在这个跨界营销当道的时代，你必须来看看这几个案例！&&&&
跨界营销，已经不是一个新词了。co－branding营销不是几个品牌，出个联合海报，大家互相吹捧一下，玩儿个你中有我，我中有你的文字梗就好了。两个品牌的跨界营销一般分为几种。1.A品牌与B品牌受众相同2.A品牌与B品牌受众互补3.A品牌能为B品牌提供渠道价值。听着有点绕？看下面案例吧~米其林餐厅大家都知道最近上海也被米其林餐厅加入评审城市了，但是很少有人知道米其林餐厅和米其林是什么关系。此米其林是否是彼米其林呢？为什么一个卖轮胎的要来做大众点评呢？这个要追溯到20世纪初，第一版《米其林指南》出版是在1900年，当时的法国，举国上下只有3000辆机动车，而米其林的主要业务是生产自行车轮胎啊，车都只有这么少，当然没人买轮胎啊。为了提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。要提高汽车的需要，就要让大家去远行。为此，他们编纂了第一本《米其林指南》。第一版就免费发行了35000册，包括旅行小秘诀、加油站位置、地图等。最后，米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣，于是又雇佣了一批匿名调查者，去光顾各大餐厅，并给出评价。1926年，米其林的星级标准终于诞生，起初只有一颗星。三十年代之后，三个等级的评星制度出台。这营销的脑洞，是不是给跪了。行尸走肉x葡萄牙国家血库在美剧行尸走肉第四季即将在fox电视台播出，fox联合葡萄牙国家血库研究开了一家周边店，听上去挺平常的是吧，但是这个店，不是用钱买的。而是要靠献血来兑换。喜欢行尸走肉的人，一般都不会太排斥献血。如果你的血不够，还可以号召亲朋好友来捐献，将公益和电视剧宣传完美结合在一起。喜力啤酒x女鞋品牌Shoestoc看文章的男同学，如果有喜欢看球的，又有女朋友的，多半都因为这个吵过架吧。你想看球，她需要你陪。巴西喜力啤酒发现了这个洞察，那我们给这些女朋友找点事儿干不就行了嘛！于是巴西喜力邀请Shoestock合作，Shoestock是巴西家喻户晓的的女鞋品牌，在欧冠决赛以及世界杯期间开展女鞋特卖会，那么男人们就可以安心看球赛了。真机智啊！谷歌x雀巢每一代安卓系统，在谷歌的系统内部系统里都有个称号，而工程师们历来都喜欢食物来命名，比如说：Android 1.5“Cupcake”(纸杯蛋糕)Android 1.6“Donut”(甜甜圈)Android 2.0“Eclair”(巧克力泡芙)Android 2.3“Gingerbread”(姜饼)Android 3.0“Honeycomb”(蜂巢)而到了Android 4.4的时候，工程师因为总是加班时候吃Kitkat，就把这代系统叫做“Kitkat”，（其实就是国内的“脆脆鲨”）谷歌的公关，既然叫这个，不如我们跟雀巢公司合作一下吧。于是安卓包装的kikkat就诞生了，不得不承认，这次与雀巢的密切合作确实为谷歌宣传Android 4.4 KitKat省了不少力滴滴x全民突击大战滴滴也是跨界营销的一把好手。都记得吴亦凡和全民突击大战的那个刷屏H5吧，其实全民突击大战和滴滴也有跨界合作。用户只要通过滴滴打车app进行预约 ，就可能会遇到全副武装的悍马、坦途、战车等接驾，并有身着迷彩装、扛着“机关枪”、扮作游戏中“佣兵”的模特为乘客全程保驾护航，萌妹子陪你来打游戏，真是挺拉风的。滴滴x施华蔻另外一个精准大数据的案例，仿佛打开了新世界的大门。是滴滴和施华蔻的合作。俗话说，衣可换，汗可流，头发不能油。对于FMCG快消品，最好的获取的新用户的方式还是要用户体验。这次施华蔻就和滴滴合作，在8月22-29日，在滴滴出行上乘车就有机会，领取施华蔻男士薄荷活力洗发露，这些是拿到洗发水的乘客们。这次施华蔻男士洗发露滴滴移动店的推广KPI效果来看。【立即领取】ICON的点击率高达74.1%，领取礼物后朋友圈分享率更是高达惊人的82%。为什么数据会这么好呢？这主要是因为滴滴和施华蔻的用户画像高度重合。都是具有消费能力的年轻人。滴滴再通过出行大数据，例如性别、年龄、地域、出入场所。筛选出施华蔻的目标受众是经常出没在CBD商圈、机场、高端酒店。从而在这些线路上的出租上派发精美体验装。百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了&在这个时代，也许大数据还真的能帮你找回浪费的那一半。根据滴滴体验店派发数据监测的闭环，广告商可以详细了解到各类数据，甚至后台可以知道什么时候商品派发给了用户。所以本次施华蔻洗发水达到95%的派发率。滴滴出行大平台的数据系统的体验营销，也正在引起广告商们的瞩目，原来出行数据也能快速棒商家锁定目标消费人群，滴滴一下，找到目标受众很简单！
