这百来张海报的文案里，有文字游戏的 5 种变态玩法
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简洁是智慧的灵魂，冗长是肤浅的藻饰。广告中的文案可谓字字珠玑，一字千金，特别是凝结精华的短文案，有时候一个字就寓意非凡、内涵深远，体现出文案人的功夫深浅。今天，我就从文案的“字”入手，一起来玩一种变态的文字游戏。原标题：《文字游戏的五种变态玩法，你hold住不？》数英网用户原创文章，转载请联系本人玩法一：变换变换，就是平时司空见惯的一些词，我们把其中的一个字换掉，主要是同音不同字，同音不同义，变换之后这个词或这句话的意思就变了。举几个例子：一、九阳家庭早餐日系列海报女汉子——女旱子大师兄——大湿兄二、南孚全新糖果装系列海报郭富城——郭富橙秦始皇——秦始黄圆周率——圆周绿飘飘然——飘飘蓝三、京东金融618系列海报一路向前 —— 一路向钱吴莫愁——屋莫愁四、清华大学研究生会鸡块——肌块五、支付宝&三星智付系列海报支配者——支pay者从以上这些例子可以发现，变换的玩法其实就是通过换字，来达到不同的意思。六、杜蕾斯这一点，污力界的天王杜蕾斯做得相当得心应手。海，陪妞一夜——Happy New YeariPhone6s——爱风流爱湿文字的变换其实很基础，需要文案人身边有一本字典，比如你查女汉子，直接翻开han这个拼音的这一页，就可以用不同的字代替了。如果觉得带字典很麻烦，推荐一个叫文案狗的网站，可以查出各种同音不同字的词语组合。但是如果遇到英文和数字就需要大家更多的联想和积累了。像都是通过谐音演绎过来的。本人手中有一本数字词典，需要的童鞋到可关注“广告是弯的”微信公众号，回复“数字词典”就可以获得哦~玩法二：变身变身又有变形和变声的意思，比变换难度高一点，不是查个拼音就能解决的，需要联想相邻或相近的音调和发音，也就是近音不同字，而且读起来还要押韵且朗朗上口。一、杜蕾斯五次是什么意思，大家都懂的，不懂的请私底下问我啊~五四青年节——五次青年节还有这个：勿以恶小而为之——勿以棍小而光之二、京东京东也是玩变身游戏的个中好手：情深深雨濛濛——情深深屋茫茫压马路——压马怒寂寞冷——寂寞撸情人节——情淫劫三、麦当劳麦当劳也不甘示弱，玩得也是相当高级：有福同享——有辣同爽臭味相投——辣味相投群雄逐鹿，一马当先——群雄逐辣，一辣当先其乐融融——其辣融融拿来主义——辣来主义天啦噜——天辣噜（这个用的是变换法）那个伪吃货——辣个伪吃货那么任性——辣么任性赢啦——赢辣（用的也是变换法）从这些例子可以发现，有些字和原来的字可能会差个十万八千里，但你结合产品和需求，有时候不难想到，而拓展自己的文字和词语积累，还有想象力，也是写出这种一字见血的文案的基本功。玩法三：变异第三种玩法是变异。这个难度要再高一点。因为他可能不再是原来的字，而是通过组合杂交，变成放大版的多倍体，或者转基因变种，变成了有点不像它原来的样子，就像整容了一样。一、MINI比如MINI的这个例子：它主打敞篷的功能，就是要让阳光来得更猛烈一些，所以把暴晒两个字进行了变异，多了更多的太阳。二、组合字还有这一组字，有一些是原来存在的字，有一些是变异组合杂交的，这段话有点污，请不要大声读出来（羞耻PLAY）。还有品牌通过变异了一个字，创造了一个新字，来为自己打广告。这个视频略长且污，慎点~三、魔兽世界魔兽世界 性感女老师的每课一日-魔兽世界终极天赋这是通过让一个性感十足的老师授课的形式，让这个字广为流传，并宣传了自己产品的卖点——魔兽世界让男人拥有渴望的力量。四、方太前一阵子方太也通过悬念报纸广告的形式，运用杂交组合的方式创造了几个变异字：五、聚划算这种变异的玩法似乎渐渐地流行起来：变异已经有创造新字的苗头了，要玩这样的文字游戏，需要多一点创造力和想象力，并且如何准确地传达文字的意思，这点也是很考验文字功夫的。