盘点：2016年上半年最火爆的热门直播案例
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　　来源：百度百家
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　　直播的变现模式，已经不再仅仅局限于用户充值、礼物。作为一款集真实、效率、互动于一体的传播工具，直播已经具备了与明星、品牌、企业跨界合作的商业模式，且变现能力与传播效果惊人。
　　预计2016年下半年始，各大企业都将会在直播领域有所动作。本文我们盘点了2016年上半年直播平台上最火爆的10多个经典案例，也将分析未来直播平台上会诞生哪些有趣的模式和功能。
　　01 品牌及明星活动
　　《ELLE》& 欧莱雅(美拍)
　　第69届戛纳国际电影节开幕，欧莱雅的美拍号分别对李宇春下飞机、接受专访进行了直播，ELLE杂志的美拍号则直播了李宇春和主编晓雪走红毯的环节。
　　最后一场专访李宇春的直播，还创造了美拍的一个点赞记录&&3100万(恰巧3月10日是春春生日，玉米们V5)，为李宇春此次线上亮相戛纳直播画上了圆满的句号。
　　除了李宇春，美拍还在此前密集安排了李冰冰、巩俐、王子文、孙俪、小S、李佳薇、刘亦菲、李晨、潘玮柏、井柏然、华晨宇、郑爽等明星直播。
　　《时尚先生Esquire》& MINI中国(映客)
　　继刘涛上映客宣传国民热播剧《欢乐颂》后，越来越多明星在映客直播中亮相。近日，井柏然 、阮经天 、秦昊 与杨v宁为新一代MINI CLUBMAN拍摄时尚宣传大片，也通过映客直播，吸引了大量围观腹肌的女性用户，在线观众最高达20万，直播过程一共获得了超过340万人的收看。
　　这时他们不仅是为新款汽车代言，其实也在直播中真实地还原了工作中的自己，这种宣传方式十分吸睛，能让更多的人路转粉，了解了明星在幕后不为人知的辛苦和真实。
　　电影《大闹天竺》(斗鱼TV)
　　5月4日，王宝强为了宣传自己首部自导自演的新电影《大闹天竺》，在气温高达四十多度的印度片场为大家直播。这也是王宝强直播处女秀，开播30分钟人气破500万。
　　直播期间，王宝强不光介绍了电影，还为大家展示了自己在片场的伙食，甚至连麦了不少斗鱼人气主播，回答一些让人哭笑不得的问题，比如&宝强你玩不玩LOL?&
　　王宝强的各种神回复和看到弹幕的表情，让用户非常嗨，因此直播间内的斗鱼定制礼物比如宝强666、CUT板、印度飞饼、咖喱鱼丸等等被刷得飞起来，价格较高的火箭飞机也是满天飞，也为这部电影的大卖拉开了一个序曲。
　　周杰伦唯品会签约发布会(美拍)
　　高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐，王力宏去了腾讯，李湘加盟奇虎360&&当下明星进入企业做高管，已经成为一种跨界流行。
　　3月底，Jay x 唯品会CJO首席惊喜官签约发布会上，主办方除了邀请传统媒体的记者外，还邀请到30多位来自各大直播平台(映客、秒拍、Nice、咸蛋家&)的热门主播。
　　主播们分别在自己所属的平台上对此次活动进行直播，借周杰伦IP为自己的直播间带来人气，增加粉丝，也为唯品会积攒了线上人气。
　　明星真人秀《我是歌手》(映客)
　　4月8日，湖南卫视《我是歌手》宣布与映客达成战略合作，除湖南卫视自家的芒果直播，映客也为&我歌&总决赛开展了《我是歌手&&冠军之夜》、《猜歌王赢映票》等系列主题活动。
　　用户不光能在歌手各自的直播间看到紧张的备战状况，还能为自己喜欢的歌手增加人气，决定其出场顺序。进入明星的直播间，粉丝还可以跟偶像实时互动，为比赛加油，给他们送礼。
