City AM的新数字策略:如何提高移动流量
&&&& 移动互联网的发展已经影响了新闻出版业的许多关键领域，内容生产方式也发展成为响应式设计（responsively-designed）网站。
在过去两三年，出版业已经到了一个&临界点&，读者了解获取新闻消息几乎都是通过手机或平板电脑，英国商业新闻网站City AM（翻译：城市早报 、金融城早报或伦敦金融城晨报）的数字与社交媒体主管马丁Ashplant说。
伦敦金融城的早晨
在数字出版创新峰会上，Ashplant认为，City AM仍处于&数字扩张&的最初阶段。
他5月离开《地铁报》（Metro）加入了City AM。作为地铁报前内容主管，Ashplant在地铁报2012年底推出响应式网站和应用程序（app）方面扮演了一个重要角色。
除了最初的短暂困境外，地铁报流量马上有了一个很大的飞跃，其中大部分访客来自移动端。
这种变化在2月份最为明显，地铁报月度访问量达到2750万，相比同期增长了近350%。
相比之下，City AM1月的内部数据显示，City AM流量组成的66.6%以上来自桌面电脑的访问、手机仅占33.2%。
&你可能会说，City AM的读者比地铁报的受众更面向商业和金融，也许他们不太愿意使用移动设备访问，&Ashplant说，&也许他们使用移动更少&。
&但是我们根据人口统计数据发现，人们使用移动与年龄无关。
&只要有感兴趣的企业或金融信息，人们仍可能在回家的路途上使用他们的手机，或在晚上拿起平板电脑，与任何使用地铁报、Vice 、BuzzFeed的用户一样没有什么区别。&
因此，City AM搬到了一个响应式网站和响应式电子邮件每日简报，并努力减少网站页面的加载时间。&出版商和媒体应该从用户的角度看问题，永远不要低估用户的需求，&Ashplant说。
&如果网站在移动端加载不够快速，他们会失去兴趣，他们就会消失。&
从编辑的角度来看，City AM也开始&严重&关注数据新闻和数据可视化以及&为移动而工作&。
Ashplant指出，三一镜报的数据网站Ampp3d就是一个很好的例子，内容的数据可视化、图形和统计数据、优化移动等方面&真的引人注目&。
在商业业务方面，City AM也将其注意力从&桌面广告类型&比如页面封面式广告和MPUs&&移动设备上无法不呈现，开始转到做更多的专门的移动广告。
通过这些变化、调整后，City AM的移动流量正在快速逼近来自台式电脑的流量，9月份来自手机和平板电脑的独立IP达到了总访问量的44%&&与1月份的移动流量相比增加了190%。
&不会多久，移动流量将达到50/50，&Ashplant说，&这毫无疑问&。
移动出版的建议
新闻媒体的流量增长目标应该是手机和平板电脑。Ashplant也分享了一些小技巧:
1)获得一个对移动友好的CMS(内容管理系统)
&你必须让你的CMS在移动互联网运行，必须能够手机预览显示，&Ashplant说，编辑团队添加内容时需要能够看到内容出现在小屏幕上的效果。
移动在地铁报的设计过程中也是中心，他解释说，无论是设计和内容。
&如果它不移动，它就出局，&他说。
&你必须开始扭转心态，你不能总是把移动作为第二位的。&
2)社交媒体技能
&社交媒体和移动有着本质的联系，&Ashplant说。
人们更倾向于通过移动设备分享内容，他补充道，所以必须考虑你的受众（读者、观众、听众）确定他们会分享的内容。
&如果你充分了解了你的受众，是什么让他们分享，那么你将立刻赢得成功的一半。&
3)确保简单
屏幕更小意味着出版商和媒体必须更快地获取信息，&Ashplant说。
&无论是视觉信息还是文字信息，传达必须既轻松又简单。&
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