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谁卖得最好？盘点2015年国产手机厂商的销量
来源：电脑百事网
编辑：王新和
MWC2016结束后，国内又将迎来一波旗舰机型的发布热潮，开始抢占2016年的手机市场份额。值得一提的是，国产手机厂商在过去获得了不错的成绩，华为更是成功跻身出货量第三大的厂商。然而，在各厂商「磨刀擦枪」的时候，我们不妨来回顾各厂商去年的销量情况，看谁是去年最大的黑马而今年又会如何？国产厂商在全球出货量中占大头有调查显示，去年全球智能手机销售量为12.92亿部，而中国智能手机厂商的总出货量达到了5.39亿部，占了全球总销售量的大头。华为成为了仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机厂商。并且在2015年全球十大智能手机厂商中，有7家来自中国。国产手机厂商在全球市场上表现十分优秀。2015年全球前十智能手机排名剩下的三家国外厂商，除了难以企及的苹果和三星，另外一家是来自韩国的LG，不过该公司去年的市场份额还是下降了，从2014年的5.4%微降至5.3%。此外，早在2014年市场份额位居第8位的索尼已经被挤出了前十。对于国产手机厂商来说，他们正以迅雷不及掩耳之势分夺全球市场份额，而在这些国产手机厂商中，华为当属最大赢家了，他不仅成为中国本土第一大智能手机厂商，并且去年还首次突破1亿部的全年销售量，同比增长49%。下面我们就盘点部分国内手机厂商去年的销量情况。华为：出货突破1亿台2014年华为出货量为7500万台，而在2015年，华为在全球共销售了1.08亿台智能手机，同比增长了44％。对此，华为终端手机产品线总裁何刚在接受采访时表示，“2016年华为智能手机出货量将同比增长30%左右，并且未来一定会推出5000元以上价位手机。”根据华为方面统计的资料显示，在过去的五年中，华为手机发货量已经从2010年的300万台增长到了2015年的一亿台，这意味着在五年的时间内，华为手机的出货量增长了30多倍。2015年是华为销量迅速崛起的一年，15年第二季度以2990万台的销量进入了国内第一和全球第三。华为的Mate等各类旗舰产品和自主研发的海思CPU为华为树立了良好的品牌形象。魅族：增长了350%魅族2015年总销量突破2000万台，同比增长达350%，这数据在2015年国内的手机行业里绝对是值得自豪的，但也是由于魅族过去的市场体量实在太小，去年与其说是爆发性的增长，倒不如说魅族回到一个合理的市场地位，真正的挑战在2016年。万的销量背后，魅蓝品牌占了一半以上，原来的MX系列以及新PRO系列占比太低，产品的均价被拉低，同时也导致品牌在消费者心中的形象也在逐步改变，魅族可以不再是“小而美”走向大众。乐视：总销量已经突破500万乐视超级手机在2015年5月上市销售，2015年实现销量超400万，超额完成100万的销量目标，乐视超级手机总销量超过500万，同时也创造新晋品牌销量最快破500万纪录。乐1首发当月稳居元在线销量冠军，乐Max则连续五个月蝉联线上3000+销量冠军。而乐视最新旗舰机型乐1s的增长势头也相当好，2015年12月的单月销量超百万。乐视在14年底进军手机行业，如今乐视在手机市场可以说是后来者居上，凭借生态系统的「玩法」而打响了手机品牌。乐视成绩单上最高分的成绩可谓也是生态系统，乐视首创生态系统，并且效果也十分不错，这督促了整个手机行业要更加重视手机服务而不仅仅是硬件。使得整个手机业界取得质变。OPPO：稳居价位的市场OPPO直言不讳地表示2015年OPPO手机销量达到5000万台，其中R7、R7s和R7
