习辛：电视剧的低成本、无大咖、高收视为什么不可能？-微众圈
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习辛：电视剧的低成本、无大咖、高收视为什么不可能？
摘自公众号：发布时间： 10:58:10
三月伊始，在上海举行的电视剧制播年会上有业内人士透露，由周迅主演的电视剧《如懿传》卫视首播权定档东方、江苏卫视，各300万元一集。而其网络独播权以900万元一集被一视频网站购得。这也意味着《如懿传》成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。即该片会达到总售价约13.5亿元，加上二、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额会超过15亿。可以说，中国电视剧的大剧时代，已经悄悄来临。
1低成本的剧必须都死光光吗？ 自一剧两星以来，大剧已经成为一线卫视必抢的资源。而目前媒体所有的目光，也都集中在电视剧制作与购买的天花板指数上，几乎是一月一次变化。但是还并不为大众关注的一个现象是，从来缺少话语权的二线及以下卫视台，悄悄进行了一场革命。 在刚过去的跨年月，大制作《芈月传》创造了收视屡屡破3的神话。有心的观众也许能发现，紧紧跟在其后面的，竟然是一部投资2000余万的小成本制作剧。再之后，又是一线卫视的湖南与江苏卫视的《美丽的秘密》、《老婆大人是80后》。
这部占据第三名，最终以1.4%的平均收视爬到全国卫视总排名第二成绩的剧，是一部叫《继父回家》的戏。这在当下唯演员、大制作、靠推广的大环境下，可以说是一种值得关注的现象。 为此，国家广电总局、电视剧艺术委员会组织召开了一次专题研讨会。这也是基于也许对于电视剧委员会来说，如今市面上婆媳剧、小三剧满屏，甚至历史题材的《芈月传》一样讲的女人之间争斗戏更多，《继父回家》一路追赶至卫视收视排名第二的成绩，更需要去追寻、探索一些经验，想问问为什么？该剧的导演习辛介绍， “《继父回家》投资约2000多万，利润翻了几个跟头”。平均算下来，50－70万一集的购买成本，正是二线及以下卫视争抢的电视剧。这对于唯恐一线演员的戏买不起，三线演员的戏怕没人看的非一线卫视台来说，能解决生存并保有收视，绝对是利好消息。 而对此次播出的高收视，习辛导演有着自己的判断，“在之前拍过《二叔》，那部剧里是一个熟面孔都没有，还打了一个0.8%的收视，成绩还过得去。但是赚得很多趁热打铁，习辛导演的新戏《三妹》还在后期剪辑当中，已经有不少电视台在抢，用导演自己的话说，“过得还不错。” 2买片一定要两头，要么最大，要么最小 影视公司不轻易拍大演员大制作的戏，电视台怕大戏血本无归，无咖的戏又无收视。探索出可行自我经验的导演习辛，有自己看法。以后制作方、电视台，制片、买片一定是要两头。要么最大，做到3个亿的，要么最小，小到能把一部戏完成。 “现在我认为三千万往下走的片子好办，八千万往上走的片子好办，唯独这个中间的，四千万到七千万之间的片子，基本上就是死的。”用他的话说，五千万投入的戏，一线台不愿买，二线台路线又不对，三线又不能卖。《继父回家》的题材与制作，全国的二线台愿意为此买单，营收还可以大赚一笔。单卖给三线电视台，保本没问题，同时发展陆地网络。 也就是说，对于一个低成本电视剧来说，一线台能跨，甚至一线台也有被无咖戏打败，于电视台购片者来说，我一线台为什么要买一个亿的戏？买个两千万的戏也许能达到一个亿的效果。虽然成本不高，但《继父回家》的服化道还是令导演津津乐道的。具有时尚中年偶像剧的气息。从收视来看，的确说明了一些问题。与《继父回家》同时段播出的一线卫视台的剧，有《煮妇神探》、《少帅》、《还是夫妻》。启用的何润东、人气明星宋茜，而同时期的《老婆大人是80后》则用的是张嘉译、李小冉等知名演员。他认为这个问题不容忽视。