　　这种强强联手实现了湖南卫视与映客的双赢。芒果台巩固节目知名度，增加了节目收视，与观众充分互动，映客则借《我歌》进一步扩大影响力，借歌手们打造品牌形象，同时也为移动直播加温。
　　素人选秀《夏日甜心》(多家直播平台)
　　芒果台偶像养成类选秀《夏日甜心》本月初开启报名，脱颖而出的选手将获得团体出道的机会。除了传统赛区，大家也能在各种线上媒体经过人气投票选举，获得进入芒果台的绿卡。
　　活动合作方除了微博、荔枝FM，还有多家直播平台(映客、花椒、一直播、网易Bobo、网易CC&)参与其中。投票排名靠前的女主播将被直播平台推荐选送，登录芒果台角逐女团名额。
　　在与直播的合作当中，湖南卫视的尝试一直走在各企业的前列，先后有《我是歌手》《超级女声》《夏日甜心》等节目与直播平台合作，成为目前跨各直播平台的最大赢家。
　　02 新产品宣传及销售
　　美宝莲&唇露&(美拍、淘宝直播)
　　4月14日傍晚，美宝莲新款口红&唇露&发布会在线上多家直播。用户首先看到AB在上海南浦大桥上赶赴现场，以及在化妆间的各种细节。同时美宝莲也推出了一个直播的H5，将angelababy和50位网红集合在一起。
　　用户在多个平台上看到不同视角的发布现场，使得此次发布会空前的真实火爆，1小时多的直播仅腾讯视频同时在线人数就超过500万，美拍直播8万，熊猫TV直播15万。
　　美宝莲在此次活动期间，还预定了天猫首屏、微淘页面、微淘账号等大量的显眼位置。直播结束最终卖出10000支口红新产品&唇露&，转化实际销售额达到142万人民币。
　　杜蕾斯Air空气套(六家直播平台)
　　紧接美宝莲，杜蕾斯也在微博主战场上以海报的形式宣传近一周时间，为新产品Air空气套造势。
　　4月26日杜蕾斯&100对情侣做同一件事&直播如期登陆各大直播平台。持续3小时的百人试戴活动现场，虽然槽点满满，&一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默&。
　　虽然此次活动的口碑反响并不如意，甚至不少网友表示转粉冈本，并收到了有关部门的禁令。但毋庸置疑的是，杜蕾斯再次吸引了大众的眼球。也直接说明直播能给想要满足猎奇心理、窥私欲的用户，带来极大的兴趣和心理期待。
　　最后通过Bilibili、乐视、优酷、天猫热点、在直播及斗鱼六大平台，还是吸引了近500万人在线收看。
　　小米Max(小米直播、Bilibili)
　　杜蕾斯的奇葩结束没多久，又赶上了小米新机发布会。雷军一向&会玩&，不仅发布会开&两次&，还&义务为小米直播做了压力测试，一举多得。除了在自家直播上宣传，小米Max的宣传还在B站上持续升温。
　　发布会当天下午16:00开始，B站就开启了一场名为&我们也不知道这场直播什么时候结束的无聊直播。&
　　这场直播其实是针对二次元用户的一场营销，期间将以&小米Max超长持久&的续航能力为主题，24小时连续不间断直播。
　　直播间不断邀请到各路二次元达人，一些人气coser和up主做客聊天，并设置了抽奖活动：每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则在12~24点时间段抽奖，手机没电后停止抽奖。
　　抽奖规则是这样的：
　　第一天， 每个小时送一台。
　　第二天， 每个小时送两台。
　　第三天， 每个小时送三台。
　　以此类推，直到这台小米Max没电。
　　根据B站公布的数据，这场直播每天吸引200多万UV参与，在日常流量较高的时段，同时在线人数通常都在10万以上，即使在深夜一两点，也有1万多人在线。因此未来这种&无聊&的直播，也将大量出现，主要看是否能引起兴趣。
　　截止今天(5月19日)，本次直播进行到第10天，共有超过1800万人围观，送出将近700台小米Max手机，看到这样的画面你怕了吗?