中状元为了部落明星驾到老司机单身狗六六大聚惠新品派对黑锅侠玩法四：变态接下来的变态玩法，比变异还要高级一点。这时的字看起来更不像文字了，而是可以成为一张图片，甚至可以动起来，也就是字非字，字成图，有点回归中国汉字最古老的象形字的时代，而其中字的含义也在一定程度上有所延伸。一、王左中右把变态字玩得炉火纯青、风生水起的，不得不提到王左中右——变态字的专家。本人也超级喜欢他的文章，脑洞简直开天辟地。大家感兴趣的话，可以关注他的微信公众号，就叫王左中右。他创作了很多变态字，并且是通过讲历史故事的形式，把变态字形象地表现出来。比如：两个字成一个字，自省就是对影反省。以下来自王左中右的《一张床导致了清朝崩溃？》以下来自王左中右的《太上老君，没想到你是这样的人》二、杜蕾斯说到变态字，杜蕾斯同样玩得很出神入化、污力滔天，而且还不失艺术感：感恩节，不只是说说而已。再穷也要用力爱。在安全性爱这件事上，每个女生都要像女王，他不戴套就踢他下床！还有数字的变形，看出是什么姿势了吗？三、美柚美柚作为一个女性经期品牌，在母亲节也玩了一把变态字：变态字的玩法，更考验人的想象力，当时仓颉造字的时候，应该也是这么玩的吧，只不过随着时代发展，汉字慢慢简化，不那么形象了。这种玩法需要抽象思维和形象思维的巧妙配合，也需要文案和设计的珠联璧合，从看图说话，进化成变字成画！玩法五：变性最后一种是变性的玩法，其实前面说到的几种，都有点变性的意味。变性也可以说是变心，就是同一个字，给它换一颗心，赋予它新的意义。其实前面举的那些例子，都是外形改变，万变不离其宗，能把一个字玩出72种形式，可以说是高手，但是如果同一个字你给他赋予了360种寓意，这才是真正的大神！在外形不变的情况下，放在不同时代语境中，让人秒懂这个字的意思，这应该更高明吧。一、麦当劳先来看麦当劳的一个例子，其实不是很典型。麦当劳赋予“黑”几种不同的意思，这组平面在出街前，创意人肯定也是针对“黑”想了几百种意思吧，最后敲定这几个更符合产品的特点。“黑”可以有以下几种意思的延伸：肤色黑（颜色）高级黑（腹黑）自黑（自嘲）拉黑（黑名单）咔嚓黑（拟声词）嘿嘿嘿（啪啪啪）二、内涵字随着时代的演变，有一些字已经不是他原来的意思，而是跟着流行趋势和社会语境的更迭，拥有了更多更丰富的内涵。比如以下几个字，大家能想到什么意思吗？不要嫌我污，是你想歪了好嘛！三、iPhone6还有以下几个例子，赋予了一个字多重含义：什么大？说清楚！四、Apple Pay此包非彼包！五、iPad要一直open哦！五、Riviera就说平的不好吧，那就弯吧！其实想要当好文案，并不是简单地玩玩文字游戏而已，有时候你想的再多，想的再妙，但是到领导那，还是被毙掉，搞得很泄气很郁闷怎么办？这就要说到好文案的第一关，也是最最基础的一关，就是信息传达的正确性，以及受众理解的准确性。其实前面举了那么多例子，那些文案能够成功，并不是简单的文字游戏玩得溜，而是他们表达得够准确、够形象，其中也蕴含了很多洞察和策略。但是说了这么多，依然写不出九曲十八弯的文案，这就是角度和积累的问题了。广告中有一位大师提出了想创意有194种方法（私信我让我告诉你啊！）有时候我们换个角度看问题、想文案，就会看见另一番景象，写出另一种境界的句子。一句话用不同角度表达，肯定会有不同的意境和寓意。所以平时训练多角度思考也是至关重要。以上纯属我的胡思乱想，欢迎大家前来指正和讨论。让我们一起探索写文案的技巧，说不定某一天就弯成回形针、电蚊香了呢！