“《继父回家》是一种探索，这种低成本高收视的探索很有意义。成本高了电视台买不起，你让他买个一百多万的戏就已很高了，有些剧放在一线台，两三百万都能买，但别人用两三百万打了一个3点的收视，我用七十万就打一个2点的收视，谁好？” 相同的换算比，平均每集70万元即总投入两三千万的戏，收入能翻好几个跟头。“但我不相信用一个亿投资的戏他能赚四个亿，赚不回来，这个市场没有人买单，影视市场它就这么大，你能卖给谁我们都清楚得不得了，那是吹。”这与《如懿传》卖到1500一集，但“这种投入，很有可能电视台和视频网站都无法达到收支平衡”的判断不谋而合。只不过从网台平台来说，带着抢占市场目的的投入是值得的。 习辛导演认为，“大有大头路，小有小头路，我认为产出比对核算我们的含金量是最重要的。我赚了一个亿，是你用一个亿投资的，我投三千万，我赚了四千万，我肯定要比你这个产出比高，要多赚了一千万，这个账应该是这么算的。”他认为电视剧炒到1500万一集的天价，“这是好事，说明市场是繁荣的，中国的这个市场，还中年都不到。”但他也补充到，但投资不是越低越好，否则容易灰头土脸，把钱花在品质上，“不能低水平，不能低故事，不能胡编乱造。成本低，但创作、艺术、思想水平都要高。”他做到了，意味着这是可行的。 3是否可能改变唯明星是用的现状？谈到投入，这些都是外在的条件，做了导演多年，他觉得，一部戏有大腕演员，如果故事不到位，那就没有收视，收视是零。但如果没有大腕，故事诠释得很好、接地气、亲和力都极强，这种戏没有大腕收视率照样很强。观众评价《继父回家》的非主要演员的表演，个性与特色化也很明显 也就是说，他个人认同一部戏有大腕更好，能保收视，各方关注度高，但归根结底最后pk的依然是作品，pk的是戏剧的角色。 在行业摸爬滚打多年，练就了一身识人的本领。“演员是一定要靠戏的，再好的演员如果戏很差，那观众就一脚踢，没人看。”无数的事实证明，有大腕演员，如果你的故事都不到位，那就没有收视，收视是零。习辛的新戏《三妹》还在后期剪辑中，不少电视台在抢 越来越多的低成本成功案例引起业内的反思，在大投资大明星的偏执中，关于这个市场现状会不会因此而有一点点改变的问题？习辛却认为很难。 “除非体制改变。现在越来越难改变，但是不要紧，像我们这样的一批立志于去闯关的导演还是有的，我们闯的越多，他们危机感就越强，当有一天他们赔了人家赚了的时候，他就会收缩，他们一定会反思的。” 在这场以小博大的战役中胜出，不代表它会成为共性，然而“小大关系是有的，这种关系不是共性，而是慢慢以小搏大，这个小不就变成大了吗？大了再继续再大吗？所以要有这个过程。” 作为市场的试金石，导演习辛很坚定，“为什么电视台还需要花动辄几个亿去播一个无法知晓风险的大戏？市场肯定会越来越理智的。” 【文/杜敏】
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微信号：dusheme为什么那么多的误导历史的抗日神剧越来越多没人管，为什么那么多导演和演员还演？-水水的回答-悟空问答
为什么那么多的误导历史的抗日神剧越来越多没人管，为什么那么多导演和演员还演？
我作为一个普通观众来回答吧。我想主要是观众的问题，我们家我爸爸妈妈都爱看抗战神剧，我后来想了想明白，1抗战片好审批，2观众以中老年为主，他们信息储备不多，赞求不高情节紧张就行拿来解闷吗！所以只要有固定的收视率他们还会怕。
