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“苹果味”的三星干不过“三星味”的苹果，打败苹果的也不是另一个苹果
摘要很显然，这对拥有“剪不断理还乱”关系的对手，都开始了彼此同化学习的过程。遗憾的是，有了苹果味的三星，却已经再也无法干掉苹果了，因为苹果也有了三星的味道。
　　市场调研机构Counterpoint Research近日为行业呈现了一份非常耐人寻味的报告。他们预计于4月10日上市的Galaxy S6／Edge 4月份的出货量为1000万部，但其中400万部还停留在零售渠道。不过，该报告分析认为，S6／Edge的大卖并不会对势头正猛的iPhone 6造成丝毫的影响。
　　去年，三星和苹果不约而同的在各自的旗舰手机上作出了重大改变：iPhone突破自己设定的4吋屏幕的金科玉律，推出了“比更大还更大”的iPhone 6/Plus；Galaxy Note系列终于打破一直不变的塑料材质，Galaxy Note 4加入了金属边框。很显然，这对拥有“剪不断理还乱”关系的对手，都开始了彼此同化学习的过程。遗憾的是，有了苹果味的三星，却已经再也无法干掉苹果了，因为苹果也有了三星的味道。
　　没找准对手的三星
　　我们对比IDC 2015 Q1全球智能手机出货量和市场份额可以发现，排名前五的智能手机厂商的中，除了三星，所有厂商的市场份额都在增加。更重要的是，除了三星之外的Android手机厂商的份额的增长，都没有丝毫影响苹果。
　　如果对比2014全年智能手机出货量的数据，我们可以更清晰的发现三星和苹果完全相反的发展命运。尽管三星的设备出货量摇摇领先，却仅比2013年增长 0.6个百分点。可正是在保持出货量领先的同时，三星智能手机的市场份额却大幅下滑。需要注意的是，彼时苹果的份额小幅下降，但是却保持了出货量的猛增。这样来看，三星的市场份额并没有被苹果抢走，而是输给了Android阵营中的其他小伙伴。
　　三星在过去的一年中真正的问题在于，并没有搞清楚究竟自己的对手是谁。很显然，三星的危机来自于本土手机厂商的兴起，以及本土手机厂商的全球化扩张策略。遗憾的是，三星到目前为止，还只是把苹果当成自己的主要敌人，步步紧跟苹果。三星在过去的一年中，努力让自己看的起来更像苹果：Galaxy S6采用了全金属外壳、放弃了可更换电池、指纹识别变成了和苹果一样的按压式(按压式指纹识别体验效果更好)、推出了Samsung Pay(谷歌随后推出了Android Pay)……
　　越来越三星的苹果已经变的无法战胜
　　这并不是说三星对标苹果，就是个错误。因为iPhone自从推出以来，就一直成为了智能手机行业的标杆性产品。三星和苹果多年来关于“抄袭外观设计”的官司，也说明了Android手机厂商对苹果的借鉴，给自己带来很大的益处。
　　不过情况在近两年发生了变化，因为三星在学习苹果的同时，苹果也渐渐具有了三星的味道。最有说服力的一个证据是，苹果不惜自打脸，推出更大尺寸的iPhone。要知道，大尺寸屏幕曾经是Galaxy Note系列成功的关键。除了尺寸变大了之外，苹果在系统优化与营销策略上，也越爱越借鉴三星等Android阵营的对手们。
　　观察iOS和Android近年来的发展变化，可以把iOS 8作为一个分水岭。如果在此之前，iOS和Android还可以说是沿着各自清晰的发展道路而分化发展的话，那么从iOS 8开始，苹果在诸如第三方输入法、应用间的分享通道、通知栏快速操作、CloudKit等多个领域，开始了对Android有选择的学习借鉴。苹果在逐渐摆脱用户使用不自由、过于封闭的帽子。而在推广上，苹果自从和联姻后，对中国市场的重视程度达到了前所未有的高度。和三星为自己的高端用户推出高达600多美元的免费应用不同，苹果Apple Store针对中国区用户，推出了银联卡绑定支付，1元超值应用优惠下载等活动。此外，库克一反乔布斯的形象，过去两年中多次来中国和运营商、政府等进行接洽，在微博等社交媒体上刷脸。总而言之，苹果让的用户感觉越来越亲切。
　　鉴于此，当面对一个在营销、尺寸、系统自由度(可以满足iOS用户更多的需求)完全不在下风，并且在使用体验上还绝对强于自己的对手面前，三星基本上没有战胜的可能。
