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一句话回答就是：《传奇》之后，再无传奇。

作为一款经典老游在经历长达16年的运营过程中，不仅见证了一代游戏玩家的游戏历程，也见证网络游戏的一个时代的变迁，其经典玩法以及模式在现今很多游戏中开枝散叶并得到延续。

《传奇》即《热血传奇》是盛大游戏2001年推出的一款大型多人在线角色扮演游（MMORPG）。开发商是韩国的WEMADE Entertainment，游戏具有战士、魔法师和道士三种职业，所有情节的发生、经验值取得以及各种打猎、采矿等活动都是在网络上即时发生。

《热血传奇》包括白天、黑夜、贸易、物品等观念，玩家可以通过采矿、打猎等来获得货币，利用货币进行贸易。整个游戏充满了魔力，具有东方色彩。

这扇门打开的是一代人的青春记忆

第一款真正意义上成功的游戏

2001年9月28日，《热血传奇》公测开启，两个月以后正式迈入商业化进程。它是中国网络游戏史上真正意义上第一款获得轰动性成功的游戏，客观来说，中国网络游戏的兴起也自“传奇”而始，为中国大规模的网络游戏时代开了个响亮的头。

2001年12月06日，《热血传奇》在只有三组服务器状况下人数突破1万，当月月底， 传奇人数达到10万；4个月后， 传奇人数达到20万；2002年10月，传奇同时在线人数达到70万。传奇正式成为了当时全世界同时在线人数最高的网络游戏。

2002年，网络上一句话流传盛广——“全网吧10个人中就有8个在玩传奇，还有两个人在玩QQ和CS。”这并非单纯的玩笑，盛大因《热血传奇》创新开启了以网吧为住的渠道模式，带动游戏点卡、 虚拟卡的售卖。

到了2014年，一份关于传奇类游戏的运营数据统计显示，全球传奇玩家累计人数已超5亿，平均年龄达31岁。其中男性玩家占比94%，每周在游戏上平均花费时间为18小时。

而当时，国际电信联盟的数据报告指出：全球网民数量约为30亿，也就是说，每6个上网的人里就有一个人是《热血传奇》的玩家。

《热血传奇》的成功，使得以后几乎所有网络游戏都开始强调PK。

PK即为PlayerKilling，直译过来就是“玩家猎杀”。在游戏的PK区里，玩家可以主动攻击其他玩家，将其击败后，便有一定的几率获得该玩家身上掉落的装备。

当年，“PK杀人爆装备”堪称《热血传奇》的游戏精髓，即使是放在今天，《热血传奇》的PK强度也远超于大部分游戏：在游戏中，除了城市、村庄内极小范围的安全区外，任何地方都允许自由PK，而且因为PK死亡的玩家会随机爆落装备，即使是“神器”。

每次的沙巴克城战都是传奇中最为激烈的行会战，也是传奇最大的特色之一。沙巴克，它是至尊荣誉和无上地位的象征，它是所有传奇玩家的终极梦想。

游戏里面的各个行会以占领该城池为至高荣誉。占领该城池的行会老大可以领取该城每日的税收，同时所有行会成员名字后面都带有（沙巴克）字样，以显王者风范。

而无数场沙巴克攻城战也造就了无数位耳熟能详的传奇玩家： 传奇史上第一个沙城城主，开创了道士带狗先河的奇女子“无涯”；传奇历史上第一个会烈火剑法的战士。

在首次烈焰服务器中的沙城争霸(抢驻新服)赛中带领战神殿仅仅15位成员最终却以3500比100的高分打败天界，荣登第一代沙城城主之位的“魂十五”；一直信守“传奇不倒，昔日不倒”的承诺，缔造了一个坚守沙城数年传奇的“小虾米”......

RMB玩家成为游戏中的绝对霸主

传奇第一人：（llllllll1）8L，经典名言：不要拿你的年薪，来挑战我的零花钱。

游戏花费估计在2000W左右，玩过热血传奇的基本都知道，传奇的等级可以说是中国网游最难升的，然而传奇十区就出了一个猛人8L，据说花费2000万，升到了999级，逼的盛大改了等级限制，后来十二区也出了个疯狂人物（伊人风采）也是直升999级，8L看有人名气超过他了，果断去12区，建了一个名为霸世メ遇神杀神的号，几天时间直升999，还带了一群霸世开头的人，都练成几百级，碰到如此烧钱的人，伊人风采也是丝毫没有办法，所以传奇第一人8L当之无愧。