抗战剧本质上一门生意，有人爱看，自然有人爱拍，从这个角度上说，冯小刚说中国烂片活得好，都是因为观众爱捧场，这话是没毛病的。抗战剧火热，从2012年就开始了，各种类型的抗战神剧争相上马，当年就达到70余部，各种“经典桥段”层出不穷：比如徒手撕鬼子，手榴弹炸飞机，裤裆掏手榴弹……到了2017年，抗战神剧也没有衰败的痕迹。究其原因，就是因为观众爱看。为什么观众爱看？因为目前电视台的受众年龄逐渐增大，以老年人为主。2012年《潇湘晨报》就曾报道说：“抗战剧被不断消耗，与观众老龄化有关，就湖南而言，就很受老爹爹的青睐。”而为了抓住年轻用户，抗战神剧又上马了偶像剧、言情剧的类型，这类电视剧中，耍帅谈恋爱盖过了抗战本身，所以观众才会看到《一起打鬼子》中银妹与爱人在鬼子面前又摸又亲。再往下追问，为什么中国的观众喜欢看这种东西，因为大部分对抗战历史所知甚少，教材上关于抗战历史的描述也是几笔带过，大部分观众由此缺少起码的历史常识，自然不能有正确的历史观，所以看抗战剧成了一种消遣。还有一个原因，抗战剧相比其他类型的电视剧，更容易过审。而且这类电视剧拍摄简单，在横店就能完成所有工序，成本低，节奏快，投资方为了快速收回成本，都争相上马此类电视剧。归根结底，中国的影视产业链，从观众到编剧再到导演，因为历史教育原因，都缺少必要的历史知识，制片方对编剧的要求也十分低，“说白了就是带点猎奇，所以这个类型的题材多了之后，观众会惊讶，士兵打仗都用少林功夫或者飞镖了，还有日本女间谍全程在跟中国军官谈恋爱”。所以，为了挣钱，抗日电视剧就怎么猎奇怎么来，至于真实历史，那是什么鬼？who care？
董倩（主持人）：那有人评价，现在电视剧里面抗日剧英雄的威力强过奥特曼，抗战变言情，枪支玩穿越，那么对这样的一种抗日电视剧的现象怎么看。接下来我们就连线中央戏剧学院影视系的倪骏副教授。倪教授，我们都说这个艺术是来源于生活，要高于生活，那么抗日剧也是适用于这样的一个规律的。但是您看现在对于抗日剧的一些改编，它这个底线您觉得应该在哪里？倪骏，中央戏剧学院影视系副教授：对，我觉得抗日戏的改编必须是有底线的，因为首先我觉得它不能超越我们观众作为普通人的一种认知，它那种过于玄幻的表现什么游击队员骑着车就飞起来了，什么手撕鬼子，射箭对子弹，这些我觉得完全是特别荒诞的一种表现，这种是完全不值得提倡的。董倩：那倪教授，我这儿有一个数据就是从1949年从建国到2004年几十年的时间里面，国产抗日题材的影视作品一共是150余部，那换句话说，每年大概也就是3部，但是我们看到现在这个跳跃是非常大的，我们这个市场从现在刚才我们看到短片里面有很多，就是一天恨不得就能看到5、6部，那您觉得现在到底是什么给了他们这么大的支持？倪骏：我想说的是可能现在创作题材的限制还是比较多的，那么抗战剧是一个非常安全的选择，对制作方而言就是选择抗战剧可能不会出什么政治错误，然后但是在就是题材一扎堆做得就太多，这里面一定是良莠不齐的。董倩：但是您看，我看到了这么一个数字，虽说观众的眼睛是雪亮的，但是我们却看到这个市场上对于这种非常滑稽的抗日剧，它的收视率却比较高，而且我们看到从利润上的反映抗战题材的利润往往是200%的，您怎么看待这种似乎是比较矛盾的现象？倪骏：这个我也要说，确实有的时候收视单位或者制作方为了迎合观众的趣味，他们要想在这个抗战题材中脱颖而出，就会想很多的奇招怪找，都是从迎合收视率，迎合观众趣味出发点去做这个事实的，就可能会导致他们在表现的时候过分夸张甚至恶搞，但是我觉得这样肯定是不好，而且这样会适得其反。董倩：但是倪教授我不知道您怎么看待这个问题，一方面我们看指出这些电视剧中存在着一些非常滑稽的问题是观众，但是给了这些电视剧市场的同样是观众，您怎么看待这种现象？