　　打败苹果的不是另一个苹果
　　打败苹果一定不是通过再造一个苹果的方式。特别是当苹果开始学习三星，由原先的创新进取，变为一个成熟的守成者时。
　　正如上文所论述的那样，三星真正的命运威胁来自于Android阵营内部的挑战者。想要打一场翻身仗，似乎不应该执着于和苹果的纠缠，而转而观察下那些后起之秀。
　　特别是当曾经的挑战者，变为如今的强势进攻者之时，苹果味的三星的对手们，开始变成“三星味的小米、三星味的魅族……”了。这样看来，是继续固执己见，盲打误撞，还是认清现实，开始一场降级攻击呢？降低营销成本，采取更为便捷的社会化营销渠道，也许是挽救手机业务的当务之急。
　　当然，即使是手机业务的溃败，也不会让庞大的三星死去(甚至依然会活得很好)，毕竟，三星已经在手机元器件上游占据了绝对领先的地位。从2C到2B的转变，似乎成了三星未来可以退守的主战场。
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三星替苹果代工认怂还是为了反击？
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对手，成就梦想的另一只手。过去四年，手机终端一直由苹果、三星把持，最著名的桥段就是两家企业联手攫取了智能手机产业的高额利润。两者相互合作又互为竞争的微妙关系，也堪称人类历史奇葩的，事实上，我们真得很难在快消领域找到这么具有话题性的“绝代双骄”。
对手，成就梦想的另一只手。过去四年，手机终端一直由苹果、三星把持，最著名的桥段就是两家企业联手攫取了智能手机产业的高额利润。两者相互合作又互为竞争的微妙关系，也堪称人类历史奇葩的，事实上，我们真得很难在快消领域找到这么具有话题性的“绝代双骄”。
2014年之前，业界都会认为三星、苹果会一直把这种见鬼的关系维持下去，联手统治智能手机产业500年，但让人想不到的是，三星流年不利，兵败如山倒，正在苹果CEO乐呵呵地宣布自己喜欢男人的时候，李健熙老爷子却只能住在医院里；正在iPhone6一机难求之时，Galaxy却遭遇嘲讽“一直在模仿，从来没超越”，至于说，30%的Galaxy用户倒戈iPhone也就是只是顺便的事儿了。
三星的衰败更理性的描述来自于冰冷的财报数字，其最新的财报显示，第三季度利润仅为4.22万亿韩元，同比大减48.8%；而三大业务群中，下滑最惨的当属移动业务，收入只23.52万亿韩元，同比下滑15%，更让人揪心的是，三星本年度始终处在下滑的节奏中，第一、第二季度在手机终端方面均没有任何亮点，甚至丢掉了中国第一手机卖家的宝座。总之，三星于2014年不仅输给了苹果，也让国内手机厂商联手给了一闷棍。
终端业务上惨败连连，让人心酸，但远非三星品牌的末日，充其量也就是个“盛世小危机”。相比于诺基亚、摩托罗拉或者黑莓，三星有着恐怖的全产业链优势。事实上，笔者一直认为，智能终端之于三星有点“玩票”性质，他们的芯片、电池、显示器业务才是其真正的万世不拔之基，也足以支撑其渡过任何的难关，再不济也是一个土豪版的“富士康”，好好替人代工。
三星四面楚歌，iPhone6的致命一击
据IDC报告显示，三星第三季度手机出货量为7810万部，市场份额为23.8%，而苹果出货3930万部，市场份额12%，排名第二；中国制造商成为新锐力量，小米、联想出货量挺进TOP5,中兴、华为、魅族等制造商也用自己的方式保持着快速增长。总之，三星的王座摇摇欲坠，大有四面楚歌之势。
三星手机业务的退步看似突然，摧枯拉朽，但却早已是命中注定的事儿，或者说，他们过早地把手机卖点都给用光了，例如大屏幕、低价格、高续航、多处理器等等。随着产业链的成熟，这些之前独树一帜的亮点正在平庸化，特别是iPhone6推出大屏幕之后，Galaxy就显得非常土鳖。事实上，消费者之于手机大屏幕有着近乎本能性的向往，不仅在阅读、游戏、电影等方面会有更好的体验，而且大屏幕带来的震撼性也更加明显，况且，装B也更加有型，也就是说“无论是哪家厂商推出大屏手机，都会在一定程度上提升销量”。此前，苹果坚持没有推出大尺寸的iPhone，一方面是因乔帮主的遗志，更多地则是出于策略性的考量。iPhone5S之前的手机，苹果仅仅通过工业设计、颜色就能与Galaxy的大屏幕抗衡，也就是说，苹果一直憋着最后的大招没用，就和竞争对手打得难解难分。如今iPhone6和iPhone6&Plus在全球市场大受欢迎，几乎是直接秒杀掉了三星，据调查有30%的Galaxy用户已经开始攒钱，准备购买iPhone6，调查样本高达4000人，来自美国、英国、意大利和中国四个国家。