之后的国产网游，氪金成了国产土豪们炫富的标志。

四、中国玩家对于网络游戏

所展现出的实力和毅力震惊世界

如今的玩家一定很难想象“一夜屠杀上千只怪物经验值仅提升0.1%”的苦楚，但正是在这样呈几何形上涨的经验门槛前，无数《热血传奇》玩家前赴后继刷新和追赶刷新角色等级的记录。

相传，《热血传奇》中高级装备的掉率，在“%”符号的前列约莫是七至八个零——游戏中从大大小小极品从不匮乏，即便它的产出几率极低。

中国玩家对于网络游戏所展现出的实力和毅力向来震惊世界，很大一部分功劳要拜《热血传奇》的磨砺所赐。

这款游戏一件装备曾卖出35万，在那个40万能在北京买一套房的年代。

此次在“传奇”历史上留下浓浓一笔的交易颇具戏剧性，被玩家称为“热血传奇108区天龙圣衣爆出事件”。

当时，ID为“神奇风云”的玩家为盛大全区中唯一一个主号和英雄号都有天龙圣衣的角色。在一个晚上的PK中，因为服务器突然卡住，导致人物死亡，爆出了一件当时珍贵至极的天龙圣衣，并且被旁边的一个幸运玩家捡到。

传说中价值35万人民币的天龙圣衣

随后，“神奇风云”表示愿意用22万人民币将天龙圣衣收回，并承诺当面交易不会做出“报复”。但是紧接着“神奇风云”在游戏中敌对公会的玩家“江南风暴”，马上表示愿用始终高出“神奇风云”2万人民币的价格收购该衣服。

最终，那位人心不足蛇吞象的幸运玩家将价格抬到了35万人民币，最后成交。请注意，这还是在那个40万能在北京买下一套房的年代。

一个身价88亿元的中国首富

陈天桥在1999年创办了盛大网络，主营互联网虚拟社区，一年后得到中华网300万美元投资。2001年，盛大先后代理运营了《热血传奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款网络游戏。

结果众所周知，在《新英雄门》、《疯狂坦克》等游戏折戟沉沙后，盛大仅依靠一款《热血传奇》就在2002年获得了6.8亿元人民币营业额及1亿元人民币的净利润。

同年，盛大率先引进完全按照国际化标准的客户服务呼叫中心callcenter，为传奇庞大的用户群和在线经销商提供世界级水准服务，这也是国内网络游戏产业第一次引入规范的全面服务机制。

凭此，盛大在2003年获得了软银4000万美元投资，并且成功在纳斯达克上市，随后股价一路走高，成了中国市值最高的网络股。年仅31岁的陈天桥在创建盛大网络4年后，成为了身价88亿元的中国首富。

凭传奇成为首富的陈天桥

此后，“传奇”的各种版本开始层出不穷，“盛大版本”、“Wemade版本”以及各种未经授权的版本充斥整个游戏市场，“传奇”以一己之力不但造就了一个中国首富，还支撑起了每年20亿人民币的庞大市场。

传奇用户群基数广，活跃用户多，流失在私服以及其他未经授权版本的用户更是数不胜数。但盛大对于传奇私服或者未经授权版本的态度一直是睁一只眼闭一只眼。

原因很简单，数量太多，想维权也没那么多精力。除此之外，也正是因为遍布全国的私服，使得传奇这个IP，始终在人们眼前徘徊，从未从眼前消失。

以传奇私服为例，从最开始的全国不超过10家服务器，发展到2005年时，每天就有了600个传奇私服开区。据一份数据显示，时至今日，传奇私服的开服数量每天仍可以达到200余个。

2014年11月，盛大游戏针对市场上的仿传奇手游行为全面展开维权工作，一次性发出200份左右的维权公函。

涉及《天尊》、《热血问战》、《怒斩轩辕》、《玛法传奇》、《一刀流》、《烈焰之刃》、《烈焰遮天》、《沙巴克之城》等15款游戏；深圳市创梦天地科技有限公司、江苏凌峰网络科技公司、沈阳芝麻开门科技有限公司、北京手游达趣科技有限公司、奇天乐地科技(北京)有限公司、成都游外游科技有限公司等全国15家研发商；苹果公司、360应用中心、腾讯应用宝、豌豆荚、UC九游、同步推、小米、91助手、华为、联想、多玩、口袋巴士、当乐网等业内约20家左右的平台。

