vivo《老九门》首创弹幕营销——全民追神剧，弹幕造神句
广 告 主：vivo
所属行业：信息通讯类
执行时间：-
所获奖项：大剧联合营销类 银奖
获奖单位：爱奇艺
手机拍照功能已成为年轻人衡量一部手机优劣的重要标准，也是各大手机厂商主打的产品卖点之一，在如此激烈的市场竞争环境下，vivo瞄准“前置摄像头拍照效果差”这一大众痛点， 针对年轻人推出“前置柔光双摄”的超级拍照手机X7。通过直击年轻人自拍痛点的产品抢占市场，树立vivo引领年轻潮流的品牌形象。
而娱乐营销是vivo一直以来的策略，如何在娱乐营销的基础上实现突破，在上市初期，既需要获得新品特色的大曝光，同时需要将vivo X7“柔光功能”深刻地植入到年轻受众的心中。通过年轻人喜欢的内容，让vivo产品融入年轻人的世界，与他们玩在一起。让“前置柔光双摄”这一革命性卖点脱颖而出，成为年轻人的美颜必备神器，打造第一前置自拍品牌vivo成为这次营销的关键。
2016年是爱奇艺的IP年，爱奇艺网剧IP创造出了一个个国民老公，足以证明爱奇艺网剧覆盖年轻人的超强影响力！面对这帮爱偶像、爱追剧，善于弹幕社交的年轻“颜控”们，我们要将娱乐营销进一步深入，创造与年轻人观剧同时，基于大剧内容的深入互动。
借助年轻受众热爱的爆款IP《老九门》，紧扣剧中偶像的“美颜”G点，针对弹幕这块营销处女地，用弹幕做广告，成功炒热“vivo X7柔光神句”，并借助社交媒体发酵扩散传播。
一举开创全新大剧弹幕营销方法： 将X7卖点、IP大剧、弹幕内容捆绑在一起，实现vivo X7 “柔光功能”的大曝光与深互动。
配合《老九门》中“美颜时刻”，“vivo打柔光”弹幕神句刷屏-- “vivo X7前来打柔光”，让其成为网民跪舔美颜，弹幕护体必备金句。
成功将vivo打造成为年轻人的美颜必备神器。
第一步：大号炒作
找来微博微信大号发文，剖析《老九门》中各路偶像的美颜盛世，引出“柔光美颜”与“偶像颜值”之间有密不可分的关系。“柔光”就是美颜的必备武器，顺势推出vivo X7弹幕段子“vivo X7前来打柔光”的洗脑广告与，通过《老九门》美颜话题撩动这些颜控（年轻粉丝），让他们记住vivo X7的柔光功能。
第二步：弹幕刷屏
用句式“vivo X7前来打柔光，照亮某某的美”，进行弹幕刷屏。配合《老九门》中“美颜时刻”，发布 “vivo打柔光”弹幕神句， 护体粉丝。
在内容播放的过程中，通过弹幕实现了内容与广告之间的互动， 让“vivo X7前来打柔光，照亮某某的美”成为弹幕流行语，每当观众看到“偶像美颜”的时候，就立刻想到vivo柔光美颜的卖点。
并在《老九门》观剧过程中播放vivo中插广告，让X7 “柔光功能”的TVC贴片不断洗脑网友，强化X7“柔光美颜”功能， 让所有看过老九门的网友都对这一产品卖点深度认同。
第三步：公关传播
通过社交炒作，将“vivo弹幕”刷屏《老九门》事件作为“弹幕现象”进行传播，借助超级IP《老九门》的影响力，继续在社交圈进行“vivo X7前来打柔光，照亮某某的美”的公关传播， 除了观剧的粉丝外，又将产品功能进行了第二波的PR 发酵， 引发了更多年轻人的关注，实现了IP营销价值的最大化。
这次娱乐营销不仅仅是一次借势IP的新品曝光，而是通过IP的内容元素让产品卖点在受众观剧过程中实现了与网民的互动。通过“弹幕段子”的营销形式，成功影响网民，让大家自发加入弹幕大军--观剧时自发用“vivo X7前来打柔光”弹幕舔屏“美颜时刻”。vivo通过弹幕与网友真正地玩在了一起，让网友成为了产品营销的自发扩散机！
《老九门》播放量突破百亿历史大关、荣登各大影视剧排行榜榜首，成为2016 年毫无争议的“网络自制”剧王，伴随《老九门》的热播，vivo“弹幕段子”与“中插广告”实现了海量曝光， 广告曝光量高达5 亿多次，实现新品上市大曝光。
借势IP《老九门》的影响力，进行vivo的二次公关传播，创造多个10万+阅读量的软文，总计覆盖超过100万年轻网友。
品牌要善用一切用户喜欢的媒介形式和用户互动，媒介应用没有边界。当然这样的沟通要品牌“降下身段”，用消费者喜欢的语感沟通，要玩的起来。vivo这个案例是对弹幕这个新形式的勇敢尝试，期待未来有更多结合弹幕的、有更大声量和影响力的作品诞生。对勇于吃螃蟹者，营销人当回以鼓励。
——刘思齐
今日头条商业产品副总裁
