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未来的数码相机什么样数码相机中远期发展趋势预测
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未来的数码相机什么样数码相机中远期发展趋势预测
官方公共微信1数码相机市场发展概述一、全球数码相机市场发展概述(一)发展现状　　整体发现逐渐放缓，呈现出成熟市场的平稳特性　　2013年全球数码相机市场相比2012年呈现出了非常平稳的态势，这主要源于数码影像行业的技术更新期较长，2013年正好处于技术真空期，产品方面的更新也只是以不同定位重组形式存在，当然这一现象在数码影像行业并不罕见，类似的规律从2004年开始已经有了近10年的重复。　　仍然有亮点，只是缺乏集中性的爆发　　尽管整个影像市场相对平稳，但如果只是从单点来审视数码影像市场，还是可以看到一些具备改革力度的产品出现。虽然奇数年从来都是行业的真空期，但是一些不够主流或者主打特色的产品反而会选择在这一年当中发布，只有这样他们才能争取到属于自己的那一部分空间和关注。(二)&发展特点　　老产品依靠降价成为销售主力　　由于缺乏足够有吸引力的产品出现，在整个2013年全球市场上，各大相机厂商所打出的都是比较类似的降价牌，通过将2012年以及2013年初推出的产品进行不断的降价和重新定位获得更高的市场占有率，当然随着生产成本的不断平摊，适度降价并不会拉低厂商的利润率。　　新产品依靠新奇的卖点吸引人　　而新产品方面就没有那么容易，毕竟2013年几乎没有出现新技术，新产品都是依靠在功能方面、易用性方面，乃至于一些噱头方面带动销量。不过就是在这种寻找新奇的过程中，厂商也能慢慢摸索到数码相机与以及其他拍照设备之间的差异，从而对于下一轮的产品改进提供了不少宝贵的经验。二、中国数码相机市场发展概述(一)&发展现状　　产品仍然非常稀少，仍然以外来产品为主　　数码影像产业门槛非常高，国内一直缺乏这个产业的上游厂商，只有明基、AEE、欧达等国内厂商在这个市场上拼杀。相对来讲，这些厂商的产品更加平民化，主要面向那些没有拥有过相机并且预算相对有限的人群。由于产业格局的原因，所以这一点在相当长的时间内不会改变。　　喜好较为一致，与国际市场完全接轨　　在购买方面，国人与国外的习惯可以说完全一致，尼康、佳能、索尼、三星、富士、宾得等等国际品牌是目前国内购买的主力。而且从产品布局方面，国内消费者对于高价格单反相机的青睐并不逊于国外消费者，这也在一定程度上证明了国内的数码影像市场拥有相当的国际化程度。(二)&发展特点　　小型化高画质是国内市场的新兴点　　从2010年开始的单电/微单相机狂潮在2013年仍然继续，而且呈现着愈演愈烈的态势，数据显示2013年单电/微单光板产品的销量相比2012年有超过50%的提升。单电/微单相机一方面将传统的高端小型数码相机市场挤压殆尽，另一方面也对入门级单反相机产生了一定程度的影响。　　个性化产品可以受到更多用户的欢迎　　除了小型化高画质的产品，个性化产品也在国内市场获得了更高的关注度和更高的销量，比较典型的产品包括卡西欧TR350、明基G2F、索尼QX100和富士X100s，他们依靠通过自拍、新潮、复古这几个特性获得了市场的高接纳度。可以预见的是越来越多的厂商愿意往这个方面去付诸自己的努力。&2数码相机市场品牌结构分析三、中国数码相机市场结构分析(一)&品牌结构1、年度品牌结构　　三大品牌仍然是主流&小厂商瓜分其余产线　　数码相机市场有一个非常固定的特点，那就是前三名永远不会变，佳能、尼康、索尼的顺序可以说延续了数年之久，这也与整个相机产业的高度垄断有着非常大的关系。2013年，这三家品牌在关注度当中所占有的比例高达77.3%，给其他品牌留下的空间非常之小。2013年中国数码相机市场品牌关注比例分布　　相比去年没有太大变化&松下出现明显的滑坡　　对比2012年，数码相机品牌格局并没有太大的变化，佳能、索尼的关注度微下降与尼康的微上升基本相符，其余品牌也没有太大波动。