同时，传奇优秀的游戏设计思路也称为之后游戏的学习典范。

1.弱势玩家有多种途径报复社会

现在的网游经常是开服后很快变鬼服，一个重要的原因是完全不给弱势者活路。

休闲玩家或比较懒散笨拙的玩家很快就被少数高端玩家全面压制，毫无还手机会，只能选择退出游戏。

但在传奇中，这类玩家可以采用多种多样的方式来报复社会，让那些战场上不可一世的高手为之吐血，让其他玩家感同身受的体验一下自己的痛苦与郁闷。

这样一来，弱势玩家的怨气就发泄掉了，有了存在感，多多少少获得一些心理平衡甚至游戏乐趣。

这在很大程度上减少了玩家流失率。

废矿东部140：110，会随机钻出一个僵尸，玩家踩到洞上会掉入隐藏地图尸王殿。

我们完全可以想象现在的主流网游会如何处理类似的场景：设置一个传送NPC，满足要求或时间到了，玩家通过对话直接传送进去。

两种方式看似效果差不多，但我们可以仔细观察一下在矿区练级的传奇玩家——如果身边钻出僵尸，他们经常会下意识的走过去踩一脚。

然后如果我们有条件，可以 接着观察一下电脑前他们的表情，那绝对是一种对屡教不改的潜意识小动作的苦笑。

玩家这种强烈的、被潜移默化的游戏代入感，就是游戏策划花更多精力设计出僵 尸踩点传送所获得的回报。

传奇各职业跑动速度相同，并且没有加速减速技能——简单的说，只要一心逃跑，基本上没有人可以被杀死。

满足一个玩家的求生欲应该是一个天经地义的事情，当有人恶意PK，我们想跑却跑不掉，那种屈辱的感觉足以让我们对游戏失去兴趣。

这一设定更大的意义是拓宽了PK的战略选择。尤其是面对强敌欺凌时，因为双方速度相同，所以完全可以采用“敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追”的游击战来对抗。

4.关于辅助职业的输出问题

所有网游都在为奶妈的输出问题头痛，因为奶妈本身拥有强大的回复能力，若在输出上与其它职业看齐，就过于强大了。

主流的做法是让奶妈在输出上比其他职业弱一点，但这样一来奶妈玩家又意见非常大——PK弱化我也就忍了，凭什么我杀怪能力也这么弱？！我当奶妈给人加血已经够累了，还要削弱我输出！组不上队我就活该不能练级打宝了？！于是大多数游戏中，奶妈职业都比较冷门。

来，让我们看看传奇是怎么做的！

传奇中，道士的攻击力毫无疑问是最低的，主要攻击手段是灵魂火符，即使穿上终极的天尊套装，一符下去也不过50多血，与 100多伤害的烈火剑法、疾光电影完全没得比。

但事实上，道士却是公认的BOSS击杀王，打宝效率与法师不相上下。因为传奇中的怪物都能自动回血，HP上 限越高回复越快，上4000血的怪物，回复能力基本和40级战士的输出持平。

而道士的绿毒能阻止怪物回血，等于变相提高了攻击输出，怪物血越多，绿毒收益 越大。很多场合下，如果没有道士的绿毒，一些高血量BOSS几乎不可能被杀死——而只要有了绿毒，理论上道士可以单挑任何一个BOSS。

最难能可贵的是， 在PK中，有着强大回复能力的道士依然输出平庸，丝毫不影响职业平衡。一个多么巧妙的解决方案啊！

盛大是大陆市场上第一家推出秒卡的，现在回想起来，感觉简直不像是我们所认识的盛大。

十年前的网游厂商一点不比现在善良，网星运营的魔力宝贝一上线就扣 15分钟点卡时间，典型的无赖作风，被玩家揭露后惹得媒体大哗。

当时爱与正义的盛大率先推出以秒计时的点卡（上线多长时间就扣多长时间，精确到秒），迫使 整个业界改掉在点卡上搞小动作的陋习，最大程度的维护了玩家利益。

这么多游戏都有攻击上下限的设计，却只是单纯的让它起到一个上下波动、展示玩家人品的功能，没有像传奇一样在上面深挖，非常遗憾。

传奇中的武器可以通过喝祝福油来提升幸运值，这个数值越高，越容易打出攻击上限。有钱玩家都在追求幸运九套装，什么叫幸运九呢，就是武器喝油喝到七点幸运，再配个幸运二的项链， 从此刀刀都是最高攻击，配合攻击下限为零的裁决，再爽也没有了。

