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什么的HTML5游戏流水能过千万？
来源：千军游戏&&&&日期： 15:12:20
摘要:业界对H5游戏的预期相当乐观，更有人提出2015年将是H5元年，今年夏天就会有月流水过千万的 H5 游戏诞生。
　　移动游戏市场竞争加剧，HTML
5游戏作为手游厂商另辟蹊径的选择，逐渐成为行业内的热点和风口。据DataEye预计，H5游戏的用户数量将激增至1.7亿，6成受访CP已经进入H5游戏产业
。业界对H5游戏的预期相当乐观，更有人提出2015年将是H5元年，今年夏天就会有月流水过千万的 H5 游戏诞生。
　　究竟，为什么H5游戏可以火?
　　天然适配移动端：H5游戏是一系列网页互动效果制作的集合，能轻易地实现比Flash更好的动漫效果，做出移动端的WEB游戏;
　　无端化：无需下载即可体验，只需要一个链接，玩家获取成本几乎为零;
　　入口广泛、易于推广：无端，也是处处皆端，任何应用、网页，甚至玩家本身都可以提供链接，导入流量;
　　开发门槛更低，所需时间更少：《围住神经猫》由一名美术和一名程序员两人仅耗时一天半开发完成，却创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。对应地，重度精品H5游戏的开发时间也将减少，更多贴合热点的H5游戏可快速上线。
　　首款流水过千万的H5游戏四大猜想
　　既然H5游戏可以火，业界也预言今年会诞生首款流水过千万的H5游戏。我们不妨也来猜想一下，神秘的它到底会长什么样?
　　猜想一：社交渠道发布推广
　　QQ空间移动侧H5应用平台玩吧近日透露，今年4月，玩吧平台已实现单款游戏月流水超200万，两款游戏总用户数已突破1000万。
　　社交应用在移动端具有最强粘性，可以有效提升H5游戏的留存。游戏更可直接通过社交平台进行扩散性传播，带来大量流量。如果能够在游戏中嵌入好友推荐、积分排名、玩家互动等元素，社交平台的价值将挖掘得更加充分。
　　QQ空间作为中国最大的社交网络，玩吧平台能否诞生首个流水过千万的H5游戏值得期待。
　　业内人士还预测，腾讯对H5游戏的放量支持将在QQ浏览器得到再次体现。
　　有媒体透露，QQ浏览器将添加对H5加速器的支持，增设针对H5游戏的一级入口，搭建H5游戏平台，并在游戏中加入社交关系链。可以猜想，若能同时获得玩吧、QQ浏览器的支持，将成为首款流水过千万H5游戏的有力竞争要素。
　　猜想二：高粘度的重度游戏
　　在2014年，《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次，《看你有多色》上线2日用户数达3000万，《围住神经猫》的3天500万用户、1亿访问更成为H5奇迹。
　　简单、趣味、有爆点的休闲手游固然能够快速兴起，但变现方式相对单一。有媒体分析，《围住神经猫》通过接入腾讯的广点通广告，在峰值期可实现广告收入每天过百万。
　　每天过百万的广告收入看似很美，却不易实现，浏览器对重度游戏的支持，让玩家付费的爆发更值得期待。让玩家付费，首先需要增强玩家对H5游戏的粘度
。与休闲手游相比，若能诞生差异化玩法的精品，策略、养成、模拟经营等游戏类型在H5上将更具潜力。
　　猜想三：重视女性玩家
　　社交应用、浏览器将成为H5游戏的重要入口，从场景上考虑，女性玩家的权重将对应提升。
　　首款流水过千万的H5游戏未必是完全女性向的游戏，但有心获得过千万流水的厂商不妨通过更精美的画面、更简单的玩法吸引女性玩家的关注。女性玩家在手游上的消费潜力尚未被完全挖掘，H5游戏或可成为突破点。
　　猜想四：云中生长
　　端游、手游到H5，玩家获得游戏的成本不断下降，对应地亦更容易流失。首页跳出率是H5游戏最值得关注的指标，这不单受画面等产品因素影响，更包含丰富复杂的网络原因。网络环境不易把控，但却真切地影响玩家体验。拥抱大平台，云中生长，是首款流水过千万的H5游戏的必然选择。
　　尽管《围住神经猫》游戏非常简单，但据腾讯云透露，在超1亿次的访问，同一时间段独立用户超500万的指标下，《围住神经猫》依然可产生高达4G的每分钟峰值流量。
　　H5游戏将渐趋重度，更加精美的画面也将加大流量负荷，每零点一秒的额外加载时间都将导致一批用户的直接跳出，永久流失。为此，腾讯云已率先与玩吧、QQ浏览器达成合作，帮助平台上的H5游戏能够获得更稳定的网络服务，保证用户体验。