不过需要注意的是，松下由于2013年面临了企业的一些变动，导致相机产品线缺乏有力动作，关注度出现了非常明显的下滑。表1&&年中国数码相机市场品牌关注比例对比排名2012年2013年品牌关注比例品牌关注比例1佳能36.8%佳能36.1%2尼康25.0%尼康27.9%3索尼14.1%索尼13.3%4富士4.9%富士4.2%5松下3.9%三星3.3%6三星3.8%宾得2.8%7卡西欧2.6%卡西欧2.5%8宾得2.4%明基2.4%9徕卡2.3%松下2.2%10奥林巴斯2.2%徕卡2.1%—其他2.0%其他3.2%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)&&2014.01&2、季度品牌结构　　季度没有明显变化&源于产品发布少　　纵观2013年四个季度的数据，可以看到整体关注度非常的稳定，只有处于低点的几家厂商产生了小幅度的波动。出现这种情况主要是源于整个全年都没有出现足够革命性的产品，消费者的关注也会跟随优秀老产品的降价信息游走。表&&2013年Q1-Q4中国数码相机市场品牌关注比例对比排名Q1Q2Q3Q41佳能佳能佳能佳能2尼康尼康尼康尼康3索尼索尼索尼索尼4富士富士富士富士5三星三星宾得明基6卡西欧宾得三星宾得7松下卡西欧明基三星8宾得松下卡西欧徕卡9徕卡徕卡松下卡西欧10明基明基徕卡松下数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)&&2014.01&&3数码相机市场产品结构分析(二)&产品结构1、热门产品　　消费能力逐渐向成熟发展&中高端产品更受关注　　在产品方面，2013年全年度最受关注的五款产品全部为中高端以及准专业级别的单反相机，而前10名入选的全部为单反相机。毫无疑问，随着消费市场的成熟，定位更高的单反相机已经成为了用户关注和消费的主流。另外，只有佳能、尼康产品的入围也证明了这个行业的门槛之高绝非玩笑。2013年中国数码相机市场产品关注排名　　单反相机主流已定局&降价等信息成为引导　　在季度产品关注榜中，所有入选产品都隶属于佳能、尼康这两个品牌，而且均为单反相机，其中仍然以中高端单反相机和准专业级单反相机为主。四个季度的产品排名存在着比较明显的变化，但均比较严格的遵循着价格导向的策略。表&&2013年Q1-Q4中国数码相机市场最受关注的前10款产品排名Q1Q2Q3Q41尼康&D7000佳能&60D佳能&5D&Mark&III佳能&5D&Mark&III2佳能&60D尼康&D7000佳能&60D佳能&70D3佳能&5D&Mark&III佳能&5D&Mark&III佳能&70D尼康&D70004尼康&D90佳能&650D尼康&D7000佳能&60D5尼康&D800尼康&D7100尼康&D800尼康&D8006佳能&650D尼康&D90尼康&D7100佳能&6D7尼康&D7100佳能&600D佳能&600D尼康&D71008佳能&600D尼康&D800佳能&6D佳能&600D9佳能&6D佳能&6D尼康&D90尼康&D9010佳能&5D&Mark&II尼康&D600尼康&D600尼康&D610数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)&&2014.01&2、产品类型结构　　单反仍然是主流&单电/微单类相机不断上升　　在产品结构方面，单反相机已经成为了国内消费者购买相机关注的第一要点，超过50%的用户已经把购买一台单反相机作为首选，而购买与单反有类似高画质的微单相机的用户也达到了13.3%的比例，从某些角度上来讲，消费者对单反以及单电/微单相机的热衷，不如说成是一种对于档次的热衷。2013年中国数码相机产品类型关注比例分布　　单反相机关注持续上升&消费相机关注持续降低　　而在四个季度的关注度结构当中，单反相机的关注度持续上升，而消费级相机的关注度却在持续性减少，这种改变主要还是因为市场的不断成熟以及手机拍照效果的持续性增强，普通的消费级相机与手机差距过小，再加上国内物价等原因，用户将关注度转移到更高价格的单反相机。