这个标题在给用户提供建议的同时，使用了”现在就必须“来增加紧迫感。
9、说明价值
一分钟帮你删除朋友圈“僵尸好友”的神器——很多时候我们删除朋友圈僵尸好友费时费力，我一分钟可以帮你搞定，你想不想进来看看？
10、做比较
只需要支付雅诗兰黛一半的价格，就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。
11、给用户构造场景
很多时候我们需要通过标题给用户构造一个场景，让用户去联想，用户的思维顺着我们构造的场景去联想，就会发现问题，随后点击我们的文章，比如，为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?
12、引述见证
月均8%，这么选就对了——这样的标题，大家也会点进来，因为股票基金在赔钱，这个大环境结合了时事，又跟理财相关，大家也会点击。
13、提供免费的特别报告、目录或宣传册
网赚和微商，是值得我们运营人员关注的两个领域，很多时候他们的标题写的非常有吸引力，比如——揭露那些大咖鲜为人知的秘密，告诉你所谓自媒体明星如何赚钱。
14、直接点出服务内容
O2O吸粉WIFI路由神器，所有经销商都免费赠送——很多时候标题只是一方面，如果提供了好的内容或者服务，可以直接在标题之中体现，这是最好的产品运营方式。
15、勾起读者的好奇心
好奇害死猫，好奇也带来点击量，例如这个标题——你必须买进的理财通理财基金，不是你想的那一支!
16、承诺要公开秘密
揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当——很多时候人们对公众人物，行业名人的关注度很高，尤其是他们的隐私，平时鲜为人知的事件，更是有吸引力，这个时候我们可以利用这个心理来写标题。
17、加入时间元素
不必麻烦，在家里也能教你半小时做美容——很多时候我们做个美容，可能需要4,5个小时，如果我们在标题直接告诉读者，你来我这里之需要半小时，是不是对于爱美的女士比较有吸引力？加入时间元素与数据性标题有异曲同工之妙。
18、强调省钱、折扣或价值
很多云计算厂商都提供了“1元钱让您体验云计算”的活动，1块钱就可以玩高大上的云计算，是不是很便宜？这个便宜是不是要占？
19、给读者好消息
在家里带孩子也能拥有创业的好机会！
20、提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
没地方存货？没时间发货给自己的客户？没事，我们帮你工厂直接代发！
21、提出一项挑战
你的头皮健康经得起指甲测试吗？
22、强调有保证
这种强调有保证的标题很多时候用于线下，比如我们去商场买东西，经常看见的“假一赔十”。在互联网上我们经常看到很多培训机构使用的标题：“XXX培训，学不会全额退款”。
23、做出看似矛盾的说法
很多矛盾的事物也会吸引用户，比如这个标题——靠“内线交易”致富，而且100%
24、提供读者无法在其他地方得到的独家好处
鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。
25、提出读者关心的事
为什么大部分的微商卖货只会刷屏？最终以失败收场？
26、运用“为什么”“原因”“理由”来写
制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus
Strobe牌灯光设备的7大理由。
27、回答关于商品或服务的重要问题
面对微信零售客户时要回答的7个问题
28、强调买就送
现在订购就送价值888元的免费好礼。
29、协助读者达成目标
帮你在未来30天内推出微营销突破性的营销计划！
30、做出看似矛盾的说法或承诺
不需要加盟费，就能帮您实现梦想！
二、标题命名的8大准则
1、名人效应
找准公众号的定位，然后寻找自己公众号领域比较有影响力的人，比如之前发布一篇“BAT运营总监是怎样炼成的”，效果就非常好，大家一看BAT运营总监，这是很多人梦寐以求的职位，自然想点进去看看。
再比如科技行业中的扎克伯格比较知名，《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》这两个标题，明显后者文章的打开率比前者高，朋友圈的转发率也很高，一方面是从众心理；另一方面是人们比较迷恋成功学。
2、学会用符号
在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶，一般表示赞扬，惊讶、愤怒，叹息，伤感等强烈的感情，用这种符号一般能引起人们的关注。这种标题在微博的效果尤佳，因为大家看微博的时候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一个符合，就容易吸引用户眼球。
3、巧用数字
比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。
4、站在用户的角度写标题
很多时候我们站在用户的角度写标题更容易引起共鸣，比如“这部电影我看了后XX”，等。
5.传播正能量
