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HTTP Error 400. The request URL is invalid.关于户外品牌该找什么样代言人的探讨
本文已发表在《山野》2009年第8期
关于品牌该找什么样代言人的探讨
文/徐如林 大米
我看了《山野》09年第一期的《紫笛依扬——将攀登和进行到底》，就开始思考“紫笛依扬”这类年轻的户外人担任户外品牌形象代言人的可行性。
户外明星没有大众明星“红”
一般的品牌会请名人做广告。似乎顺理成章的，户外品牌也应该请户外体育明星做广告。于是请王勇峰做形象代言人。写这篇文章的时候，我特意询问了周围刚入户外行的人：王勇峰是谁，你知道吗？很不幸，这几个普通人都说不知道。亲爱的读者：你知道王勇峰是谁吗？回答“知道”的人，恭喜你，你一直在关注户外新闻。回答“不知道”的人，你也很正常，因为大众媒体对王勇峰曝光不够。王勇峰是中国队队长，他完成了中国人首次登上世界七大洲所有最高峰的壮举。
为什么王勇峰不能像田亮一样尽人皆知？这和，特别是登山运动的特点有关系。
1.穿的太多。即使是奥运会项目也遇到过类似的问题，冰球运动看的人少，而体操、沙滩排球、网球等等运动看的人多。有人总结：项目受关注程度和运动员穿衣多少成反比，穿的越少看的人越多，穿的越多看的人越少。登山运动，尤其是登雪山，穿的衣服会非常多。典型的登顶照片是人被包的严严实实，雪镜又遮住了大半边脸，如果再戴上氧气面罩，可以直接去强银行了。你说照片里是本拉登都没人敢肯定不是。
2.现场直播困难。登山现场直播也仅有过两次，一次是03年的登，另一个是08年的圣火上珠峰，都是央视全程现场直播，反响强烈。登山运动是技术、体力、意志的全面体现，攀登雪山难度非常大。摄像师在登山运动员登顶之前就摆好机位？那摄像师的登山水平要和攀登者非常接近才行，不容易普及。登山过程中，都是悬崖峭壁，摄像师把摄像机摆在哪里都是困难。由于拍摄的难度，能把攀登全程展现给观众的机会也就很少。登山活动也就无法像足篮排乒乓球那样经常能呈现给普通电视观众。
3.攀登时间长。一次攀登雪山的活动要持续好几天甚至几个月，即时全程拍摄，也没有观众能这样持续关注。而受广大群主喜爱的体育项目比赛时间都很短，最长也就半天左右。女子垒球比赛就是因为比赛时间长，不够激烈，观众经常看不明白才被请出了奥运比赛项目。
4.对抗性不强。登山运动是人和自然的争斗，没有人和人争斗来得有意思。所以大家唯一能看到的整场户外运动比赛也就是比赛，穿的少，时间短，可直播。
而从事跳水运动的田亮则截然相反：只穿一个游泳裤，裸露了大部分身体；比赛过程非常容易现场直播；比赛时间短，一次跳水只要3秒钟；比赛竞争激励，运动员比分交替上升。再加上田亮本人又年轻，又帅，想不红都不行。
理想的户外代言人是什么样的
前面的对比证明，登山运动的特点让登山专家无法成为大众明星。换个角度来思考，登山户外人群毕竟是小众，即使是在户外运动历史悠久的欧美也是如此。所以户外明星没有大众明星“红”这也是理所当然。当然我们也并不“奢望”如此，但是，为什么在户外圈里这么“红”，有着这么多的骄人事迹，又频繁见诸媒体报端的明星在新生代户外人中如此不“如雷贯耳”甚至是陌生呢？我想这是个值得探讨的品牌形象代言人的问题。
形象代言人要代言品牌形象，也应该“代言”品牌的目标群体。一个户外品牌商的目标群体是谁？如果是运动爱好者，那就是非常小众的人群，销售额是做不大的。所以目前国内市场上大多数户外品牌把目标销售群体锁定在可能进入户外或者已经进入户外的城市白领阶层，虽然这个群体普遍户外能力不强，但消费能力出众。这和国内目前对户外的理解是一致的，即大户外的概念——户外应该是更多人的户外，也应该是内容更广泛的户外。这么说来，最理想的户外代言也人应该为这个目标群体“代言”的，并且至少要满足以下的条件：