　　腾讯云的云服务器、云数据库等产品在过去多年已经历端游、页游、手游的云服务经验积累，目前已全面领先移动游戏云服务市场。凭借超过400个分布全国的CDN加速节点，腾讯云帮助“围住神经猫”承受住高并发访问挑战，在H5游戏云服务市场打响了漂亮的第一役。
　　不难猜想，首款流水过千万的H5游戏也将在云中生长，用好云服务平台的多项优势以保证用户体验，将是首款流水过千万H5游戏的必修课。
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昨日（5月22日），由白鹭时代主办的“第二届HTML5游戏生态大会”在北京国际会议举办。本次大会主题为“全面突破，聚力前行”，众多移动游戏开发、运营及相关服务支持、平台技术等领域的开发者及从业者参加了本次研讨会。我们整理了会议的重要内容，以飨读者。
■ 白鹭陈书艺：千万月流水H5游戏暑假出现
大会上，白鹭时代CEO陈书艺以《围住神经猫》和《愚公移山》为例，表示H5游戏可以通过小团队来进行完整开发，而月流水千万级别的HTML 5游戏预计在今年暑假出现。他认为中国在HTML 5游戏领域正处于世界领先，三大运营商开通H5游戏的支付是重大利好消息。同时，陈书艺透露目前拥有13036余名开发者，119条渠道，1128款游戏，20个合作发行商以及11款百万授权金产品，并与7所高校合作培养HTML5人才。
■ DataEye：H5游戏与原生APP游戏用户重叠度59%
在千万H5游戏的预测之外，对于目前的HTML5游戏状况，数据机构DataEye发布了《4月HTML5游戏数据分析报告》。
报告显示，2015年移动游戏市场用户规模达5.1亿人，全年市场收入规模达315亿元。报告认为随着HTML5游戏的发展，以及HTML5游戏入口广泛、无端易于推广等特性，其用户规模会在2015年出现爆发式的增长，因而HTML5游戏有着变现的可能。
具体用户方面，DataEye数据表示原生游戏与H5游戏用户之比为5：3；HTML5游戏用户与原生游戏用户重合度达59%。
游戏类型方面，角色扮演类游戏在2015年HTML5游戏市场中的份额会进一步增大，棋牌游戏也会逐步开始在HTML5平台出现，但益智休闲类游戏依然在2015年的HTML5市场中处于领先地位。2015年Q1监测数据显示，线上游戏中超过80%的游戏分布在角色扮演和休闲益智两种类型中。休闲益智类游戏占比较2014年Q4有所下降，角色扮演类游戏占比较2014年Q4涨幅较大，2015年HTML5游戏类型将呈现多元化发展。
整体来看，HTML5游戏优势在于无需下载、有社交属性、开发速度快成本低、盈利模式多元化；劣势在于专业工具仍需完善、缺少固定流量入口等；但其仍面临挑战，比如真正的流行的HTML5游戏类型还未确定，代码安全性有待加强等。
掌趣科技胡斌：HTML5与新三板是今年手游圈里最有趣的两个话题，而HTML5游戏领域只要有1、2款爆款游戏出现，达到100亿的市场只需要1到2年的时间。
小米互娱总经理尚进：无论过去还是今天，游戏失败的概率要远远大于它的成功概率，这由于各种各样的原因。对于游戏生命周期的问题，开发者需要提升游戏品质，渠道要提供更好的流量入口。
腾讯玩吧产品经理陈宇：H5游戏品质逐步提升，游戏类型朝多元化发展，其中女性玩家市场巨大， 亟待挖掘。
黑桃互动CEO王进强：目前HTML5游戏仍主要通过广告或者以营销的方式获取收入。
比悦科技CEO陈陈：做靠谱的游戏，适配玩家的习惯，没必要纠结原创，有太多产品能挖掘并改造成H5版。
在本次大会上，白鹭还发布全新5款产品：全新升级的Egret引擎、开发工具、游戏效果辅助工具、加速器和Egret Lark。
新的白鹭引擎Egret Engine 2.0推出了Flash转换HTML5功能，为Flash开发者进入HTML5游戏提供了便捷通道。白露表示白鹭游戏引擎目前正在全球范围内进行推广落地，并联合区域伙伴构建生态圈。
当过去都变成曾经，我会说好多精彩的故事给你听。
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H5游戏月流水过1500万意味着什么
目前的H5游戏行业的情况类似于2005年支付宝出现之前的B2C电商行业，支付环节存在的问题较多！
日前，一款HTML5游戏宣布月流水突破了1500万，成为业内首款千万级别的H5游戏。这款游戏开发公司的创始人是前盛大游戏总裁凌海。
一款月流水超过1500万的H5游戏意味着什么?