Plus总销量达到1500万台。并在元价位线下手机销量份额达到第一，OPPO副总裁吴强也重申OPPO在2015年专利申请方面也有不俗成绩。从早前赛诺公布的2015年全年线下手机销量份额数据来看，OPPO在元价位线下手机销量份额达到28.8%，元价位份额达到26.1%，在元价位手机销量中以27.9%的份额位居第一。此外据悉，OPPO
R7从上市以来一直占据元价位手机销量首位，随着R7s在11月份的上市开卖，在当月也以46.3%的份额位居元价位销量之首。线上方面，
OPPO官方也表示天猫双十一，R7s销量在元价位段夺冠。而以往靠手机颜值、美颜自拍与偶像明星代言光环博得关注的OPPO，也试图向业界展现其技术形象。数据表明，OPPO在2015年专利申请受理量达到3338件，排行第四。此外，截止2015年11月底，OPPO公开可查专利申请共有5597件，其中发明专利申请有4753件。VIVO：销量超过预期对于vivo来说，极致轻薄加上Smart&Hi-Fi是vivo手机的一大特性。在众多国产厂商争相在硬件配置上竞争市场的时候，vivo却瞄准了音乐体验。vivo表示要做音质最好的手机，vivo在手机上推行了Smart&Hi-Fi战略，并且逐渐加入轻薄的设计。这两个战略使得vivo的销售量迅速增加。vivo去年手机销量超4000万台，收入突破400亿元，无论销量和营收均超过预期。此外vivo在2015年还成功进入马来西亚等海外市场。vivo表示他们在未来3-5年将在渠道、国际化以及研发方面加大投入。联想：销量依然可观联想前三季度总量为5388万台，而第四季度出货量达到2470万部，2015年总销量约为7858万台左右。联想在手机市场可谓说是火不起来，但也不至于活不起来。然而联想心中的理想却还是不甘如此的，这两年，联想手机的掌门人从冯幸到张晖再到刘军之后到陈旭东，品牌战略也从VIBE和Moto组合到现在的乐檬和Moto组合。联想手机的掌门人和战略不断更改无可避免的表现出了联想的不自信和失措和衰落。联想虽说衰落了，但是依靠联想品牌和其收购的MOTO影响力，其销售量数据还是比较可观。TCL：国产手机海外销量第一TCL公布称2015年销售量达到8354.6万台，同比增长13.7%。不过，TCL在国内市场上的存在感却没有多少，因为其TCL主攻的是海外主市场，稳居国产手机海外销量第一。TCL此前并购了阿尔卡特品牌，并依靠阿尔卡特品牌联手运营商进军欧美及南美一些地区市场，TCL销量中88%来自于海外运营商渠道。在2015年初TCL号称2015年出货量要达到1亿台，不过到了年末也只能一笑置之。金立：突破3000万，2016年目标4500万金立董事长刘立荣在去年12月底接受媒体采访时表示金立2015年销售量已经突破3000万台。销售量数据包含了国内市场和海外市场，此外他还表示其中很多都是金立的某些重点机型跑量占大头，其中重点机型有F103，金刚、S6、M5。
刘立荣还表示他们2016年的目标是海外市场1600万台保底，争取突破2000万台。国内市场是3000万台保底，争取到4000万台，明年金立的目标总共要达到4500万台。写在最后总的来说，2015年国产手机品牌在全球市场上还是有着不错的表现，不仅占了出货量的40%左右的份额，而且还有可能继续增长。此外，华为、魅族的表现也十分抢眼，华为销量达突破了1亿台，而魅族增长了350%。遗憾的是曾经五强的中兴、酷派的表现则显得有点低迷。然而，中兴也正在简化产品线走「五个手指收回来，一个拳头打出去」的精品战略，而酷派也正力推社会渠道的ivvi品牌，并加强本身酷派品牌社会渠道的转型，试图在2016年逆袭。此外，还有锤子、一加、乐视和奇酷等后来者的奋力追赶，所以2016年国产手机市场依然相当精彩。热门推荐：