1.应该是更能让“白领”们接受和喜欢的人，感官上一定不能让他们讨厌或者产生距离感；
2.有丰富的户外精神及内涵的。这不局限于你爬过多高的山，技术多么强，更重要是你能否把户外精神内涵阐述得更加完美。
3.应该是活跃于户外之中的，通过宣传，就能不断刺激代言群体。凭借当年的名气吃老本是不行的。
4. 应该代表他们向往的户外生活方式。这个群体向往的方式是什么呢？我敢肯定地说，至少百分之九十五以上不是登珠峰和K2。他们更希望户外是生活中一道健康、自然、放松的色彩；
5.应该能给目标消费群体加入户外或者购买户外产品的理由——加入，让户外点缀你的生活，我就是你们的答案。
谈谈国内几个户外品牌形象代言人
那么我们逐个分析目前国内大家熟悉的几个户外品牌形象代言人。
奥索卡品牌代言人王勇峰。从2004年开始，有着中国登山队的标志性人物、中国登山常青树、“7+2”完成者、2008珠峰顶峰火炬手等众多殊荣的中国登山队队长王勇峰就为奥索卡品牌代言。无论圈内圈外人气都非常高，大胡子登山家形象深入人心。
王勇峰身上的这种沧桑感及其专业的登山经历很好的体现了奥索卡品牌的专业性。请专业人士做代言人，一直是国内外的主流。而产品的专业性，一直也是各家品牌宣传的重点，尤其是刚刚开创市场的品牌，不专业就无法立足。但在我看来，产品的专业只是工业技术层面的东西，对户外来说，只是个必须达到的基础，不应该取代企业应该倡导的户外生活文化而成为宣传的重点。这就像你“一直吹嘘你卖的裤子是有两条腿的”。而近两年，奥索卡等成熟的大品牌认识到这一点，开始宣传户外文化。
王勇峰作为奥索卡品牌的形象代言人，最成功的地方就是他让更多的人记住他，也记住了奥索卡。这要归功于他伴随中国登山发展的登山经历、专业登山家称号及大胡子形象。但随着奥索卡目标消费群体定位为城市白领，王勇峰专业登山家的形象还是会让目标群体产生距离感，王勇峰的生活方式并不是他们向往的，也不能给出他们户外的理由。
并且他的沧桑感，会成为白领男性或女性的楷模吗？这是个不能肯定的问题。至少从现在人们的整体审美情趣上看，人们大部分还是喜欢漂亮的面孔的。所以王勇峰和目前奥索卡目标群体的形象代言人诉求还是有不协调。
中国区代言人次落和苏子霞。2007年，次落和苏子霞签约成为BLACK YAK中国区代言人。当时他们两个都是户外圈里的名人。次落是国家登山队教练，国家体育运动荣誉奖章获得者，多次组织和参与重大登山活动，世界七大洲最高峰登顶者，曾是第一个登顶珠峰的在校大学生。中国农业大学在校生苏子霞登顶过卓奥友，成为国内登顶海拔最高的在校女大学生，而且是当时是民间传闻里呼声最高的珠峰点火“圣女”。他俩和BLACK YAK的合作，很大机缘上是2008年珠峰火炬活动。如果他俩在活动中成为顶峰火炬传递手，那么BLACK YAK将获得极大的成功。次落形象健康帅气、攀登能力出众；子霞清纯靓丽，坚强自信。
现在看来，他俩虽没有王勇峰著名，但也是小有名气。但随着珠峰火炬活动的结束，他俩似乎太过沉寂了，淡出户外人的视野，更不要说是大众视野了。
沃德的品牌形象代言人吉吉。相比BLACK YAK，沃德的品牌形象代言人操作上是成功的。吉吉，国际级运动健将，有着骄人的攀登经历，但更似乎是她和丈夫仁那悲壮的爱情故事让我们记住了她。2007年初，沃德签约吉吉为品牌形象代言人。在2008年的珠峰火炬活动中，吉吉不负众望成功登顶，并担任顶峰火炬传递的第一棒火炬手。一时媒体纷纷报道，女登山家形象及和仁那的浪漫爱情故事深入人心。随后吉吉又成功入选2008感动中国十大人物。
作为代言人，吉吉成功地让大众记住了她，记住了沃德，也把沃德品牌的专业性阐述的“有理有据”。但美中不足，因同王勇峰一样都是专业登山人士，在对目标群体的引导上缺乏吸引力。