它好比一针兴奋剂，意味着曾被看衰的H5游戏的变现能力由此正名;也意味着资本市场需要修正之前对H5游戏行业&目前不具备盈利能力&的整体判断。白鹭时代CEO陈书艺等游戏界的大佬都曾提过，月流水千万是一个门槛，H5游戏只有突破了这个门槛才能赢得大资本、大团队的持续投入。
H5游戏行业在经历了2015年的高开低走之后，一款&月入千万&的产品让业界重拾对H5游戏的信心。
2015年开年时，在原生游戏用户红利结束，进入稳定期的大背景下，业内普遍认为H5游戏存在着移动端唯一可能的用户红利，并预测H5游戏行业在2015将迎来大爆发。事情最初也像大家预测那样，《围住神经猫》等H5游戏刷爆朋友圈。
但随着《神经猫》大火之后微信对H5游戏的流量管制，以及受制于留存率和流量变现能力的不足，进入2015下半年，H5游戏生存状态急转直下。甚至有人直言H5游戏现阶段存在硬伤，未盼来春天，已进入寒冬。同时，国内资本市场大环境趋冷，更让H5游戏业内的创业团队倍感煎熬。
H5游戏行业经历了从2015年的&高山速降&到2016&月入千万&的突破，是否意味着H5游戏的春天终于来了呢?二爷认为H5游戏行业目前仍有&三座大山&需要突破，1500万更应该是一针镇定剂：
1、运营能力缺失，指望不上的&天才操盘手&
整个2015年，H5游戏始终在&高传播、高流量、低留存、低转化、低ARPPU&的圈子里打转，对H5游戏厂商来说，这&三低&痛点疼得厉害。
H5游戏最大的优势在于其天然的具备社交传播特性，一个URL即可分享，在社交软件内的传播大幅降低了用户的获取成本。目前看来，H5游戏最大的阵地仍是微信，朋友圈给H5游戏带来了高PV。但流量来了，游戏厂商却抓不住，留存难，转化更难，朋友圈里绝大多数的H5游戏都是一闪而过，短时刷屏，迅速衰落。
作为一款游戏，产品好固然重要，但运营能力更为关键。这款H5游戏之所以能够成为首款千万级别的H5游戏，与其创始人凌海在盛大时期的经验密不可分。10年的盛大生涯让凌海很清楚地知道如何去运营好一款游戏，无论这款游戏的载体是PC、手机还是H5。这样的经验并不是人人都可以具备的，特别是对创业团队来说。二爷曾采访一位世界500强的大中华区总裁，他评判人才的一条重要标准便是&他是否具有成功经验&。
对整个H5游戏行业来说，整体运营能力的提高，决定着行业是否能够走出2015的怪圈。H5游戏行业的主体仍是创业团队，期望所有的创业团队能够在短时间将运营能力提高到另一个层次，并不现实。
所以，要&点燃&H5游戏行业需要更多成熟的大公司的进入，不仅是现金和技术的进入，更是运营能力的进入。创业团队在运营能力方面的修炼、学习和成长需要更快，除非出现&天才操盘手&，但这真的指望不上。
2、短命的轻度H5游戏泛滥，优秀的重度化产品寥寥无几
截止2015年底，HTML5游戏数量超过3000款，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类占比达到75.10%，其次是角色扮演类、动作冒险类游戏，占比分别为9.22%和6.04%。
在2015年，大批开发成本较低，轻度化的H5游戏&霜化&在朋友圈，成为先烈。同为H5游戏，该款千万级游戏强大的IP自然功不可没，但同样重要的是它作为一款H5游戏，重度化色彩极重。凌海坦言&我的标准比别人高。&