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活在当下你说你没有套路你信吗？反正我不信古人云：自古深情留不住，总是套路得人心恩！这句话我不管你信不信，反正我信了网络名词“套路”已成为我们时下最新潮的口头禅，无论在现实生活还是在网络的虚拟世界，我们都总在说套路。套路的定义：套路是用来形容精心策划的一套计划，来源于互联网。简单来说，一般就是说你这个人不简单，会算计人。在你成功添加了一位异性好友后，你会怎么跟他（她）去聊天呢，来看看下面这一男一女的套路对白。男生的“邀请”，变成了扣妹的“套路”……红包不都领得很快么，这个妹纸不去当侦探可惜了！这套路对决太深了，小编表示想回农村去那么问题来了，男生一共发出了多少钱红包？女生又入账了多少钱呢？欢迎在留言板留言，小编在留言板等你哟。
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&如何新闻营销——玩广告创意≠玩文字游戏借势，在广告圈早已不是新鲜词汇，懂得搭上新鲜信息的顺风车做营销，是每一个广告人必备技能。可是，细心观察众多品牌的借势营销就会发现，他们在把简单的文字游戏当作了创意，还在沾沾自喜，岂不知早已搞错了创意的根本所在。刘禹含认为，好的创意不止是追求速度快，要质量高，更要符合品牌文化和内涵的借势才可借势。要借就要借的精彩，能让人看了拍案叫绝。今天纠正几处广告人或者文案创意者常犯的误区。　　其实，好的创意离不开好的文案，但文案不等同于文字。文案是由一个绝妙的创意想法，把万千文字中最具个性和价值的文字组合到一起。文字是孤单的个体表达，而文案是有精神、有魔力的整体。工作中最怕看到广告人把文案写死，耍小聪明把文字游戏当作创意来做。　　什么是玩文字游戏刘禹含认为所有不为品牌服务的文字组合都是低级的文字游戏，所有生搬硬套、和品牌不贴合的借势都是“耍流氓”。　　最典型的例子就是李娜产女的热点借势，大部分创意的标配就是：脚印图片“娜”样的文案，“娜”样幸福、“娜”样精彩、“娜”样简单……毫无创意。有人撰文批评这次借势枯燥无味，糟糕透顶。更有直白者吐槽：如果是婴童产品还不如直接说“恭喜李娜喜得千金，全场产品一律打折”这样来得实在、耐看。刘禹含在给团队做培训时谈到：可以偶尔玩一下文字游戏，但要记住它只是创意过程中一个小小的调味包，而不是主菜。近期微博热门话题“第二个地球”开启刷屏模式，各品牌又玩起了煽情戏份，煽情可以，但是不能过。感情最忌讳生硬融入，汽车产品勉强说得过去，可是婴儿奶粉你凑什么热闹都说广告人是戴着手铐和脚镣在跳舞，但绝不是要戴着手铐和脚镣低吟痛苦。　　玩创意，忍得了段子手，但受不了玩文字游戏的蠢货。或许，比起知道创意是什么，广告人更需要清楚的是创意不是什么。　　首先，创意不是简单的文案秀。秀文字是多么精简、凝练，仿佛字字珠玑秀图片，作图多么精美，多么高大上，有行家风范。不能把创意形式看作创意的全部，而忽略了真正品牌精神表达。谈到品牌精神，不得不提到一点，创意不是凑热闹，别人想了一个“娜”样幸福，我就来一个“娜”样快乐。花着自己的时间成本、搭着人力和精力为别人赚吆喝，这样真的不值，创意必须要符合品牌调性，能突显品牌个性及文化，否则借势也不会起到丝毫效果，可能只是取悦大众罢了。　　那么，如何才能做出行之有效的好创意呢　　从小的方面讲，要知己知彼，了解品牌自身需求。围绕自身品牌文化及理念进行策划，切记万变不离其宗，不要因为某个形式有新意而去跟风，做与自己关联度不大的内容。要搞清楚是某一热点事件的发生恰巧能为我所用，而不是因我的加入为热点再次升温。好的创意需要透过表面看本质，精准地抓到与品牌相吻合的部分为我所用。能借则借，不是什么都借。　　从大的方面考虑，品牌承担着社会责任，不要碰触道德底线，不搞情色擦边球。优衣库不雅视频的借势就是为品牌敲响的警钟，传递正能量可以，但传播情色等无营养内容则会陷自己于不利的境地。借势有风险，跟风需谨慎。把握品牌调性，传播社会主流价值观。更多微商资讯,关注“”！
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