形象代言人王石。2009年一脸沧桑的王石做了探路者的代言人。王石，万科股份有限公司董事长，喜欢登山、滑翔伞、等运动，登顶过珠峰在内的许多高峰，完成了7+2，圈里圈外都是大名人，尤其是圈外，几乎无人不知。王石的名气比王勇峰大，当然能请动王石这样的人做代言，已经不是钱的问题，而是在精神层面获得王石的认同。
在我看来，王石是这几个代言人里最合适的一个。探路者的目标消费群是广大白领阶层和普通群众，一直倡导大户外的概念。从探路者品牌的定位及其他条件来看，王石的形象是非常合适的。
首先是王石的名气很大，王石和探路者的结合，会让本来就在大众中具有一定的品牌知名度的探路者名气更上一层楼。王石用自己的行动，很好地阐述了户外运动的精神及文化生活内涵，最重要的是，他给了目标消费群体一个成功的多姿多彩的户外生活榜样。让消费群体认识到，“我”这样的非专业人士也能玩户外，让户外给我的生活带来乐趣。王石消除了普通白领和“专业户外”的距离感。从这方面来说，王石做代言人，不仅是对探路者，也是对所有户外品牌做的一件好事。
总体来说，拥有户外品牌形象代言人的企业还是凤毛麟角的，而这几个代言人也确实是户外的精英人物，很好地完成了形象代言人的使命。尽管除王石以外，其他几个代言人和前面列举的理想代言人的条件有些出入，但那毕竟是理想的，所以也不能苛刻地按照理想来说太多“站着说话不腰疼”的话。但也希望户外企业能找到更合适，更有利于企业发展的代言人。
“紫笛依扬”类户外人代言户外品牌的可行性分析
前面论述了国内的几个户外品牌形象代言人，那么我再捡起我开篇提到的问题，即“紫笛依扬”类户外人代言户外品牌的可行性。
我觉得“紫笛依扬”成为某品牌的形象代言人是有可能的。首先是她青春靓丽，会让男人看了觉得很养眼，女性看了则成为偶像。紫笛依扬更具有亲和力，自封的“动感女超人”称号显得很俏皮，也经常从事登山、攀岩、等运动，经常拍出优秀的户外，曝光度也不错，很有户外运动精神。
目前，白领阶层是最有可能走进户外的人数最大、而且消费能力最强的消费群体，这已经是众多户外品牌达成的共识。这么看来，“紫笛依扬”类户外人 和目标消费群体之间是没有距离感的，因为她本身就是一个公司白领。
“紫笛依扬”虽不是玩得很专业，但这恰恰代表了广大向往户外的白领阶层们追求的户外生活方式：健康、自然、放松，投身自然，让户外成为生活中一道的色彩。对向往户外而又犹豫不决的白领阶层来说，“紫笛依扬”就是一个活生生的例子，那种生活那么浪漫时尚，而且唾手可得。
以上说的是“紫笛依扬”作为代言人的优势，但同其他代言人，她也有不可避免的缺点。
首先她缺乏专业性形象。这个问题就看品牌的定位了，如果品牌定位很专业，那么她确实不合适，如果定位于休闲户外，那么这就不是一个问题。
其次她在行业外知名度小。品牌签约形象代言人，一是想把品牌自身的定位或服务目标群体具体形象化，二是借用代言人的名气及形象提高品牌的知名度。比如王石和王勇峰，在圈外是名人，都能在一定范围内提高所代言的品牌的知名度。相比较下，“紫笛依扬”在这方面的能力就欠缺很多。
这么看来，“紫笛依扬”类户外青年同时存在着作为代言人的优点及略势。那么她只适合为某品牌或某品牌的一定发展阶段做代言。比如一家定位为休闲户外的发展初级阶段就比较合适。
即使是一家定位为休闲户外以白领阶层为目标消费群体的户外品牌，想要发展也必须要在户外行业内站稳脚跟。这样选择“紫笛依扬”类户外青年做形象代言人就是一条便捷的途径。因为“紫笛依扬”这类户外青年在户外圈里还是很有名气的，能借助代言人的名气在行业内提高知名度。以“紫笛依扬”类户外青年为代言人，也表明了品牌的一种态度，一种亲切的，向往和户外爱好者一起成长的态度。
还有一个实际的问题就是户外品牌公司发展的初级阶段，因为企业规模和资金有限，不可能花大笔资金请名人代言。小品牌真要花了大笔资金请了名人代言，估计也就没钱做广告了。
