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&&版权所有：星海音乐学院考试招生办公室 &版本：V4.52018 年， 新媒体有三个必然趋势。在这三个趋势之下，自媒体类公众号将彻底分层，而企业类公众号也将逐渐分层。首先，我们一起来回顾下 2017 年的号各类数据：数据看2017腾讯发布的《 2017 年微信数据报告》显示，公众号月活跃账号数 350 万，较 2016 年增长了 14%，月活跃粉丝数 7.97 亿，相比于 2016 年增长了 19%。报告可见：http://mp.weixin.qq.com/s/TPHeihfwyKq7ujIG_SOIIw「350 万个公众号分享这 7.79 亿的活跃粉丝」？似乎能说明公众号普及率很高，但事实是怎样？首先我们来看下由侯斯特整理的 2017 年 1 月-2017 年 11 月《微信图文群发数据报告》：从图中可以很明显的看出，2017 年微信公众号的原文点击率整体有升有降，在 4 月和 5 月达到最低，后面有所回升；但是打开率/分享率整体呈明显的下滑趋势的。那在这样的环境下，2017 年公众号的盈利情况又如何呢？根据相关数据统计，47% 的公众号是不盈利的，占比将近一半了，这也侧面反映出 7.79 亿的活跃粉丝大部分是被头部大号吸收了。同时，2017 年微信官方对于公众号的处罚力度也是空前的，根据腾讯发布的《 2017 腾讯公司谣言治理报告》显示，2017 年处罚公众号数量约 18 万个，发布朋友圈谣言榜单 40 余篇，全平台累计传播量超过 4500 万。 这都是 2017 年微信公众号逐渐规范化、团队化、资本化的具体表现。营销兵法@王晨霖 也谈到这一点。时间看20172017 年是微信公众号飞速发展的一年：2017 年 1 月1 月 9 日 千呼万唤的小程序上线2017 年 2 月2 月 28 日 微信官方宣布订阅号和服务号可实现「账号迁移」 2017 年 3 月3 月 3 日 4万多微信公众号因传谣被处罚3 月 8 日 精选留言可一次最多置顶 5 条3 月 27 日 微信公众号增加新能力，公众号自定义菜单点击可打开相关小程序2017 年 4 月4 月 19 日
版微信赞赏功能关闭4 月 19 日 微信公众平台关于规范使用「活佛」、「仁波切」等称号的公告4 月 22 日 已关联小程序可添加至公众号正文2017 年 5 月5 月 24 日「获取access_token」接口新增 IP 白名单保护2017 年 6 月6 月 1 日 新规实行 公众号发新闻需许可证6 月 6 日 微信公众号后台改版6 月 6 日 对所有公众号开放在图文消息中插入全平台已群发文章链接6 月 7 日 官方禁言「咪蒙」，并将「毒舌电影」「关爱八卦成长协会」等 25 个微信公众号永久封号6 月 10 日 微信公众号语音卡片功能更新可支持进度条拖拽6 月 29 日 新增定时群发功能2017 年 7 月7 月 21 日 公众平台开放一次性订阅消息接口2017 年 8 月8 月 15 日 微信公众号迎来五周岁生日2017 年 9 月9 月 21 日 微信公众号发布关于接口不再支持 HTTP 方式调用的公告2017 年 10 月10 月 13 日 大批涉黄账号被封 大批公众号被告图片侵权2017 年 11 月11 月 22 日 原创功能全面开放2017 年 12 月12 月 14 日 微信公众平台从 Beta 版进入了正式版，完成了扁平化风格从时间轴上看，2017 年微信公众号经历了 9 大功能升级，变得更加完美了，已经 5 周岁的微信公众号也似乎也有了一些脾气，对于内容不友好的一些大号采取了霸气强硬的措施，正努力给用户创造一个绿色健康的生态圈。事件看2017小程序大事记「罗辑思维出逃小程序事件」VS「罗辑思维返场小程序事件」入驻小程序、一个半月吸收 300 万新用户。黎贝卡小程序卖货 2 小时入账 300 万，引爆内容电商。平安夜一款名为「圣诞头像」的小程序 3 天 PV 破 7500 万，累计用户近 700 万。舆论刷屏大事记「前总统朴槿惠被捕事件」vs「马克龙当选总统事件」「章莹颖离奇失踪案」vs「江歌在日本被杀案」「杭州故意纵火杀人案」vs「四川九寨沟7级地震」「关晓彤公布恋情」事件vs「」事件Ps：2017 年是公众号们追热点不断刷新 10万+的一年，也是微信公众号承载了更多媒体责任和舆论导向的一年，全民刷屏时代，微信大号们更要看清前行的方向。知识付费大事记咪蒙公众号 30 分钟卖出 1 万份课程，创造新纪录。