被逼变高调 魅族/小米品牌差距何在？
当魅族在4月23日那天凑热闹似的抬出叫板价1799时，小编就远远地听见魅族那高冷的逼格碎了一地的声音。 魅族变了。 事实上，在前几年的手机市场，魅族与小米还是定义国产手机的双雄，凭借不同的产品特点及优势，两家基本上还是各有所成，并驾齐驱的。而如今，小米成长迅猛，大踏步的领先，自成一派，还顺手捧火了“互联网思维”这个时髦词，风光无两。再看魅族，这个小米曾经的死对头，不久前仍然不合时宜地小清新着。这一切需要承认的是魅族已经和小米不是一个量级的对手了，魅族不再是小米的“死对头”了。 受到小米在2013年强势崛起的刺激，魅族才如梦方醒，创始人黄章,也就是在论坛里快意恩仇的J.Wong终于按捺不住。出山，发微博，连续降价，甚至发出了“今年会有五个产品，全线迎战小米”的檄词，将重新与小米一较高下的决心表现得毫不委婉。黄章回归让黄章改变做法的，正是他所看到的正在拉大的差距，小编将其总结为营销、产品线、生态三方面的差距。
营销 虽然雷军在小米发布会上演讲时略显拘谨，但是在营销领域，他那张“嘴”真是无往而不利。我们可以看到，小米在创立初期就为自己的产品确立了一个明确且准确的市场定位和宣传重心，就是以年轻人为目标消费群体和小米最常见的Slogan“为发烧而生”。而魅族从来没有真正地为自己确立过一个宣传重心，甚至低调到不怎么宣传。相对于其他厂商来说，魅族是一家比较用心做手机的公司，在魅族的手机上也能看出这一点，不追逐硬件参数，强调并认真琢磨体验（虽然有时候适得其反）等等。总结来，精致设计，清新文艺范等都是其显著的特点，但是这些辨识度很高的标签从来没出现在魅族的嘴里，更是没有花功夫去宣传，要知道那个时候没有这个理念的。而在这个花钱买吆喝的时代，魅族实在是曲高和寡，而市场也不能认同，目前的销量和热度都印证了这点。 图片来自于互联网
如果到乡间去，能看到且人们能知道的一定是小米，而不是魅族。 图片来自于互联网
还要说的就是已经被讲烂的互联网思维。直至今日，小米仍然将自己定性为一家互联网公司，其互联网手段也是颇为丰富。通俗的说就是那热闹往哪去，微博活动频繁、合作微信支付预定手机，合作QQ空间首发预定手机都是如此。而魅族由一家音乐设备厂商转型做手机，硬件厂商的底子更浓，互联网意识的比较断片，手段更是贫乏，既没有线上营销，又没有与其他具备互联网基因的公司合作，显得十分乏力。
产品线与生态 小米着眼于移动互联网大势，以手机为龙头陆续发展了配件、电视盒子、智能电视、路由器等等印着小米品牌的产品，2013年小米单就配件就营收了超过10亿元。并且从近期小米路由器的发布，我们又看到了小米在智能家居方面的勃勃野心。再把视线抽离地远一些，我们就能看见到，小米整个产品线是一个基于小米手机和MIUI的大生态布局，整个系统以小米手机和MIUI来起承转合，即将涵盖了日常生活使用场景的方方面面，而这个系统的KEY就是小米手机和MIUI。 图片来自于互联网
而在小米有条不紊布局下一步的时候，我们看到的魅族，在配件上还并不齐全、成熟，更别提所谓的产品线、生态系统了，这一点上的差距与营销上的差距一样大。相比于小米的大布局，魅族也是略显小气，而这并非一日之寒。
魅族怎么了 我们看到自黄章回归之后，魅族变得高调和富有侵略性，体现在魅族的声音越来越多和频繁的降价。但是这看起来更像是应对当下情况的临时权宜之计，和小米打价格战，魅族的收益并不多，毕竟性价比的行价1999元都是小米定下的，魅族的每次主动降价，小米也都“跟牌”，除了走高的曝光率，只能说魅族的举措收效甚微。 图片来自于互联网
此外，目前的魅族的动作几乎是与早前多年经营的清新文艺小众精致的品牌形象背道而驰，随大流的魅族一点都没有原来低调的魅族酷，打破多年的品牌印象是否值得，还有待商榷。 图片来自于互联网
只能说，魅族现在玩的都是之前玩剩下的，有效果但不足以超越任何对手。接下来的时间，首先魅族应固守并加深自身产品精致、别致的产品特点，价格战只是眼前之策，过硬的产品还是硬道理。其次，加强营销，结合自己的直营实体店优势，如果有办法保持逼格又宣传得广而深自然是上上策。
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来源: 手机之家
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魅族小米化后 几家欢喜几家愁？