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跨界营销，已经不是一个新词了。co-branding营销不是几个品牌，出个联合海报，大家互相吹捧一下，玩儿个你中有我，我中有你的文字梗就好了。两个品牌的跨界营销一般分为几种。1.A品牌与B品牌受众相同2.A品牌与B品牌受众互补3.A品牌能为B品牌提供渠道价值。听着有点绕?看下面案例吧~米其林餐厅大家都知道最近上海也被米其林餐厅加入评审城市了，但是很少有人知道米其林餐厅和米其林是什么关系。此米其林是否是彼米其林呢?为什么一个卖轮胎的要来做大众点评呢?这个要追溯到20世纪初，第一版《米其林指南》出版是在1900年，当时的法国，举国上下只有3000辆机动车，而米其林的主要业务是生产自行车轮胎啊，车都只有这么少，当然没人买轮胎啊。为了提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。要提高汽车的需要，就要让大家去远行。为此，他们编纂了第一本《米其林指南》。第一版就免费发行了35000册，包括旅行小秘诀、加油站位置、地图等。最后，米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣，于是又雇佣了一批匿名调查者，去光顾各大餐厅，并给出评价。1926年，米其林的星级标准终于诞生，起初只有一颗星。三十年代之后，三个等级的评星制度出台。这营销的脑洞，是不是给跪了。行尸走肉x葡萄牙国家血库在美剧行尸走肉第四季即将在fox电视台播出，fox联合葡萄牙国家血库研究开了一家周边店，听上去挺平常的是吧，但是这个店，不是用钱买的。而是要靠献血来兑换。喜欢行尸走肉的人，一般都不会太排斥献血。如果你的血不够，还可以号召亲朋好友来捐献，将公益和电视剧宣传完美结合在一起。喜力啤酒x女鞋品牌Shoestoc看文章的男同学，如果有喜欢看球的，又有女朋友的，多半都因为这个吵过架吧。你想看球，她需要你陪。巴西喜力啤酒发现了这个洞察，那我们给这些女朋友找点事儿干不就行了嘛!于是巴西喜力邀请Shoestock合作，Shoestock是巴西家喻户晓的的女鞋品牌，在欧冠决赛以及世界杯期间开展女鞋特卖会，那么男人们就可以安心看球赛了。真机智啊!谷歌x雀巢每一代安卓系统，在谷歌的系统内部系统里都有个称号，而工程师们历来都喜欢食物来命名，比如说：Android 1.5“Cupcake”(纸杯蛋糕)Android 1.6“Donut”(甜甜圈)Android 2.0“Eclair”(巧克力泡芙)Android 2.3“Gingerbread”(姜饼)Android 3.0“Honeycomb”(蜂巢)而到了Android 4.4的时候，工程师因为总是加班时候吃Kitkat，就把这代系统叫做“Kitkat”，(其实就是国内的“脆脆鲨”)谷歌的公关，既然叫这个，不如我们跟雀巢公司合作一下吧。于是安卓包装的kikkat就诞生了，不得不承认，这次与雀巢的密切合作确实为谷歌宣传Android 4.4 KitKat省了不少力滴滴x全民突击大战滴滴也是跨界营销的一把好手。都记得吴亦凡和全民突击大战的那个刷屏H5吧，其实全民突击大战和滴滴也有跨界合作。&用户只要通过滴滴打车app进行预约&，就可能会遇到全副武装的悍马、坦途、战车等接驾，&并有身着迷彩装、扛着“机关枪”、扮作游戏中“佣兵”的模特为乘客全程保驾护航，萌妹子陪你来打游戏，真是挺拉风的。滴滴x施华蔻另外一个精准大数据的案例，仿佛打开了新世界的大门。是滴滴和施华蔻的合作。俗话说，衣可换，汗可流，头发不能油。对于FMCG快消品，最好的获取的新用户的方式还是要用户体验。这次施华蔻就和滴滴合作，在8月22-29日，在滴滴出行上乘车就有机会，领取施华蔻男士薄荷活力洗发露，这些是拿到洗发水的乘客们。这次施华蔻男士洗发露滴滴移动店的推广KPI效果来看。【立即领取】ICON的点击率高达74.1%，领取礼物后朋友圈分享率更是高达惊人的82%。