母婴大号「年糕妈妈」从电商转入知识付费。上线仅仅 5 个月，营收额就已经超过 1500 万。新世相推出知识付费平台「新世相读书会」，会员定价一年 365 元，上线一小时便售出 4000 多份，销售额超百万元。Ps：2016 年是「知识付费」的元年，2017 年则是微信公众号大 V 们开启「知识付费」的元年，各大 V 先后进场，大 V 自带流量的知识付费平台是可持续的吗?短视频大事记2017年7月，「二更」获得1亿元B+轮融资。日，「三感video」获得 2000 多万 A 轮融资。2017年9月，「一条」获得 4000 多万美金 C 轮融资。日，「何仙姑夫」获得 A+ 轮数千万融资。2017年9月，「日食记」获得千万元 B 轮融资。Ps：微信公众号 2017 年在内容形式上不断升级，由传统图文过渡到音频、短视频时代。短视频成为 2017 年新媒体创业的最大风口。关于2018的预测2018 年的微信公众号会有哪些变化呢？清博的预测主要有四点： 微信公众号将会从增量走向存量，转向内容、形式、模式的内涵型发展。经过 2017 年微信公众号打开率/阅读量双量降低的现象，很多企业老板对于「微信公众号对于企业的价值」会回归理性思考。更多做得好的头部号会继续优化内容、形式和内涵，持续发展，但是长久以来各方面表现并不佳的尾部号注定会被淘汰，这也将是 2018 年、适者生存的开始。 小程序会进一步优化，小程序+新电商将在2018年彻底爆发。2017 年末，黎贝卡的奇异世界像是打开了小程序+新电商的大门，随着小程序不断的优化，更多的创业者、流量主会进场厮杀，2018 年会是爆发的一年！ 内容付费、短视频变现将会变成常态。能拿出来变现的产品一定是要经过千锤百炼经的起市场考验的，2018 年，内容升级势在必行，且看各大 V 们如何别出心裁、艳压群芳。 2018 年微信公众号依然会是舆论热点的主战场。粉丝对于热点、新闻、八卦的追逐热情永远不会冷却，对于真相的好奇和追逐也永远不会停歇。「有人想看就会有人报道」，2018 年，类似「xxx公布恋情」「xxx失踪案」这样的热点新闻依然会在朋友圈强势刷屏，朋友圈会真正迎来「后真相」时代。而插坐学院则预测： 公众号关注率继续下降2015 年咪蒙写《致贱人：我凭什么要帮你？！》的时候，100 个人看，会有 7 个人选择关注她。而现在，同类内容的关注人数只有 2-3 个。这是因为用户早已不像 3、4 年前，一共只关注了十几个公众号。具体来说，他们普遍有了自己喜欢的影评号、号、时尚号、情感号、星座号。当用户的关注需求已被充分满足，还想让他们再关注你 ？不是没可能，而是难太多。不信就问问自己：你有多久没有新关注一个公众号了 ？ 内容分享率继续下降2014 年的时候，同道大叔的星座类文章经常刷屏。但到了 2017 年，我很少再在朋友圈看到类似《和十二星座谁谈恋爱最甜？》这样的文章了。这是因为，几年前，用户会希望通过分享这些「星座类」的文章，让朋友圈知道自己是什么星座的、怎样的人。然而，用户的朋友圈好友在这几年普遍没有改变。而当我已经实现了「告知他们我的星座与特点」的目的，我的再次分享需求就会快速下降。同样遇到此类问题的，还有情感类文章。比如：《男朋友爱不爱你，只看这三件事》，《不买的女孩子，和咸鱼有什么区别》。此类文章的分享率，早已下降到之前的一半还少。不信就自问：你现在还分享类似的文章吗 ？ 文章点开率继续下降为什么越来越多的公众号渴望热点，必追热点 ？就是因为日常的标题无论怎么起，点开率都在持续下降。行业里的绝大多数标题，都会为了追求点击量而放弃用户的阅读预期把控。导致用户一次次被标题所骗，一次次的失望离开。这个时候，除了含有热点的标题，那些《速看…》《马上删…》《啪啪啪…》，都很难再让用户上当了。而真正优质的内容，也受到了不少的牵连。几年前，一篇文章的朋友圈打开次数平均在 5-7 次，而现在只有 3-5 次。不信就自问：你现在在朋友圈看到这些标题，还会点开吗 ？在这三个趋势之下，自媒体类公众号大致将被分为四层。咸鱼层咸鱼层的公众号无法给用户明确的关注动机，内容定位模糊，缺乏优质原创能力；在此基础上，目前的关注量还不足 10 万，无资金支持，也无企业层面支持。2018 年，咸鱼层的生存将更加艰难，出售帐号也许是最理性的解决方案。混吃层混吃层的公众号普遍爆发于