　　03 消费类直播
　　从第二部分的案例来看，直播依托于人际、社会、网络等传播的优势，正渐渐成为品牌、企业活动发布，实现商品销售、流量转化变现的新兴商业手段。
　　直播成本低转化高的特点，势必会成为各种大企宣传的手段，对于目前O2O电商平台来说，将直播和网红经济融合的商业模式，也渐具规模。下面列举淘宝和聚美、罗胖卖书三个例子。
　　淘宝直播上线
　　5月21日，Papi酱的广告拍卖活动在淘宝直播上进行，累计了50万人在线观看，让阿里测试了一把直播的同时，也让广大淘宝用户参与到了新的购物环境中。
　　据淘宝数据显示，自今年3月份试运营以来，观看淘宝直播内容的移动用户超过千万，入驻主播数量超1000人，目前每天直播场次将近500，超过一半的观众为90后。由阿里百川支持新上线的&边看边买&功能能在直播的过程中将商品加入购物车。
　　聚美优品直播
　　相对淘宝直播，聚美直播的购物体验更好。用户在直播过程中选到主播推荐的商品后，从添加到购物车、查看购物车再到付款成功，直播会以小视窗的形式显示在购物页面的右上方，看直播购物两不误。
　　罗振宇个人藏书拍卖
　　5月16晚，罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书。长达2小时50分钟的拍卖中，起拍价2.55的《历代名篇选读(上、下)》以30260元的价格在优酷直播中拍出，其他九本也以1万元至几千元不等价格拍出，单品最高溢价超11866倍。
　　其实早杜蕾斯直播的当天，罗振宇也在映客上首次直播了《罗辑思维》节目录制，吸引了10万人同时在线观看，收到了50多万映票打赏。后面罗辑思维团队对各平台进行过体验考察分析后，做出了上面的拍卖藏书直播活动。
　　直播未来商业模式预测
　　视频直播兴起时间不久，各大企业和网红们都在进行各种观察与探索，未来会有更多有趣的商业案例出现，我们也相信各大品牌将会将企业宣传的一部分主场转移到直播平台上来，而&网红&这一概念也将愈发火爆。
　　我们预测了几个接下来会出现或者会火的一些商业模式：
　　一、网红培训与经纪团队服务
　　视频直播的兴起与普及，和各路网红主播的人气飞增是相辅相成的。一个高人气的网红主播，在直播的幕后是需要包装、场控、策划、商业谈判的。因此目前不少影视演艺、经纪公司都有网红孵化的计划(例如黄晓明)，将品牌引入到直播平台上。
　　另外网红是需要&捧&的，主播质量良莠不齐，虽然有些人天生丽质会来事，歌美艺佳难攀比，但更多的网红是需要后天的培训与锻炼方可持续火下去，这就需要背后经纪公司或公会的扶持。目前YY上已经非常成熟的经纪模式，感兴趣的不妨去研究一下。
　　二、网红互动游戏开发
　　真人视频直播的互动性我们已经有所体验(可参考《无互动不网红&&疯狂的直播(五)直播平台的互动分析》)。
　　不少用户依赖于这种高效率的网络社交，因此直播中加入互动游戏，必然也是增加体验的一种好方式。
　　比如说在直播页面和主播一起玩&围住神经猫&，比赛设置奖惩，在技术上不难实现，但互动效果与公平性均可以得到保障。 例如花椒与FaceU的合作就让直播过程中趣味十足，凭添了许多欢乐。
　　三、植入式广告
　　根据前篇文章，我们可以看到礼物道具是直播商业变现的一种主要手段。除了直接使用现有道具进行购买，直播平台的一些特殊的道具、礼物设计也是种隐性的商业广告。比如说当年必胜客在QQ农场玩的优惠券的广告，以及模拟人生中Adidas的商品植入等等。
　　这种植入能够满足各类广告主的需求，促成了品牌个性化传播的表现，既能契合广告产品的特点，又能激发消费者对品牌的回头率。因此在直播平台礼物道具的设计上，也可以花心思。
　　四、直播与短视频结合
　　直播也可以和短视频结合，将漫长的直播内容剪辑成精华片断，让没有收看直播的童鞋也能够知道发生了什么。这一点美拍、秒拍有天然的优势，必然会将其放大。
　　五、和主播一起做什么
　　真人视频直播带给用户的陪伴感，也是用户依赖直播产品的原因之一。如果一部电影或者韩剧，用户可以在线上和与主播一起观看，及时点评互动，那么在体验上肯定是不一样的。还有像昨晚的2016年谷歌I/O大会，科技类自媒体就可以边直播边点评分析，肯定会受到科技粉的喜爱。