倪骏：我觉得这个确实如果要这样来做的话，我觉得我们创作者和收视的平台可能都应该做出一些调整，或者是说我们要从自己出发，要对得起自己的创作，对得起那段历史，要经得起观众的检验，真的不能一味地去迎合有一些观众的真的是恶求，可以说有一些，那么再让他们通过什么雷人的这种恶搞的方式，然后又去反复玩味然后来看这种戏，我觉得这真的不是我们做抗战戏的那种初衷。董倩：还有一个问题，倪教授您觉得造成这样一个现象，市场上面的因素是什么？倪骏：市场，我觉得就因为市场是一个自由选择的这样的一个状况嘛，然后观众他手上拿着遥控板，他可以选择自己爱看的，那么现在有一些观众，我觉得看电视剧也不是有一种严肃的心态了，他可能就是觉得看一看来玩来娱乐，如果我觉得有一些题材我们刚才说到什么穿越、宫斗或者真正可以娱乐的那种题材，是可以确实这么来做，做雷人剧，他们好像是不雷不惊人，然后大家就不看这样，但是我觉得就抗战题材而言，我认为还是不能，因为毕竟抗日战争史是一段伟大和悲壮的反侵略史，是值得记忆和怀念的，我们是应该去颂扬英雄，然后去记忆历史，而不能拿这段历史来恶搞。
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日 15:48来源：法制晚报字号:|
播映有望 影院、频道空间渐多
同时，从今年1月1日起，作为国内最大的电视播出机构，中央电视台开设了专门的纪录片频道，以CCTV9为频道序号，以&全球眼光、世界价值、国际表达&为定位，计划从晚8时至12时播出6大时段：人文地理、时代写真、海外引进纪录片、经典国产纪录片、历史传奇、发现之旅，保证每天4个小时的纪录片播出量。
该频道总监刘文表示：&央视纪录片频道希望在广告运营、版权经营、对外合作投资方面有所突破，争取在3年后能够实现自负盈亏。&
另一方面，中国影院市场的飞速发展、银幕的增多，也在逐渐为纪录片腾出空间。
去年贾樟柯的《》在国内上映时，尽管首映日北京、上海、广州、成都四地的院线一共只排了80场，但贾樟柯仍然感到欣慰。
&不要想一口吃成一个胖子，&他说，&中国电影市场到了这样一个阶段，过去是抢银子&&只播商业大片，现在不管是动画片，还是纪录片都能进院线，都有自己的一块阵地了。&
国产纪录片 全球排不上号
在中国，纪录片电影想进院线，难于上青天。
据统计，2010年中国共生产故事片526部，仅次于美国和印度，位居全球第三；但纪录片却只有16部&&指那些拿到过&准生证&的，这个数量在全球排不上号，其中也只有13部走向了市场。
2011年以来，在中国电影市场上映的影片超过百部、总票房超过70亿，创下历史之最。但这70多亿票房中，由纪录片创造的不足100万。
而相比之下，由3》、、《兔侠传奇》等动画片创造出来的票房已接近8亿，差距大得令人咋舌。
今年以来，惟一曾引起过大众关注的纪录片只有一部《在一起》，这是顾长卫作品（郭富城、章子怡主演）的套拍纪录片，讲述的是《最爱》剧组和几名艾滋病患者一起工作、生活的事情。
今年5月，《最爱》在国内公映，《在一起》也随同上映，但范围极小，只在少数几家影院放映，全国票房少得都没有统计，估计最多也就几十万。
难进入影院 上映无人问津
其实近10来年，中国本土纪录片，一直很少在影院出现，即便出现也无人问津。
记者发现，曾引起较大关注的一般都是引进片，如、《就是这样》、《海豚湾》等。纪录一代歌王迈克尔&杰克逊生前最后岁月的《就是这样》，2009年曾在国内创造了3000万的首周票房，轰动一时，不过其后劲不足，最后收官也就5000来万，无法与故事片相比。
国产纪录片方面，贾樟柯一直奋战在一线。近几年，他的《东》（的套拍纪录片）、和《海上传奇》在国内公映，其中仅有《二十四城记》票房突破了百万。