2013年Q1-Q4中国数码相机产品类型关注比例走势3、产品像素结构　　高像素已经渐渐成为主流&2000万成为门槛　　在像素方面，2013年的数码相机市场全面向高像素转移，1600万像素成为了消费者关注的最高点，高于2000万像素的产品也有超过30%的关注比例，这从一定程度上证明消费者购买相机的主要导向仍然是高像素，而且像素的标准一定要比手机主流的1300万更高。2013年中国数码相机产品像素关注比例分布　　高像素越来越有魅力&低像素持续性下滑　　从不同季度的像素关注度变化可发现，2000万像素以下产品的关注度在不断的下降，而2000万像素以上的产品关注度不断上升，这也是因为万像素成为了新品的一个门槛，绝大多数有看点的新品都具备2000万以上的像素。2013年Q1-Q4中国数码相机产品像素关注比例走势4、显示屏尺寸结构　　3英寸仍然是主流&更大尺寸已经开始出现　　在相机的屏幕尺寸方面，3英寸仍然是整个相机市场的主流，无论是型号的数量，还是关注的数量都占据着绝对的优势。不过从2012年开始也有一些产品尝试比3英寸更大的屏幕尺寸，比如3.2英寸乃至于更大，这些更大屏幕的产品截至2013年已经达到了14.7%的关注度，考虑到越来越多入门级产品开始使用这种尺寸的屏幕，未来只会更多。2013年中国数码相机产品显示屏尺寸关注比例分布　　屏幕尺寸关注逐步增大&小尺寸越发可怜　　从季度的变化走势看，时间越靠后，用户就越喜欢尺寸更大的相机，当然这也是因为在2012年末、2013年初的一些新品普遍具备了比3英寸更大的屏幕，而小于3英寸的产品也逐步进入停产阶段。2013年Q1-Q4中国数码相机产品显示屏尺寸关注比例走势&4数码相机市场价格结构分析(三)&价格结构　　价格关注度较为平均&高价格产品仍然有市场　　在价格方面，整体市场的价格关注度是非常平均的，从ZDC监测数据可见，5个价位段的消费者关注度都在20%上下，这也说明了消费者的消费承受能力还是比较平均的，虽然高端产品拥有与价格不符的高关注度，但是低端产品仍然有非常多的人在意。2013年中国数码相机产品价格区间关注比例分布　　平均关注价格持续提升&万元以上产品增幅较大　　从季度来看价格的走向，会发现一个比较明显的趋向，那就是3000元以下产品的关注度在持续性降低，而3000元以上产品的关注度在持续性增加，尤其是10000元以上产品的关注有了大幅度增加，主要也是因为第一台相机用户持续性减少，购买新机的用户都希望与自己过去的产品有明显提升。2013年Q1-Q4中国数码相机产品价格区间关注比例走势&&5主流厂商品牌结构对比四、中国数码相机市场主流厂商分析(一)&品牌结构对比　　消费级仍然有竞争&单反微单全垄断　　佳能、尼康和索尼三大品牌占据了整个市场77.3%的占有率，具有绝对的垄断性优势。消费级市场和单电/微单市场索尼都依靠尤为优秀的设计理念和产品素质获得了更高的关注度，而高利润高价格单反市场因为索尼的退出，基本完全被佳能、尼康所瓜分。2013年三大主流数码相机厂商品牌关注比例对比　　三大品牌分月关注度排行没有大变化　　而在分月关注度排行上，三大品牌并没有出现明显的变化。虽然三家都出现了不少颇具新意和优秀素质的产品，不过由于整体产品布局并没有发生改变，所以无论是波动的峰值还是峰底也只有5%的差距。对于一个完全垄断的行业来说，相对稳定的厂商势力与占比是非常常见的现象。月三大主流数码相机厂商品牌关注比例走势-整体　　消费级相机仍有波动&亮点产品决定一切　　而在消费级市场的关注度排行榜上，波动显然就更大了一点，而且总的来说佳能、尼康呈现了下滑趋势，而索尼有了一定程度的上涨。变化的主要原因在于索尼高端消费级相机RX系列的挺进以及新理念相机QX系列的高关注度，而无论是佳能还是尼康都没有出现足够让人眼前一亮的消费级产品，归根到底还是一个明确的产品导向。月三大主流数码相机厂商品牌关注比例走势-消费级　　单反走势较为平稳&价格战争引发关注变化　　而在单反市场上，佳能、尼康两家依旧保持着非常平稳，而且佳能略高的态势，由于2013年两家发布具备足够影响力的新品只有70D与D7100，并且这还是两款影响力旗鼓相当的产品，所以在产品影响力方面两家打平。