此外，中国手机制造商的崛起也威胁到了三星的地位，小米、联想先后取得中国市场份额第一的宝座，而且他们也并不完全是靠价格战，更是取得了技术、专利和营销上的一些突破，他们的成功和三星的衰落一样，并非处于偶然。如今，留给三星的手机竞技场并不乐观，主要对手iPhone6毫无破绽，三星只能寄希望于库克自己会突然腿抽筋或者拉肚子；在竞技场的边缘，还有一群中国势力在打游击，显然，在这种情况下，三星翻身的希望微乎其微，简直没有。
全产业链，三星帝国依然稳固
Galaxy于智能手机中“泯然众人矣”，已经是不可逆的大趋势，或许在未来的某个季度中，Galaxy&Note&N+1依旧会让人眼前一亮，多卖了三、五十部，但自此三星只能溺水在中国手机的海洋中，共同仰望iPhone&N+2,并且争抢苹果留下残羹市场。可这并不影响三星在人类消费电子领域的历史地位，甚至不会影响三星员工短期内的收入，他们的全产业链优势让这个帝国依旧稳固。
目前，三星电子具备智能手机几乎全部核心零配件的研发和生产能力，而且统统达到了世界一流水平，事实上，单单就CPU和display两项工艺就足以让三星吃上20年了，这是整个产业链中最核心的制程，也是利润最高的两个领域。三星独家生产的Super&AMOLED显示屏已经是高端显示的代名词，他们生产的显示器直接保证了iPhone巨大的出货量；至于，CPU芯片方面更是三星的杀手锏，李健熙曾因情绪不好，直接中断过iPhone4s芯片的供货，导致富士康工人两周没有加班。其余的部件中，当属电池最为关键，恰恰也是三星的强项，大容量电池和GALAXY&S5上超级省电模式的大获成功也证明他们取得了世界领先水平，更美好的画面则是，三星解决了消费类电子产品电池的瓶颈问题，有可能直接让三星新掌门人成为新的世界首富。
笔者之前曾撰写过一篇关于三星全产业链的分析文章，预言三星的发展模式会帮助自己基业长青，或许终端领域会有起伏，但核心零部件的需求却不会因市场、消费者的喜好而有太多变化，也就是说，谁能拥有核心零部件的研发和生产技术，谁就紧紧握住了产业链的命脉，何况，三星一握就是三条。
&认怂or反击，三星甘当绿叶？
如前文所述，三星比之诺基亚、黑莓之类的手机制造商就是自己的全产业链优势，这让他们有资本把Galaxy视作“爱好和玩票”。现在的销量虽然显得有点落寞，但远不至到世界末日，更何况，他们市场占有率还是最高，唯一不确定的是，三星还有心思死磕智能终端吗？笔者认为，他们大可以放松心态，好好利用自己的全产业链优势，做好根基且能充分提供养料的绿叶，不仅能大赚一笔，还能帮助三星提前发力智能家居、物联网等未来领域。
据《韩国时报》消息，苹果已与三星签署了新的合作协议。根据协议内容，三星将从明年起为苹果iPhone和iPad设备提供定制化A系列处理器，到2016年，预期三星将为苹果提供80%的芯片…这个新闻被爆出来之后，听上去有点不疼不痒，讨论的焦点则集中于两家企业在专利大战之后的合作关系，以及三星认怂的心态平衡，但这种合作更基本的意义在于，苹果订单所带来的巨大利润和就业机会，事实上，这个星球上有太多的企业都巴望着跟苹果沾上点关系：蓝宝石企业GATA就是想借着iPhone6的快车道迅速崛起，没成想却碎了一地，直接破产；富士康也因沾上苹果的光，继续保持着代工大王的身份，有些人甚至打出“感恩苹果”的标语，总之，苹果就像人参果，咬一口就能长生不老。
三星替苹果代工，有点认怂的意思，但不会影响这个合作会成为消费电子领域的天作之合。其实，单从工艺水平上讲，笔者更希望产业链能有更清晰的分工，这样可能会出现一款超越iPhone4的手机。毕竟，当每个人都专注自己最擅长的领域时，做到极致的机会更大，唯一问题在于，价格永远也降不下来了。（科技新发现 康斯坦丁/文）微信公众号：kejxfx
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