　　六、专属的付费服务
　　现在各大直播平台都是免费注册，全民直播的策略，重在积累用户。到后期很可能会推出类似知乎LIVE的专属在线回应，届时主播将不再面向所有的用户，会成立会员制，对其会员进行私密专属服务，收费可能会更高。
　　YY现有的贵族、珍爱团体系可以给直播会员制提供参考，为某个主播开通贵族或者守护者身份，会有在主播直播间使用的一系列特权，且能够为主播带去佣金的分红。
　　七、与VR等新技术的结合
　　&直播+VR&会带来的不仅仅是4D观感的色情服务，最重要的是能够跨越时空，通过虚拟网络直播还原一个近乎真实的场景。这种应用在二次元世界常见到的就是线上会议，几个领袖坐在圆桌前开会，其实根本不在一个空间。还可以结合企业、品牌，作产品活动体验。
　　如果你对直播的商业模式有什么预测，或者希望在直播平台上进行营销推广，也可以通过留言和我们交流。
　　注：本文由唐三藏(yourshifu)首发，微互动(wihudong)独家原创发布。
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京公网安备32号现在直播平台为什么这么火？
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现在直播平台为什么这么火？
2016年互联网行业不得不提的一个现象就是各种直播平台的兴起，各种巨头也都在相继推出自己的直播平台，例如陌陌直接将直播模块提上了首页，可见重视程度。但为什么要这么做？直播为什么这么火？直播是什么？它代表了什么？为什么会有这么多的直播平台崛起，为什么那么多的公司在它的软件中加入了直播模块？
直播是什么？直播是一种实时的互动，是一种社交方式，是一种娱乐方式。
直播也是一种新的内容生产方式。直播平台，没错，它是内容聚合的一个平台，是这个世界当前正在发生的事情，而且它是一个UGC的平台，即是以普通用户自发生产内容为基础，并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联，最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。
只有知道了从哪里来，才会明白要到哪里去。从历史角度来看的话，这个行业其实一直都在，只是形式不同了。比如旧上海时代，夜总会的歌星除了工资，还有大佬的送花和礼物。送花的时候还会有人当场宣布是某个大佬送的。明清时代的戏园茶馆，也是演戏和打赏的模式，是否挣钱全看艺人的表现。即使在国外也有相似的行业，歌手、艺妓等等。
所以说盈利模式和需求点没有太大的变化！！！人的本性，本质的需求是永远不会改变的，食色性也。唯一不同的，现在只需要坐在屏幕前，听歌，看跳舞，听相声，还能与主播互动，门槛大大降低了，观众需要付出的代价降低了，而由于人数的规模效应，主播的回报并不会降低。当然能否赚钱，就看主播的技艺是否高超了。
因此，改变的只是形式，改变的是门槛，时间、空间、金钱的门槛。而且，人人都可以当主播，只要你有特色，就会有人看。所以，直播为什么这么火，也就不难理解了：它为民众提供一种更加接地气、更直接到位、好玩的娱乐方式。娱乐永远是最有生命力的一个行业，这是人的根本需求。而这也是一种生活方式。
或许，我们之前从未曾想到，我们能够将现场表演搬上互联网，而未来VR技术的应用，这种现场感将更加逼真。
再解决几个小问题：
1、哪些人在看直播？
直播最早是体育直播，然后有了游戏直播，长尾游戏内容的加入，之后发展到了美女直播，之后发展到了全民直播，各种人群都涵盖了，各种想看到的也都有了，但当下还是?以游戏人群，宅男，青年人群居多，这是一种娱乐形式，只不过现在以游戏、美女娱乐内容为切入，相信以后各类内容会越来越全面，会逐渐覆盖各个人群。
2、为什么要看？
平台提供的：美女，游戏，明星，平民，帅哥，网红，新奇的事件
分别对应着人性的：性、娱乐、好奇、猎奇、窥视欲、参与感（价值实现感、被认可的感觉，存在的感觉，我们需要被认可，这一种深层次的精神愉悦，而为什么游戏一直如此强劲，因为它参与感强，玩家第一视角身临其境）、社交
