精灵王座低排片背后究竟谁该“背锅”？--百度百家
精灵王座低排片背后究竟谁该“背锅”？
分享到微信朋友圈
以强大宣发能力在业界闻名的光线传媒，正陷入一场宣发风波。
以强大宣发能力在业界闻名的光线传媒，正陷入一场宣发风波。
8月25日，某媒体发表的《精灵王座致光线传媒——我觉得我还可以再抢救一下》文章在微信朋友圈迅速流传开来，责问光线传媒宣发人员“《精灵王座》沦落至此，光线传媒到底是能力问题还是态度问题？”
作为今年暑期档的压轴国产动画电影，米粒影业出品的《精灵王座》交由光线来做影片发行，但出乎外界意料的是，这部国产3D动画电影在上映首日的排片率仅为6%，远低于同期上映的低龄向动画电影《大头儿子和小头爸爸2》10.5%的排片率。而同样是光线发行的动画电影《大鱼海棠》却在首映日获得了高达19.2%的高排片率，并在此后一周内持续走高，最高时的排片率数据高达25%以上。
8月25日晚间，米粒影业相关负责人向数娱梦工厂表示，前述媒体上的文章并非米粒的官方行为，而对这篇文章中的指向光线宣发工作的怠慢行为，米粒影业未予置评。而事件另一端的光线传媒，也并未作出任何官方回复。
“电影的排片低于预期，我们觉得非常非常遗憾。”米粒影业的一位人士称。
截止到8月25日晚22时，《精灵王座》的排片率已经下滑至0.7%，这意味着上档不到一周时间的《精灵王座》已经等同于下映，该影片的票房失利几乎已成定局。
低排片扼杀了《精灵王座》？
在8月19日公映的《精灵王座》截至到8月25日22时的票房只有2323万元，其排片率只在8月22日前超过5%，8月23日后则直接跌到了0.8%以下。
《精灵王座》最初定档于8月12日上映，随后电影的档期被延后到了8月17日。米粒影业创始人兼董事长张青曾解释过改档的原因，其中一个重要因素就是，8月12日有多部大片密集上映，会挤压《精灵王座》的排片。而《精灵王座》是米粒上上下下500多号人的心血，不能因为排片不足而票房失利，调整档期是为了获得更好的排片。
但在将档期移后的《精灵王座》依然没有受到太多排片上的优待。相比《大鱼海棠》上映前铺天盖地的营销推广，《精灵王座》在宣传上显得过于低调和刻板，除了薛之谦献唱的主题曲《我好像在哪里见过你》引发了不小的关注外，并未在其他方面有太多出彩之处。
有观察发现，光线宣发的媒体覆盖一直没有在关键性的影视类大号上看见有关《精灵王座》的宣传文章，有露出的媒体号阅读只在三四万左右。
有意思的是，同样是光线在今年暑期档发行的两部动画电影，在光线传媒总裁王长田的微博上，以“大鱼海棠”为关键词可以搜索出12条微博，但以“精灵王座”为关键词的微博，只能搜索出两条，其中一条还来自于2015年7月。
在豆瓣电影的评分上，《精灵王座》的打分为7.1分。北影动画学院院长李剑平在点评该电影时认为，《精灵王座》在三维动画制作技术上交出了一个较完美的答卷。皮革婚纱皮肤等材质非常逼真，打斗和细微表情的闪现也到位。
而《大鱼海棠》在豆瓣的得分仅为6.6，尽管前者的口碑要明显高于后者，但《大鱼海棠》的票房成绩却是《精灵王座》25倍左右。
一名上海影院的排片经理在谈及《精灵王座》的排片时称：“我们影院第一天排片不算少，刚上映的时候每天排片有3-4场。首周末我甚至给了它一些双休日1点多钟的黄金时间段，但还是没有人。上座率最多只有30%，同时间段其他片子能达到70-80%左右。票房感觉上不来，然后排片就减少了。”
这位影院经理表示，观影人群中，年龄小的孩子还是偏爱低龄向动画电影，而成人则对这种类型的动画电影兴趣不大。
目前，上映《精灵王座》的电影院大多位置并不理想，很多是位于非中心区和商业圈的电影院，这对排片率本来就低的《精灵王座》来说，可谓雪上加霜。
易观智库高级研究总监薛永锋认为：“《精灵王座》整体宣发上没有什么亮点，没有形成大规模的口碑传播。虽然电影口碑还不错，但是没有规模化地在营销宣传上形成爆点。最终造成现在不温不火的状态，叫好不叫座。”
《精灵王座》还有抢救空间吗？
伴随《精灵王座》排片率的一路下滑，这部动画电影的票房已近乎定格在2500万以内。这是米粒影业方面所未曾想到的。一位米粒影业的管理层称，2014年《龙之谷》电影的票房都达到5700万，两年后的《精灵王座》尚不到原先的一半，这是我们大家很难以接受的。
一些电影业内人士认为，原创IP给《精灵王座》带来了一些推广上的难题。早前，《精灵王座》原本是盛大游戏旗下的游戏龙之谷改编的系列电影第二部。去年10月，盛大游戏终止授权，使得原本预定作为《龙之谷：破晓奇兵》续作的电影跟龙之谷再没有关系。
即使在豆瓣电影上的评分高达7.1分，超过了很多国产影片，动画本身制作确实很良心，但其剧情中的问题也是客观存在的。《精灵王座》从龙之谷系列中独立出来，也就是与《破晓奇兵》名义上不再有联系，但作为一部独立的电影来看，剧情中又有很多没有交代清楚的背景。