目前，轻度休闲H5游戏开发成本较少，1个开发者在几天时间内独立完成，成本是几万元。中度及重度产品的开发费用和周期则可比拟原生APP，《貂蝉有妖气》开发成本约100万元，周期4个月;《时尚都市》开发周期75天，上线后持续开发及迭代共10个月，总体成本约200万;《传奇世界》开发成本100万，周期为3个月。
虽然H5游戏的研发成本与原生手游仍无法相提并论，但出于产品生命周期的考虑，厂商已经开始向H5游戏重度化方向倾斜。在2015年各季度CP新创建的HTML5游戏中，益智休闲类游戏占比分别为82.1%、78.2%、70.3%和72.08%，呈现明显的下降趋势;而角色扮演类游戏在Q3实现爆发，占比从6.8%提升到14.0%;在玩法上，出于游戏变现的需求，CP开始注重研发玩法偏重化的HTML5游戏，探索HTML5游戏道具收费的模式。
二爷认为，2016年，如果H5游戏行业仍然充斥着大量个人开发者制作的小成本、小制作的轻度化产品，行业依然会遭遇与2015年相似的情况，仅一款千万级爆款游戏的带动作用有限。
但近期H5游戏开发界传来一些利好，白鹭引擎的一款HTML5的3D游戏引擎Egret 3D发布，可以让H5游戏向3D化、重度化发展，极有可能吸引大厂商投入。当业内出现一批重度3D游戏，H5游戏或将迎来真正的爆发期。
3、支付不做好，就像淘宝没有支付宝
目前，低ARPU、高DAU，病毒式传播的休闲类HTML5游戏都是依靠社交工具实现，用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短，且二次入口导致CP吸量减弱，市场定位仍是&市场部门的营销工具&。
尽管，H5游戏用户规模已达1.75亿人，同比增长率达到112%，且H5游戏的流量入口已呈现多元化趋势，包括腾讯在内的流量聚集平台都开始尝试布局H5游戏中心，但通过H5游戏实现流量变现的路径仍然不清晰。付费方式依然是通过经营流量广告变现，整体付费率依旧处于较低的水平。虽然游戏内付费点产生收入也有望成为H5游戏的主流盈利模式，但有能力以IAP(游戏内支付)的方式通过出售游戏内计费点收费，并有一定流水的H5游戏产品，屈指可数。
二爷认为，在行业整体付费率较低的情况下，脱离开支付环节去谈商业模式几乎是扯淡。目前的H5游戏行业的情况类似于2005年支付宝出现之前的B2C电商行业，支付环节存在的问题较多。
H5游戏的支付主要分为APP支付接口与WEB支付接口两种，相对而言，APP支付接口的响应速度较WEB支付接口更快，APP的支付渠道数量也比WEB支付渠道更多。H5游戏厂商在加强对提升玩家群付费水平的研究之外，还要关注如何让用户更加愉快的付费，优化付费环节的体验。
试想阿里的成功有多大程度得益于开发出支付宝?当然，现在的技术水平和当年早已不可同日而语，支付工具和技术手段已相对成熟，H5游戏厂商自然不必再造一个支付宝，大家需要思考的应当是如何更好地利用它们。
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首款流水过千万的H5游戏会长什么样？
来源：腾讯云
作者：未知
　　动游戏市场竞争加剧，HTML 5游戏作为手游厂商另辟蹊径的选择，逐渐成为行业内的热点和风口。
　　据DataEye预计，H5游戏的用户数量将激增至1.7亿，6成受访CP已经进入H5游戏产业 。业界对H5游戏的预期相当乐观，更有人提出2015年将是H5元年，今年夏天就会有月流水过千万的 H5 游戏诞生。
　　究竟，为什么H5游戏可以火?
