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经过3个阶段的发展 国内净水器市场呈现出怎样的特点？
& & 净水器商城 &净水器也叫净水机、水过滤器，是按对水的使用要求对水质进行深度净化处理的小型水处理设备。净水器在20世纪80、90年代进入我国市场，到目前已经20多年，其发展大致可以分为3个阶段。
& & 1、萌芽期
& & 20世纪80年代到90年代，一些企业从发达国家的人居水处理设备市场中看到机遇，开始从事用于厨房终端饮水的小型净水器的生产。但此时水质污染尚未真正威胁到人们的生活健康，加之此时的净水设备价格非常昂贵，市场需求十分有限。如：国外引进的Everpure（爱惠浦），上海轻工机械厂生产的水晶牌净水器等。
& & 2、桶装水时代
& & 20世纪90年代到2000年，家装净水器市场处于探索和发展期。随着大批工业迁移至我国发展，带来经济发展的同时也带来了水污染现象。加之标准化、常规化的城市自来水供水系统很难满足家庭的个性化生活饮用水需求，因此桶装水、瓶装水作为解决饮水水质的一种新兴方案，迅速发展起来，并涌现了一批制造和销售桶装水、饮水机的知名企业，如：广东的安吉尔、浙江的沁园等。
& & 3、净水器时代
& & 2001年至今，净水器市场处于快速成长期。近年来国内经受着现代化学、电子工业带来的污染，每年都会出现不同程度的突发性水污染事件，严重影响到居民饮水安全；另外，我国居民也更加注重饮水健康，对水质、口感的要求明显提升。在家中安装专业净水器已经成为生活需求，目前净水器的市场需求激增。
& & 国内净水器市场分析
& & 1、净水器产品购买主体构成分析
& & 目前，我国净水器主要购买主体包括：家庭、办公和公共场所、商用及其他。其中，办公和公共场所所占比重最高，为63%；其次是商用，为18%；家庭所占比重为8%。
& & 2、净水器产品市场购买力分析
& & 目前，现有的家庭消费者中，消费人群主要是中高收入家庭。而在对潜在消费者进行的调查中，75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器。办公和公共场所消费者，主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场所，对净水器的要求很高，购买力也有保证。商用方面，例如肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业，均具有很强的购买力。
& & 3、净水器厂家分类
& & 据了解，我国净水器厂家主要集中在沪宁杭的长三角地区和广东的珠三角地区，这两个地区的厂家数量占全国总数量的百分之九十左右，而这两个地区又有着鲜明的特点，珠三角主要是以国产品牌为主，代表品牌有美的、泉露、净之泉、安吉尔等;而长三角主要以进口品牌为主，代表品牌有沁园(以被联合利华收购)、爱惠浦、3M、百诺肯等为代表。同时，我国净水器厂家大致分为以下四类：
& & （1）是综合性的家电企业，如美的、海尔、九阳等主要是多元化向净水行业发展，依靠着终端强大的优势和品牌效应，占具了一定的市场份额。
& & （2）专业型的水处理制造商主要以水处理设备为主业，如德国世保康、立升等以技术上的优势和产品线的完善，巩固和强化市场。
& & （3）国外品牌和外资企业主要是纯进口或外国企业直接投资生产，如美国爱惠浦、德国水丽、德国世保康、美国怡口、3M，依靠着国际影响力和技术优势蚕食和渗透市场。
& & （4）杂牌企业，没有任何批件的企业，没有任何的卫生许可，正在损坏着市场。
& & 净水器的市场前景
& & 1、水污染催生行业发展空间
& & 世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，各种品牌的净水器应运而生。
& & 随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环保部门统计，全国82％的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不适合做饮用水源；约50％的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国人要珍惜仅有的水资源，也给净水器行业快速发展提供了契机。
& & 2、国内净水器呈现高速增长率
& & 目前饮用水深度净化市场份额是：桶装水占75%～80%，净水器约占20%～25%，管道直饮水约占0.2%。虽然桶装水仍然占据市场主流。但据中商情报网2015年数据显示，经过这几年的高速发展，高达40%~50%年增长率的桶装水行业已开始呈现缓慢增长态势。随着高端桶装水阵营收缩、低端水趋于不断普及和饱和，市场利润空间正逐渐缩小。
& & 而在&2015互联网+智能净水行业论坛&上发布的《2015净水行业蓝皮书》显示，2013年至2014年水处理行业销售额分别为72亿元、121亿元，年复合增长率达42.5%。2015年水处理市场销售量达到789万台，销售额规模将达到192亿元，未来市场潜力巨大。受国家颁布的《水污染防治行动计划》影响，净水行业在近两年无论品牌数量还是市场增幅都&突飞猛进&。