为什么数据会这么好呢?这主要是因为滴滴和施华蔻的用户画像高度重合。都是具有消费能力的年轻人。滴滴再通过出行大数据，例如性别、年龄、地域、出入场所。筛选出施华蔻的目标受众是经常出没在CBD商圈、机场、高端酒店。从而在这些线路上的出租上派发精美体验装。百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了&在这个时代，也许大数据还真的能帮你找回浪费的那一半。根据滴滴体验店派发数据监测的闭环，广告商可以详细了解到各类数据，甚至后台可以知道什么时候商品派发给了用户。所以本次施华蔻洗发水达到95%的派发率。滴滴出行大平台的数据系统的体验营销，也正在引起广告商们的瞩目，原来出行数据也能快速棒商家锁定目标消费人群，滴滴一下，找到目标受众很简单!本文已获授权转载，作者姜茶茶，公众号jiangchacha0314;未经授权拒绝转载!
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一个“大神”百个帮，2016跨界营销成功案例第一弹
来源：互联网作者：互联网责编：小智
说到“跨界营销”，其实放在今天已经不是什么新鲜事儿了。比如意大利著名时装品牌乔治阿玛尼不仅和众多汽车品牌展开营销合作最近还跟艾玛尔地产公司在阿联酋迪拜塔共同打造了阿玛尼酒店；再比如可口可乐公司一直十分在意与网络游戏展开跨界营销活动，曾经与《魔兽世界》合作“可乐瓶盖换游戏时间”的活动堪称业界经典。事实证明，一次出色的跨界营销，往往可以令企业在营销推广过程中脱颖而出，甚至还可以实现双赢乃至多赢的理想局面。时至2016，跨界营销又添一成功案例：大神Note3高配版手机在营销推广过程中，首次尝试与超百家企业进行联合营销，从规模与收效上再次将“跨界营销”推上了全新的高度。“我送手机您涨粉丝“一个大神百个帮“双赢”是跨界营销中的一个重要元素，如何互相借势起到1+1&2的效果，是衡量跨界营销是否成功的标准。在大神Note3高配版的跨界营销过程中，大神品牌踏准岁末营销黄金时间点推出了“我送手机您涨粉”的合作计划。以大神Note3高配版手机作为奖品，设计了一整套可以迅速复制的跨界营销模式，成功与京东、嗒嗒巴士、中国移动、中国联通等上百家知名企业微博、微信展开互动营销，堪称以最小的营销成本，收获最大的营销效果。在活动过程中，大神Note3高配版手机成功收获用户关注与用户体验，而作为合作方的100多家企业的官方微博也在活动过程中收获了大批粉丝关注。#玩个痛快#活动走心百石激起万层浪100多家知名企业同时为大神Note3高配版手机背书是个什么概念？当一大批制作精良、内容走心的活动海报在新浪微博投放以后，迅速吸引了大批微博网友的争相转发。这100多家企业的自身影响力固然是活动成功的基石，但大神Note3高配版手机的诱惑力确实是推动整个活动快速扩散的原动力。从市场定位来看，大神手机主打年轻人群，包括大神Note3高配版在内，推出的产品无论从设计理念，还是功能配置方面都融入了青春，活力，时尚的相关元素。这也与微博平台的主力用户人群高度重合，于是便有了这样“一呼百应”的跨界营销效果。截止目前，#大神Note3# #玩个痛快#已经成为新浪微博最炙手可热的话题，在数码类每日热点话题排行中斩获第一，活动刚刚投放不久便已收获几十万的网友转发，“一个大神百个帮”堪称2016年跨界联合营销的第一个经典成功案例！
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如何玩转营销？酒店创收的三大利器
09:01:28　　
来源：迈点网　　作者：沈冬姿
　　酒店能够从OTA的广告牌效应中获得好处，但随着分销格局的演变，酒店应该加强自身的营销和分销能力，不应过度依赖广告牌效应。
　　近日，一项关于美国旅行者在线预订酒店行为的研究发现，OTA所带给酒店的&广告牌效应&正在削减，第三方网站的重复访问率高达90%。假如消费者访问了第三方网站，那么下一次仅有10%的几率会访问酒店官网。
　　所谓&广告牌效应&，是指一个品牌下各种产品的整体外观，这种组合方式将会起到有效的宣传作用，最终的目的是为了扩大销售，实现酒店盈利最大化。那么，对于一些实力较弱，恐惧佣金太高的酒店来说，采取怎样的营销模式能够让其既不过分依赖OTA，又能在&广告牌效应&不断削弱的环境下杀出一条&光明之路&?