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魅族MX4的推出，似乎在直击小米软肋之后，又似乎带给国内手机行业一些新的变化。
月初，魅族MX4的发布，着实是让整个行业都疯狂了一把——支持移动、联通双4G，1799元——这些关键词不仅让魅族彻底走向了“小米化”的道路，更让其它手机厂商们都为之一震：发怒者有之，小米、锤子向魅族开炮——质量不精、搅乱行业、供货不足等等一系列的词汇刹那之间蓬勃而出；欢喜者亦有之，酷派大神、华为荣耀等一系列国产手机似乎看到了在手机市场逆袭的一些契机。
这在笃信蝴蝶效应的互联网行业，魅族的这一场发布会被视为是引发行业巨变的因子似乎毫不令人意外——与国外所倡导的“宿命论”不同，中国还是有着“人定胜天”的思想，喜欢将所有的因素归结到人为身上。就此次事件看来， 魅族“小米化”，可以视为一个国内手机市场转折的标志。在这场热闹的背后，我们似乎可以看出发生在国内手机市场变化前夜的那一丝丝的端倪：
第一，& 国外品牌落幕，国产品牌争雄
刚性市场，一方的颓废势必会引发另一方的繁荣，中国市场从来都有国外品牌依靠技术当前锋而国产品牌靠价格收尾的传统，一个最经典的案例就是TCL当年所发起的“屏幕保卫战”，可以说是打响了国产品牌与国外品牌竞争中的第一枪。
而现在，似乎又恰恰到了这个时段。在手机市场，曾经雄霸一时的两大国外品牌——苹果和三星在近期似乎都开始出现了一些“暮气”：
不仅产品上难以给用户带来持续的惊喜，在品牌上给予用户的吸引力也不断的下降——虽然iPhone 6的销售还是引发万人空巷的盛况，但连最老牌的果粉也不得不承认“苹果已经失去了产品上的创新，支撑其生存的仍然是封闭的iOS背后的生态”这一残酷的事实；另一方面，三星似乎从S5开始也遭遇了一波滑铁卢，甚至现在已经有不少人将三星与当年诺基亚的“换壳”进行比对。
失去“品牌”这层神圣外衣的庇佑之后，苹果和三星不得不沦为跟其它品牌PK“性价比“的阶段，而这恰恰是国产品牌手机的强项，而且在运营策略上，国产手机也有了“革故立新”的概念，以老牌手机厂商酷派近期大力度推出的酷派大神F2为例，一方面以独立的品牌姿态与其它手机进行直接PK，双卡支持4G，以极高性价比在手机市场挤出一片空地；另一方面也将用户体验的权重提高到第一位，抛弃各种预装，重新定义系统，贴合国内用户的使用习惯——似乎到目前为止，三星自带系统一直是被人们所吐槽的点。
也正是在这种情况下，在酷派大神之前，OPPO副总出来着手建立一加手机，华为“荣耀”向小米等“互联网手机”发起战斗……这些国产品牌的手机不仅在产品上越发犀利，更注重用户体验，同时也开始重塑品牌，让自己的品牌更具有吸引力。
在这种此消彼长之下，相互之间的差距越来越明显——根据相关数据显示，2010年至2014年国产品牌份额从25%提升至70%，在今年5月份4G手机市场中，Top5为Coolpad、Samsung、Apple、Lenovo、OPPO，市场份额分别为23.1%、18.8%、15.7%、10.7%、6.3%。国产手机可以说已经迫不及待的进入了“控场节奏”。而在其中，或许魅族的此次抓变所扮演的就是拔萝卜故事中的最后一只兔子——宣告了国产手机“内战”的真正开始。
第二，愁者何为？破坏规矩者的悖论
回看中国历史，每次朝代的更迭都不外乎是破坏规矩者打败现有规矩维护者，并开始建立一个新的规矩，而在建立之后，原本的破坏规矩者又成了现有的规矩维护者，千方百计的防止别人破坏自己所立的规矩，早已将自己原有的“规矩破坏者”的身份忘到了九霄云外。
在魅族1799元的这个事件中，小米无疑就是原先的“规矩破坏者”，现有的“规矩维护者”——所以我们可以看到，在魅族发布会之后，最先沉不住气的就是小米。表面上来看是魅族 MX4无论在配置还是价格上都远远的优于小米4——1799八核完胜1999八核，联通、移动双4G完胜小米4的无4G。但实际上，小米真正的愤怒在于魅族Copy了小米，甚至可能以此打败小米。
但小米忘记了的是，在几年以前，通过复制魅族的社区文化和M8成功经验，让魅族一进入安卓时代就步履维艰——如果黄章在魅族社区上所写的与小米恩怨属实的话，当年的小米就还不如现在的魅族。妓女一旦从良，往往会比其它人都表现的“贞烈”，这原本就是古往今来大家经常看到的事实。