再有就是“紫笛依扬”类户外青年的“升值空间”非常大。记得乔丹刚刚出道，还籍籍无名的时候，就被起步不久的看重。耐克想请乔丹做代言，但是乔丹更喜欢老牌的阿迪达斯。但是阿迪达斯根本就不搭理这个年轻人。无奈之下，乔丹投入了耐克的怀抱。随着乔丹成为神话，耐克也成为篮球青年的最爱。不知道阿迪达斯后悔了没有。这个故事告诉我们，小人物一样可以升值，只要这个小人物不屈不挠的超越自我，就一定能够成功。
当户外品牌公司从小品牌成长到一定规模，市场费用会相对充足。公司的目标人群将是更广大的普通消费者。如果以前的代言人不能像乔丹一样成长为著名人士，品牌公司就可以聘请更有名气的户外人士来做代言。代言人的选择要在户外运动精神、知名度、亲和力上谨慎选择，要让代言人贴切的表达品牌的精神，要让消费者知道这个代言，要让消费者渴望成为代言人那样的人。
让健康靓丽的知名户外青年担任户外品牌的形象代言人，是一个大胆的新鲜的想法，至于是否可行，只有靠敢于吃螃蟹的户外品牌的实践来检验了。
户外运动精神是考虑代言人的重要因素。
曾经用瞿颖做广告，大家一点感觉都没有。
王勇峰肯定有100%的户外运动精神。
王石从1999年就开始登山了，也有非常高的户外运动精神。
要让消费者从心底里希望成为代言人那样的人。
用演艺明星做代言人，开始可以吸引眼球，但是对消费者可能没有感召力。
你需要登录后才可以回帖
苹果的代言人是乔布斯
发表于：06-04 16:34
苹果的代言人是谁？？！！！
买苹果的唯一理由就是：因为它是苹果。
发表于：12-09 01:23
其实个人觉得，户外产品效应需要得到体现，像吴彦祖这种应该是不错的选择。
发表于：12-08 16:54
塑造一个热爱旅游冒险的城市白领丽人的形象，这倒可能是当前户外市场所缺乏的。。。。。。服蚀领域的品牌商，谁能够抓住女人的心，谁才能真正赢得市场。
发表于：08-16 11:03
紫笛依扬，与其找个有实力的公司包装，还不如找个有实力的老公包装见效来得快
发表于：08-16 11:03
恩，的确是很和善可人，不过她要在某个领域有更高的知名度就好啦，比如说“摄影”，那就美貌加名气了，可以代动喜欢摄影的朋友，那可是相对户外很大的一个用户群体哟！找个有实力的公司，包装打造一下，出几张叫的响的照片，在加以宣传炒作，“一切皆有可能”噢
发表于：08-16 10:52
看到笛子了，顶一下
发表于：08-14 16:23
美啊！笑得很可爱
发表于：08-14 15:11
论坛ID：紫笛依扬
来自城市：北京
摄影器材：CANON 400D+10-22、18-55、100-300头
个人主页：
MSN/QQ：、
摄影理想：将摄影和攀登进行到底
推荐摄影网站：POCO摄影网
发表于：08-14 14:00
老徐真上心。没有想过这个问题，之前。看到老徐的帖子，耳目一新。
个人觉得，有三个问题品牌商会考虑：
1、我为什么要找代言人
品牌找代言人是出于长期（或者时间长一点）影响力，从而能够让自己在竞争激励的地面上能够和潜在的消费者混个脸熟先。如果能够达到这一步，至少目的的一大半达到了。至于说销售是不是就开始火了，那是后期的事情。
2、我找什么样的代言人
找一个什么样的代言人？这是很棘手的。顶有光环的人很多，但是能够将光环变成黄金的人并非和他们的光环成正比。比如，在上一届奥运会上，中国女排姑娘们3：2惊天大逆转战胜俄罗斯夺得冠军后，女排如同那首《铿锵玫瑰》风靡国内。可是，反映在创造广告效益上，一个郭晶晶抵得上10个女排的人缘。郭晶晶的广告效应气势，甚至远非我们的国球奥运冠军们所能比拟。为什么？这就是很玄虚的事情，只能说郭晶晶的气质更为国人所接受，或是容易接受（单单就广告效应而论，绝不涉及人品等其他问题）。