责任编辑：
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我有更好的答案
没有办法，当时我们用游客账号登录的时候，都会有提示。退出后将不能保存游戏进度。只能说从头再开始玩了。
已经能用了，谢谢
不客气了。😜
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。弹幕竟然也能植入广告？涨知识了
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人生得意须尽欢，看剧不能没弹幕
有弹幕和没有弹幕完全是两部剧
即使男女主角拥有盛世美颜，让屏幕前的吃瓜观众色令智昏、醉生梦死，但是只要是弹幕一出，画风即刻就变，让你无法招架。
吃瓜观众才会被美色迷惑，营销人只关注广告！
没错，就是广告！！！
作为经常占领娱乐营销制高点的vivo智能手机，通过常年和现象级综艺节目《快乐大本营》、《奇葩说》《我是歌手》等合作，沉淀了无数综艺营销的经验。而最近，vivo智能手机在热播剧《老九门》中却创造性地推出一种全新的热门IP搭载模式——弹幕植入，利用全新广告植入方式吸引网友的关注。
同学们，今天我们来划个重点啊，
跟着vivo学个广告新花样：
弹幕植入！
作为爱学习的广告狗，整理一下vivo智能手机最近弹幕植入大全，现在开始！
见缝插针最广告
我们都知道，弹幕植入刚开始是以lexburner为代表的一些UP主开始大量在视频里植入广告，多半以自成风格的搞笑形式向动漫游戏影视作品吐槽，根据这种形式，最近vivo联合《老九门》开始了“vivo X7前来打光”的病毒弹幕植入，见缝插针，实时广告。&
撒狗粮时vivo X7“前来打光”&
二爷困难时vivo X7“前来打光”&
担心剧组光不够的vivo&X7前来打光
品牌主一掷千金的“洗脑式”广告总是屡见不鲜，但是vivo智能手机一改以前做法，巧妙的利用弹幕的形式、根据特定的剧情见缝插针弹出vivo X7手机与剧情高度吻合的文案，以拟人化的口味不时出现在屏幕上，与观众一起看剧，通过幽默风趣的语言和不失内涵的立意，让vivo X7“柔光自拍”这个功能点深深的记在吃瓜观众心中。
迷妹心态、简单粗暴更有效
说出吃瓜观众心中的弹幕才是好弹幕，站在网友的角度说出迷妹的心事，即使简单粗暴，但是却正中下怀，vivo智能手机这次在《老九门》中屡试不爽。
vivo X7前来打光，并反手给二爷一个熊抱&
vivo X7前来打光，并帮佛爷移了半厘米大佛
用迷妹心态来做弹幕广告，虽说简单粗暴，但一直和主角感同身受的吃瓜观众看到都会产生粉嘟嘟的画面。如果此时不合时宜的来一句“vivo X7 1600万柔光自拍 照亮你的美”，虽然体现了产品性能，但不免让人出戏。
“高互动性”是重中之重
网络化生存的人们，高度自主并极富个性，在强调个性化的弹幕里，广告主不仅要推送弹幕广告，更要对吃瓜观众的内容产生影响，让网友参与到品牌的弹幕广告内容制作当中。其实不仅是在这次的电视剧《老九门》中，在前段时间热门的网综《火星情报局》，vivo智能手机的弹幕广告在“高互动性”中就做的很成功。
vivo：一部真诚的vivo X7, 秒杀所有套路！！吃瓜观众：上面的，你的话很薛之谦哦！！！vivo：是！我就是vivo市场部の薛之谦-小王~&
vivo：不发1的都是暗恋vivo的哈哈哈哈哈吃瓜观众：上面的，好薛之谦哦~好喜欢哦~vivo：愿vivo X7照亮你的前程，未来是属于你的！
网友实时参与，品牌通过弹幕和观众之间有了“高互动性”，同时用幽默逗趣的广告表现自己的年轻化的品牌理念。
从吃瓜观众的反馈来看，“高互动性”弹幕广告确实给他们留下了深刻的印象，在很短的时间内及时反馈，不仅和vivo产生了情感的共鸣，还被品牌通过弹幕广告展示出的小聪明、轻幽默折服。
弹幕作为“御宅族”的小众文化一夜之间走入大众视野，其背后是互联网时代、网络亚文化对社会主导文化的渗透。面对年轻人的新型交互方式，vivo智能手机通过创新的弹幕植入形式打入娱乐营销新领域，利用创新方式与年轻人进行更高效的沟通，增加新品X7“柔光自拍”特点的曝光量，强化乐趣活力的品牌形象，再次抢占娱乐营销的制高点。
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