在朋友圈里鸡汤文，成功学，正能量等话题的转发量大于消极，负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。
6、利用比惨心理
这种标题有时候容易引起用户反感，所以需要谨慎使用。比如，今天自己丢了1000元，一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元，心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上，而是在二者的对比上。
7、学会利用夸张手法
很多时候我们都关注UFO，为什么？因为UFO脱离了现实，很多时候夸张的手法可以让你的标题看起来脱离了现实，用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心，比如：《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。
8、引入官方性和权威性
官方性和权威性具有使人信服的力量，让人不怀疑结果，并产生阅读欲望。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》，《NASA一直没有对外公布的信息》等。
最后细节补充：
最后，建议把一个文章分为三个板块：
第一是事情的背景、数据，写这篇文章的原因；
然后下面的小标题把递进关系罗列出来，最少要2—3个；
最后是结尾，媒体发文基本上是这样一个格局。还流行另外一个形式，全篇没有标题，文章很小，会用一张图片或者分割线当成小标题，这适用于纯年轻用户。
一个好的标题就是要让有价值的信息无阻碍传播，只要我们能够守住一些基本原则。
一、真实：真实是与读者建立稳固关系的唯一前提，这些是好标题党与低质标题党的区别。
二、不装：就是绝大多数读者都能看懂。
做文章，要先让用户更容易接受，只有用户接受了，才能有机会进一步理解文章中的要义。做标题也一样，在尊重事实的基础上，一定要追求更佳通俗易懂的表达方式，尽可能降低用户的阅读门槛与点击决策。
三、精准量：标题里要有信息量，要有提炼信息量和表达信息量的能力。
四、创意（有趣、愉悦、新知）：好的标题应该加强这三方面的表达。
五、情感：标题要有温度的面对每个人。
好的标题一定要突出情感，不管你是挑逗读者、激将读者、感动读者还是安慰读者，都可以通过合理的感情表达出来。
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【网络标题】网络标题撰写合集 13大方式让你的标题吸引用户点击
【网络标题】网络标题撰写合集 13大方式让你的标题吸引用户点击
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摘要：互联网时代，最不缺的就是信息，如何在大背景下大浪淘沙，给用户呈现最好的东西，标题是第一吸引力。网络标题应该如何撰写呢？本文吐血整理13大方式教你打造吸引用户点击的文章标题。
【网络标题】网络标题撰写合集 13大方式让你的标题吸引用户点击
一、取标题的原则
好的标题往往遵循这4个原则
价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章？
实用性：看这篇文章我能得到什么？
独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？
紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗？
遵循这4个原则，标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。
二、取标题的作用
1，标题是给人看的
人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息圈子的人，有相同的兴趣爱好价值观，所适应的标题风格也有特定要求。
2，给机器看
标题是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求？都得兼顾！好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。
那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用百度关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。
三、取标题特别的点子技巧
1，如何体/怎么体
是有用性的最基本模式。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到读者痛点。
以下标题形式可以模仿：
家庭装修如何节省瓷砖用量？
【新房装修】如何节省装修费用？
【空调被怎么洗】蚕丝空调被如何保养空调被清洗指南
10大方法、5个建议、4个趋势。