年，几十万关注，后来勉强与市场行情打平，粉丝量却开始呈现负增长态势。他们有一定的原创输出能力，也有一定的广告渠道，每个月收入几万到十几万不等，团队衣食无忧，却已很难突破。2018 年，混吃层还可以通过客户关系维护，继续混吃。毕竟这些公众号已经错过了进入中产层的机会。中产层中产层的公众号用户规模普遍在数百万级。他们依然可以通过日常运营，实现用户的净增长，偶尔也能有爆款产出，每年的总点击量保持亿级。他们团队专业，公众号有品牌效应及 ip 属性，每个流量的价值远高于营销类公众号，能够保持稳定的千万级收入。如果你的公众号处在中产层，恭喜你。2018 年，你退能衣食无忧，进能融资。至于怎么选择，全看你自己的态度。头部层头部层的公众号，用户规模普遍达到了千万级别，收入过亿，属于绝对的头部大号。无论是知识付费、内容电商，还是跨界合作、全年框架，新媒体的差异化优势和变现能力，都将被游刃有余的发挥。这些公众号普遍在做跨平台的战略布局与投资，也将成为每一波新红利的优先享有者。如果你的公众号已经处在头部层，在 2018 年，相信你的焦虑更多是来自资本层面。 对应的，企业类公众号也将开始分层。企业类公众号的分层逻辑，完全不同于自媒体类公众号。毕竟，用户关注了，还可以继续关注麦当劳和汉堡王。企业公众号的核心，取决于企业定位和高管认知。 无心无力层无心无力层的公众号，最多只有一名全职人员维护（多半是），没有任何主导权。文章阅读量一百多，没有资金和渠道层面的支持，员工不转发用户不转发只有小编自己在求转发。这是企业自上而下不重视新媒体的表现，他们只能说「我们有公众号」，仅此而已。如果你的企业在 2018 年依然无心无力于新媒体，且自身面向的是市场，那你就必须给自己和老板敲响警钟了。毕竟，你的和合作商都有微博、微信，你的友商也许正在通过新媒体低成本的获客。而你却对这一切一无所知。有心无力层有心无力层企业的高层普遍意识到了新媒体的价值，并在人员、资金层面予以重视。却因为企业对新媒体的运营能力存在不足，常常投入很多却不见实际效果，还偶尔被骗。这些企业大多数还没有找到可以给新媒体提供支持的方向。如果你的企业对新媒体有心无力，你可以努力学习，继续坚持。随着新媒体企业服务市场的成熟，相信你的新媒体转机很可能就在 2018 年。无心有力层虽然无心有力层企业的高管对新媒体不重视，但是愿意放权。所以，基于公司品牌实力的支持，以及自有资源的转化，其公众号普遍积累了一定规模的用户，并做的「看起来不错」。可如果想让公众号实现战略层面的升级，依然存在较大挑战。无心有力的企业，是新真正的超级潜力股。我见证了太多大企业的新媒体，半年时间做到数百万级。如果你是大企业的新媒体负责人，你可以尝试用现有的资源，做出一鸣惊人的案例，改变高管的认知，并从此走上人生巅峰。也可以找寻专业外部团队的支持。有心有力层有心有力层企业的高管自上而下的重视新媒体，企业资源与新媒体普遍实现了协同，产生了巨大的化学变化。从巨无霸级的中石油、中石化、中移动，到知名级的、麦当劳、滴滴出行，再到新锐级的喜茶、新氧、HFP，他们用不同的打法，将新媒体给企业的价值发挥到了淋漓尽致。如果你正运营着类似企业的公众号，恭喜你，相信你会在未来 3-5 年，有更高速的发展。3000 万关注的麦当劳，1 个亿关注的 10086，拥有超级矩阵的……他们通过企业自身的特征，与新媒体的价值完美结合，真正实现了 1+1＞2 的效应。对于 2018 年的号发展，您有什么想法？内容来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=&ver=611&signature=vUmDFZPGHEKHeYBo6DIM6hmtY2QGOp6k2x860iSq4AguTt-8S73f4RG1y*l-IU1RwPzssA2RajOYwJOPqHBpIU3EdSXabI-filQWTKNi3dxNDaoMSX*eJfJCE9PolVhk&=1来源丨清博 插坐学院编辑丨吴婉玲审核丨姜柳最新评论数据工场成立于2016年，将数据、艺术、技术和内容相结合，专注于提供数据的挖掘、分析与可视化服务，成员来自财新传媒、南京艺术学院、路透社、哥伦比亚大学等，创始人曾带领团队曾获得国际、国内多个奖项。相关新闻举报文章标题党谣言内容差色情旧闻广告劣质源反动封建迷信错别字多其他确认取消举报评论艺考地方站
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南京艺术学院2018年艺术类招生简章【最全汇总】
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南京艺术学院2018年艺术类招生简章【最全汇总】
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