前面说过了，传奇非常重视弱势玩家的生存环境。高端玩家穿着幸运九套到处秒人，这还让人怎么活？

不要慌，首先是武器喝到幸运七非常困难，运气不好几百瓶油喝下去都不行，然后是杀人会随机扣幸运，辛苦喝到幸运七的武器要降到幸运六，估计当事人会马上哭出声来。

所以除开攻城和公会战，几乎没人敢穿幸运九套乱杀人。幸运值到零以后再杀人，武器就可能被诅咒，诅咒越高越容易打出下限伤害，一瓶祝福油解除一点诅咒。

但到这儿还没完——传奇里有些特殊武器，是下限高于上限 的（比如罗刹，攻击15-0），拿着这种武器特意杀到诅咒九，再配合提升下限攻击的饰品，反而能获得不错的伤害。

这么精巧的数值与物品设定，在其他游戏中 很难见到。顺带一提，这个幸运诅咒系统也部分解决了网络游戏的通货膨胀问题。

传奇百区开放五年，裁决还是卖165块钱一把，就是因为诅咒系统消耗掉了大量武器。

百区PK激烈，武器经常被诅咒，祝福油供不应求，一瓶卖到近50元。裁决只要到了诅咒四就可以直接卖NPC。

7.低数值属性与极品系统

传奇的数值属性是非常低的。

1级新手拿的乌木剑攻击4-8，而一个区都没几把的终级神器屠龙，攻击也才5-35。新手戴的大手镯，防御1-1，而顶级防具阎罗手套，防御也不过0-4。小道士在商店买的降魔，道术1-2，顶级道士兵器龙纹剑，道术3-6。

本来数值设计得高还是低这都无所谓的，但在传奇中，当这些低数值属性一配上极品系统，好戏就正式开场了！

所谓极品，是指属性高于正常设定的装备。比如2级 就能戴的金项链，正常属性是敏捷+1，攻击0-1。如果你打到个攻击0-2的，就算是打到极品了。

打到这种提升1点属性的极品金项链，这个几率应该说并不 算特别低，而一旦打到，就可以直接用到23级。如果打到的是个附加3点防御的大手镯，那甚至可以换一套次终极装备，直接从赤贫跳到小康！

而这些，全部都可以在新手村外凭运气打到！这么简单却富有乐趣的一个设定，直接导致每一位传奇新人都是满怀着梦想在打怪。

怪物爆出的每一个装备，他们都会第一时间捡起细细查看属性。那份洋溢在新手村的对极品掉落的期待，那种游戏策划对玩家心理的强大把控，纵观天下网游，只有魔兽世界六格包勉强可以相比。

现在的主流网游，一进游戏经常是身上自带一把闪光发亮的新手武器，然后一次都没用，又通过任务换成5级武器，然后没砍到十个怪，又自动换成10级武器。

身 上装备也是系统自动附送，级别一到就塞你背包，属性比怪物爆的好N倍，但长个十级后又沦为垃圾。在满地的垃圾装备中，玩家麻木的看着属性飞涨，新手阶段的 乐趣也是随风消逝。

每个玩家都梦想通过游戏赚钱，我们也确实打到过很多能卖人民币的装备。

但在大多数网游中，由于市场的不完善，交易成本高得惊人，大多数玩家的游戏致富梦无法实现。

传奇最近出了个拍卖场，配合盛大官网的商城频道，算是在流程上最容易让我接受的一个人民币交易体系。

假设我打到一把骨玉权杖，在游戏中通过拍卖场卖得50元宝。然后可以登陆盛大官网的商城频道，把元宝卖给玩家，换得50元钱。

最后选择“提现”，盛大就直接把这笔钱转到我银行账户上了。不需要在游戏中长时间挂机喊话买卖，不需要去外地网吧当面交易。

如果游戏界设置一个个“最经典游戏BOSS”奖，相信触龙神一定榜上有名。它几乎是整个传奇中体型最大的怪物，外形像龙与蜈蚣的杂交体。它居住在蜈蚣洞最里层，平 时都埋在土里或趴在悬崖下，一旦听到脚步声就钻出来吃人。

蜈蚣洞本身是一个大杂烩练功场，战士和道士呆这儿可以从19级练到40级，在里面砍怪的时间都是 以周来计算。在逼仄阴暗外加稍稍沉闷的环境中，伴随一声刺耳的巨响，突然钻出来一只三、四人高的黄色大蜈蚣，你会有何反应？

反正我第一次是把鼠标都丢了……传奇精妙的数值设计同样在触龙神身上展现得淋漓尽致。因为蜈蚣洞在功能定位上是中等段位战士、道士的练功场，游戏策划设置触龙神这个BOSS是为了给辛苦练级的玩家一点惊喜，不太希望被高等级玩家或专业打宝法师包场，因此首先把这BOSS设为随机刷新，然后设为魔法几乎免疫。