合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看几篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的文章结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能了解到点。但你的几个方法确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。
以下标题形式可以模仿：
盘点互联网十大系列全面解读2015互联网风云变迁
如何判断高尔夫球的好坏 打高尔夫球的6大好处
一击即中揭秘受孕的15个技巧！
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预防新生儿出生缺陷的十个建议
3，带负面词汇的标题
比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。
案例1：关于故宫博物院你所不知道的那些事儿
故宫博物馆的那些事儿
案例2：如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍
8个简历制作秘籍
案例3：12个信号告诉孕妈妈胎儿的安危，准妈妈要谨记！
是不是更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？
4，加一些修饰词
修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。
案例1：【床单尺寸】最详尽的床单被套尺寸规格大收录
案例2：【灯具安装】史上最全的各国灯具安装规则知识
我上哪儿不能看这些内容呢？用“最好、最新、最详细、最详尽、最全、最热、最强等等”来说明这个内容的特色，你才有一点心动吧。
5，带有急迫感
人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。
代表性：“至今你还没尝试过的”、“最新推出的”…
案例1：这么有趣的航空安全须知，你了解过吗？
你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？
万能模式：动词+所得利益。
案例2：学会这些穿着打扮技巧，你就可以在时尚圈混了！
6，赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”、“百度收录技巧曝光”、“微信快速增长粉丝揭秘”。
看到这样的标题，用户觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，用户会更愿意作为传播源，向别人散布知识，好为人师是人的本性之一。
案例1：李开复微信公众号教你如何写好个人简历
案例2：百度前经理：如何从零开始成为内容运营
案例3：新浪家居告诉您：如何完美定制橱柜？
互联网文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
7，解释性标题
案例1：毕业生如何取得高薪职位 盘点2015毕业生薪酬排行榜
案例2：解读十三五规划关键点 将对哪些行业带来突破性意义
关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上如何体和数据来补充事实说明。
8，嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗？
案例1：家具建材实体企业如何在互联网时代占据先机
专业性的目标人群，是新锐或高精尖的概念，吸引到的是专业优质受众，访问量可能不高，但是收藏会多。
考虑解决的是我们的专业性词汇有哪些？哪些是属于专业性的？
行业数据、品牌消费、行业报告和大数据、对比选购
9，善用双关语和网络热词，增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。
案例1：家居门面店遭遇冲击出现倒闭潮 020能否打破传统扛起家居界大旗
案例2：当实体经济遭遇电子商务：找死？等死？
巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。
10，传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。
案例1：7步教你玩转LOGO设计
案例2：【十字绣怎么绣】十字绣绣法图解五分钟教会您
案例3：没钱装修怎么办？十招教你立省装修预算
你会不会信心满满，读这篇文章就立马体会到成就或者效果？
11，福利型
标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签
案例1：情人节年度礼物最全榜单 献给不会送礼物的外星人的福利帖！
还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，
可以这样组合用
案例2：【地板指南】地板种类大比拼，你家应该选什么地板？
案例3：【装修面面观】：装修公司合同陷阱隐患大揭密
案例4：【入门读物】：备孕期间男女双方的饮食禁忌
12，借热点东风