除小米之外，锤子难得一遇的跳出来和小米并肩作战，则是出于和小米完全不同的动机——锤子不是出于魅族的“破坏规矩”，而更多的在于少了一个同伴——如果说在小米之前，国内唯一一个与锤子一样拥有“情怀”的手机，则一定是魅族，但此次魅族“出逃”，让锤子瞬间到了孤军作战的境地，没有了第二，何来第一。
所以，如果说魅族MX4的推出已经开始让小米开始头疼，而如前文所说，下一个“规矩破坏者”——以酷派大神为首的国产手机们，似乎正在以更激烈的程度发起破坏——不仅是在产品层面和这些新型“互联网手机”无限接近，最主要是成本控制——也就是价格层面，已经准备好了最后的圣战。
第三，& 喜者何为？一切从头开始
有人发愁，自然会有人欢喜。
曾经有朋友对国产品牌手机进行了分类：第一类是魅族、小米引领的“互联网手机”——既有一定的品牌，又有非常高的性价比；第二类是联想、酷派、海信等传统的国产手机品牌，强大背后实力支撑但由于提醒庞大难以在一时之间扭转本身的定位；第三类则是由山寨手机延伸而来的新“互联网手机”，简单来说是不入流。
魅族MX4的推出可以说让第一类手机脱下了与第二类手机之间的那一丝品牌外衣，让大家开始站到了统一战线——在消费者心里，原来魅族价格都可以这么低，那原来手机成本……这与传统国产品牌没啥区别么——这使得最起码在消费者心中，前两类手机的区别不断的减少——这就变相的给了传统手机品牌翻身的契机。
而传统手机厂商也发现了这一机会，并且悄然开始了逆袭之战。以近期发力较猛的酷派大神为例，已经开始从3个点进行切入：1）技术端，死攻4G市场，像目前酷派大神系列的双卡双待，均支持联通、移动双4G，在现阶段而言可以说技术优势；2）产品端，不断向“互联网”贴近，从抛弃预装到做自主系统的深度优化，都在不断的向用户体验无限贴近；3）价格端，这可以说原本就是传统国产手机的优势，酷派大神靠F1和F2，进军千元机市场，和红米等一系列手机进行博弈，虽未能分出绝对的胜负，但在统一价格上，我们已经很难看到红米VS传统手机厂商时那种大杀八方的气势。
再加上消费者逐渐开始对“饥饿营销”的麻木，这在无形之中也给了像酷派大神这样手机进行市场覆盖的机会，开始利用自己现有的优势迅速的对小米等手机进行市场压制，在营销上体现有位明显。首先，与京东等一些电商平台合作，形成广泛的销售渠道；其次，在自有官网上进行营销，虽还未形成魅族小米那样的气候，但独立出来的品牌无疑在重塑上有着很大的机会；最后，铺设线下渠道，完成低端手机用户的全覆盖——目前使用千元智能机系列的用户，网上购买的比例仍占少数。
从技术、产品到营销，国产手机市场份额的节节上升可以说在未来几年是预料之中的事情。尽管就目前来看，在产品和品牌上，国产手机离三星、苹果还有一些些差距，但这并不是一个劣币驱逐良币的过程，相反可以理解为是象征国内手机市场进步的一场“进化”——不过有意思的是，在这场进化的比拼中，整体还是公平的，大家都有破坏规则的权力——魅族已经破坏，酷派大神准备破坏，其它的品牌商们，准备好这场刺激而又血腥的战斗了么？
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小米5和魅族MX5和魅族MX6点评对比
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查看: 606|回复: 17
小米和魅族哪个好，，
单选投票, 共有 91 人参与投票
4. &苹果....可惜没双卡！！！C
您所在的用户组没有投票权限
这类傻逼问题永远没有正确的答案&
魅族好，系统稳定持久。&
看具体机型
他好，我好，大家好
只用过魅族
二选一的话我选魅族
360& && && && && && && &
魅族外观好& &系统还是小米好。个人的感觉&&不同意见 请轻喷
魅族系统挺好的。就是做工。配置太坑爹
所以我选苹果
今年的魅族被联发科坑了
明年估计稍微好一点
别侮辱小米，谢谢
魅族稍微好那么点，毕竟现在是个看颜值的时代，外观魅族+1分
然后系统的话，魅族优化还是不错的，广告少，小米广告真心多魅族+1分
然后是配置，联发科性能比不过高通是不争的事实，所以小米+1分
对于我来说，魅族＞小米，每个人有每个人的喜欢。
魅族：适合外观好看，简单使用者，不玩游戏的最适合
小米：适合对性能要求高，对手机颜值要求不高者，可以忍受系统推送的广告
我2个都在用！
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