以贾樟柯的名声，成绩尚且如此，其他导演就更难了，只能默默无闻、自生自灭。
2010年，我国有13部纪录片在主流院线上映，无一通过票房收回成本。成绩最好的《》收获票房200万，《海上传奇》和《外滩佚事》仅有50-60万，已算成绩突出。
根据《电影产业研究报告》公布的前150名内地票房数据显示，除以上影片外，没有纪录片入围，最后一名票房在50万左右，即多数未过50万。
收视率低 电视台购买少
去年，由主持人策划、出品的32集电视纪录片《》曾轰动一时。从2002年起，崔永元策划&口述历史&纪录片项目，8年间其团队共采访了近4000人，总耗资1.3亿元。但即便是这样的制作，仍然难以在市场上寻到出路。
该片总导演曾海若表示，由于国产纪录片没有收视率，各大电视台均拒绝播出，因此只能在各地组织看片。从去年4月起，节目组曾一度停发工资，所有工作人员都在做&志愿者&。
崔永元对此也无可奈何，他笑言，做纪录片没有人愿意主动投资，所有资金都是自己一点点筹到的；然而卖片的价格却被压得很低，还不如大老板请他主持一场婚礼的开价。
面对这种现状，崔永元选择了干脆硬气到底：&拍纪录片让我有了点骨气，宁肯贱卖我，也不贱卖自己的片子。&
以崔永元的名气和人脉，结果尚且如此，其他不知名的纪录片导演就更不用说了。
北京师范大学纪录片研究中心主任张同道说，除非是政府主导的项目，绝大部分纪录片在拍摄之前都没有拿到国家广电总局的拍摄许可证，拍完之后除非有电视台购买，否则就根本没有通过公共渠道让大众接受并收回成本的可能性。
近三年公映的
纪录片及其票房
《情归》 无统计
《就是这样》 4800万
《深海探奇》 2100万
《西藏今昔》、《边界之城2》、等19部，票房均未超过50万
《外滩佚事》 50万
《复兴之路》 200万
《海上传奇》 60万
《第一代》、、等10部，票房未过50万
《遥远星球的孩子》 无统计
《在一起》 无统计
数据整理 王岗
《就是这样》海报
《帝企鹅日记》海报
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[责任编辑：李琳]
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&&&&&正文这几部剧不信你没看过，拍摄成本低甚至经费紧张，却个个是经典！ 23:36
不知道各位有没有注意到，现在很多高成本的电视剧，收视率和口碑反而不好。但是一些低成本制作出的电视剧，正是因为有演员的演技来支撑，所以被网友们称为是良心剧。下面就来看看都有哪些制作成本不高甚至剧组经费都有些紧张，但是却成为人们心中经典的电视剧？《爱情公寓》，很多人在说到这部电视的时候，相信都会有聊不完的话题。而且这部剧当初在热播的时候，给观众们带来了无尽的欢笑声。不过，因为当时拍摄这部剧的剧组存在资金紧张的问题，所以并没有邀请当红明星，以至于在这部剧中，都是刚刚毕业的学生主演的。而且在拍摄结束之后，好不容易才有安徽卫视接播了，并且还是选择深夜时间段播出的。不过，好的作品是不用愁没观众的。《武林外传》，这也一部非常好看的电视剧，据说当时剧组也很穷，剧中的一些客串演员要么就是导演或者是副导演来扮演的。简单的造型，粗衣麻布的衣服，还有简单到不能在简单的道具等等，都能够看出这个剧组的经费有限。不知道大家有没有注意过，整部剧下来，几乎都没有一个客栈之外的场景。即便是这样，演员们还是在剧中给大家带来了无尽的欢笑声。而且这部剧还成功捧红了好几位演员。
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