　　社交媒体：四季酒店与各大平台&发生关系&
　　四季酒店作为一家世界性的豪华连锁酒店集团，通过在数字渠道讲故事和利用一体化的内容策略来与用户进行交流，以使其沉浸在品牌体验当中，在社交媒体平台上也进行了很多尝试和营销努力。
　　比如，在Twitter上推出虚拟品酒会;在Facebook上发起与粉丝的即时对话;积极参与Foursquare和Gowalla基于位置服务的App应用;在Youtube发布信息让四季酒店成为重要的搜索关键词，这都是四季酒店基于社交媒体平台所做的营销尝试。
　　同时，四季酒店还专注于&打造其视觉资产&，它们将其内容在新的平台(Instagram 和Tumblr)上赋予了新的用途。
　　大数据：多维分析铸就未来酒店市场营销新利器
　　随着云计算的诞生，酒店行业迎来了大数据的时代。在酒店市场营销工作中，无论是产品、渠道、价格还是顾客，每一项工作都与市场数据息息相关。
　　通过获取数据并加以统计分析来充分了解酒店市场信息，掌握竞争者的商情和动态，知晓酒店在竞争群中所处的市场地位，来达到&知彼知己，百战不殆&的目的，然后将积累和挖掘的客户档案数据用以分析研究消费行为和价值趋向，便于酒店更好地为顾客服务和发展忠诚顾客，形成酒店稳定的会员客户。
　　异业联盟：铂涛插件式咖啡馆 领跑跨界营销新时代
　　插件式咖啡馆以投入低、占地面积少的预制式模块化咖啡操作柜台，灵活轻便地嵌入任意物业闲置空间，为消费者提供便利的品质生活体验。铂涛集团从去年7月开始陆续布局非酒店类体验消费领域，第一个推出的连锁咖啡品牌MORA COFFEE(穆拉咖啡)，其设计风格与其他连锁咖啡品牌形成鲜明对比。
　　以咖啡和西式简餐吸引酒店住户及办公人员，每天平均接待顾客157人，酒店内部顾客转化高达68%。从2015年3月正式运营至今，平均月营业收入高达十万元以上，每月净利润超过3万元。
　　通过跨界品牌的打造，铂涛未来的想象空间也不再局限于酒店行业。当酒店遇上艺术、酒店遇上布草、酒店遇上打车软件、酒店遇上电影，又会迸发怎样的激情和商机?我们拭目以待。
迈点微信二维码跨界营销怎么玩？看看这些家喻户晓的品牌是怎么做的！ - 推酷
跨界营销怎么玩？看看这些家喻户晓的品牌是怎么做的！
现在，在我们做营销的时候，跨界合作越来越常见了，也出现了很多跨界营销的经典案例。
Uber、宝马、王老吉，这些家喻户晓的品牌都是怎么做好跨界营销的？
戳上方视频即可直接观看
Uber跨界营销
抢占市场的好方式
比如Uber就有很多一键呼叫的产品，很多企业也都愿意去和Uber合作，一起做跨界营销。为什么会有不少企业榜上Uber呢？因为这对他们品牌的曝光度也是一种提升。而对于Uber，这种跨界合作也是促使它迅速进入中国，抢占市场的一个很好的方式。包括Uber的竞争对手滴滴、神州、易道用车等也都开始和其他各种类型的品牌进行合作。
1.Uber和麦当劳的跨界营销
现在来说下Uber和麦当劳的合作，是Uber跨界合作里面一个比较经典的成功案例。
首先可以明确，这种合作对于双方而言都是双赢的，不存在一方获利，一方白花精力和时间的情况。
当时，麦当劳想推广他们的新品，墨鱼面包。他们打了一个口号就是拼出味来，拼这个字正好和拼车也是有关联的。所以，两方进行跨界营销就非常合适。麦当劳可以借助Uber的入口去推广自己的新品，Uber可以借助麦当劳的好口碑去实现自己的品牌曝光和订单量的激增，所以双方的合作可以产生1+1&2的合力。
2.Uber和淘宝的跨界营销
再来说一下Uber和淘宝合作的案例。淘宝在前不久推出了一个新产品，叫移动试衣间，移动试衣间肯定是需要在车上的，所以这个产品的场景和Uber结合就非常紧密。当时这个跨界合作也取得了非常好的效果。