& & 3、国内净水器市场空间大
& & 国外发达国家净水器普及率都在70%以上，如图10-5所示，甚至达到90%。相比之下，我国净水器普及率不足5%，一线城市普及率中，上海18%，广州10%，深圳8.5%，由此可见，我国未来净水器的成长空间巨大，市场前景诱人。
& & 同时我国有4.5亿个家庭，企、事业单位万左右，我国巨大的消费潜力，让净水器产业快速增长变为可能；而国外、境外净水企业大举进入与我国大陆家用电器、厨具厨柜等行业巨头纷纷&跳水&，更促使大陆净水器产业发展全面提速。
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Copyright & 深圳净水到家设备有限公司版权所有&&&&2015年中国净水器市场运行态势及发展前景预测【图】_中国产业信息网
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2015年中国净水器市场运行态势及发展前景预测【图】
& & 一、中国净水器市场处于爆发期& &&据统计2014年中国净水市场零售额160亿元，同比增长69%。预计未来6年会保持40%以上的增长，现阶段市场净水器品类众多（反渗透、超滤净水器、软化类），以反渗透式净水器最为安全，是未来发展的方向。& &&内容选自产业信息网发布的 《》年家用净水设备市场需求额预测单位：亿元 2012年-2015年6月中国净水器内外销出货量 2013年-2015年6月中国净水器内外销出货量YoY & & 净水器市场目前处于品牌爆发期，各类企业大量涌入净水器市场，目前市场上3,000 多家净水企业，短期市场集中度难以提升。& &&二、中国净水器的市场特征& &&净水器在国内发展已有20多年的时间，除了像泉露、净之泉、华迈一样一直专注水行业的企业之外，还有众多的明星品牌加入净水器，如美的、海尔，四季沐歌、太阳雨等。使得净水器市场飞速发展，很多净水器的产销能力也不断提升。品牌竞争力上也逐渐凸显。目前国内净水器市场表现抢眼，中国净水器出现飞速发展，具体表现在以下几个方面。& &&1、品牌梯度开始充实，净水器品牌由中间向高低端扩散，一直以来，每个厂家都把自己定位成净水器品牌，然而是低端品牌，还是高端品牌，尚无定论。但是进入2015年之后市场的细分，净水器厂家要么往高端猛进，要么开始在低端发力，产品、价格、服务、形象开始出现较大差异。& &&2、各梯度品牌的数量增加，国内净水器市场一直处于高端不高，低端不低的尴尬局面。国产品牌泉露、美的、沁园等品牌处于中偏高阶段；而低端市场开始出现降价趋势，浙江企业开始向深圳转移生产基地，在中国净水器摇篮掀起了价格战。& &&3、消费者对净水器的认识和使用买入新阶段，净水器处于由软性需求向硬性需求过度的过程中，信任度增加，靠近10%市场引爆点上，局部地区，安徽、湖南、四川市场销售量剧增。& &&4、净水器技术上由超滤为主或者纯水为主的经营模式开始向超、纯融合，以深圳泉露为列，十几年一直以超滤机为主打，今年也开始向产品的多样化迈进。& &&5、厂家的注意力开始往终端转移，厂家招商三不管、代理商自生自灭的的情况已经迅速减少，但凡在净水器行业有点想法的企业都开始加强了对终端代理商的扶持，厂家的重心由代理招商转型到终端销售，终端为王的概念逐渐被厂家接受。& &&三、中国净水器的发展前景预测& &&1、走高端还是低端，做厨房净水器还是直饮净水器，是目前必须解决的问题，厂家需要在段时间作出定位，寻找自己的优势所在，净水器市场这么大，没有一个厂家能吃独食。既然如此那么必须瞄准自己的目标，就好比吃牛肉，妄想吃下整头牛是不可能的，吃牛尾巴还是牛腿、牛脯还是牛头是可能的。那么厂家需要冷静，哪方面符合自己现有优势，现实得触手可及，如果盯着整头牛妄图一口吞下去，结果会一口也咬不上。& &&2、终端落实，终端现在开始发力，那么一定要坚持做一个成活一个的原则，不要轻易丢弃经销商、这样既不利于自己的口碑建立，也会错失先机。市场人员是一定需要培养起来的，市场人员是厂家和经销商之间的润滑剂，有了市场人员、厂家的意图才能很好的传达下去，经销商的意愿也能顺畅的反应到厂家。市场人员是厂家与经销商同甘共苦表决心的见证。最后开发新产品，与自己定位相符合的新产品是品牌特性的见证，没有新产品所有的个性和抉择都苍白无力，产品是一个企业文化、理念和创意的集合体，是产品质量、价格、服务、技术的载体，承担一个企业关键性的信息，消费者最终购买的产品就是这些因素的共同组成的实在体。只有让消费者得到想要的，一个品牌才能长远。& &&3、环境问题加速净水器市场发展。水体污染、大气污染、垃圾和土壤污染、居室污染、噪声污染，水污染，这些都是我们目前所要治理、应关注的污染。这些污染如不及时采取相应的措施，将给人类、生物及环境带极大的危害与破坏。水与我们生活息息相关，是影响和决定人类健康的重要因素。我们目前的环境正处于慢性恶劣状态，因全球经济的快速发展所带来的环境污染极其严重。改善环境、改善健康状况，提高生活质量是人类谋求发展的目的，健康就是我们永恒的主题，净水器市场也一定会有一个很光明的未来！
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