马斯洛说，人有五层需求，当基本的生理需求和安全需求被满足之后，人们就需要爱、关注、尊重。而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说，关注和爱已成为最重要的生活部分，多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事物，直播无疑是目前迅速且高效的沟通解决方案，通过声音，图像，实时交流反馈，调动用户全部注意力，这也是最能打动年轻用户的地方——参与感。互联网的发展又何尝不是向着实时化、移动化的方式转变呢？从bbs到博客，视频，微博，直播，以及移动化浪潮带来的移动互联网兴起，都是在向实时，便捷的方向做转变。
通过这种互动、实时的方式去放松，去看看自己感兴趣的游戏、活动，或者从中借鉴学习，或者看看搞笑的内容，或者出于对他人生活的猎奇、窥视欲，获得精神上的愉悦。这就是一种娱乐方式。这就是一种娱乐方式。人活着不就是为了过得快乐？这就是人性。碎片化的时间增多，当这代人的生活节奏已经不允许电视的广告存在，也不允许定点播送的形式存在后。网络视频网站和网络直播将成为这代人的流向。
3、反应出了怎样的时代特征？
这是最好的时代，这是一个被互联网浪潮颠覆的时代。直播软件的发展，满足了人类娱乐消遣的一大需求，人们接收信息的方式在不断改变，过去只能靠文字，后来又通过声音，后来视频是更简单的获取方式，现在则有了直播这一更加实时性的方式，这在不断提升每一个人的参与度。全民娱乐的时代，每一个人作为一个独特的个体，都有展现自己的机会。
而直播软件代表着这样一种趋势，它代表着未来，视频制作门槛的降低，人人UGC视频内容的未来。个人的影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场+知识+社交的方式。直播特别是移动直播的兴起，为个人影响力变现提供了最好的渠道，个人的崛起正是在去中心化下的互联网时代下发生的，并且发展势头越来越猛烈。
而人真正要的是什么？这该是直播平台真是的出发点，以及以后围绕此展开的发展方向。
4、直播软件未来的发展
直播软件是为人们提供了一种 参与式的娱乐方式，个性化的娱乐方式，因此，它有几点与生俱来的属性：实时性、互动性、社交、参与度、内容性。
人们使用软件是为了浅层次的视觉、听觉上和深层次愉悦的享受。
所以，我觉得它未来的发展可以有以下几个方向：
1. 提高互动，参与度，降低互动的门槛，可以通过设备的升级（例如智能硬件的发展、穿戴式装备）、达到大家一起娱乐，都参与进来的状态。比如，更容易的弹幕、礼物发送方式，加入趣味问题、真心话大冒险的按钮。
2. 增强社交属性、与主播的社交、观众群间的社交（比如观众间加好友），加入附近的人的直播，
3. 提高内容的质量，建立优质内容的推荐靠前机制。当全民直播时代到来，内容越来越多的时候，内容的质量越来越重要。内容作为媒介传播的主体，无论是传统纸媒时代、PC互联网、移动互联网还是以后的物联网、VR，它依然具有强悍的生命力，内容为王永不过时。
4. 不同类别的差异化发展，例如游戏直播，美女直播，明星、网红直播，平民场景直播。找准自己的定位，直播平台要做出高质量的内容，涉猎所有领域，并做好，我觉得是不现实，需要向小而静的高质量平台发展，从根本上提高用户体验。所以，要么主攻游戏直播平台，要么体育，要么娱乐，要么美女，要么明显，要么全民直播等各类场景化直播。
5. 从中加入电商、竞猜的元素，实现更加多元的玩法，也可以借此变现。
6. 既然是UGC平台，就应该思考如何激励内容生产者和消费者，如让优质内容流动起来，我觉得这将是未来最重要的一面。
7. 如何针对不同用户去除信息噪音。当越来越多的人参与进来了直播，真正地全民直播的时代，内容是巨大的，每个人的生活都是被记录和直播的，我们可以将自己的生活随时展现给别人，到了那时可能会出现付费直播观看的情况，而那个时候，我们如何去发现优质的内容，根据什么规则、维度去机器推荐是个重要的发展问题，这是内容的生产问题，而那时的内容也更加个性化，于是需要推荐系统。例如，初次登录首页时，可以提示让用户勾选自己感兴趣的领域，关注该领域的人，紧紧围绕用户的身份标签（兴趣爱好、习惯、职业、生活地点、性别年龄等）尽量让用户感兴趣的元素往前靠，通过类似手段不断提升首页与用户的个性化需求匹配程度，尽量减少信息噪音，提升用户体验。