王老吉和可口可乐跨界营销
让用户自己玩起来
重点说一下王老吉的跨界案例。快消产品一般都是怎么做跨界合作的？大部分都是在外包装上印上合作方的品牌，这个算是比较传统的方式。王老吉是怎么做的？它和一款叫剑侠情缘的游戏合作，在拉环上做了一个二维码，号称世界上最小的二维码，扫面进去以后就是和这款游戏相关的一个活动页面。
这种方式可以与用户产生互动，整个营销就会显得十分有趣。剑侠情缘在2003年就开始做了，到现在也积累了大量的用户，所以他和王老吉联合推出的武侠罐也是让双方都收获颇丰。
但是我上面所说的只是一个很简单的场景。在跨界营销中我们可以设想出很多可能性。
那么，现在跨界营销都有哪些特点呢？
1.媒体化和场景化
在这个跨界营销当中，王老吉已经从一个简单的饮品变成了一家媒体，是一家具有移动化特征的媒体。它甚至具备了定位的功能。比如当用户走到一个景区，他在扫描拉环上的二维码的时候就很可能会出现这个景区的门票，甚至是周边美食的介绍。在剑侠情缘游戏中会有很多游戏场景，还会出现很多装备，在这种情况下王老吉也可以直接被植入进去。
可口可乐是一个很大众的品牌，家喻户晓。当时，可口可乐为了增加用户之间的互动，推出了一种奇妙的新瓶子，只有两个人合作才能打得开。所有拿到这种瓶盖的人必须找到另外一个拿着相同瓶子的人，将瓶盖顶部对准，然后朝着互相相反的方向旋转，可乐瓶方能打开。
这个活动虽然简单，但这确实能够让很多人在完全陌生的环境下产生向其它人打招呼的动力。在一次简短的合作之后，或许一段友谊就这样出现了。不得不说可口可乐的这次创意确实非常了得，不仅让人们记住了产品，还宣传了正能量。
目前，王老吉的互动化仅仅是停留在扫描二维码的阶段。未来，他们还会有更多新的尝试。比如数据化。我们会发现，用户买了一个产品只是买了，但是我们不知道这个人是谁，不知道他的任何信息。
比如王老吉和阿里有合作，连接了阿里的大数据。用户在扫描二维码的到时候就会直接关联淘宝的ID，用户的消费行为就会记录到大数据中。你就会对这个人有一个详细的用户画像。以后这个用户打开淘宝购物的时候是不是就可能会出现一个类似产品的推送。
个性化主要体现在个性定制上，比如你可以定制一套衣服，定制自己专属的纪念品等等。这是针对用户而言，但是对于商家来说推出一款满足大部分用户的个性化产品就非常难了。可口可乐这方面做得就非常好，比如他们做过的风靡全球的昵称瓶、歌词瓶等等，都是个性化的体现。
宝马跨界营销
创意和技术的完美结合
前不久宝马H5刷屏的事件可能很多人还记忆犹新。这算是创意思维和技术执行的跨界。不管是专业的营销人还是普通的大众，大家都觉得这个创意超级棒，之前谁都没有见过。其实这个H5和之前吴亦凡即将入伍刷屏的H5有些相似的地方，都是从画面里跳出来和你做互动。
那么，H5的这种跨界究竟在哪里？从现在看来，它已经是一个视频产品了。它和微信的结合非常紧密。如果同样的视频放在优酷上放，你会转发吗？
这两张图你会转发哪张？不用犹豫，一定是第二张对不对？第一张图你看了也许也会觉得很好，但是相比于第二张图，第二张图的场景感真的是太真实了，完全霸占了手机屏幕。哪怕你视频做得再出彩，如果平台不行，还是无法体现出强烈的画面感，也无法实现大范围的刷屏式传播。这就是创意思维和技术思维的跨界结合，以及不同场景的跨界结合。
跨界营销需要注意哪些要点？
最后，说一下跨界战需要注意的要点。
1.合作伙伴要互补：粉丝、品牌、流量，争取双方的合作实现1+1&2的效果。
2.创意也是可以跨界的：视频音频+H5，新玩法+旧元素
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