对关注度影响最大的自然就是各种降价促销市场消息，不过总的来说，两家平分秋色的局面在很长时间内不会改变。月三大主流数码相机厂商品牌关注比例走势-单反　　索尼多新品保上涨&佳能尼康缺诚意　　在单电/微单市场上，索尼保持着比较小幅度的上涨趋势，而佳能、尼康相比上一年都有了微弱的下滑，主要原因还是在于索尼推出的全画幅微单给这个市场带来了不少活力，而佳能、尼康缺乏诚意的产品显然不足以让那些在品牌之间彷徨的消费者买单，出现这样的结果不足为奇。月三大主流数码相机厂商品牌关注比例走势-单电/微单&6主流厂商产品结构对比(二)&产品结构对比1、市售产品数量　　三家产品数量均庞大&特定市场有针对　　作为整个相机领域的三大垄断企业，佳能、尼康和索尼都拥有非常庞大并且完整的产品线，近2000款产品的数量占据了市场的绝大多数。尼康最喜欢依靠已有的产品搭配成全新的产品销售，所以相对来讲尼康的产品最多。索尼在单电/微单领域的产品数量几乎等于几家企业的总和，这也是关注度高的基础。2013年三大主流数码相机厂商市售产品数量对比2、新增产品数量　　新品与关注度息息相关&微单领域最为突出　　发布的新品往往会具备比较高的关注度，在2013年整体的数码相机市场上，尼康发布的新品（含组合）数量最多，所以相对来讲也获得了最高数字的关注度增幅，而微单产品索尼新发产品的数量几乎等同于多家厂商的总和，这也是奠定索尼在单电/微单领域持续保持领先的重要因素。2013年三大主流数码相机厂商新增产品数量对比7主流厂商单品关注率对比3、单品关注率　　单品关注率与产品数量息息相关　　发布过多的新品显然会对单品关注度有所影响，从某些角度上也会导致用户关注的分散，最终反而没有取得预期的效果.从2013年整体来看，三大厂商当中发布新品最少的佳能反而获得了最高的单品关注率，这也是因为佳能每一台相机定位都比较清晰并且有一定差距，不会出现自家互相干扰的情况。2013年三大主流数码相机厂商单品关注率对比8主流厂商SWOT分析(三)&SWOT分析1、佳能　　从全球财报来看，佳能在2013年总体表现还是很不错的，虽然佳能的产品端依旧以2012年度左右的单反相机为主，但是在不错的价格策略与市场攻势下，佳能仍然获得了最多的关注以及最多的利润。总体来说2013年是佳能成功的一年，而且这种成功并不太依靠新品，而是依靠成熟的产品和市场策略。(1)优势（Strength）　　佳能最大的优势在于其齐全的市场布局以及市场定位，而且佳能具备所有品牌当中最好的口碑以及最为齐全的镜头系统，佳能的单反系统覆盖也是所有品牌中最为广泛的，可以预见到佳能在单反市场上的强势地位几年内并不会改变。(2)劣势（Weakness）　　佳能目前产品的劣势在于相对于竞争对手，像素方面相对低一点，而且较老的产品仍然在市面上销售，一旦竞争对手愿意在价格方面做出妥协，佳能相对老的一些产品就会在竞争力上受到比较大的考验。(3)机会（Opportunity）　　佳能迄今为止没有在微单市场上进行比较强的发力，而微单市场每年仍然以比较大的幅度增长，如果佳能认真的推出自家齐全的微单产品线，凭借着佳能自家强大的品牌效应，自然可以获得相当程度的关注和收益。(4)威胁（Threats）　　佳能的威胁也是来自微单市场，目前国内微单市场愈演愈烈，而且微单相机颇有打败入门级单反，成为市面最为重要组成部分的事态。佳能能否抓住微单市场的变化，将是决定佳能未来是否成败的重要关键。2、尼康　　尼康是目前全球第二大相机厂商，同样也具备全面的单反产品线。相比佳能，尼康开拓了自己一套非常特别的1系统微单相机，这也是尼康在产品线方面的优势。不过尼康在产品方面的思路趋于常规，很少出现具备十足针对性的产品，常规市场是否能持续保持好的发展，是尼康能否持续发展的关键。(1)优势（Strength）　　尼康的优势同样在于比较齐全的产品线，尤其是在单反产品线上比较完善。