寻找的代言人的气质是否为公众所愉快地接受，这是一个很要命的问题。如果才能为公众接受？首先就需要这个代言人已经和公众（或是某个领域——当然这个领域最好大点）已经建立的一个不错大众之于代言人的单向认识。否则，很难看好。因为这里会涉及到一个成本——
很容易看到一个现象：户外品牌推广其代言人。在一些户外品牌的推介会（展会，订货会等等）上，品牌高高或大大挂出其代言的照片，然后会专门抽取时间来介绍其代言人是如何如何如何。这样的代言人投入，能够达到品牌想要的效果吗？绝对不能！品牌本来是要借助代言人来帮助其形象推广的，可是到头来还得反过来先推广其代言人！成本的额外付出就不要说了，关键是直接目的达不到。
如果品牌暗暗中意的代言人已经拥有了这样的面子，那接下来就是看看其气质（这个气质并非酷或是长相，而是更倾向于其与公众关联粘合的能力）了。看气质，可以有好多现成的例子可以借鉴。
3、代言人与产品和吻合度
刘德华是毫无疑问的明星了，他的年广告收入甚至超过其一年的片酬。可是，以刘德华代言的百年洗发水为首的一些列广告，并没有市场。是刘德华没有名气吗？不是。是刘德华不用洗发水吗？绝对不是！那为什么代言效果并不理想？我不知道。
最后，我也认为，探路者用王石做形象代言人是很好的典范。紫笛是不是能够为某些品牌做形象代言？也是完全可能。只不过，紫笛还需要让自己更超脱。
发表于：08-14 13:49
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3秒自动关闭窗口国内外运动品牌选择代言人的策略是否正在变化？国内外运动品牌选择代言人的策略是否正在变化？零售大咖百家号首先，我们关注一下大趋势。现在在时尚界刮得最火的是运动时尚风潮，也就是athleisure。每个品牌的动作都在向着这股风气在靠拢。NIKE虽然没有用到代言，但他创立的sneaker文化就是最运动的时尚；adidas无论是performance还是neo、三叶草都有大量的icon为其代言；Puma在Riri成为设计总监后在大中华区也是一下签了5位当红明星；Reebok时不时有G-dragon权志龙上脚，再加上Gigi的代言，可谓品牌新生；UA的UAS虽然没有成果，但看得出努力。而国内品牌，比如特步通过赞助和代言人，也能迅速扩大知名度；比如安踏，在国内品牌中率先开启了自己的定制服务ANTAUNI，由消费者定制属于自己色彩的时尚（当然与此同时也YY了好几年女子代言人，然而木有回音）。这说明时尚风刮过，运动需要变得更潮了。那么变潮的是产品吗？并不完全是。从表面上来说，最先开始变潮的是人！那么潮流最前列腺（好像有点奇怪的东西？）的人群是谁呢？也就是我们的明星了。无论是影视、音乐明星，都是大众所追逐的对象。特别是拥有超高人气的巨星，其价值不可估量。在大众的眼中，很大程度上他们代表的就是时尚的定义。消费者会看到自己喜欢的明星穿着运动产品，则引发了跟风的趋势。其次，为什么要选择明星做代言？因为性价比高、起效快！首先，明星代言穿着主力款式一般而言属于时尚款，科技含量一般，研发成本底。而这些单品产量大、定价高、毛利高，导致销售效益好，说得不好听点就是能够将代言费用赚回来。其次，知名明星（天王天后级）在品牌中的地位上升，能够影响产品开发，对于品牌的营销有好处，能提升整体知名度。比如Kanye West，比如Rihanna，说回亚洲就是为NB代言的李宗盛以及周董。周董其实也凭借自己的超高人气为NB限定的鞋款打了一波狠狠的广告！这对于品牌在特定市场的营销是有非常大的作用的。最后，其实我个人不看好代言人直接成为品牌走向的和产品布局的关键人物。个人认为代言人很大程度上还是停留在营销的需求就好。因为我不知道这股athleisure的风暴还能席卷多久。一旦吹停，或者说明星一旦过气，这个品牌会怎么走下去，我并不清楚。