在未来通信更加便捷的时代，可能会出现视频社交的情况，会诞生更加智能的交互方式。就像如果未来直播加入了成熟的VR技术，使我们有了身临其境的更真实的感觉，那会是怎样？科幻电影的情节正一幕幕被实现。4G，5G的时代的到来给视频直播行业加速，这将是下一个诞生独角兽的行业之一。
这一切并不遥远，它就正在发生着，悄悄地改变着我们的生活，而站在高处，看这个时代，我们正处于一个社会迅速进步的浪潮之中。很幸运，我们身处在设个时代，正亲身感受这这波浪潮，并有机会努力去做一名弄潮儿。
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2016哪个直播APP最火？直播类APP最新排名
发布时间： 14:30:28
作者:顶城小编 编辑:俊采星驰
来源:顶城网
&2016年什么最火，那肯定就是直播了，资本吹响了直播市场，大大小小的直播平台冒了出来，各方资本涌入，一波平台迅速的变成了红海。那么在这些直播APP中哪个直播APP最受欢迎？哪个直播APP的下载量最高？
　　2016年的移动互联网，似乎前所未有地统一了：大风吹向了直播市场。目前中国市场上共生长着200多家直播创业公司，各方资本纷纷涌入，直播App的市场如江湖争斗般草莽遍地，亦如群雄逐鹿般风起云涌&&这是一片前所未有的红海。
　　一、中国市场：血海无边
　　1、市场战况：直播App来势汹汹
　　随着纯直播App的出现、攻城略地，各大知名的App也分别内嵌了直播功能，捍卫自己的优势。
　　在中国排行榜(App和游戏)前150名中，有20个App具有直播功能。它们的相对排名如下：
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　　注：总排行榜为包括游戏的排行榜，总排行榜中不含猎豹移动发行的A数据截止日期为日
　　没有纯直播类App进入前150名。在这些内嵌了直播功能的、已有知名App中，我们可以看出好几个不同阵营：
　　1)新闻类
　　不管是传统门户还是个性化推荐新闻客户端都加入了直播功能。但是传统门户加入新闻直播功能更加得心应手;相比之下个性化推荐的直播功能就有点尴尬：今日头条是内嵌了火山直播，主打的是美女直播;而天天快报是有一个直播栏目，以直播新闻和活动为主。
　　2)视频类
　　视频跟直播本身就结合得非常紧密，是顺理成章的事情。
　　3)电商类
　　除了淘宝和天猫，还有蘑菇街、聚美优品等也加入了电商直播的队伍中，目前大部分电商都开始在直播的尝试。
　　4)社交类
　　QQ空间、陌陌、美拍。在社交属性的直播大战可以说是正面冲突，从陌陌刚刚发布的2016第二季度财报来看，涉足直播领域带来了不小的收益。
　　在纯直播方面，猎豹全球智库发表的2月涨幅榜中曾经出现映客的身影，现在2016年过了三分之二，映客已经接近中国App总排行的前一百五十名，来到纯直播app的第二名。
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　　排名依据：周活跃用户数，数据截止，安卓端;融资情况参考网络公开资料。包括直播功能的其它分类App、体育类App、纯电视直播不包括在排行榜中。
　　榜单亮点：欢聚时代目前实力最强
　　在进入排行榜的纯直播App中，欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo
live占据第1、3、24、39名。根据百度百科，欢聚时代是目前中国最大的互联网语音平台提供商。在猎豹全球智库发表的《2016全球App发展报告》(数据截止2016年1月底)中，欢聚时代在全球App发行商中排名第12，而且值得肯定的是，半数上榜中国公司凭借的是容易抢占海外市场的工具产品，而欢聚时代并不在此列。
　　而此次上榜的Bigo Live，是欢聚时代用来撼动海外市场的产品，已经在泰国市场有所建树。
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