尼康的单反相机还有一个比较普遍的特点，那就是具备了非常高的规格指标，这些规格指标（比如2400万像素）对于很多消费者具备很强的吸引力，而且高规格指标在一些拍摄环境下拥有优势。(2)劣势（Weakness）　　尼康的劣势在于产品普遍缺乏一些比较新兴的功能，比如内置WiFi这一点在尼康相机上才刚刚出现，一些智能滤镜和机内处理功能也是相对缺乏，这种功能虽然对于专业用户来说并没有太大的关系，但是对于入门级消费者来说的确有点困难。(3)机会（Opportunity）　　尼康的机会也在微单市场上，尼康目前主推的1系统微单由于传感器尺寸的原因被迫在整个微单市场的最低价区间竞争，但是尼康可以把1系统传感器下放至消费级市场，然后使用APS-C系统打造全新的产品线，自然会拥有更多的机会。(4)威胁（Threats）　　尼康的威胁与佳能类似，主要来自于新兴厂商在微单市场上的压力，虽然尼康拥有一全套微单产品线，但是尼康的产品布局在整个微单市场上竞争力并不够高，如果尼康一味保持自家微单与单反的高差距，相信会在这个市场上失去相当多的机会。3、索尼　　索尼在放弃了单反市场之后，在整个相机市场的地位的确受到了一定程度的挑战，虽然整个单电/微单市场上索尼占据了绝对的主动位置，但是相对来讲此类产品平均价格远远不能和佳能、尼康所霸占的单反产品线对比，所以索尼在整个影像产业所获得的利润数字也没有关注度那般高昂，索尼需要在未来开拓更多单价更高的产品来保全自己的地位。(1)优势（Strength）　　索尼最大的优势就在于他拥有目前所有品牌当中最为齐全的微单产品线，从非常便宜的低价格产品再到具备3640万像素的全画幅产品，而且E卡口镜头也拥有非常大的数量，对于那些同时追求画质和体积的朋友来说，索尼的产品是非常具备吸引力的。(2)劣势（Weakness）　　索尼最大的劣势在于太专注于微单产品以及有个性化的消费级数码相机的制造上，对于传统的高利润的单反产品线虽然使用半透单电来取代，但是并没有取得预期的市场份额，这样的结果使得索尼被迫在低利润的微单产品线上投入更多的精力，而不能自由发挥。(3)机会（Opportunity）　　索尼的机会自然来源于广大消费者对于微单产品越来越多的认同，随着消费者对于微单相机性能的信任不断上升，索尼非常强势的微单产品线自然会有更好的销量表现，尤其是中高端的微单产品会被更多的消费者所认可。(4)威胁（Threats）　　索尼的威胁也在于微单上，微单是一个门槛相对单反低很多的产品，目前也有越来越多的厂商重视微单市场，所以索尼必然会面临越来越激烈的竞争压力，一旦微单市场没有预想中的扩大，索尼的整体份额都会受到很多的挑战。9未来数码相机市场发展趋势预测五、未来数码相机市场发展趋势预测(一)&影响因素1、有利因素　　消费者对于小尺寸高画质相机的不断认可　　消费者对于小尺寸高画质相机的不断认可将会成为2014年数码相机市场的有利因素，随着市场的不断成熟，消费者不会再觉得体积庞大的单反相机真的是唯一的专业，消费者会购买更多尺寸比较小巧，但是画质出色的小尺寸相机，而相机厂商也会在这个方面更加努力的推出产品。　　相机正在往智能分享方面不断努力　　虽然现在相机的最大阻力是手机拍照性能的不断成熟，不过可以看到越来越多的相机厂商正在对相机加入WiFi以及NFC这种便于分享的功能，加入GPS这种具备地理标签的功能，甚至直接在相机内加入可以发送微博乃至于朋友圈的功能，越来越完善的社交工具会让相机重新找到新生。&2、不利因素　　手机拍照性能的不断提升必然挤压市场　　手机拍照性能的提升是相机市场最大的问题所在，进入到2013年之后由于性能的限制，手机已经开始尝试与相机相同尺寸的1/2.3寸传感器，而且还有个别手机使用了更大更强悍的拍照配套硬件，如此强大的拍摄功能和拍摄效果对于相机来说绝对是莫大的压力，只要手机的拍照效果持续提升，对应级别的相机就一定会越来越惨淡。　　消费级数码相机市场的饱和愈演愈烈　　当然除了手机，相机市场内部也会有压力，消费级相机在国内大卖特卖已经有了10余年的时间，这些年拥有过两台相机的人都不是少数，再加上这几年相机本身并没有太多质的变化，很显然在这个年代想要让人们以比较低的价格购买一台普通相机不太可能，人们需要更多更强大的产品，这也是不得不面对的现实之一。