　　上个周末，来自酷派集团的《内幕消息及盈利警告》引起了手机圈的关注，其中预计2016年中期业绩将亏损约20.5亿港元（约合人民币：17.66亿元）的数字尤其让人们感到震撼：这家老牌手机公司到底是怎么亏出这么多钱的？
　　作为一家已有20年多年的通信企业，酷派曾经是国产手机四强“中华酷联”之一，在2014年的各种手机销量排行榜上还居于第六或第七的位置。而在酷派2015年全年财报中，收入同比下滑41.1%的数字可认为该公司在这一年中发生了崩溃式的下滑。虽然该年纯利增长353%，但同时也标注出了原因：主要因为出售一家附属公司若干权益所产生的26.4亿港元盈利所致（其实就是乐视的收购）。
　　短短一年就从国产四强变成无名之辈，这家公司发生了什么？一位通信行业资深人士向笔者解答了这个问题：
　　1.酷派手机的销售渠道在此前一直依靠运营商，也正是由于运营商的巨额补贴，酷派才能在国产手机中打造出“高端商务”的品牌出来，不然卖四五千元的价格是难以与三星苹果竞争的；
　　2.自从2014年开始三大运营商停止补贴之后，传统国产手机企业就面临着转型的问题和崩溃的危险，除了酷派，联想和中兴等“中华酷联”中的企业都是如此，曾有业内人士指出联想移动的一把手冯幸在2014年的离职就与这个问题有相当的关系；
　　3.酷派在补贴停止后，走了一条三线出击的转型路线，运营商渠道仍使用酷派品牌，线下渠道新建IVVI品牌，电商渠道新建大神品牌。
　　该人士同时解释：走运营商渠道的酷派高端品牌在失去运营商补贴之后，在与三星和苹果竞争时便失去了优势；IVVI则是一个2014年才成立的全新品牌，走线下渠道时面临与OPPO和VIVO等老牌线下强势品牌的竞争，而酷派公司在此前并没有线下渠道的经验，等同于从头开始；至于大神品牌，目前已经消失。在此种情况之下，酷派2015年业绩剧烈下滑，亿巨亏预警，都是意料之中的事情。
　　回顾一下国产手机品牌的历史，在2010年之前市场占有率都很低，甚至不如那些山寨手机风光。“中华酷联”算是第一批站稳脚跟的国产手机品牌，但分析其历史背景，并不是因为产品品质过硬，而是因为运营商的补贴政策。而一旦停止补贴，恶果马上就出现，可以说运营商补贴成就了“中华酷联”，同时也毁掉了“中华酷联”，品牌吃到了运营商补贴的甜头，甚至放弃了传统的销售渠道，完全依赖于运营商的。从2015年开始，业界就已经得出国产手机“中华酷联”格局结束的结论。
　　有行业人士指出，其实2015年不光酷派，联想在2015年宣布将手机业务合并到摩托罗拉，其原因也和运营商补贴有相当的联系。
　　有意思的是，在酷派发布的《内幕消息及盈利警告》中有一条提到”酷派因应占Coolpad E-commerce亏损而带来约1.7亿港元亏损“，被不少媒体放大为酷派亏损的主因之一。这个Coolpad E-commerce其实就是360公司董事长周鸿t与酷派所建立的合资公司，现在为业界所熟悉的名称叫“360手机”，目前酷派只占其25%的股份。
　　有媒体称”据此前酷派公告，与360发生“奇酷大战”给酷派集团带来亏损“。但从实际情况来看这场所谓的”大战“只是一场持续了一周时间的口水战，并且快速结束于双方的互相妥协，并没有对两家公司的业绩产生明显的影响，所以夸大其在酷派亏损中的作用实在过于牵强。而且这1.7亿港元的亏损对360手机这样一家初创的互联网手机公司来说应属可接受的范围，在酷派20.5亿港元的亏损预警中占的比例也是很小的。
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知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
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