　　天然适配移动端：H5游戏是一系列网页互动效果制作的集合，能轻易地实现比Flash更好的动漫效果，做出移动端的WEB游戏;
　　无端化：无需下载即可体验，只需要一个链接，玩家获取成本几乎为零;
　　入口广泛、易于推广：无端，也是处处皆端，任何应用、网页，甚至玩家本身都可以提供链接，导入流量;
　　开发门槛更低，所需时间更少：《围住神经猫》由一名美术和一名程序员两人仅耗时一天半开发完成，却创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。对应地，重度精品H5游戏的开发时间也将减少，更多贴合热点的H5游戏可快速上线。
　　首款流水过千万的H5游戏四大猜想
　　既然H5游戏可以火，业界也预言今年会诞生首款流水过千万的H5游戏。我们不妨也来猜想一下，神秘的它到底会长什么样?
　　猜想一：社交渠道发布推广
　　QQ空间移动侧H5应用平台玩吧近日透露，今年4月，玩吧平台已实现单款游戏月流水超200万，两款游戏总用户数已突破1000万。
　　社交应用在移动端具有最强粘性，可以有效提升H5游戏的留存。游戏更可直接通过社交平台进行扩散性传播，带来大量流量。如果能够在游戏中嵌入好友推荐、积分排名、玩家互动等元素，社交平台的价值将挖掘得更加充分。
　　QQ空间作为中国最大的社交网络，玩吧平台能否诞生首个流水过千万的H5游戏值得期待。
　　业内人士还预测，腾讯对H5游戏的放量支持将在QQ浏览器得到再次体现。
　　有媒体透露，QQ浏览器将添加对H5加速器的支持，增设针对H5游戏的一级入口，搭建H5游戏平台，并在游戏中加入社交关系链。可以猜想，若能同时获得玩吧、QQ浏览器的支持，将成为首款流水过千万H5游戏的有力竞争要素。
　　猜想二：高粘度的重度游戏
　　在2014年，《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次，《看你有多色》上线2日用户数达3000万，《围住神经猫》的3天500万用户、1亿访问更成为H5奇迹。
　　简单、趣味、有爆点的休闲手游固然能够快速兴起，但变现方式相对单一。有媒体分析，《围住神经猫》通过接入腾讯的广点通广告，在峰值期可实现广告收入每天过百万。
　　每天过百万的广告收入看似很美，却不易实现，浏览器对重度游戏的支持，让玩家付费的爆发更值得期待。让玩家付费，首先需要增强玩家对H5游戏的粘度 。与休闲手游相比，若能诞生差异化玩法的精品，策略、养成、模拟经营等游戏类型在H5上将更具潜力。
　　猜想三：重视女性玩家
　　社交应用、浏览器将成为H5游戏的重要入口，从场景上考虑，女性玩家的权重将对应提升。
　　首款流水过千万的H5游戏未必是完全女性向的游戏，但有心获得过千万流水的厂商不妨通过更精美的画面、更简单的玩法吸引女性玩家的关注。女性玩家在手游上的消费潜力尚未被完全挖掘，H5游戏或可成为突破点。
　　猜想四：云中生长
　　端游、手游到H5，玩家获得游戏的成本不断下降，对应地亦更容易流失。首页跳出率是H5游戏最值得关注的指标，这不单受画面等产品因素影响，更包含丰富复杂的网络原因。网络环境不易把控，但却真切地影响玩家体验。拥抱大平台，云中生长，是首款流水过千万的H5游戏的必然选择。
　　尽管《围住神经猫》游戏非常简单，但据腾讯云透露，在超1亿次的访问，同一时间段独立用户超500万的指标下，《围住神经猫》依然可产生高达4G的每分钟峰值流量。
　　H5游戏将渐趋重度，更加精美的画面也将加大流量负荷，每零点一秒的额外加载时间都将导致一批用户的直接跳出，永久流失。为此，腾讯云已率先与玩吧、QQ浏览器达成合作，帮助平台上的H5游戏能够获得更稳定的网络服务，保证用户体验。
　　腾讯云的云服务器、云数据库等产品在过去多年已经历端游、页游、手游的云服务经验积累，目前已全面领先移动游戏云服务市场。凭借超过400个分布全国的CDN加速节点，腾讯云帮助&围住神经猫&承受住高并发访问挑战，在H5游戏云服务市场打响了漂亮的第一役。
　　不难猜想，首款流水过千万的H5游戏也将在云中生长，用好云服务平台的多项优势以保证用户体验，将是首款流水过千万H5游戏的必修课。
责任编辑：小晗
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