(二)&趋势预测　　规格指标继续走高&像素仍然是第一风向标　　在2014年，相机厂商们依旧会推出基础规格指标越来越高的相机，虽然目前的像素已经到了一个相当高的数字，不过消费者对于像素的热衷并没有停止，所以仍然会有更多高像素产品出现，而且诸如对焦、连拍这些基础指标也会一起提高，消费者也会继续根据像素来判断产品的优劣。　　易用类技术不断增强&直接分享将会更主流　　在2014年我们也会看到相机厂商在相机内引入更多易用性功能，一方面是诸如滤镜、内部处理、加入特效等与最终成像效果有关的功能，以方便用户不需要经过电脑的后期处理就能直接拍出理想的照片。另一方面则是加入诸如WiFi、NFC、GPS等连接方面的功能，让用户可以尽可能快速的把照片分享出去。总而言之，简化流程，快速出片，快速分享将会成为2014年相机行业另一个大的发展方向。附录一&法律申明　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二&联系方式地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层电话：7电子邮箱：.cn2013年整个数码相机市场有了不小的变化，在我们今天的报告当中，我们将用数据的角度来总结一下这些事情。
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& 更小更高清 2015年相机发展趋势展望
更小更高清 2015年相机发展趋势展望
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摘要: 编者语：智能手机已成为主流拍摄工具，这对传统摄影器材行业造成了很大冲击。到了2015年，在大的市场环境压力下，传统相机厂商于年初相继推出了各自新品，最有代表性的就是佳能发布的5000万像素全幅单反5DS系列产品 ...
编者语：智能手机已成为主流拍摄工具，这对传统摄影器材行业造成了很大冲击。到了2015年，在大的市场环境压力下，传统相机厂商于年初相继推出了各自新品，最有代表性的就是佳能发布的5000万像素全幅单反5DS系列产品。那未来相机的技术发展将是什么趋势？是否传统相机会朝着更高像素进军呢？数码相机世界对2015的相机技术发展趋势作了预测，编者也比较认同以下五大观点。
趋势1：大底卡片机
　　这个观点笔者最为赞同。智能手机对卡片机的冲击最大，厂商的卡片机产品线也都纷纷叫停。为了突破围堵，卡片机大底化是一个重要趋势。
Nikon Coolpix A
SONY RX100 II
　　从技术上来说，卡片机大底化有一定难度，但不是不可以解决，这里有成本与经营策略的综合考虑。在市场存亡的压力下，大底卡片机基本解决了大底传感器与紧凑机身的这一对矛盾体，市场上这类产品也逐渐多了起来。虽然市场上已经有了全幅卡片机这样的顶级产品，但笔者认为，1英寸传感器将是变焦卡片的主流传感器类型，而小众化的定焦类卡片将以APS-C尺寸传感器为主流。
趋势2：无反扩张，单反濒死？
　　编者语：　”无反扩张，单反濒死“这个观点自无反出现之后一直在提，但就技术来说，无反要想完全取代单反还有时日，而大底卡片机的出现，也会影响部分低端无反的市场份额，下面我们看看数码相机世界对这个观点如何评定。
　　无可否认，随着大底卡片及无反的进化，某种程度上影响了单反相机的销量，尽管依据不同消费者的使用需求，不同定位的相机会有其存在的意义，然而当光学和数码技术不断进步，原来市场划分的界线似乎也开始渐渐模糊。目前大部分无反单反相机的市场定位，界于卡片机与单反之间。
Fujifilm X-T1