有一些没及时了解到授权终止新闻的网友就评论，看《精灵王座》发现好几个设定bug，人物名字都改了，第一部的角色大多没再这部里出现，剧情有点老套。事实上，龙之谷IP授权被收回时，《精灵王座》已经制作到中后期，没有什么转圜的余地，只能硬着头皮做下去。
这也是《精灵王座》宣发上被吐槽的地方，许多知晓《龙之谷》电影的粉丝言语中表示此前并不知道暑期有一部叫《精灵王座》的电影，更搞不清楚二者的正确关系。
有接近光线传媒的消息人士也透露，米粒影业上一部电影《龙之谷：破晓奇兵》里的角色不能再出现，人物关系网产生变化，种种问题损害了剧本的逻辑。光线也对剧本修改提过意见，比如增加精灵女王和反派boss关系的描述等。
作为一部投资成本4500万元制作的电影，以目前这样的排片与票房的结果，无论是作为出品方米粒影业，还是发行方的光线传媒都所不愿意看到的。那么事已至此，还能做些什么来拯救这部尚未下映的动画电影吗？
阅读：6075
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：1912
热门文章HOT NEWS
著名笑星陈佩斯阔别荧屏这20年，他都经历了什么
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻原创 | 薛之谦为定档8月《精灵王座》唱主题曲，为什么这是一部不能再错过的中国动画？-微众圈
微众圈，我的微信生活圈！
原创 | 薛之谦为定档8月《精灵王座》唱主题曲，为什么这是一部不能再错过的中国动画？
摘自公众号：发布时间： 10:24:27
去年《大圣归来》用9.56亿把中国动画电影票房拉到一个新高度，中美合拍的《功夫熊猫3》很快破了《大圣》纪录，在《大圣》之后，上映的国产动画整体无论从口碑还是票房上，都没有长足的进步。很多人认为《大圣》是10年才能出现的一个现象级奇迹，7月上映的《》也做了12年之久。精工细作充满诚意，但中国好动画当真是要观众等那么久么？
就在日前，定档8月的又一部国产动画《精灵王座》爆出一系列消息：段子手为其献出首次动画电影主题曲；这部动画电影选择了国产动画很少涉猎的爱情题材；在技术上，他们第一次用了全程动捕加动画，让人物的形态动作更加逼真细腻…… 更让笔者注意到的消息还有两点：1、制作团队原来就是2014年上映的《龙之谷：破晓奇兵》的原班人马；2、他们做这部动画只用了两年。 有点惊到，两年就能做出这样看上去品质绝对属于精良的制作： 2年时间，就能做一部国产良心的动画大片，因为团队是《龙之谷：破晓奇兵》的原班人马，也就不足为奇了。 很多人并不像熟悉2015年火得不行的《大圣归来》那样知道2014年的《龙之谷：破晓奇兵》。 然而这部作品是更早被业界认为是颠覆了中国动画只有低龄向的国产良心。 《大圣归来》的豆瓣评分是8.3,这部《龙之谷：破晓奇兵》的豆瓣评分是7.4，可惜票房成绩却不是只差了一点点。
《龙之谷：破晓奇兵》票房当年是不到6000万，据说连制作成本都没有收回。所幸在海外发行上被环球影业看中。后来又在35个国家地区发行，在北美上架了蓝光碟。
在IMDB上的评分也只比《小黄人》低了0.3分。 尽管国内票房没有那么理想，但是在后来网络电视播放之后，电影还是收获了一批忠实的粉丝。当《精灵王座》的消息曝出之后，粉丝还是有感而发地愿意贡献一张欠了两年的电影票。
从官方资料上来看，似乎这部《精灵王座》更值得期待，导演介绍，虽然脱离了原先的游戏《龙之谷》的设定，反而更加容易讲好电影的故事了。 这是一部爱情战争题材的电影，人物和情感表现被着重叙述。
《精灵王座》的联合制片人，同时也是《大圣归来》的联合制片人刘志江对这部新作给予了很高的评价，制作水准、观众口碑、市场前景都令人充满信心，他说：“《精灵王座》会接棒《大圣归来》引爆今年暑期档。” 我们拭目以待。期待去年的《大圣归来》不是中国动画的一枝独秀，今年的这部《精灵王座》也能成为观众心目中难以忘怀的好电影。 票吧原创稿件，作者：苏心卿
小贴士三步教你置顶公众号，查看票房资讯so easy！微信公号“中国电影票房吧”一、进入“中国电影票房吧”微信公号，点击右上角小人儿二、开启置顶公众号选项三、如果以上步骤没有成功，请确认下微信是不是更新到了最新版哦（微信6.3.16） 关于我们票房吧欢迎各出品公司、影视机构、个人等进行各种合作、投稿，预约请直接加QQ：，联系主编请添加微信号：piaofangba 回复“排片”两个字，把每天排片截图发给你回复“票房”两个字，查看大盘及日票房数据（22:30左右）回复“排期”两个字，查看全年影片最新排期（单图文）
微信号：movieticket}