所以，抱着深深的崇敬之情，我由衷的赞叹Nike，从产品线做起，用产品来描述自己的运动时尚风潮，不和你玩虚的（不过蒋劲夫的横空出世算是给了Nike一个台阶，在运动与时尚中找寻到了一个可以平衡的点）。以及把触角伸到各个方面的Reebok，不管是spartan race，还是wwe，还是crossfit，都是代表了专业运动方向。以及正在布局专业高端路线的安踏集团（此处掩面偷笑），DESCANTE只会是一个开始。有理由相信，运动品牌下一个爆发阶段走的一定是专业运动路线。而现在的athleisure风暴，我只想说，毕竟“站在风口，猪都能飞起来”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。零售大咖百家号最近更新：简介:体育，零售，NBA，线上线下营销，培训=大咖作者最新文章相关文章咦，运动品牌的代言人，怎么慢慢从运动员变成了明星？
来源:知乎日报
知乎用户，AC米兰球迷　　这份答案只针对中国目前的情况。　　-　　对于运动品牌而言，最理想的代言人大概是：在主流竞技运动方面成绩出色，同时外形出众（或有特点），并且有专业的经纪人（团队）。这样的代言人，既可以在专业性方面为品牌做背书，又能带动很多大众消费者；既完成了品牌建设任务，又带动了生意。C 罗，费德勒，贝克汉姆，都是非常好的例子。　　这样的运动员，可以胜任运动品牌旗下专业和时尚休闲这两个大方向的代言人。-　　上述这三点，国内的职业运动员是什么情况呢？　　最受关注的足球篮球，中国少有出类拔萃的场上明星；　　由于体制问题，大部分中国职业运动员在个人商业开发和形象经营上，没有太多的决定权，早期甚至没太多这方面的意识；　　至于外形，本身也是可遇而不可求。　　所以，想在中国找「职业运动员」来做运动品牌的代言人，合适人选非常少，其中的成功案例更是少之又少。现在能数的上来的，无非刘翔、李娜等寥寥数人。而他们身上有多少「独一无二」，他们一路走来经历了多少起伏，是大家都看在眼里的。-　　正因为国内的环境比较特别，所以运动品牌把目光瞄准了娱乐圈。既然找不到一个「外形出众的职业运动员」，那就找一个「擅长运动的娱乐明星」。虽然在专业性方面可能稍稍欠奉（这点可以靠双方的共同努力以及适当的包装来弥补），但娱乐明星在商业合作专业性上是要比运动员强很多的。更重要的是，娱乐明星背后有着强大的「粉丝经济」。这四个字可能是现在任何品牌找代言人都无法置之不理的。无论是奢侈品，还是运动品。　　于是，我们看到阿迪达斯先签田馥甄，后换张钧甯，当然也曾遭遇过柯震东这样的滑铁卢；耐克虽然官方不宣布任何娱乐明星作为代言人，但在实际的营销过程中却和娱乐明星合作紧密；超模刘雯代言彪马训练鞋效果也相当不错；在中国打算东山再起的锐步也直接选择吴磊和袁姗姗两位娱乐圈明星。　　而最近 NB 和 Papi 的合作，也算是业界新尝试了。从目前释出的广告视频来看，依然是新百伦擅长的「慢慢讲故事」模式。选择 Papi，她优质的外形和励志的努力故事是基础，更吸引人的是「粉丝经济」，这里指的不仅仅是直接兑现成买单的转化率，更是 Papi 这个平台所带来的效应。但具体效果如何，就要拭目以待了……然而现在的 NB 再不出险招应该也没别的办法了……-　　娱乐明星和运动品牌越走越近，还要归功于「运动时尚」风的崛起。上面提到的张钧甯，袁姗姗等明星，都是「娱乐明星代言运动品牌的运动类产品」，而现在更常见的，是「娱乐明星代言运动品牌的运动时尚（休闲）类产品」。吴亦凡，Angelababy，杨洋，张雨绮，黄子韬……数不胜数。运动时尚类产品相对而言对专业性的要求就更低了，所以娱乐明星是毫无疑问的优质代言人选。这一点，国内外是相同的。甚至，国外还要走得更前一些：即娱乐明星不仅仅是代言人，更是产品的设计者。-　　我个人还是更喜欢运动员作为代言人……}