　　大部分无反单反相机拥有像盒子一般的形状，机身背后配备LCD荧 幕，有的机种还会有电子观景窗的设计，有的在机身背后上方的角落，有的会和单反相机一样在相机上方。一开始是Panasonic和Samsung先在无反 单反相机上做了电子观景窗的设计，但实际上电子观景窗的明度和写实性也是到最近才渐渐可比拟单反相机的光学观景窗。Olympus作为无反单反相机的始 祖，继PEN系列之后推出的OM-D系列，外型设计采用其过去底片相机的经典设计，操作起来更有单反相机的感觉。而以复古外观著称的Fujifilm去年推出的X-T1，更复刻Fujifilm经典底片相机 Fujica ST 的样貌。然当无反单反的市场内部已开始竞争激烈，并确实瓜分了单反相机市场，某两家相机龙头才渐渐开始将开发重心往这个方向移动，晚了吗？就看今年厂商出什么牌，而市场反应如何了。
　　无论如何，相较单反相机，无反单反相机的市场接受度有所扩大，似乎已不局限在一开始「初学者」的定位，也逐渐被一些资深或专业的摄影人接受。Canon影像公关部的真荣田本部长在展望2015的采访中，也曾提到未来不排除入门DSLR会被无反单反相机取代的可能。当电子观景窗的技术愈加趋近光学观景窗，反光镜是否还有其存在的价值呢？
　　看了上述观点编者认为，顶级单反被取代的可能性较小，而中、低端单反产品的市场份额有可能会下降，但这要看这类单反与相应的无反相机性价方面的比拼了。
趋势3：支援4K摄像
　　编者语：当尼康D800、佳能5D3发布的时候，笔者曾作过一篇评论，认为：”4K摄像将成为未来顶级单反的主流功能“。现在两年多的时间过去了，4K已开始取代全高清成为新的视频标准，而支持4K也将成为相机的主流功能，不仅仅是顶级单反。对于视频标准来说，4K只是一个过渡性指标，厂商的目标是8K。笔者相信，为了实现最终目标，4K的普及速度将远远快于当年全高清标准的普及速度。下面我们再看看数码相机世界对相机4K功能的看法。
松下GH4，支持4K视频录制
　　4K动态录像功能无疑是「当红炸子鸡」之一，是不少相机产品主打的特色功能。又称作「UHD」（Ultra HD）的4K动态录像功能，可以惊人的的分辨率进行影片录制，搭配4K荧幕可享受超大画面高画质的动态视觉体验。当然，也有人认为4K 就现在来说是个不实用的功能，因为拍摄4K影片不仅要容量大且处理速度快的记忆卡，亦需要升级自家计算机、荧幕，随之而来会是一比可观的开销。
　　既然这么麻烦，那4K存在的意义是什么呢？4K录像的高解析，其实对于静态摄影来说也有一定的影响，在某种程度上可将「动态录像」与「静态摄影」结合起来，从4K规格录制的影片中撷取出来的静态画面，一样能有足够的分辨率，这点Panasonic在去年（2014）的Photokina上就有所展示，效果十分惊人。所以就算消费者本身没有4K录像的需求，但其4K@30fps的录像能力或许对于一些动态场合的静态捕捉能有更大的帮助。
趋势4：镜头轻量化
　　编者语: 相机的发展历史就是一部摄影器材小型化的进化史，而就近期来说，无反之所以对单反构成市场威胁，一个很重要原因就是体积小巧，更为便携，而镜头的小型化与轻量化是关键。其实单反产品也一样，新推出的镜头也在利用最新的光学技术来使其镜头产品更小、更轻。能让镜头更小、更轻的主要途径就是新材料的应用。下面来看看数码相机世界对这方面的观点。
尼康的18-55 II比上代镜头小巧了很多，单反也在小型化方面做着努力
　 　任何镜头的尺寸总是与对应相机的感光元件大小脱不了干系，而基本上越大的感光元件，相对来说其专用镜头的尺寸也势必较大。某些方面来说，这或许也是牵制无反单反相机发展速度的因素之一，就拿Sony来说，它早期推出的无反单反相机产品的机身都不大，但搭配的镜头的尺寸似乎也不亚于单反相机，例如NEX- 3和它的18-55mm变焦镜头。所以轻量化相机镜头，势必也是相机厂商们未来需要面对的课题，不仅是无反单反相机镜头，单反相机的镜头亦是如此，毕竟他们还是得「与无反单反相机竞争」。
　　镜头轻量化，有可能会往高倍率变焦的方向发展，让使用者可以实现「一镜走天下」的诉求，既能省去拆装镜头的麻烦，也能减轻一些器材上的负担。无反单反相机的部分，Sony a6000搭配的16-50mm变焦镜头就十分勘用，Panasonic也推出12-32mm、14-42mm的变焦镜头让消费者做选择。在单反相机的部分，Nikon在推出D3300时同时推出新款18-55mm的变焦镜头，初次采用沉胴式结构，透过按键进行变焦，大幅减少镜头体积。