“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。”流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。同样，标题也可以借热点来取。
案例1：“互联网+”未来发展十大趋势
案例2：第二届世界大会传递十大信号将影响我们生活的产品盘点
13，标题具体化
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。比如后面要制作的专题导航，里面包括的内容是串联为主，串联了很多，有品牌、行业、网店等等。
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稿源：鸟哥笔记
摘要: 我们说一篇好的软文，能起到营销效果的软文，标题起码占了70%的作用，用户第一眼看到的是标题。我们说一篇好的软文，能起到营销效果的软文，标题起码占了70%的作用，用户第一眼看到的是标题，如果标题没有让人有点击的欲望，不能吸引眼球的话，用户没点击，无论你这篇软文内容多么有价值，你的产品和服务是多么的牛，一切都是0…… 这是个前提，标题没写好，其他都是扯淡.下面小非列举网络上常用的几个，可以说是利用人性的标题关键词技巧；1.免费的；这个必须排第一，套路老，效果杠杠滴！在国内，免费意味着无偿，不需要付出就可以轻松获得，看起来很美不是吗？只要你广告词里 包含“免费”，那么这个诱惑就有了基本效果；举例：微商加粉神器，免费领取，不谢！2.客户角度；这个看似难理解，实则很简单，大家在实际操作的时候，注重用你，你的；就能理解小非想说的意思了。人都很自我的，都对自己的感兴趣；就象两个人在一起聊天，如果都是：我怎么怎么样了，那么压根就没法聊，通常是“你儿子最近怎样”“你的工作还怎么怎么样”等挑起话题，朋友一句“你
……？才可以接着往下聊，朋友也会觉的和你聊天有意思，爽快。举例：你将得到……；
炎炎夏日，给你最凉爽的呵护；3.提问反问针对你想要营销的产品的特定人群，一语中的，标题是问句就可以引发这些人的共鸣，恰好这是别人想要知道的答案，他当然就会点击阅读。再恰好你的产品有明星代言，那更是再好不过了！举例：“小三”上位，……一招就搞定了？为什么祛痘，用了...效果这么好？4.超强吸引在这类软文标题中，通常都会包含"最"、"超级"之类的词汇，这些字眼一看就让人忍不住想看看，先点击，看一下再说。虽然早就被广告法禁止，相对于营销软文，没有什么影响！举例：朋友圈都传疯了，再忙再没有时间也要看看！必须看：面膜不为人知的秘密！5.违反常理人都是有好奇心的，这个标题通常内容是完全违反人们的常理，打破人们的思维认知，人们的第一反应：嗯，这是怎么说…难道不是我想的那样…毋庸置疑，是一定会吸引大多数人的眼球的。举例：苹果洗了个热水澡，居然会“流血”…6.健康相关为什么很多产品，比如化妆品，护肤品，哪怕是贴身的内衣什么的，或多或少都有宣传 “健康绿色”的概念？现在人们的生活条件高了，物质要求也一再提高，健康第一的概念，已经很普及了，健康其实覆盖面很广，下到呀呀学语，上到风烛残年，没有谁敢说对健康没需求的。全民需求的需求，你点明营销宣传，自然效果好。举例：千万MM的一致选择，健康减肥无损伤还你女神身材；7.轻松，简单身边很多的朋友们，老说现在的年轻人不踏实，很浮躁，只要稍微有点麻烦，就会很排斥，会放弃；说白了就是没耐心，很急。这是一个年龄段的常态，大家不要钻字眼，其实网上的人都很浮躁的，小非想说：这个常态该怎么具体利用？网赚类，微商招代理， 最具代表性了，很多新手小白被坑，都是被这个标题吸引，从而欲罢不能。举例：轻轻松松不用出门 一部手机就赚钱
……0成本，坐等收钱8.速度，快对应上面的轻松简单，很多人因为急躁没什么耐心，往往还没怎么投入，都急着看到效果，你我都这样，堪称这个时代的一个亚健康状态，如果你的营销包装宣传，让别人享受 到“快”的服务，那么效果也必然是很赞的。举例：每天1小时，轻松月赚5W元9.名人；实时热点名人效应就不多说了，今日头条的读者对热点应该是最敏感的，打开今日头条，时时的新闻推送，想不知道都难，最近跟“出轨”擦边的标题，内容，数不胜数，的确吸引了不少的关注，他们不是明星，就是名人，都是眼下的事实热点。举例：打造你的曼妙身材，“出轨”都是别人家的事！向赵丽颖看齐，你也能蜕变成女神！10.利用数字就是数字概括，简单明了，让人首先反应知识含量高，信息最大，而且想要迫切知道到底是哪几点，这种类型也非常有利于手机阅读。举例：…3大功效，4大食疗，5***忌11.主题标题这类型标题，主标题要有两个字，点题之笔，引起人们关注，如：揭密，干货，解疑，头条，围观…然后下面一段话，详细说明主要内容。举例：解密：为啥小肚子最爱涨肉肉？围观：2016年最受欢迎的10大护肤品牌，你都知道哪几个？小非最后想说的是，标题可以很诱惑，可以稍微夸张下，吸引别人的眼球，换来点击，但内容一定不要相差的太厉害，千万不要做纯粹的标题党，容易让人反感，对于培养自己的品牌，得不偿失。作者：小非来源：简书
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