最后为了公平和刺激，把它的攻 击方式设为全屏幕喷吐麻痹毒液。比如30级的张三和24级的李四同时看到触龙神，张三仗着级别高，两下把李四打飞，然后一个人独享BOSS，结果快打死的 时候被麻痹住了。李四跑回来补刀成功，爆出裁决，捡起马上飞回城卖元宝去也，留下还在麻痹状态的张三一个人在死亡棺材骂娘……

最后：正如《热血传奇》的名字一样：这就是一个“传奇”。

对于70后80后的玩家来说，它承载了太多的回忆：无数个通宵的夜晚，无数场难以忘怀的战役，以及无数并肩作战的好友、甚至敌人……

这是很多人第一次、也是此生唯一一次上瘾的网游，哪怕再过十年二十年，只要提起“传奇”二字，就会想起那些年与它共度的青春岁月，依旧热血澎湃。

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有这么一个页游广告，只要你打开游戏或视频相关的网站，你几乎都能看到它：一个光头男人，一身酷炫的衣服，一把超级大的刀，一个游戏logo，再加上黄红色的主色调和闪闪发光的开始游戏四个字。你还在质疑这个广告为什么无处不在如此之烦的时候，已经有大票的玩家点击注册并玩起来了。

这就是37游戏通过代言人林子聪对页游《》做的广告推广，有人觉得神烦，但对目标受众来说却极具广告效果。37游戏市场部负责人认为，对于广告本身来说，能够让人记住并成功带来用户量的广告就是好广告，与非目标受众觉得它神烦相对，说神效也不为过。

“能看到广告的地方，就基本能看到37游戏的页游广告”，37游戏市场部负责人如是说。

很多人之所以觉得这类广告神烦，就在于它们的曝光度实在是大，然而不可否认的是，这种高露出对于尽可能全面的覆盖受众具有很好的效果。据37游戏市场部负责人介绍，37游戏的页游广告覆盖的范围很广，视频、小说、游戏等类型的网站都会作为投放对象。

37游戏市场部负责人指出，还有一点在于这些广告在投放时，会综合考虑广告素材本身、媒体的属性以及受众，根据媒体的属性来选择广告素材进行推广。

大量的露出是第一步，这类广告能够吸引目标受众的决定性因素在于素材。

以《传奇霸业》的林子聪广告为例，据37游戏市场部负责人介绍，从目标受众的角度来说，首先是男性，其次看过林子聪作品的男性，最后是对林子聪在广告中所扮演的游戏角色很熟悉的男性。

林子聪代言《传奇霸业》

37游戏市场部负责人表示，选择林子聪代言以及广告素材的设定之所能够筛选用户在于年龄层的重合。传奇霸业作为一款传奇类游戏，玩家大部分为以前的传奇用户，现在年龄阶层在27-40。而林子聪作为2000年开始进入观众视角的演艺明星，粉丝年龄与传奇霸业游戏受众用户差不多，所以用林子聪来作为游戏代言人能够有效的筛选用户。

据37游戏市场部负责人透露，现在考核页游广告效果还是以转化率为主，带来用户才是广告最终追求的最直接的利益，点击是吸引用户的第一步，转化是把用户带进游戏的第二步，用户带来的后续是用户的价值。而林子聪这类的广告，由于广告与受众、游戏本身的贴合度高，数据都是比较好的。

以37游戏的《传奇霸业》广告为开始，很多页游也开始模仿这种广告形式，通过发型、动作，拷贝传奇霸业林子聪的形象，似乎成为了页游广告的主流。

对于目前这种集群模仿代言人广告的现象，37游戏市场部负责人是这么形容的：一条街上本来只有一家小吃店生意做得非常好，那么过不久这条街上就会出现很多同类型的小吃店。然而这种现象能持续多久，有多少家店能够最终存活下来，要看网民买不买账了。

发展到现在也有十年左右的时间，据37游戏市场部负责人总结，页游广告经历的是一个从不分青红皂白拉用户到有针对性的选择用户的一个过程。大致可以分为四个阶段：第一个阶段游戏美女阶段，大部分类似“老婆不在家玩的游戏”，第二个节场景类，以各种唯美场景为主元素，中间一度有科幻类跟时下热点的广告也很活跃，第三阶段，以游戏CG，3D模型，游戏人物动态等风靡一时，第四阶段，也就是目前，居多为明星代言，真人短片这类特点。

林子聪代言的《传奇霸业》这类广告，从目标用户和非目标用户的角度看，完全是两种不同的评价，但是对于广告本身来说，或许真的如37游戏所说，已经能够构成页游广告的一个阶段。

在知乎上关于林子聪的这个广告有很多话题，其中有一个网友的回答似乎是一语中的：能被讨论到这种程度，显然它已经成功了。