　　虽说比起镜头，大家比较多去关注机身开发技术的革新，但要判断一个相机产品是否成功，还是必须从整体包括镜头看起，而镜头的轻量化，或许也将是2015年的看点之一。
趋势5：新传感器技术　
　　编者语：数码相机的核心技术就是传感器，而传感器技术也是最难。虽然数码相机已非常普及，像素数量大大突破，但传统的拜耳传感器依然是主流，要想短时间改变这一状况，技术方面依然不成熟。对传感器了解的人都知道，拜耳传感器在物理结构方面有着先天不足，这也使得画质提高受到了限制，但新结构传感器的成功需要感光材料与光电技术的共同进步才可能实现，目前新结构传感器的代表仍然是大家熟悉的X3传感器。X3传感器已经发展多年，虽然解决了结构问题，但在整体性能方面仍有不足，特别是高感一直是其死穴，而且也没有实现全幅化，要解决这些技术难题，2015年是不可能实现的。下面我们来看看数码相机世界对这个问题的观点。
采用X3传感器的Sigma dp2Quattro
　 　经过这些年来数码相机的发展，大家似乎渐渐发现了单层感光元件的不足，采用Bayer方式建立彩色影像，势必遇到会摩尔纹和拟色现象产生的状况，以往总会需要搭载低通滤镜来做抑制，然而近年来也有越来越多的厂商开发出新的技术，能达到即便无低通滤镜，也能有效抑制摩尔纹，提供更优质的影像水平，像 Pentax、Nikon。要说感光元件技术最大的创新，还是属Sigma的Foven X3感光元件，其以三层式构造，将R、G、B滤镜感应器分别置入各层，使感光元件上的单一画素能够完整接受R、G、B三色完整的色彩信息，以排除拟色和摩尔纹产生的可能。目前该感光元件采用在Sigma的数位相机Quattro系列中，在画质上的确有优异表现，尽管高ISO下的影像质量仍有待加强。去年年 中传言Canon亦新研发了类似原理的多层式感光元件，当时还说可能要用在7DII上，然而7DII出场之后，依然没得一窥这块感光元件的庐山真面目。
　　除此之外，近来也有不少关于「偏移式」感光元件的传闻。据4/3 Rumors情报所述，这块感光元件的作用原理应该会与Hasselblad的中片幅数码相机H5D-200c的相似，拍摄时通过微距的偏移插补及6次连 拍合成的方式，扩张感光元件单位画素所获得的影像信息，以达到高分辨率的效果，亦能有效抑制摩尔现象和拟色的问题，乍听下来似乎有点像一些影像稳定系统的作用方式。而近日Olympus发表的E-M5II的确将其影像感应器5轴防手震的技术应用到画素扩张上，透过「偏移」与连拍合成，以1,605万有效画素感光元件，拍摄出4000万高画素的影像。其实目前有感光元件「偏移」技术的厂商应该也不仅有Hasselblad和Olympus，像Pentax、 Sony都有类似的技术专利，至不会是否会也应用在这部分，只能让我们看下去。
　　说起Sony的感光元件技术，不知道大 家是否也记得去年曾传言过Sony新开发了曲面感光元件？虽然欧洲有媒体在Photokina上采访日本原厂时有提到，这一新型的感光元件已有应用在自拍相机KW1上，不过在KW1发表时，似乎也没有特别提到这一部份。而后出现的RX1/RX1R的后续机种，或许也将采用这一新型感光元件？这应该也是在今 年值得期待的部分。
　　编后语：对于数码相机来说，像素数总会有一个极限值，不可能无限的发展，这与CPU当年的主频大战是同一道理，解决核心技术的结构问题才是关键。以上五大技术趋势的关键就是传感器，解决了传感器问题，也就给未来数码相机行业打开了一片新天地。传感器的尺寸、功能（比如支持4K）等问题解决起来较为容易，难的是结构问题。数码相机已发展多年，行业需要变革性技术的诞生，但传感器技术不是短期能被攻破的，行业还需等待，笔者期望数码相机行业的另一个春天的到来。
SONY RX100 II
采用X3传感器的Sigma dp2Quattro
刚表态过的朋友 ()
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